5 лет "Манн, Иванов и Фербер"

01.07.2010

иконографияikoni5 лет назад началась нумерация книг от издательства «Манн, Иванов и Фербер».
И сейчас у них 72 книги — как и планировали, по 1 книге в месяц.
Мои книги вышли под номерами [014] и [030]

В честь 5-летия армия поклонников может высказать свое отношение и ассоциации с брендом издательства! Читатели «Блогов. Новая сфера влияния», присоединяйтесь :)

Комментарии (16) »

С Редким годом!

30.12.2009

Друзья, с Новым годом!

Это здорово, что вы весь этот год читали blogbook.ru, хотя я и стал писать совсем редко (видимо, сказывается работа в «Редкой марке» :) А также то, что я больше стал писать в личном блоге Антон Попов про интерактивный маркетинг.
И несмотря на мои нечастые записи, есть тысячи людей, которые ставили ссылки и рассказывали своим читателям о моих мыслях. Спасибо!

Особенно хочется поблагодарить блоггеров, с чьих блогов пришло много посетителей в 2009 году.

blogproblog.com
seowrite.ru
maulnet.ru
spiridonov.ru
blog.mann-ivanov-ferber.ru
smopro.ru
biztimes.ru
blog.orz.com.ua
virtual-lab.ru
rusu-library.blogspot.com
absurdity.ru
shakin.ru
magicword.com.ua
blogruneta.ru
bloging.ru
z.codeby.net
aneto.ru
denis.boltikov.ru
хотелско обзавежданеmolchun.ru
davydov.blogspot.com
ingeeklog.ru
promoinweb.ru
rosnovsky.ru

С новым интерактивным годом!

Комментарии (15) »

Не бывает универсальной репутации

26.12.2009

Я неоднократно говорил, что не бывает универсальной репутации в интернете.

Всемирно известный скрипач Дмитрий Коган, в 15 лет выступивший в Большом концертном зале консерватории, спустился в обычный подземный переход ради эксперимента: сколько можно заработать за 45 минут. Но мне интересен этот случай в применении к репутации.

См. видео ниже. Кстати, мне одному кажется, что Дмитрий похож на кукуца? :)
Разумеется, никто не знал, что это знаменитость, играющая на скрипке Паганини 1764 года «выпуска».
Редко кто давал деньги, почти никто не слушал, пару человек похлопали. Один прохожий даже заявил, что скрипач фальшивит!

Если вынуть гуру из контекста, он не перестанет обладать знаниями или харизмой, но потеряет внимание и не будет обладать доверием.
Так и компания или человек, известный в одной стране, никак не воспринимается в другой.
Кто-то, обладающий влиянием на Хабре или Dirty.ru, может быть совершенно не известен в Ярушечке или на toodoo.ru или на Фотосайте. Каждое сообщество требует последовательного прохождения шагов — от внимания до влияния.
Строить репутацию, как это ни огорчительно, приходится с нуля в каждом новом месте, в каждом новом социальном сервисе или форуме.

Комментарии (38) »

Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе?

10.12.2009

В Кирове, когда я был там на бизнес-форуме «Маркетинг успеха», компания Мультинекс провела со мной интернет-конференцию. Некоторые из вопросов пользователей я публикую тут.

1. Как Вы считаете, эффективна ли открытая банерная реклама в
социальных сетях? или она только раздражает посетителей?

Баннерная реклама становится эффективной только при больших объемах. Но не каждый рекламодатель может позволить себе потратить пару миллионов рублей сразу. Кроме того, CTR давно уже падает, и в социальных сетях он не выше, поскольку люди занимаются текущими делами, общением, а не ищут информацию. Чтобы сделать рекламу более привлекательной, нужно в послании фокусироваться на преимуществах и обращаться именно к аудитории данной соц.сети. Скажем, «Специальная акция для Одноклассников. Скажите пароль и сэкономите 1000 рублей в нашем магазине». Ну и разумеется, показывать рекламу нужно с таргетингом (на город, пол, возраст, интересы), который позволяет сделать площадка.
Но еще лучше придумывать «социальные объекты», делать нестандартное размещение, создавать интерактивные опросы, виджеты, использовать другие инструменты маркетинга в социальных сетях. А рекламу использовать в качестве поддержки этих акций.

2. Что вы думаете про фразу Пелевина «Когда человека долго кормят
рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому
побыть брэндом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие
места души, то есть интернет-блоги. Ведение блога — защитный рефлекс
изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом.»

Эта хлесткая фраза понятна только тем, кто уже ведет блог. Но при этом она далека от действительности :) Есть несколько основных мотивов, по которым люди ведут блоги. Не каждому доступно самовыражение в виде публикуемых романов, как у Пелевина, зато у каждого есть возможность выразиться в блоге. Неважно, что прочитают эти записи 5-10 друзей (именно столько у среднего блоггера на Западе). В России же силен мотив «создать себе статус эксперта» (36%), и тут уже требуется бОльшая аудитория, которая этот статус будет поддерживать.
54% считают, что блоги способствуют знакомствам — это правда! Я в последние 3 года познакомился с большим количеством людей именно так. Есть 45% блоггеров, которые собирают информацию, используют блог как архив для мыслей и фактов — понемногу и каждый день. Тем проще ее будет потом использовать, чем искать сразу все, что относится к делу, по всему интернету.

3. Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе? Он
ведь когда-нибудь поймет, что им манипулировали, тогда вся реклама
вызовет раздражение к рекламируемому товару.

Неувереннность в себе может вызвать что угодно :) Реклама в блогах, если она носит скрытый характер, вредит в первую очередь рекламодателю, затем самому блоггеру. Читатели не глупцы и быстро понимают, что им пытаются навязать. С другой стороны, если реклама публикуется с пометкой «на правах рекламы» или блоггер не скрывает своей ангажированности — то каждый читатель сам решает, верить или игнорировать маркетинговое сообщение.
Повторюсь, что реклама в блогах может быть открытой и интерактивной. Последний пример.
Если у читателя есть право выбора — это настоящий честный и открытый интерактивный маркетинг.

P.S. В Казани у меня тоже взяли интервью «Маркетинг на честном слове«.

Антон Попов берет Казань
Антон Попов на фоне Казанского кремля. Фото Ильшата Саетова.

Комментарии (12) »

Тот самый «Ленин»

07.11.2009

Не знаю, как вы, а я с детства хотел попасть на атомный ледокол. Наверное, самый известный из них — «Ленин», известный по почтовым маркам и связанный с мальчишескими фантазиями покорения Северного полюса. Сейчас проще — нажал на ссылку и посмотрел видео про ледокол или — вариант для богатых — накопил 25.000 долларов и на месяц ушел за полярный круг в составе экипажа.

Но если хочется исполнить мечту и побывать в Мурманске, где стоит на приколе тот самый «Ленин» — Российский АтомФлот дает шанс. Расколите с десяток мифов про атомную энергетику, поставьте виджет с результатом в свой блог (типа того, что ниже, до 15 ноября!) и сможете попасть на легендарный ледокол бесплатно.

Атомный мифокол
Я — капитан 1 ранга

Мною расколото 15 мифов. А тобою?

mifokol.ru

Удачи!

UPDATE: Некоторые отзывы о поездке:
Голубчик — эмоционально и с фотоотчетом
Africane3 — про Мурманск и ледокол
Алексей-тысячник из Мурманска - стоило побывать!
Гонзо-турист с большим фотоотчетом
«Ленин» жив!

Комментарии (23) »

Кто и как читает

Подпишитесь и читайте
Вон сколько уже читает этот блог. А вы?
Следуйте за мной на Twitter
TwitterCounter for @antonpopov

Читайте, где удобно



Другие мои блоги

Личный блог. Интерактивный маркетинг.
Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй.
Микроблог Антона Попова на Twitter'е.
Закрыть
E-mail It