Блог в помощь

Помните рекламный принцип AIDA (по аббревиатуре англ. слов: внимание, интерес, желание, действие)?

Внимание к своим записям можно повысить, если вам удастся привязать свой пост в блог или пресс-релиз к обсуждаемому событию, то есть выйти с темой своевременно. Иллюстратор Егор Жгун публикует в блоге свои карикатуры, связанные с выходом нашумевших фильмов или громкими политическими событиями. Делает он это редко, но метко, подтверждение чему – рост числа читателей его блога.

Дмитрий Честных: Когда Microsoft выпустил конкурирующий моему продукт – Windows Live Writer, я затеял игру «Кто пришлёт больше всего вещей, которые Microsoft у меня содрал, получит Family Pack бесплатно». Таким образом, почти везде в русской блогосфере, где бы ни написали про WLW, там же упомянули BlogJet.

Время жизни у таких постов не так велико, зато они вызывают волну интереса и новых посетителей. Кстати, широкое обсуждение в блогах – это индикатор интереса к событию. В сети есть удобные инструменты для отслеживания такого интереса – например, Пульс блогосферы. Если вы будете не просто следить, а еще и включаться в обсуждения, комментировать и спорить, то советую подготовиться к этому заранее.

Но, помимо внимания и интереса, у читателя может появиться (или не появиться) желание пойти дальше и совершить действие.

Во время конфликта России с Грузией один недавно созданный хостинг-провайдер отреагировал на ситуацию заявлением «Не даём грузинам». Внимание это безусловно привлекло, интерес к их сайту был тоже существенным, так что даже некоторое время сайт не выдержал нагрузки от числа посетителей. Однако пришедшие не видели ничего, что было бы связано с заявлением, и вряд ли у них тут же возникало желания стать клиентом. А «действием» на это заявление в итоге стали атаки на сайт провайдера.

Альтернативный пример — популярный производитель цветных карандашей в США решил обновить ассортимент и объявил о том, что выкинет из своей стандартной коробки в 54 карандашей 4 цвета. Был объявлен национальный конкурс, в котором каждый мог голосовать за цвета, которые они считали лишними. В итоге вся страна гудела на эту тему. Разумеется, мнения разделились. На следующий день после завершения голосование, когда карандашная компания объявила, что 4 лишних цвета определены, Apple сделала свое заявление, что не эти цвета должны жить, и… выпустила компьютеры в этих цветах. Все «недовольные» результатами голосования купили эти компьютеры, и Apple заработала деньги и положительное отношение.