Расскажите 5 неожиданных вещей о себе

Яков Лебедев написал девять здравых соображений о корпоративных блогах. Согласен со всеми пунктами, кроме пятого. Поэтому ниже — призыв рассказать пять вещей о закулисной жизни (человека или компании) — в своем блоге.
Чем больше вы знаете о человеке, тем больше у вас личного отношения к нему и больше тем для разговора. Вы представляете, с кем он дружен, как может отреагировать на обстоятельства, почему сделал то-то и то-то. Если вы читали об этом в его сетевом дневнике, то при встрече у вас больше шансов найти тему для разговоров.

А теперь представьте, что речь идет не о человеке, а о компании. Какой марке потребители будут доверять – про которую ничего не известно, или о которой регулярно рассказывают сотрудники, а о закулисной жизни организации можно не только узнать, но и прокомментировать?

Подумайте, что люди могут узнать о вас (вашей компании) из блога, где вы не стеснены жесткими рамками? Скажем, что ваш коммерческий директор поймал на прошлых выходных щуку на 5 кг, на внутреннем конкурсе поедания бананов победил младший специалист такого-то отдела, который к тому же недавно защитил диссертацию по философии.

Когда потребители встретят вашу торговую марку в реальной жизни в следующий раз, они воспримут ее как знакомую, о которой знают нечто, выходящее за рамки прайс-листа.

Какие 5 вещей, о которых скорее всего пока знает всего несколько людей, вы готовы рассказать? Может быть, ваш директор был редактором стенгазеты или играл в хоккей за команду города? Или что у вас в компании 49 Александров, общий вес которых превосходит всех остальных сотрудников, или что главный бухгалтер зачитывается романами Марининой…

Придумайте или соберите такие истории, и корпоративный блог может превратиться в настоящую летопись компании, со своими легендами и знакомыми персонажами, с забавными и понятными каждому историями из офисной жизни. Долой напыщенность!

       

11 комментариев на запись “Расскажите 5 неожиданных вещей о себе”

  1. sheller пишет:

    Этому наверное пример — страничка на сайте студии Лебедева о росте, весе, годах сотрудников: http://www.artlebedev.ru/studio/stat/

  2. Inna пишет:

    Главное, чтобы выданная инфо не касалась таких внутренностей бизнеса, которые могут быть конкурентными преимуществами. 🙂 Блоги читают не только клиенты, но и конкуренты. Писать о щуках — да, пожалуй 🙂

  3. Яков Лебедев пишет:

    Антон, всё здорово. Теоретическая ценность постов о внутренней жизни — бесспорна. Я же говорил о суровой реальности.

    В этой суровой реальности наш бизнес столь скрытен, что любые попытки рисовать внутреннюю кухню сведутся к тем или иным проявлениям тимбилдинга. Ну, к пьянкам, короче 🙂 А они интересны только участникам, это факт.

    Единичные исключения типа Силы Ума в расчет брать не будем, мы ж говорим о некотором наборе общеприменимых правил, так?

  4. Anton пишет:

    Яков, наполнение блога ВСЕГДА зависит от человеческого фактора, неважно — это корпоративный или личный дневник. Если у людей ничего интересного, кроме пьянок, не происходит, ну не будут их читать 🙂
    А если есть и тимбилбинг, и другая экспертная и полезная информация — почему бы и нет.
    Мне кажется важным дать маячок — про что писать в блоге, не все компании это понимают.
    При этом, разумеется, писать не только про внутреннюю кухню. В этом отдельном посте не видно, а в книге, надеюсь, будет более целостное восприятие, про что и как писать.

  5. Яков Лебедев пишет:

    Мы вроде обсуждаем в аспекте «внутренней кухни», а не экспертизы? А тимбилдинг — те самые «пьянки» 🙂 Ну ладно, не пьянки, а «веревочные курсы». Или что там еще?

  6. Анна пишет:

    Антон, мы заново посчитали русскоязычные блоги и нарисовали графики — картинки 🙂
    Правда сейчас уже считать сложно — постоянно появляются новые блоги 🙂
    Интересно ваше мнение 🙂 я так поняла, что эти картинки могут быть интересны исключительно тем кто «в теме»
    http://blog.netmind.ru/2007/05/29/issledovanie-korporativnoj-blogosfery/

  7. Bigi пишет:

    «дать маячок — про что писать в блоге, не все компании это понимают».
    +100
    Именно. Есть компании, которые хотят блог (почему — уже другой вопрос), но не могут понять, ЧТО в нем писать, смогут ли они породить столько информповодов.
    Есть у меня такой клиент — типичная ситуация для России. Мое глубокое имхо — таких клиентов со временем будет все больше.

    Интересно наблюдать в режиме реального времени так сказать, как они приходят к необходимости услуг блоггера/пиарщика — даже имея личный опыт ведения дневника на одном из публичных бесплатных «блогосервисов» 🙂 для себя — это одно, от имени компании — совсем другое.

  8. Яков Лебедев пишет:

    2Bigi:

    Вот как раз пи*арщики — главная проблема корпоративного блоггинга. Именно они рожают такие нелепицы как «информационный повод для написания в блог», а также прочие «корпоративные политики блоггинга» с трехступенчатой системой согласования и утверждения.

    Поймите, если человеку нечем делиться с окружающими, если у него нет ничего, о чем он может интересно и долго рассказывать — блог ему не нужен. Правильно ведь говорят в народе: «не можешь с…. — не мучай ж…»

  9. Алексей Новиков пишет:

    Не только пиарщики. Иногда как раз PR-менеджеры внятные попадаются, а вот гендиры с собственниками каждую новостишку на сайт по 5 раз согласовывают.

  10. Константин пишет:

    a такое правило- быть откровенным не только по отношению к себе,но и с окружающими( в меру откровенным),все же совесть ещо у каждого есть!( я очень -очень надеюсь!)

Tweetbacks к записи “Расскажите 5 неожиданных вещей о себе”

Оставить комментарий

Перед тем как оставить комментарий, прочтите правила.
  1. Запрещены оскорбительные и необоснованные высказывания в адрес собеседников.
  2. Запрещено умышленно подписываться чужим именем (человека, который присутствует в блоге).
  3. Запрещено использовать ники, созданные из ключевых слов для SEO, в сочетании с URL сайтов аналогичного написания.
  4. По умолчанию запрещены ссылки в теле комментариев. Комментарий может быть отредактирован на первый раз (ссылка удалена), на второй раз комментарий удаляется целиком.
  5. Запрещены искусственные “комментарии”, созданные подряд в разных статьях с интервалом менее 2 минут.
  6. За любое нарушение пп. 1-5 комментарии удаляются без объяснения причин, пользователю делается предупреждение.
  7. Ссылки в подписи автора должны вести на личный блог автора или тематический блог, который ведет автор комментария. Все остальные ссылки, включая ссылки на сплоги, будут удаляться.
  8. Комментарии, не относящиеся к теме статьи (оффтоп), могут быть удалены.
  9. За систематическое нарушение правил (3 и более раз) пользователь банится.
Список правил может дополняться, изменяться в любой момент.
Для вашего удобства лучше всего зарегистрироваться в блоге.

 

Закрыть
E-mail It