Базы внимания и пути к информации

По большому счету, есть 2 способа находить информацию в интернете (и в блогах, в частности).

Первый – когда вы представляете, что ищете – воспользоваться поисковой машиной (идти к цели). Второй – когда вы знаете начало пути, а дальше переходите по ссылкам в поисках чего-то интересного (процесс интернет-серфинга).

Из-за нехватки времени интернет-пользователи пользуются первым способом. К тому же, поисковые машины – это способ не запоминать точные ссылки (выносная память для головы). Поэтому миллионы людей каждый день обращаются к поисковым машинам со своими запросами.

Эти запросы анализируются, и всегда есть возможность оценить, сколько раз в месяц спрашивают то или иное словосочетание. К примеру, в апреле 2007 года у Яндекса слово «внимание» спрашивали 23138 раз, а «репутация» – 5904. Поисковые машины обладают «базами внимания» своих посетителей, по которым можно оценить спрос и предложение по каждому запросу. Вы тоже можете получить свой кусочек внимания – через контекстную рекламу или «оптимизацию» блога (вот тут вообще призывают забыть о SEO).

Маркетологи осознают важность трафика (посетителей) с поисковых машин – недаром оборот рынка SEO лавиной растет несколько последних лет, а оборот контекстной рекламы в 2006 году превысил оборот рынка медийной рекламы в Рунете. Однако при этом нередко забывается, ради чего сайт/блог хочет попасть на первые строчки поисковой выдачи. Привлечение посетителей на сайт любыми способами ведет к тому, что они просто не становятся постоянными читателями и покупателями. Говоря научным языком, коэффициент конверсии посетителей в потребителей стремится к нулю.

Между тем, постоянные читатели (в том числе RSS подписчики), которые возвращаются, читают и вступают в диалог с ведущими блога – это самая большая ценность. Поэтому для записей важно не столько отвечать на вопросы, которые задают люди поисковым машинам. Помимо интересных тем записей также важна навигация, сделанная для людей.

Будьте чуткими ко времени своих клиентов, давайте им возможность быстро найти полезный и содержательный ответ на их нечетко сформулированные вопросы, легко прокомментировать запись и удобно закачать свои материалы, если потребуется. Можно также в конце записи предложить ссылки на другие свои записи, сделанные по теме, как это делает например Дмитрий Кот.

Квесты – это увлекательная игра, но не все оценят ее при медленной связи и оплате трафика по мегабайтам. Сокращайте путь читателя к информации! 😉

       

7 комментариев на запись “Базы внимания и пути к информации”

  1. Дмитрий пишет:

    «удьте чуткими ко времени своих клиентов, давайте им возможность быстро найти полезный и содержательный ответ на их нечетко сформулированные вопросы.»

    Люди обычно в блогах не ищат для себя ответов, а читают в целях повышения кругазора или для новостей, или просто посмотреть, что пишут друзья. Тоесть они приходят не с вопросами а с интересом, если таковой есть…Либо они точно знают что ищут и им ни что не помешает потратить две минуты, на уже загруженную страницу.

    А когда человек сидит на модеме, тут я думаю он очень конструктивно подходит к тому что читать и где.

  2. LostDolphin пишет:

    «К примеру, в апреле 2007 года у Яндекса слово «внимание» спрашивали 25388 раз, а «репутация» – 100474.»

    Хотел бы уточнить — а откуда такие цифры? Статистика Директа (которая, кстати отображает не количество запросов, а количество показов) выдает совершенно другие цифры.

    «вот тут вообще призывают забыть о SEO»

    Крнечно же забывать не стоит, но для блогов и вообще сайтов медийного типа SMO гораздо важнее нежели SEO.

  3. Anton пишет:

    2 LostDolphin

    да, статья писалась в начале мая. И тогда эти значения брались по живому из http://wordstat.yandex.ru/. Но сейчас действительно фильтр по месяцам дает другие значения. Спасибо, поправлю.

  4. The end пишет:

    “вот тут вообще призывают забыть о SEO”

    Блог-то можно строить по-разному. Можно писать тексты, которые будут хорошо раскрывать какие-то темы (например, как защитить IPB от спама, как обойти капчу Яндекса). Поисковый траф будет очень даже в тему.
    А можно большую часть контента строить на интересных и актуальных ссылках (здесь читайте о том, здесь — об этом). В таком случае и на самом деле блог, как и новостной сайт, продвигать в поисковиках нецелесообразно

  5. LostDolphin пишет:

    Антон, не сочтите назойливым, но хочу обратить Ваше внимание на то, что http://wordstat.yandex.ru/ дает статистику не по запросам, а по показам. То есть во-первых, если пользователь набрав запрос пролистает несколько страниц — это засчитается как несколько показов. Также, в эту сумму входят запросы по всем словосочетаниям с данным словом, даже не относящиеся по смыслу.

    Таким образом, количество реальных запросов слова будет в несколько раз меньше.

  6. Ник пишет:

    \\\\Поисковые машины обладают «базами внимания» своих посетителей, по которым можно оценить спрос и предложение по каждому запросу. Вы тоже можете получить свой кусочек внимания – через контекстную рекламу \\\

    можно чуть подробнее для дилетанта?

Tweetbacks к записи “Базы внимания и пути к информации”

Оставить комментарий

Перед тем как оставить комментарий, прочтите правила.
  1. Запрещены оскорбительные и необоснованные высказывания в адрес собеседников.
  2. Запрещено умышленно подписываться чужим именем (человека, который присутствует в блоге).
  3. Запрещено использовать ники, созданные из ключевых слов для SEO, в сочетании с URL сайтов аналогичного написания.
  4. По умолчанию запрещены ссылки в теле комментариев. Комментарий может быть отредактирован на первый раз (ссылка удалена), на второй раз комментарий удаляется целиком.
  5. Запрещены искусственные “комментарии”, созданные подряд в разных статьях с интервалом менее 2 минут.
  6. За любое нарушение пп. 1-5 комментарии удаляются без объяснения причин, пользователю делается предупреждение.
  7. Ссылки в подписи автора должны вести на личный блог автора или тематический блог, который ведет автор комментария. Все остальные ссылки, включая ссылки на сплоги, будут удаляться.
  8. Комментарии, не относящиеся к теме статьи (оффтоп), могут быть удалены.
  9. За систематическое нарушение правил (3 и более раз) пользователь банится.
Список правил может дополняться, изменяться в любой момент.
Для вашего удобства лучше всего зарегистрироваться в блоге.

 

Закрыть
E-mail It