Блог в помощь

Наконец-то аудиалы получили свой звук. В недрах блогосферы, выросшей на текстах, появился podcasting. Термин «podcasting» изначально был синонимом «аудио-блога» или любительского интернет-радио (появился в начале 2004). Википедия определяет подкастинг как «способ публикации медиа-потоков (как правило — звуковых или видео-передач) во Всемирной сети (обычно, в формате MP3), при котором они анонсируются особым образом, позволяющим автоматизировать загрузку новых выпусков на устройство воспроизведения».

Podcasting отличается от других типов доставки аудио-контента тем, что «слушатели» сами подписываются на ее получение, использую формат RSS. Эта технология позволяет любому придумать и опубликовать свое «радио-шоу», а традиционному радио дает новый канал распространения.

Пытливые умы маркетологов не могли пройти мимо, General Motors Corp., Audi, Warner Bros. и многие другие опробовали эту технологию. Западный объем рынка рекламы в подкастах в 2006 году достиг $80 миллионов. По данным последнего исследования Forrester Research чуть более 10% американских пользователей Интернета уже слушали подкасты.

Как и в «обычных» блогах, можно либо размещать рекламу в готовых подкастах, либо выпускать свой аудио-блог.

Например, Lexus спонсировал podcast-выпуски всех программ радиостанции KCRW в течение полугода. Калифорнийская KCRW, известная премьерами супер-современной музыки, привлекает аудиторию, которая является целевой для Lexus: образованную, богатую и продвинутую. Ссылки на сайт Lexus и его лого появлялись на плеере радиостанции, и в начале каждой программы звучал короткий джингл спонсора. Реклама привязана к количеству закачек этих аудио-файлов (расчеты по модели CPM), поэтому платить придется только за реально прослушанные контакты с аудиторией (примерно 75000 скачиваний в неделю всех 22 программных передач).

Purina, торговая марка кормов для домашних животных (принадлежит Nestle), любит экспериментировать с маркетинговыми новинками. Например, владельцы домашних животных могут скачать на мобильники realtones типа лая пса или мяуканья кошки, и мобильные обои для экранов, а также целый ряд RSS-подписок на темы, связанные с животными. Также Purina выпускает аудио «Советы о Животных». Еженедельно ветеринары и просто любители животных разговаривают о тренировках, поведении и еде для своих любимцев, потом эти передачи записываются в podcasting формате и выкладываются в интернет.

Как еще можно применить эту технологию?

• Запуск новых радиостанций. Самое очевидное решение – не нужно покупать частоту, и можно в тестовом режиме начать разрабатывать программную линейку. Во время «Оранжевой революции» на Украине была развернута «альтернативная» радиостанция, которая себя оправдала.
• Неофициальные экскурсии по музеям. Закачиваешь заранее самые интересные маршруты от местных ценителей искусства и экономишь время.
• Туристические аудио-гиды. Virgin Atlantic первой среди авиакомпаний выпустила запись в формате podcast: она описывала лучшие рестораны и пабы Нью-Йорка и бесплатно давалась всем пассажирам Лондон-Нью-Йорк. Думаю, со временем все отели обязательно обзаведутся серией podcast-записей о своих услугах и окрестных достопримечательностях.
• Обучение. Одна шотландская школа предлагает удаленное обучение иностранных языкам. Инструкции к сложной технике или аутотрениги также будут очень кстати.
• Религия. Широкое поле для трансляций проповедей и служб.
• Политика. Сродни предыдущему. Голоса избирателей в обмен на голосовой файл с программой кандидата.

Компании могут публиковать в своих подкастах новости фирмы или рынка, интервью со своими руководителями, отвечать на вопросы клиентов. «Голос делает релиз более эмоциональным,– говорит Инна Алексеева.– А эмоции в PR – это после содержания главное. К тому же такой релиз можно слушать между делом – например, убирая бумаги на рабочем столе. Да и люди все разные: аудиалы, визуалы, кинестетики. Поэтому и «пресс»-релизы должны быть разными».

Есть и минусы podcasting-технологии.

Прослушивание записей занимает много времени. За одно и то же время вы можете проглядеть дюжину текстовых блогов или услышать вступительную музыкальную композицию в одном аудио-файле. Впрочем, если вы в пути, и надо убить время, то закачанный на ваш mp3-плеер podcast справится с этим легко.

Как и традиционное радио – в интернете аудио линейно. То есть пользователь либо слушает, либо переключает канал (отключает). Поэтому контент должен быть интересным, а рекламу лучше ставить в самом начале. А еще лучше добавить интерактивности с помощью sms по ходу пьесы.

Малый охват. Правда, есть надежда, что рекламу будут слушать не только подписчики (у самого популярного подкаста в России около 7000 слушателей), но и люди, ищущие в архивах аудио-постов.

***
Это мой текст 2005 года с небольшими правками. Правда, с тех пор немного поменялось?

Еще интересно почитать

• Почему ваш блог будут ненавидеть (18)
• Корпоративные блоги в системе ценностей (16)
• Комета имени Miller (10)
• 4 блога мороженого – заставьте ваших покупателей облизываться (15)
• Эффект rss2email (7)