Блог в помощь

Сплоченные группы людей – это готовые медиаканалы. Информация в них распространяется быстро, а доверие к ней гораздо выше, чем к вещательному маркетингу. Причем не важно, пытаетесь вы дружить или игнорируете эти группы – они общаются, принимают решения, обмениваются опытом независимо от вашего желания.
В блогосфере возможность создавать группы людей со схожими интересами была встроена изначально.
Ежедневно люди делятся своими впечатлениями или спрашивают, кто какие фильмы смотрел, куда поехать, как выбирать бытовую технику, что читать, как грамотно пользоваться фотошопом. Ну и знакомятся конечно. Для этого существуют тематические сообщества, или коллективные блоги, в которые может писать любой зарегистрированный блоггер. Но главное, что читают их не только блоггеры. Например, на Живой Журнал заходит в 5 раз больше пользователей без логина (то есть любой человек, не имеющий дневника на ЖЖ), чем с логином.
В России более 40% блоггеров пишут в сообщества или состоят в них. На графике ниже показано распределение сообществ по числу зарегистрированных в нем блоггеров. Большинство сообществ читает до 100 человек, и только единицы из них достигают уровня в десять и выше тысяч постоянных членов.

Яркая заметка, опубликованная в популярном сообществе, может как привлечь к вам новых сторонников, так и нанести урон вашей репутации.
Чтобы не было урона, нужно следить и реагировать (см. главу «Угроза для репутации – пятый элемент»). А чтобы привлечь к себе внимание, нужно:
А). Знать правила сообщества
Правила придумывает создатель сообщества и его модераторы. Это не пустые слова, а «устав чужого монастыря», и лучше с ними ознакомиться заранее, чтобы потом не удивляться реакции модераторов (они могут вас исключить) или других читателей (получить негативные комментарии). Как правило, везде запрещена нецензурная лексика и оскорбление собеседников, а также требуется придерживаться тематики сообщества.
Б). Публиковать избранные записи из своего блога
Представьте, что сообщество – это журнал с внутренним редактором в лице каждого автора. Да, в журнал принимаются любые статьи, но в ваших же интересах выделяться, а значит, и записи для журнала нужно выбирать лучшие. Определение «лучших» статей разнится для каждого сообщества и разных целей участия в сообществе.
Конечно, вы можете постить любые записи, но в сообществе с 600 членами вы претендуете на 10 часов чужого времени (если на чтение одной вашей записи у каждого уйдет 1 минута). Относитесь ко времени других с уважением, иначе они перестанут уделять вам свое внимание.

Можно строить сообщества с нуля – в этом заинтересованы крупные компании и организации, которым нужны потребители с «пожизненной» привязанностью. Политические партии или спортивные клубы также в этой обойме. У сообществ могут быть и другие цели, например, «Билайн» собрал в telecom_press ведущих журналистов, пишущих о телекоммуникациях. Кейс про это сообщество я опубликую завтра.
А всем остальным организациям советую примыкать к существующим тематическим или профессиональным клубам блогосферы.
В Рунете на данный момент более 130 тысяч сообществ блоггеров, и наверняка не все вам подойдут. Выбирайте, какие вам интересны, приглядитесь, а затем начинайте действовать в соответствии с правилами сообщества и blogger relations. Стать «своим» в сообществе можно, формируя доверие своими высказываниями и комментариями и зарабатывая репутацию именно в этой группе. Это долгий процесс, но посеянные зерна времени дадут всходы ДУБлов.

Еще интересно почитать

• Чем длиннее ролик, тем больше должен быть экран (1)
• Факапы и трансляции (11)
• Телевидение или видеолог? (7)
• Спроси блогосферу. Часть 1. (31)
• Спасибо блоггерскому сообществу (20)