Как «продать» одно и то же содержание 10 раз

Когда вы пишите пост в блог или публикуете картинку/видео, размещаете подкаст, подумайте, а можно ли использовать тот же контент еще раз? Или даже много раз? Есть такая концепция COPE (Create once publish everywhere) — один раз создав информацию, ее можно распространять разными способами и на разных носителях.

1. Опубликовать у себя в блоге

Это то, с чего начинается путешествие вашей записи по Сети. Избежать этого путешествия самотеком практически невозможно. Поэтому лучше взять дело в свои руки и помочь содержанию распространиться как можно шире и дальше.

2. Дать подписаться по RSS

Чем крупнее будет кнопка для подписки RSS и чем выше она располагается в блоге (в первом экране без прокрутки), тем больше людей сможет получать ваши записи. В данном контексте нас интересует количество публичных мест, где могут быть опубликованы ваши записи, взятые по RSS, то есть другие блоги и сайты-агрегаторы новостей/записей. Если вы заботитесь о копирайте, неконтролируемые дословные перепечатки могут стать головной болью. Но выгоды от предоставления подписки по RSS превосходят все остальные недостатки.

3. Наладить трансляцию на другие блог-хостинги

Про преимущества трансляции было уже сказано ранее. Обратите внимание, что при экспорте на другие блог-площадки (например, из ЖЖ в beta.ya.ru) некоторые <embed> объекты – видео, аудио – могут до нового места не дойти из-за настроек безопасности того или иного блог-хостинга. В таком случае текстовое описание видео или краткое содержание подкаста останется единственным полезным сообщением и одновременно «якорем», если посетитель захочет перейти к первоисточнику.

4. Запостить в профильные сообщества

Вы уже написали пост, и почти ничего не стоит разместить его там, где есть читатели. Разумеется, нельзя выходить за рамки тематики выбранных сообществ и нельзя злоупотреблять вниманием участников сообществ. Публикуйте в сообществах только действительно выдающиеся заметки – они помогут «продать» и другие ваши записи, размещенные в дневнике.
Хорошо публиковать в сообществах «опорные» записи. Это записи в стиле «как превратить ваш блог в БЛОГбастер», «23 честных способа отъема денег у населения», «словарь терминов N-ской отрасли». Они учат читателей и характеризуют вас как эксперта в данном вопросе. Запись может быть достаточно длинной и содержать десятки полезных и интересных ссылок по теме. Как правило, такие записи носят долгосрочный характер, поэтому их будут читать и ссылаться на них несколько недель или даже месяцев (пока вы не напишете новые).

5. Распространять ссылку в социальных СМИ

Социальные СМИ отличаются от обычных СМИ и сообществ тем, что ваша запись станет заметной, если за нее проголосуют много зарегистрированных на сайта социального СМИ. И желательно сразу же после появления записи на сервисе. Поэтому не стесняйтесь в конце записи просить читателей своего блога пройти по опубликованной ссылке и проголосовать за нее. Это поможет преодолеть «холодный старт» и позволит привлечь новых читателей.

6. Разослать информацию подписчикам/клиентам по e-mail

Подписаться можно не только по RSS, но и по e-mail. В чем разница этих форматов? В том, что по e-mail можно делать рассылку реже, и создавать дайджесты и более длинные тексты. В целом, для рассылки тексты надо дописывать. Кроме того, Сергей Лавриненко советует вставлять в рассылку предложение что-то купить или посетить мероприятие. Люди ждут от вас предложения. На этом ожидании делает бизнес subscribe.ru, который вставляет много информации от своих рекламодателей в тематические рассылку, но люди при этом продолжают их читать. То есть рецепт хорошей рассылки: переработанные статьи из блога + небольшая маркетинговая добавка.

7. Среди записей всегда будут лучшие

После некоторого времени у вас накопится много разнокалиберных постов. Сделайте из них выборку типа «Фото недели», «Лучшие записи месяца», «10 самых интересных комментариев». По сути, это повторное использование уже написанного, сфотографированного, откомментированного. Но собранное вместе и поданное по-новому, что создаст новое качество.
Внимание! Выборку лучших материалов можно сделать, конечно, и самому (скажем, используя плагин популярности записей). Но можно это сделать с помощью посетителей, вовлекая их в «социальные игры». Смотрите, как сделал это Давыдов, подняв и так немалую посещаемость своего блога.

8. Послать ссылку на ранее опубликованный пост в традиционные СМИ

Конечно, не нужно рассчитывать на моментальную отдачу. Зато в рамках интерактивного пресс-релиза такая ссылка может быть очень кстати.

9. Опубликовать книгу

Уже вышло немало блоголитературы — книг, созданных на основе записей из блога того же автора. Правда, для публикации в твердом переплете записи придется существенно переработать.

10. Перевести ваш текст на другие языки и повторить путешествие того же содержания в других странах

Довольно часто можно встретить переводы на русский язык с других языков. Некоторые блоги вообще публикуют только переводы. А почему бы не переводить с русского на английский или испанский? Конечно, это зависит от целей ведения блога и потенциальных потребителей.

       

11 комментариев на запись “Как «продать» одно и то же содержание 10 раз”

  1. Skech пишет:

    Спасибо за интересный пост.

  2. Sergey пишет:

    А вот меня мучал вопрос: можно ли размещать статьи сначала на блоге, а потом на Хабрахабре, не будет ли вреда блогу от дублирования контента? Вопрос наверно глупый… Чтож, напишу хорошую статью и размещу на Хабре.

    Спасибо за эту статью, помогла.

  3. iam пишет:

    принял к сведению

  4. Астрофизик пишет:

    Проблема особо актуальна для adult-продавцов. Но почему-то они редко пользуются советами из статьи…

  5. Серж Лукас пишет:

    Уж лучше купить печатную версию книжки и приятно полистывать бумагу, от которой еще веет свежей типографской краской… задалбывает монитор, тем более дома:)

  6. Дей пишет:

    Хорошо, но мало. Добавлю ещё от себя…
    11. Самые удачные тексты озвучить и распространять в виде аудиозаписи (подкаста). А записать, кстати, можно в ходе конференции Skypecast.
    12. Издать и распространять отдельную статью, подборку материалов, архив публикаций целиком в виде цифровой книги — одним файлом. Причём, в разных форматах, даже книги для телефонов…
    13. В отдельных случаях уместно создание на основе опубликованного материала видеоролика и/или слайд-шоу (презентации)…
    И, наконец, есть возможность публиковаться в группах Usenet (адресуясь к соответствующей аудитории, конечно)…

  7. Anton пишет:

    2 Дей
    спасибо, хорошие дополнения. Но они требуют большей технологической подготовки, и не все смогут справиться, имхо.

Tweetbacks к записи “Как «продать» одно и то же содержание 10 раз”

Оставить комментарий

Перед тем как оставить комментарий, прочтите правила.
  1. Запрещены оскорбительные и необоснованные высказывания в адрес собеседников.
  2. Запрещено умышленно подписываться чужим именем (человека, который присутствует в блоге).
  3. Запрещено использовать ники, созданные из ключевых слов для SEO, в сочетании с URL сайтов аналогичного написания.
  4. По умолчанию запрещены ссылки в теле комментариев. Комментарий может быть отредактирован на первый раз (ссылка удалена), на второй раз комментарий удаляется целиком.
  5. Запрещены искусственные “комментарии”, созданные подряд в разных статьях с интервалом менее 2 минут.
  6. За любое нарушение пп. 1-5 комментарии удаляются без объяснения причин, пользователю делается предупреждение.
  7. Ссылки в подписи автора должны вести на личный блог автора или тематический блог, который ведет автор комментария. Все остальные ссылки, включая ссылки на сплоги, будут удаляться.
  8. Комментарии, не относящиеся к теме статьи (оффтоп), могут быть удалены.
  9. За систематическое нарушение правил (3 и более раз) пользователь банится.
Список правил может дополняться, изменяться в любой момент.
Для вашего удобства лучше всего зарегистрироваться в блоге.

 

Закрыть
E-mail It