Блог в помощь

Реклама в RSS – типичное new media. Это означает, что канал этот пока не зашумлен, и смелые рекламодатели получат в нем большую «долю голоса».

Размещением рекламы в RSS в России занимается компания Блогус как представитель компании FeedBurner. При создании кампании можно задать ее продолжительность и желаемое количество показов, и система старается равномерно распределить показы на этом промежутке, с учетом показов других рекламодателей в том же канале. В случае, если за указанный период прошли не все показы, то кампанию можно продлить.

Я пока не пользовался этим каналом коммуникации, хотя я и планирую проверить его эффективность в скором времени. Поэтому пока вынужден опираться на слова Феликса Мучника, который в восторге от 5%-го CTR и реальных покупок в магазине softkey.ru по итогам рекламной кампании.

Конечно, свою технологию показа рекламы в RSS имеют многие игроки рынка. На Западе к 2010 году пророчат объем этого рынка в 130$ миллионов. В России все только начинается.

Дмитрий Чистов, директор по внешним связям компании «Бегун»: Конечно, мы давно обратили внимание на RSS как носитель информации и разработали технологию трансляции контекстной рекламы в RSS-потоках. Когда этот продукт будет востребован на рынке, он станет доступным нашим рекламодателям наряду с другими возможностями сервиса. К сожалению, на российском рынке время для такой рекламы пока не наступило.

Действительно, минусов у этого вида рекламы хватает.
Показ рекламы в RSS очень негибкий:

• Нельзя менять параметры кампании после запуска
• Нельзя установить частоту показов на пользователя (контент, синдицированный программами для чтения, уже закэширован).
• Нельзя выбрать тематику русскоязычных блогов, в которых показывать рекламу. Собственно, таргетинга в RSS-каналах пока нет вообще. Именно поэтому пока лучше работает не контекстная, а имиджевая реклама, направленная на продвижение бренда или нового продукта.
• Даже без таргетинга количество подписчиков русскоязычных блогов пока не превышает 70.000, и такой охват крупным компаниям-рекламодателям не очень интересен.

Плюсы тоже есть:

• Хороший охват и таргетинг при необходимости выйти на англоязычную аудиторию. Полная аудитория составляет порядка 40 миллионов подписчиков Feedburner в более чем 300 тысячах фидов. Есть возможность размещать рекламу целевым образом в англоязычных тематических каналах, но нацеленно на российскую аудиторию.
• Высокий CTR – до 5%.
• Низкая стоимость рекламы – 100 рублей копеек за 1000 показов.
• Выбор из нескольких форматов рекламы: графических или текстового. Хотя это даже не плюс, а базовый фактор. Как и наличие онлайнового доступа к статистике рекламной кампании.

Пока что реклама в RSS-каналах – диковинка для России, да и само слово RSS звучит для многих непривычно. Значит, экспериментаторы получат шанс использовать эффект новизны для своих компаний, и привлечь к ним больше внимания читателей блогов. Благоприятная ситуация, по моей оценке, продлится до конца 2008 года.

Update: Блоггер из Алтая сделал перевод дискуссии о преимуществах и минусах сокращенной и полной трансляции записей через RSS.

Еще интересно почитать

• Ответы про Blogus и Feedburner (5)
• Эффект rss2email (7)
• Электронная почта против RSS (14)
• Чем длиннее ролик, тем больше должен быть экран (1)
• Факапы и трансляции (11)