Блог в помощь

Редактор электронной версии «Ведомостей» Виктор Саксон в дополнение к своему рассказу про trackback поведал еще и про свои подкасты.
«Мы оценили аудиторию самых популярных подкастов, ее динамику, потенциальный спрос со стороны наших читателей (и тех читателей, которых мы планировали таким образом привлечь) и решили, что такой проект нам нужен как бизнес; т.е. делали мы это далеко не из имиджевых соображений, которые, конечно, тоже играли свою роль».

Главные задачи, которые решает это проект – захват аудитории, которая не читает «Ведомости» в силу неудобства для нее существующих каналов проникновения газеты, конкуренция с утренним эфиром радиостанций, создание дополнительного сервиса для существующих читателей.

Сервис пользуется стабильным успехом – с момента запуска сервиса в апреле 2007 года и по август 2007 число слушателей подкаста заметно росло. В июле была запущена платная версию подкаста, доступная через мобильный телефон. По прогнозам веб-редакции, таким образом как минимум будет окупаться его производство.
Что касается состава аудитории, то специальных исследований не проводилось, но, как считает Виктор, «с бесплатной версией подкаста мы будем бить в ту часть аудитории, которая в принципе вовлечена в число «подслушивателей», а это молодая аудитория, которая, приобщившись к «Ведомостям» в виде подкаста, будет потреблять газету и далее. Что касается платного подкаста через мобильный телефон, то тут мы уверены, что захватим такой сегмент нашей аудитории как сотрудники корпораций, имеющие оплаченную работодателем сотовую связь».

Кстати, не обязательно использовать аудио в чистом виде. Можно и нужно прикладывать к аудио-файлам текстовые записи. На американской радиостанции «Тенденции малого бизнеса», где каждую неделю выкладывается часовое интервью с экспертом по малому бизнесу, решили проверить, будет ли падать скачивание этих подкастов, если рядом выложить полностью расшифрованный текст интервью. Сюрприз – прослушивание онлайн и скачивание звукового файла увеличилось на 35%! Вместо того, чтобы читать полностью текст, многие предпочитали и то, и другое. Выкладывание текстового анонса или даже сокращенной версии расшифровки файла является почти обычным делом. Но эффекта такого не дает. Вывод – чем больше вы заинтересуете и вовлечете своих слушателей, тем более вероятно, что они прослушают ваш подкаст.

Еще интересно почитать

• Факапы и трансляции (11)
• Спроси блогосферу. Часть 1. (31)
• Продавать больше, чем с рекламой (2)
• Насколько в повседневной жизни вам необходимы блоги? (9)
• На 65 жителей Земли приходится один электронный дневник (15)