Принципы открытого маркетинга
Право выбора – это основа рыночной экономики. В интернете у каждого не просто есть выбор, но источников информации настолько много, и пристрастия потребителей настолько разнообразны, что просто невозможно «закрыть все точки контакта», купить все блоги и сайты. А те точки контакта, которые некто захочет купить (разместить рекламу или проплаченные ссылки), быстро потеряют свою репутацию и своих читателей, если будут скрывать этот факт.
Кроме того, интернет облегчает процесс копирования и распространения информации, и это основа социализации в блогах и социальных сетях. Отсюда следует, что просчеты и успехи быстро станут достоянием сетевой общественности. Поэтому выгодно вести себя прозрачно по отношению к своим читателям. «Скрытый маркетинг«, который силами журналистов стал модным веянием прошлого года, не дает ни существенного эффекта в бизнесе, ни добавляет уважения тем блоггерам и комментаторам в форумах, которые пишут посты за деньги.
Горазда приятнее и в перспективе выгоднее заниматься «открытым маркетингом». Вот как сформулировал его принципы Виталий Колесник:
- Открытость. Если я получаю материальную выгоду от продвижения продукта, об этом должно быть публично заявлено. Никаких тайных сделок.
- Интерес. Только те промоакции, которые вызывают добровольный ответный отклик сообщества. Никакого спама.
- Личность. Работа только от своего имени. Никаких анонимов и виртуалов.
- Смысл. Думать, говорить и подразумевать одно и то же. Никаких манипуляций сознанием.
- Экология. Только необходимое. Никакого мусора.
Причем, поскольку интернет-пространство понемногу вбирает в себя традиционные рынки, принципы эти тоже постепенно становятся универсальными. Как выяснилось в ходе опроса «Спроси блогосферу», доверие вызывают люди с реальными данными в профиле, с настоящими именем и фамилией. Это также подтверждает п.1 и 3.
Любопытно также почитать, что думает о будущем заработков в социальных сетях Urbansheep:
Монетизация лежит там, куда роет линкед-ин и вокс (и Мой Круг) — в построении замкнутых, но абсолютно внутри открытых групп и сообществ, в которые и интересно забрасывать персональную, честную, таргетированную рекламу.
Создание аудитории постоянных подписчиков вокруг блога – такое же сообщество. Коллективный блог – сообщество, которое имеет шанс собрать большую аудиторию, если каждый из его членов будет писать интересно и продвигать не себя в сообществе, а сообщество перед внешним миром.
Стройте свои сообщества. Присоединяйтесь к движению за открытый маркетинг.
Еще интересно почитать
 |
|
29.09.2007 в 11:04
Интересно, а если выбрать узкую нишу для создания блог-сообщества. Откуда будут браться новые клиенты? Получается, надо ударяться в поп-культуру.
Или нет?
29.09.2007 в 13:33
Антон: спасибо! Этот текст я буду показывать всем как манифест.
29.09.2007 в 13:38
Мне кажется, что открытость (везде, маркетинг не исключение) не свойственна человеческому существу так же, как сгибание пальцев наружу (внутрь они, как известно, от «внутрисущественной» жадности сгибаются).
В сфере маркетинга все использовавшиеся и используемые приёмы настолько дискредитировали себя, что внезапный бег «в открытость» неизбежно будет воспринят как ещё более хитроумная и коварная уловка.
29.09.2007 в 17:24
Грань между массовостью и нишевыми сообществами стирается, если удается зацепить тренд. Когда-то нишевые идеи становятся мейнстримом…
А вот строить сообщества на принципе открытости и прозрачности для потребителей и читателей – значит заработать репутацию. Думайте о пользователях, а не о быстром заработке.
Открытость не может быть «инструментом». Это ценность, которую вы можете разделять или нет. И соответственно, читатели будут понимать, на какой вы стороне, и делать выводы…
01.10.2007 в 17:57
> Горазда приятнее и в перспективе … -> Гораздо.
И по теме. Действительно вопрос идентификации человека стоит остро. И если таковая присутствует, человек дает реальные открытые данные о себе: имя, фамилия, род деятельности, фотография – то уровень доверия к нему резко выше, чем к какому-нибудь king_84 (взято с потолка)
03.10.2007 в 13:26
«Личность. Работа только от своего имени. Никаких анонимов и виртуалов».
Есть виртуалы, которые куда бОльшие личности, чем многие не-виртуалы.
2 Алексей Д.: не факт. Вот Рецептор – вполне себе индентифицируем. Но одной части информации от него можно верить, а в другой
04.10.2007 в 13:11
Открытость – это безусловно хорошо.
но к сожалению, всегда можно ей воспользоваться.
если кто-то в состаянии сделать брендом свою фамилию – это просто здорово!
и согласитесь, сделать это имея редкую фамилию немного легче чем скажем с фамилией Иванов Петров Сидоров. (все будут постоянно путать вас с другими Ивановыми Петровыми Сидоровыми)
вот именно в этой ситуации я считаю и имеет какой-то сокральный смысл использовать Ники и псведоимена.
Тоесть я хочу сказать: Открытость это здорово!
но использовать при этом свои виртуальные имена не грех (плюсом будет если узнать по виртуальному настоящее не составит труда)
04.10.2007 в 13:17
2 burnis,
Вот мне, например, было бы гораздо приятней общаться не с burnis, а с живым человеком. Да и общественность ещё далеко не вся привыкла к публичным упоминаниям ника человека, но не его имени.
И представьте себе, что вдруг проходит эра никнеймов и прочей шелухи. Время, потраченное на развитие бренда, частично канет в лету.
04.10.2007 в 13:20
2 Алексей Д.
Общественность уже ко всякому привыкла. Называют же Антона Носика по его жэжэшному нику (который в приличном обществе без опаски и не употребишь).
04.10.2007 в 13:25
2 Миша Квакин, меня удивляет ваша политика вмешательства. То есть мы будем баловаться как хотим, а вот те вот пусть привыкают, никуда не денутся. Нео-гуманизм прямо.
А Ваша фамилия, кстати, очень запоминающаяся. Её можно пиарить, и весьма успешно. Вот, правда, две согласные подряд идут – плохо.
Кстати, про Антона Носика. Какая именно общественность его называет неприличным словом и где? Ни разу не слышал его ника на улице в его контексте, а вот про Тёму Лебедева (хотя фамилия у него мягко говоря популярная) – у каждого ларька. (я утрирую, но это просто язык чешется)
04.10.2007 в 13:28
Поповых, кажется, процентов 5% от всего населения России. И ничего, вполне можно сделать свою фамилию известной
Согласен с Алексеем – настоящие имена гораздо выгоднее использовать и с точки зрения развития Я-бренда, и с точки зрения доверия и уважения к высказываниям человека, не скрывающегося за ником.
04.10.2007 в 13:33
2 Anton, 2All,
кстати, Антон Носик ни разу не скрывает свое имя, и вполне известен по нему тоже. Кстати, он и не пиарит свой ник. Просто в ЖЖ он по нему кучу лет назад зарегистрировался.
Синодов вот тоже пиарит свою фамилию, и вполне успешно.
04.10.2007 в 13:36
Ну вот, в моей фамильи обнаружились две-согласные-подряд… Мало мне было гайдаровской байки, теперь ещё и «эуфония» страдает.
04.10.2007 в 15:49
-)
2 Алексей Д,
По поводу ников вообще можно попасть в просак как я -)
Бурнис выбран есчо по молодости как ласковое звучание непонятно чего -)
а теперь вот узнал, что в россии есть некий Алесандр Бурнис -) (ладно хоть не Бёрнис)
Неужели и правдо придется заниматься ребредндингом?
он сможет подать на меня в суд за burnis.org -))) ?
04.10.2007 в 16:36
2 Дмитрий Игошин
Имхо Дмитрий Игошин звучит понятней, чем burnis.
Насколько я знаю, в суд за киберсквоттерство на Вас могут подать только если был зарегистрирован товарный знак или еще что-то там до регистрации доменного имени. Фамилия к таковым не относится, так что можете спать спокойно
08.10.2007 в 22:10
если только он не сделает свою фамилию товарным знаком -)
а вообще я считаю всетаки что открытость – хорошо
но никк – дело каждого
в конце концов не важно как ты себя называешь…
главное если ты делаешь интересные вещи…но назовись хоть как Носик -)
тебя общество всеравно примет, причем разные слои населения…
вот если бы в паспортах такое писали (ники всякие)
это был уже перебор.
просто везде есть грань
но невсегда её можно четко пощупать