Блог в помощь

Принципы открытого маркетинга

If you're new here, you may want to subscribe to my RSS feed. Thanks for visiting!

Право выбора — это основа рыночной экономики. В интернете у каждого не просто есть выбор, но источников информации настолько много, и пристрастия потребителей настолько разнообразны, что просто невозможно «закрыть все точки контакта», купить все блоги и сайты. А те точки контакта, которые некто захочет купить (разместить рекламу или проплаченные ссылки), быстро потеряют свою репутацию и своих читателей, если будут скрывать этот факт.

Кроме того, интернет облегчает процесс копирования и распространения информации, и это основа социализации в блогах и социальных сетях. Отсюда следует, что просчеты и успехи быстро станут достоянием сетевой общественности. Поэтому выгодно вести себя прозрачно по отношению к своим читателям. «Скрытый маркетинг«, который силами журналистов стал модным веянием прошлого года, не дает ни существенного эффекта в бизнесе, ни добавляет уважения тем блоггерам и комментаторам в форумах, которые пишут посты за деньги.

Горазда приятнее и в перспективе выгоднее заниматься «открытым маркетингом». Вот как сформулировал его принципы Виталий Колесник:

1. Открытость. Если я получаю материальную выгоду от продвижения продукта, об этом должно быть публично заявлено. Никаких тайных сделок.
2. Интерес. Только те промоакции, которые вызывают добровольный ответный отклик сообщества. Никакого спама.
3. Личность. Работа только от своего имени. Никаких анонимов и виртуалов.
4. Смысл. Думать, говорить и подразумевать одно и то же. Никаких манипуляций сознанием.
5. Экология. Только необходимое. Никакого мусора.

Причем, поскольку интернет-пространство понемногу вбирает в себя традиционные рынки, принципы эти тоже постепенно становятся универсальными. Как выяснилось в ходе опроса «Спроси блогосферу», доверие вызывают люди с реальными данными в профиле, с настоящими именем и фамилией. Это также подтверждает п.1 и 3.

Любопытно также почитать, что думает о будущем заработков в социальных сетях Urbansheep:

Монетизация лежит там, куда роет линкед-ин и вокс (и Мой Круг) — в построении замкнутых, но абсолютно внутри открытых групп и сообществ, в которые и интересно забрасывать персональную, честную, таргетированную рекламу.

Создание аудитории постоянных подписчиков вокруг блога — такое же сообщество.  Коллективный блог — сообщество, которое имеет шанс собрать большую аудиторию, если каждый из его членов будет писать интересно и продвигать не себя в сообществе, а сообщество перед внешним миром.

Стройте свои сообщества. Присоединяйтесь к движению за открытый маркетинг.

       

Комментарии (17) на запись “Принципы открытого маркетинга”

1. 

   Юрий пишет:
   29.09.2007 в 11:04

   Интересно, а если выбрать узкую нишу для создания блог-сообщества. Откуда будут браться новые клиенты? Получается, надо ударяться в поп-культуру.

   Или нет?

   Ответить на комментарий
2. 

   Роман Мандрик пишет:
   29.09.2007 в 13:33

   Антон: спасибо! Этот текст я буду показывать всем как манифест.

   Ответить на комментарий
3. 

   Миша Квакин пишет:
   29.09.2007 в 13:38

   Мне кажется, что открытость (везде, маркетинг не исключение) не свойственна человеческому существу так же, как сгибание пальцев наружу (внутрь они, как известно, от «внутрисущественной» жадности сгибаются).

   В сфере маркетинга все использовавшиеся и используемые приёмы настолько дискредитировали себя, что внезапный бег «в открытость» неизбежно будет воспринят как ещё более хитроумная и коварная уловка.

   Ответить на комментарий
4. 

   Anton пишет:
   29.09.2007 в 17:24

   Грань между массовостью и нишевыми сообществами стирается, если удается зацепить тренд. Когда-то нишевые идеи становятся мейнстримом…

   А вот строить сообщества на принципе открытости и прозрачности для потребителей и читателей — значит заработать репутацию. Думайте о пользователях, а не о быстром заработке.

   Открытость не может быть «инструментом». Это ценность, которую вы можете разделять или нет. И соответственно, читатели будут понимать, на какой вы стороне, и делать выводы…

   Ответить на комментарий
5. 

   Алексей Д. пишет:
   01.10.2007 в 17:57

   > Горазда приятнее и в перспективе … -> Гораздо.

   И по теме. Действительно вопрос идентификации человека стоит остро. И если таковая присутствует, человек дает реальные открытые данные о себе: имя, фамилия, род деятельности, фотография — то уровень доверия к нему резко выше, чем к какому-нибудь king_84 (взято с потолка)

   Ответить на комментарий
6. 

   hleg пишет:
   03.10.2007 в 13:26

   «Личность. Работа только от своего имени. Никаких анонимов и виртуалов».

   Есть виртуалы, которые куда бОльшие личности, чем многие не-виртуалы.

   2 Алексей Д.: не факт. Вот Рецептор — вполне себе индентифицируем. Но одной части информации от него можно верить, а в другой

   Ответить на комментарий
7. 

   burnis пишет:
   04.10.2007 в 13:11

   Открытость — это безусловно хорошо.
   но к сожалению, всегда можно ей воспользоваться.

   если кто-то в состаянии сделать брендом свою фамилию — это просто здорово!
   и согласитесь, сделать это имея редкую фамилию немного легче чем скажем с фамилией Иванов Петров Сидоров. (все будут постоянно путать вас с другими Ивановыми Петровыми Сидоровыми)

   вот именно в этой ситуации я считаю и имеет какой-то сокральный смысл использовать Ники и псведоимена.
   Тоесть я хочу сказать: Открытость это здорово!
   но использовать при этом свои виртуальные имена не грех (плюсом будет если узнать по виртуальному настоящее не составит труда)

   Ответить на комментарий
8. 

   Алексей Д. пишет:
   04.10.2007 в 13:17

   2 burnis,
   Вот мне, например, было бы гораздо приятней общаться не с burnis, а с живым человеком. Да и общественность ещё далеко не вся привыкла к публичным упоминаниям ника человека, но не его имени.
   И представьте себе, что вдруг проходит эра никнеймов и прочей шелухи. Время, потраченное на развитие бренда, частично канет в лету.

   Ответить на комментарий
9. 

   Миша Квакин пишет:
   04.10.2007 в 13:20

   2 Алексей Д.
   Общественность уже ко всякому привыкла. Называют же Антона Носика по его жэжэшному нику (который в приличном обществе без опаски и не употребишь).

   Ответить на комментарий
10. 

    Алексей Д. пишет:
    04.10.2007 в 13:25

    2 Миша Квакин, меня удивляет ваша политика вмешательства. То есть мы будем баловаться как хотим, а вот те вот пусть привыкают, никуда не денутся. Нео-гуманизм прямо.
    А Ваша фамилия, кстати, очень запоминающаяся. Её можно пиарить, и весьма успешно. Вот, правда, две согласные подряд идут — плохо.

    Кстати, про Антона Носика. Какая именно общественность его называет неприличным словом и где? Ни разу не слышал его ника на улице в его контексте, а вот про Тёму Лебедева (хотя фамилия у него мягко говоря популярная) — у каждого ларька. (я утрирую, но это просто язык чешется)

    Ответить на комментарий
11. 

    Anton пишет:
    04.10.2007 в 13:28

    Поповых, кажется, процентов 5% от всего населения России. И ничего, вполне можно сделать свою фамилию известной
    Согласен с Алексеем — настоящие имена гораздо выгоднее использовать и с точки зрения развития Я-бренда, и с точки зрения доверия и уважения к высказываниям человека, не скрывающегося за ником.

    Ответить на комментарий
12. 

    Алексей Д. пишет:
    04.10.2007 в 13:33

    2 Anton, 2All,
    кстати, Антон Носик ни разу не скрывает свое имя, и вполне известен по нему тоже. Кстати, он и не пиарит свой ник. Просто в ЖЖ он по нему кучу лет назад зарегистрировался.
    Синодов вот тоже пиарит свою фамилию, и вполне успешно.

    Ответить на комментарий
13. 

    Миша Квакин пишет:
    04.10.2007 в 13:36

    Ну вот, в моей фамильи обнаружились две-согласные-подряд… Мало мне было гайдаровской байки, теперь ещё и «эуфония» страдает.

    Ответить на комментарий
14. 

    Дмитрий Игошин(burnis) пишет:
    04.10.2007 в 15:49

    -)
    2 Алексей Д,
    По поводу ников вообще можно попасть в просак как я -)
    Бурнис выбран есчо по молодости как ласковое звучание непонятно чего -)

    а теперь вот узнал, что в россии есть некий Алесандр Бурнис -) (ладно хоть не Бёрнис)

    Неужели и правдо придется заниматься ребредндингом?
    он сможет подать на меня в суд за burnis.org -))) ?

    Ответить на комментарий
15. 

    Алексей Д. пишет:
    04.10.2007 в 16:36

    2 Дмитрий Игошин
    Имхо Дмитрий Игошин звучит понятней, чем burnis.
    Насколько я знаю, в суд за киберсквоттерство на Вас могут подать только если был зарегистрирован товарный знак или еще что-то там до регистрации доменного имени. Фамилия к таковым не относится, так что можете спать спокойно

    Ответить на комментарий
16. 

    Дмитрий Игошин пишет:
    08.10.2007 в 22:10

    если только он не сделает свою фамилию товарным знаком -)

    а вообще я считаю всетаки что открытость — хорошо
    но никк — дело каждого

    в конце концов не важно как ты себя называешь…
    главное если ты делаешь интересные вещи…но назовись хоть как Носик -)
    тебя общество всеравно примет, причем разные слои населения…

    вот если бы в паспортах такое писали (ники всякие)
    это был уже перебор.

    просто везде есть грань
    но невсегда её можно четко пощупать

    Ответить на комментарий

Tweetbacks к записи “Принципы открытого маркетинга”