Контекст для рекламы или реклама для контента?
Я не первый раз предоставляю свою площадку для других блоггеров. На этот раз в гостях у блогбука Дмитрий Чистов со своими мыслями про контекстную рекламу в блогах.
***Блоги имеют ряд особенностей, связанных и с содержанием, и с аудиторией, которые диктуют и некоторые особенности размещения контекстной рекламы.
Аудиторию блога обычно составляет довольно стабильный пул читателей, которые, в силу социальных особенностей этого медиа, вправе считать себя не просто посетителями сайта. Для многих людей их собственный дневник – это их дом, а чтение другого блога – скорее поход в гости к другу или общение с рекомендованным экспертом, а не чтение утренней газеты. В этой связи существует мнение, что размещение любой открытой рекламы в дневнике с одной стороны неэффективно, а с другой – противоречит самой идеологии блоггинга и ее моральным принципам. Основываясь на собственном многолетнем опыте создания и ведения различных блогов на опыте такого крупного рекламного оператора, как «Бегун», могу заверить, что для достижения эффективности и лояльности читателей к размещенной рекламе достаточно воспользоваться довольно простыми рекомендациями.
В любом блоге есть ряд стандартных мест, где размещение контекстной рекламы является наиболее результативным:
- Боковые колонки (side bar), где рекламный блок отображается для всех страниц сайта. На этой позиции можно разместить 5-7 контекстных объявлений.
- Рекламный блок между статьей (постингом) и комментариями к ней в шаблоне страницы (single post). Для этой позиции оптимально размещение 1-2 объявлений.
- Блок из 1-5 (в зависимости от особенностей дизайна) в «заголовке» (header) и «подвале» (footer) страницы. В этих зонах контекстные блоки лучше размещать при условии, что кроме них там находятся не только эленты дизайна, но и различные информеры, формы голосования или другая информация.
- Некоторые темы традиционных движков для блогов поддерживают размещение рекламного блога после вашего последнего постинга в ленте на главной странице дневника. Оптимальным будет размещение в этой зоне 1-2 объявлений.
- Редко, но все-таки возможно встретить примеры удачного размещения блока из одного контекстного объявления между заголовком и текстом статьи. Но даже в таких случаях мне такая рекламная позиция кажется слишком навязчивой.
Несмотря на столь широкий выбор размещения контекстной рекламы в онлайн-дневнике, важно сохранить чувство меры. Я рекомендую остановить свой выбор на 2-3 рекламных позициях. Наиболее распространенным и правильным является сочетание большого контекстного блока в боковой колонке и маленького перед комментариями к статье. Настройка размера и цветового решения рекламного блока поможет сделать его органичной частью дневника. Если вы размещаете в блоге много фотографий и иллюстраций, то рекомендую включить в настройках отображение превью сайтов рядом с рекламными объявлениями – это сделает рекламный блок более медийным и повысит CTR на 5-10%.
Самым сложным в размещении рекламы на страницах блога является сохранение равновесия между лояльностью аудитории и эффективностью монетизации. Главное, чтобы рекламная информация не мешала читателю и воспринималась как дополнительная полезная информация. То есть совсем не обязательно прятать рекламный блок в дальний угол страницы третьего уровня и делать его бледно-серым на белом фоне. Периодически ненавязчиво напоминайте читателям о существовании рекламы: меняйте цвет и размер текста объявлений, расположение блока на странице, добавляйте и убирайте превью сайтов. Установка различных плагинов позволит вам ротировать рекламные блоки с другой информацией или делать их видимыми только новым или незарегистрированным посетителям вашего блога.
Поскольку на страницах блога может располагаться много совершенно различной информации, то настоятельно рекомендую отмечать основной тематический контент тегами /index/. Прежде всего этими тегами стоит выделить в шаблоне тексты статей – это поможет сервису точнее определять тематику каждой страницы.
***
Если вам есть что сказать про блоги и маркетинг, присылайте мне свои тексты, и, может быть, скоро о вас заговорит вся блогосфера.
Еще интересно почитать
 |
|
11.10.2007 в 12:33
Как Вы считаете, рекламные объявления трех крупнейших рекламодателей (Я.Д, Бегун, G.Ads) сильно различаются по качеству рекламных объявлений и по релевантности/интересности оных?
11.10.2007 в 14:38
Алексей, Вы путаете рекламодателей и сервисы. Как написано у Ашманова например, «объявления, размещенные в системе «Яндекс.Директ» показываются преимущественно в поисковой выдаче портала «Яндекс» а также ряда партнерских сайтов; в системе «Бегун» — в поисковой выдаче порталов «Рамблер», «Апорт» и большом количестве тематических интернет-порталов; в системе Google AdWords — в выдаче поисковой машины Google, в поиске на некоторых партнерских сайтах и большом количестве интернет-порталов.»
Соответственно, помимо сервисов важен выбор ПЛОЩАДОК, которые показывают рекламу, где они ее разместили (об этом как раз речь в этой статье).
Ну и, конечно же, очень важны тексты объявлений, которые пишут рекламодатели.
11.10.2007 в 15:52
Если я правильно понял, то тема сообщения – это рекомендации по размещению контекстной рекламы на своем блоге. Каждый из топовых сервисов, предоставляющих рекламу их клиентов имеет свои особенности, в том числе и по качеству текстов рекламы. Ведь если тексты будут плохими и/или нерелевантными, то есть риск не угодить читателям блога.
11.10.2007 в 16:31
Тексты пишут рекламодатели. Сервисы контекстной рекламы могут выборочно их проверять, но это дело рекламодателей.
Яндекс.Директ, например, борется за чистоту площадок, отключая ПЛОЩАДКИ с плохим/нерелевантным контентом, но не РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ.
12.10.2007 в 14:08
Дело в том, что разместить у себя в блоге рекламу Яндекс-Директа в 150 раз сложнее, чем рекламу Бегуна
А пост интересный
12.10.2007 в 15:25
2 Ва$я, это косвенный показатель того, какая целевая аудитория «слетается» на сайты клиентов Бегуна, что в свою очередь является показателем тех средних объемом средств, которые рекламодатели должны платить, чтобы добиться аналогичной в Я.Д окупаемости.
Короче, получается, что в Бегуне объявления хуже и дешевле, аудитория менее целевая.
12.10.2007 в 16:24
Это вы из какого пальца высосали выводы?)))Вы больше этот палец не сосите.
Аудитория Бегуна очевидно равна всей аудитории РУнета с такой большой сеткой сайтов. А технологии выявления контекстности и прочие поведенческие штуки это вопрос куда более сложный и большой.
12.10.2007 в 16:29
2 Ва$я, с пальцем все в полном порядке.
У Я.Директа аудитория не сильно меньше. ВСЯ годовая аудитория Рунета составляет около 26-27 млн человек. У Яндекса в эту неделю 17,8 млн человек. Что-то я сильно сомневаюсь, что у Бегуна больше.
Аудитория тех, кто кликает по рекламе, различается. Это зависит в том числе от того, где размещается реклама и какая. То есть от рекламодателей и/или тех, кто составляет и размещает эти объявления
12.10.2007 в 17:33
Естественно различается аудитория от того, где размещается. У Яндекса 80% рекламы в поиске. У Бегуна, если я не ошибаюсь, примерно столько же наоборот в сети. Хотя после того как к Бегуну примкнули Вебальта, ГоГо и ICQ – возможно, что уже до 50%. В любом случае поисковая реклама эффективна, но примитивна. Когда спрос на рекламу привысит количество поискового трафика в Рунете, вот тогда всем станет очевидно, что реклама в поиске конечно эффективна, но денег на нее не у всех хватает. Это уже и сейчас видно в конкурентных сегментах. Только Бегун с этим давно живет без своего поиска, а Яндекс только что прочухал, погнавшись сначала за своей рекламной сетью, а теперь и за поведенческими технологиями.
12.10.2007 в 17:36
Так, маленькое замечание, но GoGo.ru, как вы могли наблюдать, не размещает рекламу Бегуна уже какое-то время. У Webalta, как я понимаю, самопальная система. Зато Рамблер и Апорт успешно транслируют Бегуна, да.
21.10.2007 в 19:32
Если вы размещаете в блоге много фотографий и иллюстраций, то рекомендую включить в настройках отображение превью сайтов рядом с рекламными объявлениями – это сделает рекламный блок более медийным и повысит CTR на 5-10%
—–
если бы. Больше, чем 1,2% не было. Потом снес Бегуна