Блог в помощь

Организованная как социальная сеть для студентов, сейчас Facebook открыт для любых людей. (А российский клон Вконтакте перешагнул планку в 3 миллиона зарегистрированных пользователей).
Для маркетинга себя или своей компании в Facebook нужен особый подход. Как и любая социальная сеть, она создавалась для общения между людьми, а не для продвижения продуктов и услуг. Тем не менее, обидно проходить мимо такой концентрации людей, готовых общаться и указавших свои интересы в явном виде. Эти советы с некоторыми оговорками можно использовать в любой социальной сети.

«Неважно, что вы знаете. Важно кого вы знаете»
Перво-наперво, приготовьтесь инвестировать… время. Следуя советам, вы шаг за шагом будете обрастать профессиональными контактами и повышать кредит доверия к себе.

Шаг #1. Создайте «блестящий» профиль

Первым делом внесите о себе столько информации, сколько можете. Строить отношения с другими людьми легче, когда они знают о вас, особенно некоторые «изюминки», которые вы сами о себе рассказали. В ваших же интересах не публиковать данные, которые могут навредить профессиональному имиджу.

Будьте конкретны. Если написать «Я ищу работу» – это мало кого зацепит. Если написать «Я ищу работу в Москве в PR-агентстве», это будет точнее и поможет найти нужные контакты. Не скрывайте свои намерения – дайте возможность другим людям найти себя и помочь вам.

В интересах внесите ключевые слова, которые характеризуют вас или вашу компанию, которую вы собираетесь продвигать.

Шаг #2: Вступайте в геосети

Facebook объединяет людей по местам учебы, работы или месту нахождения.
Хотите сделать карьеру как интернет-консультант в Силиконовой долине? Тогда в профиле ставьте регион=Силиконовая долина. Причем жить там в реальности вам не обязательно. Зато таким образом вы получите доступ ко всем людям, «живущим» в Силиконовой долине. В профиле можно указать только 1 регион, и нельзя менять его чаще, чем раз в 2 месяца, так что выбирайте тщательнее

Шаг #3. Присоединяйтесь к группам

Найти людей по интересам можно в группах. Про гео-группы было рассказано в шаге2. Есть еще второй тип групп – тематические. Они объединяют людей с похожими интересами, и их очень много. Опять же, вы можете указать свои настоящие интересы, если планируете развивать личную репутацию. Либо указать в профиле интересы своей целевой аудитории, чтобы быстрее выйти на связь с ними и получить первоначальный кредит доверия.

Группы можно искать в поиске на сайте. Можно найти нескольких интересных вам людей и посмотреть, в какие группы они входят, найти других членов этих групп и посмотреть, какие группы им интересны. И так пока не выделите для себя приоритеты или не найдете лидеров по количеству пользователей. Больше чем в 200 группах зарегистрироваться не удастся.

После вступления в группу вы сможете посылать другим челнам этой группы текстовые сообщения в мессенджере, посылать письма, оставлять комментарии в их профилях.

Шаг #4. Публикуйте соответствующий контент

Поскольку ваш профиль – это то, кем вы хотите казаться, продолжайте строить свою кредитно-доверительную историю, добавляя соответствующий контент. Все, что может поднять ваш авторитет, нужно использовать:

• Ссылки на свои статьи по теме
• Ссылки на статьи, где цитируют вас или упоминают вашу фирму
• Посты из вашего корпоративного блога или создайте обзорный блог своей отрасли / сферы знаний
• Публикуйте реценции или списки на книги по специализации или интересам
• Заводите «друзей» с вашего рынка. Добавляйте их в «друзья», даже если они не являются вашими личными знакомыми.

Шаг #5. Создайте свою собственную группу

Начиная свою собственную группу, вы получаете контроль над ее содержанием и охватом. Контроль, конечно, хорошо. Но и усилий по ее созданию вам придется приложить немало.

Вы можете позволить добавлять контент в нее только администратору (себе любимому), или всем. Можете ограничить вступление в нее по геопризнакам или пускать народ со всего мира.

Шаг #6. Взаимодействуйте с другими

Социализация – это ключ к успеху на Facebook или подобных социальных сетях. Есть множество способов «социализироваться»:

• Покупайте виртуальные подарки другим
• Приглашайте в игры и играйте с пользователями
• «Похлопайте» их по виртуальному плечу, чтобы привлечь внимание
• Начните новую тему на «доске обсуждений»
• Комментируйте в их профиле, если вы члены одной группы
• Отвечайте на вопросы других, принимайте приглашения
• Напишите что-нибудь (умное) на «Стене» в профиле интересного вам человека

У каждого пользователя в профиле есть «Стена» – графический редактор, позволяющий нарисовать что-то или оставить сообщение, признание, доступное для всех, кто зайдет на этот профиль. Более личные сообщения посылаются по почте или через мессенджер.

Шаг #7. Распространяйте отношения за пределы Facebook

Когда первый лед растоплен, начинайте «узнавать» каждого человека более глубоко. Скажем, почему бы не позвонить ей/ему по телефону, если вам есть что сказать или спросить? Встретиться в кафе или на конференции? Зная человека лично, ему сложнее отказать в дальнейшем общении в сети. Возьмите у него интервью для своего блога. У Игоря Манна была теория о «100 обедах», когда сто обедов с нужными людьми из любой сферы бизнеса позволяют узнать все об отрасли и получить выход на любые профильные компании.

Шаг #8. Нацеливайтесь на долгосрочные отношения

Быть терпеливым и «цельным» – самая лучшая стратегия продвижения в Facebook. Как и в любом сообществе, вы получаете внимание > зарабатываете доверие > строите репутацию > конвертируете ее во влияние.

       

Еще интересно почитать

• Введение в CCМаркетинг (12)
• SEO нельзя SMO (11)
• Использование ВидеоТруб для маркетинга (23)
• Social media marketing. Конкурс переводов. (37)
• SEO или SMM? 2:0 в пользу серфинга (13)