Чем больше информации о компании рынок будет получать от сотрудников (не только от руководства), тем проще будет принимать решение о вложении капиталов.
Могу сказать, что это – классический случай манипулирования массовым сознанием – я имею в виду продвижение в головы людей этой идеи, котрую Вы озвучили. Если речь идет о том, что в боьшой разведке называется агентурнойработой, то бесспорно это правильно.
А если в том виде, в ктором повторили Вы, Антон, то я бы добавил: чем больше таких блогов, тем проще будет забрасывать дезинформацию о ситуации в компании, иза счет этого влиять на принятие решения инвесторами. При этом речь далеко не всегда идет о давлении на сотрудников или об их подкупе. Есть такой термин – «использование втёмную» – он лучше всего описывает эту ситуацию. И там, где игры идут на миллиарды, это хорошо известно и широко применяется. И поверьте мне на слово – сказанное мною – не паранойя, аосведомленность

b2b компании могут использовать блоги для поиска клиентов (http://blogbook.ru/2007/08/26/kak-sdelat-b2b-brend-izvestnyim-cherez-blog-i-podkastyi/), для общения специалистов со специалистами клиентов (функция «техническая поддержка» и аргументация по НТХ).

Каждая группа посетителей обращает внимание на разные, важные именно для них показатели и по-разному реагирует на сигналы. Всем группам одновременно угодить сложно, поэтому для начала нужно поставить четкие цели коммуникаций.

Например, прозрачность деятельности компании – одно из приоритетных ожиданий инвесторов, по результатам исследования KPMG. Чем больше информации о компании рынок будет получать от сотрудников (не только от руководства), тем проще будет принимать решение о вложении капиталов.

У Мегафона корпоративный блог представляет собой ленту новостей. Похоже, они тоже начитались идей «блог – каждой компании», но не знают, зачем он им на самом деле может быть нужен. А обратную связь ему с успехом и уже много лет обеспечивают форумы на региональных сайтах. И это (региональные форумы), на мой взгляд, очень правильное решение, поскольку в разных регионах проблемы различны.

Чтобы был смысл создавать корпоративный блог, компания должна быть полностью открытая, иначе подвох будет сразу виден.

Дайте ссылку на этот блог, пожалуйста. Очень интересно было бы посмотреть на проект с самого начала. Особенно – проследить, стало ли за счет блога компании ощутимо лучше. Поверьте, я без подколки говорю, а совершенно серьезно. Увидеть и показать другим положительный опыт – это действительно важно.