34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов

Третья волна исследований Universal McCann показала, что социальные медиа набирают обороты. Исследование охватило множество стран и все социально-демографические группы.

Мне лично нравится термин Social Influence Marketing. Важно не то, в каких медиаканалах вы проводите сообщения, а как это влияет на тех, кто получает послание.

Некоторые данные по миру:
Блогосфера становится «всеобщим местом», достигнув 184 миллионов блогов по всему миру. Пользователей же социальных сервисов всех видов в полтора раза больше — 272 миллиона.
34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов.
32% читателей верят блоггерам, которые пишут о продукции и услугах.
36% лучшего мнения о компаниях, у которых есть блог.
Виджеты наступают: 23% пользователей социальных сетей и 18% блоггеров устанавливали приложения на свои страницы.

Логотипы социальных сетей в форме материков

Нам больше всего интересна Россия:
На вопрос «как я использую интернет»
* 70,8% интернет-пользователей читают блоги (во второй волне было 72%).
* 27,7% опрошенных ответили «веду блог» (во второй волне было 21,3%).
* 71,1% завели себе профили в социальных сетях (в июне 2007 года было 41,7%).
* 52,5 % выкладывают фотографии.
* 25,6% загружают видео (и 67.9% его смотрят).
* 57,9% скачивают подкасты (в июне 2007 года было 12,6%!)
* 56,6% подписаны на RSS-потоки (во 2 волне было 18,3%). Это первое место в мире.

Частота использования Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже 1 месяца
Читают блоги 29% 38% 22% 11%
Пишут в блог 24% 25% 22% 29%
Обновляют профиль в социальных сервисах 14% 25% 37% 24%
Загружают фото в фото-хостинги 9% 29% 34% 26%
Загружают видео на видео-хостинги 19% 34% 24% 23%
Смотрят видео 16% 44% 25% 15%
Слушают подкасты 19% 34% 28% 19%
Проверяют RSS 25% 26% 28% 21%

Как видно, социальные медиа влияют на все аспекты использования интернета и изменяют роль интернета в нашей жизни. Социально ориентированный интернет — это глобальная возможность для брендов, рекламистов и маркетологов, если использовать его правильно.

Интернет-среда благоприятна для создания и распространения брендированного контента. Потребители ожидают увидеть качественный контент, и готовы им делиться, если он хорош. Бренды — это часть жизни, и имеют такое же право создавать и делиться контентом, как и сами пользователи.
Рекламодатели имеют шанс вдохновлять потребителей на создание своего контента с элементами бренда.

       

18 комментариев на запись “34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов”

  1. Lena пишет:

    А по-моему, вполне предсказуемо (про 34% в заголовке).
    Зачем люди заводят блоги (за ооочень редкими исключениями)? Чтобы делиться своими впечатлениями, опытом, прочее, прочее.
    Зачем другие люди читают чужие блоги? Узнать о мнении, опыте, прочее, прочее.
    Отдельные блоги своей темой имеют один бренд или группу брендов (из личного опыта — блоги о маках и прочих сопутствующих товарах) — они сами по себе именно о бренде и продукции.
    И уже боян, но до сих пор считается, что люди больше поверят отзыву из блога или ЖЖ, чем рекламе о товаре 🙂

    Другое дело, смогут ли в Отечестве грамотно это использовать и что из этого выйдет… Покажет время 😉

  2. Николай пишет:

    Первое место по подписке на RSS ленты, вот этого не ожидал увидеть. У многих нет читалок для лент, многие вообще не понимают зачем это надо.. Странно, действительно интересный факт.

  3. Tzar пишет:

    Lena, полностью согласен с вами. Про бренды все действительно предсказуемо. Даже если взять оффлайн общение, то в итоге такая же цифра получается))

  4. антимаулнетизм пишет:

    В последнем исследовании Яндекса указывается на то, что интерес к блогам падает. Они уже не показывает такого роста. Пользователи уходят в социальные сети — как с этим быть?
    Блог — это все же индивидуальная рекомендация бренда, в соц. сетях скорее иная тенденция — коллективные рекомендации. (Количественные оценки брендов — поставить плюс-минус, добавить в список рекомендуемых и т.п.)

  5. Антон Попов пишет:

    Антимаулнетизм, во-первых, интерес к блогам не падает, а просто замедлился рост числа блогов по сравнению с прошлым периодом. Но сам по себе факт роста на 24% за полгода — это почти миллион новых блогов, это вам не баран чихнул 🙂 Рост берется от прежней величины, которая в абсолютном выражении тоже выросла.

    Аналитики еще в 2007 году прогнозировали остановку роста блогов на величине 100 миллионов, а сейчас вот уже 184 миллиона, и все еще растет…

    Во-вторых, если даже народ идет в социальные сети, зачем с этим бороться? Нужно идти вместе с ними, и даже бежать немного впереди. Использовать новые возможности, а не сопротивляться им.

  6. Андрей пишет:

    Спасибо за статистику. Интересно.

  7. Запущенный антимаулнетизм пишет:

    Однозначно блогосфера будет расти с приходом новых пользователей в интернет. Даешь всеобщую интернетизацию к 2010 году 🙂

  8. Volnov пишет:

    Антон, на сайте Universal McCann не нашел ссылки на исследование.
    Я правильно понял, что в России 57,9% скачивают подкасты, а 56,6% подписаны на RSS-потоки?

  9. Poikom.com пишет:

    Антон, пишу исследование по блогам в университете. Будьте добры, подскажите, данные российской статистики тоже взяты из McCan?

  10. Антон Попов пишет:

    Volnov, исследование у них на сайте есть. Просто оно рекламируется flash-баннером и открывается во фрейме. Поэтому точной ссылки дать не могу.
    Да, цифры правильные. Подписаны на RSS меньше, чем слушают подкасты (в том числе и скачивая).

    Poikom, да, данные по России тоже из исследования Universal McCann. У них в России есть офис, и исследование проводилось и у в России.

  11. Profit Hunter пишет:

    Интересная инфа, особенно по подписчикам на RSS.
    А я-то все удивлялся, почему на западных SEO-блогах при их огромной посещаемости относительно низкое число подписчиков на RSS, а у нас наоборот 🙂

  12. Максим пишет:

    Исследования действительно полезны, но хотелось бы заметить, что в настоящее время блогосфера строится на концепциях и исследованиях. А все имеющиеся на сегодняшний день рекомендации по управлению информационными потоками через блог-каналы являются либо предположениями, либо наблюдениями.

    Скажите, пожалуйста, есть ли ресурсы в которых подробно описывается применение блогов, как маркетинговых инструментов? Очень интересна эта тема

  13. Антон Попов пишет:

    Максим, этот блог как раз про маркетинг в блогах 🙂

  14. Максим пишет:

    Применение блогов, как маркетинговых инструментов и маркетинг в блогах — разные вещи.

    Маркетинг в блогах — это типа, как сделать правильный блог
    Блог, как маркетинговый инструмент — каким образом использовать блоги, чтобы добиться конкретных результатов

    …вот где-то так.
    В первую очередь интересует корпоративная сфера, так как в ней темный лес и кто куда.

    У меня есть свои мысли по этому поводу и как появится больше свободного времени обязательно перенесу их на бумагу, а Вы, как опытные блоггеры, надеюсь, что по критикуете 🙂

Tweetbacks к записи “34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов”

Оставить комментарий

Перед тем как оставить комментарий, прочтите правила.
  1. Запрещены оскорбительные и необоснованные высказывания в адрес собеседников.
  2. Запрещено умышленно подписываться чужим именем (человека, который присутствует в блоге).
  3. Запрещено использовать ники, созданные из ключевых слов для SEO, в сочетании с URL сайтов аналогичного написания.
  4. По умолчанию запрещены ссылки в теле комментариев. Комментарий может быть отредактирован на первый раз (ссылка удалена), на второй раз комментарий удаляется целиком.
  5. Запрещены искусственные “комментарии”, созданные подряд в разных статьях с интервалом менее 2 минут.
  6. За любое нарушение пп. 1-5 комментарии удаляются без объяснения причин, пользователю делается предупреждение.
  7. Ссылки в подписи автора должны вести на личный блог автора или тематический блог, который ведет автор комментария. Все остальные ссылки, включая ссылки на сплоги, будут удаляться.
  8. Комментарии, не относящиеся к теме статьи (оффтоп), могут быть удалены.
  9. За систематическое нарушение правил (3 и более раз) пользователь банится.
Список правил может дополняться, изменяться в любой момент.
Для вашего удобства лучше всего зарегистрироваться в блоге.

 

Закрыть
E-mail It