Естественное планирование блоггинга
Ко мне часто обращаются компании и люди, которые УЖЕ ведут блог, но у них что-то не получается. Как правило, я задаю первым делом вопрос «А зачем вам блог, какая у него цель?». И многие не могут на него внятно ответить.
Бывает и так, что компания хочет завести блог, и просит меня быстро «накидать идеи», что в нем писать. Составление списка тем и графика публикаций – дело важное, но если не понятно, что должно получить в итоге, то писать можно о чем угодно.
В обоих этих случаях нарушается логика естественного планирования, как это называет Дэвид Аллен в книге «Как привести дела в порядок«. Правильно идти по такому пути:
- Определить цели и принципы.
- Сформировать картину конечного результата.
- Провести мозговой штурм (придумать решение).
- Организовать процесс.
- Определить последовательность действий.
Многие из нас не имеют привычки следовать этому процессу. Большинство живет в реактивном режиме. Есть письмо или приказ начальства – исполняем.
Даже если поток входящих распоряжений и сигналов к действиям остановится, на то, чтобы разгрести текущие задания, среднестатистическому менеджеру понадобится 500 часов!
В такой ситуации сложно думать правильно. Копать надо! Работать усерднее, продлить рабочий день, нанять новых сотрудников! То есть больше действий (п.5). Некоторые постоянно живут в ритме ИБД (имитации бурной деятельности).
Когда становится понятно, что занятые люди топчутся на месте, дублируя функции и не делая нужных вещей, кто-то решает, что нужно организоваться (п.4). Проблемы классифицируются, назначаются ответственные.
Ответственные люди понимают, что надо что-то решать и собирают мозговые штурмы (п.3). У кого-то есть идеи, что произойдет дальше? 
С корпоративными блогами та же история. Завести блог – несложно. Но на его поддержку и развитие можно положить много усилий без результата. Или с результатом, но не тем, который планировали. Поэтому всегда до начала консультаций стоит определить цели. Некоторые из них известны, некоторые присущи только вашему бизнесу.
Если не сможете придумать цели сами, то есть два выхода:
1* отложить мысль о блоге.
2* позвать команду «спасателей». Если они профессионалы, то первым делом установят видение желаемых результатов и выяснят/сформулируют цель проекта.
Еще интересно почитать
 |
|
12.05.2008 в 23:42
Вопрос в тему – сразу ли блог должен стать популярным/читаемым?
Что значит время для блогинга?
Какой срок «раскрутки» является нормальным?
13.05.2008 в 01:05
Правила ооооочень похожи на те, что публиковал в далеком 1988 году Дэйл Карнеги.
2 Юрий Гладкий. Наверное не сразу популярный. Обычно после создания блога проходит 2-3 месяца, пока он обрастает мыслями, заметками. Пользователи всегда любят приходить на все готовенькое, красивое. ИМХО.
13.05.2008 в 09:42
Юрий, популярность – одна из возможных целей.
Про «время для блоггинга» – не понял вопрос. Надо выделять время на обновления и продвижение, иначе не стоит и начинать.
«Раскрутка» бывает разной. Поставьте себе измеримые цели (скажем, 500 rss-подписчиков через полгода) и сформулируйте принципы, по которым будете ее вести (скажем, спам-комментарии неприемлемы). Если вы четко представите себе конечный результат, то сможете наиболее вероятно его достичь.
13.05.2008 в 09:43
Согласен, перед тем как что-то делать надо четко представлять себе, а за чем тебе это надо? Естественное планирование помогает привести мысли в порядок, а это очень важно.
Порадовал вопрос «Какой срок “раскрутки” является нормальным?». Все зависит от того, какую планку вы себе поставите. Если, например, довести количество подписчиков до 15, то срок раскрутки будет от силы месяц. Если хотите число подписчиков 15000, то тут нужен не один год.
13.05.2008 в 11:16
Не хочу оспаривать то, что если ко всему подходить системно, планомерно, то результат будет весьма позитивный.
Но лично я считаю, что блог «из под палки», даже замечательно спланированный и поставленный, никогда не дотянет до блога, который пишется «от души».
Любая идея, помимо плана реализации, должна быть подпитана вдохновением.
13.05.2008 в 18:53
Ценность блога в его персональности. Корпоративные блоги неинтересны, мне например.
13.05.2008 в 23:16
Дэвид Аллен умный. Четко сформулировал, но вот я бы сказал, если не можете придумать цель сами, то и не стоит ни откладывать, ни звать помощи: тут нужно самому четко их ставить. Никто не поможет, на чужих целях далеко не уедешь.
14.05.2008 в 12:02
Hiway, давайте не путать организованность с нудностью. даже самый творческий процесс нуждается в планировании. прикиньте, каким шикарным, по идее, станет блог, который будет вестись вот так вот планомерно, грамотно и с хорошими вкраплениями искрометных постов «от души»?
правильно говорите, только эти посты от души дополняют основное тело блога, который, собссно, у нас тут и цели какие-то выполняет %) а чисто для души – это ЖеЖешечка любимая %))))
16.05.2008 в 19:01
Корпоративные блоги зато очень нужны в работе частенько
19.05.2008 в 12:24
про ИБД хорошо подмечено.. избавилась от этого только посредством плана
19.05.2008 в 17:58
Есть ли разница между блогом и дневником ? Просто у меня сложилось мнение, что блог это место продвижение своих услуг, товаров и т.д. А дневник простые заметки. По сути, что в первом, что во втором информация может быть одной и той же но цели разные. Или я туплю ,] ?
20.05.2008 в 10:03
Смоленский,
дневник = блог. Разные названия одного и того же функционала. А вот наполнение может быть разным – и по содержанию, и по формату: текст, видео, аудио, фото.