Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе?

В Кирове, когда я был там на бизнес-форуме «Маркетинг успеха», компания Мультинекс провела со мной интернет-конференцию. Некоторые из вопросов пользователей я публикую тут.

1. Как Вы считаете, эффективна ли открытая банерная реклама в
социальных сетях? или она только раздражает посетителей?

Баннерная реклама становится эффективной только при больших объемах. Но не каждый рекламодатель может позволить себе потратить пару миллионов рублей сразу. Кроме того, CTR давно уже падает, и в социальных сетях он не выше, поскольку люди занимаются текущими делами, общением, а не ищут информацию. Чтобы сделать рекламу более привлекательной, нужно в послании фокусироваться на преимуществах и обращаться именно к аудитории данной соц.сети. Скажем, «Специальная акция для Одноклассников. Скажите пароль и сэкономите 1000 рублей в нашем магазине». Ну и разумеется, показывать рекламу нужно с таргетингом (на город, пол, возраст, интересы), который позволяет сделать площадка.
Но еще лучше придумывать «социальные объекты», делать нестандартное размещение, создавать интерактивные опросы, виджеты, использовать другие инструменты маркетинга в социальных сетях. А рекламу использовать в качестве поддержки этих акций.

2. Что вы думаете про фразу Пелевина «Когда человека долго кормят
рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому
побыть брэндом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие
места души, то есть интернет-блоги. Ведение блога — защитный рефлекс
изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом.»

Эта хлесткая фраза понятна только тем, кто уже ведет блог. Но при этом она далека от действительности 🙂 Есть несколько основных мотивов, по которым люди ведут блоги. Не каждому доступно самовыражение в виде публикуемых романов, как у Пелевина, зато у каждого есть возможность выразиться в блоге. Неважно, что прочитают эти записи 5-10 друзей (именно столько у среднего блоггера на Западе). В России же силен мотив «создать себе статус эксперта» (36%), и тут уже требуется бОльшая аудитория, которая этот статус будет поддерживать.
54% считают, что блоги способствуют знакомствам — это правда! Я в последние 3 года познакомился с большим количеством людей именно так. Есть 45% блоггеров, которые собирают информацию, используют блог как архив для мыслей и фактов — понемногу и каждый день. Тем проще ее будет потом использовать, чем искать сразу все, что относится к делу, по всему интернету.

3. Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе? Он
ведь когда-нибудь поймет, что им манипулировали, тогда вся реклама
вызовет раздражение к рекламируемому товару.

Неувереннность в себе может вызвать что угодно 🙂 Реклама в блогах, если она носит скрытый характер, вредит в первую очередь рекламодателю, затем самому блоггеру. Читатели не глупцы и быстро понимают, что им пытаются навязать. С другой стороны, если реклама публикуется с пометкой «на правах рекламы» или блоггер не скрывает своей ангажированности — то каждый читатель сам решает, верить или игнорировать маркетинговое сообщение.
Повторюсь, что реклама в блогах может быть открытой и интерактивной. Последний пример.
Если у читателя есть право выбора — это настоящий честный и открытый интерактивный маркетинг.

P.S. В Казани у меня тоже взяли интервью «Маркетинг на честном слове«.

Антон Попов берет Казань
Антон Попов на фоне Казанского кремля. Фото Ильшата Саетова.

       

12 комментариев на запись “Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе?”

  1. Елена Челнокова пишет:

    «Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе? Он ведь когда-нибудь поймет, что им манипулировали, тогда вся реклама вызовет раздражение к рекламируемому товару»
    Очень странный вопрос. Я лично вообще не поняла связи уверенности в себе с рекламой в блогах. Очень странный вопрос. Но странным его сделало следующее предложение. Получается что? Если реклама вызовет у человека раздражение, то он станет неуверенным в себе?

    Хотя… сам вопрос странный. К примеру, у меня в блоге есть реклама. Кто должен от нее стать неуверенным в себе: я или те, кто посещают мой блог? Почему я должна стать неуверенной в себе? Если посетитель, то почему он должен почувствовать неуверенность в себе?
    Нет, Антон, вы не ответили на этот вопрос:) и, думаю, что на этот вопрос невозможно ответить в принципе:) — он вызывает массу других вопросов к тому, кто задал его…
    Вопрос, конечно, интересный…

  2. Hooston пишет:

    Ага, теперь ясно… А то я сразу и не понял где тут связь с названием…

  3. Сергей пишет:

    На самом деле неуверенность может вызвать все что угодно.Но если человек так близко принимает к сердцу рекламу, все равно в каком контексте, если именно она у него порождает неуверенность ,то я считаю что у человека есть небольшие проблемы с мировосприятием

  4. Elena пишет:

    Согласна,неуверенность в себе может вызвать что угодно.»Он
    ведь когда-нибудь поймет, что им манипулировали»-это как?Реклама на то она и реклама,чтобы товар\услуга больше была на виду\слуху,и при выборе люди отдадут предпочтение активно рекламируемому бренду.А раздражение…может единицы.

  5. Xstroy пишет:

    Вопрос действительно не в неуверенности, а в раздражённости и сложности найти правильный ответ, когда реклама уводит в сторону от желаемого.

  6. TemKa пишет:

    Когда много рекламы, различные порно рекламы, конечно у человека будет не увереность в себе : ) .. Ну хотя, зависит от человека..

  7. Simeon пишет:

    Реклама рекламе рознь. Если ставят назойливую и кричащую — однозначно вызовет как минимум раздражение.
    А для привлечения думаю, более эффективна региональная реклама, в плане переходов.

  8. Lotan пишет:

    Не неуверенность в себе вызывает реклама, а все более усиливающееся раздражение!

  9. work пишет:

    Неуверенность, раздражительность и.т.д. начинается из реальной ( настоящей ) жизни, а реклама в блогах это лиш дополнения к ним.

  10. Джек пишет:

    Приглашаю всех и автора на социальный форум snuppe.com — там Вы найдёте с кем поболтать на свои любимые темы(обсудить покупку, фильмы, музыку в общем всё что угодно) или ,может, Вы хотите вести свой личный микро-блог, вперёд на snuppe.com, ну а если у Вас постоянно возникают вопросы(личного характера, по учебе или не знаете что посмотреть, послушать), то Вы с легкостью можете спросить у всех пользователей и получить ответы от них.

  11. defender пишет:

    Компьютерная программа Business Software System предназначена для организации складского учета и товаром для частного предпринимателя. Программа очень проста в использовании.

Tweetbacks к записи “Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе?”

  1. kvetnaya (Katya Kvetnaya) написал в twitter:

    реклама в блогах вызывает неуверенность? http://blogbook.ru/2009/12/10/mozhet-li-reklama-v-blogax-vyzyvat-neuverennost-cheloveka-v-sebe/

Оставить комментарий

Перед тем как оставить комментарий, прочтите правила.
  1. Запрещены оскорбительные и необоснованные высказывания в адрес собеседников.
  2. Запрещено умышленно подписываться чужим именем (человека, который присутствует в блоге).
  3. Запрещено использовать ники, созданные из ключевых слов для SEO, в сочетании с URL сайтов аналогичного написания.
  4. По умолчанию запрещены ссылки в теле комментариев. Комментарий может быть отредактирован на первый раз (ссылка удалена), на второй раз комментарий удаляется целиком.
  5. Запрещены искусственные “комментарии”, созданные подряд в разных статьях с интервалом менее 2 минут.
  6. За любое нарушение пп. 1-5 комментарии удаляются без объяснения причин, пользователю делается предупреждение.
  7. Ссылки в подписи автора должны вести на личный блог автора или тематический блог, который ведет автор комментария. Все остальные ссылки, включая ссылки на сплоги, будут удаляться.
  8. Комментарии, не относящиеся к теме статьи (оффтоп), могут быть удалены.
  9. За систематическое нарушение правил (3 и более раз) пользователь банится.
Список правил может дополняться, изменяться в любой момент.
Для вашего удобства лучше всего зарегистрироваться в блоге.

 

Закрыть
E-mail It