Блог в помощь

Первые две главы книги, которые в общем повествуют о том «что такое блоги» и какова она «жизнь до блога» мне показались скучноватыми, но все же я не бросил чтение и пошел дальше.

Когда я прочитал последующие главы, которые рассказывали о том, что же делать с блогом, я сделал несколько записей в своем блоге и оглянувшись на начало книги понял, что у меня поначалу просто не хватило терпение.

Но, оказалось, чем больше ты читаешь «Блоги. Новая сфера влияния», тем она интереснее. Постепенно приходило понимание того, что вести блог не только нужно, но и то, что это может быть очень выгодно. Для меня, например, в творческом плане. На мой взгляд книга разъясняет на доступных примерах преимущество ведения блога и дает грамотные советы в данном направлении.

Не буду пересказывать книгу, когда вы прочитаете оглавление, книга сама о себе расскажет. Она безусловно будет крайне полезна начинающим блогерам, причем не только частным лицам, но и компаниям. Про остальных сказать ничего не могу, но где-то видел, что кто-то назвал эту книгу для неофитов. Что ж, у каждого свое мнение. Моя оценка 5+!

McCim

Прочитал на днях замечательную и интересную книгу Антона Попова: Блоги.Новая сфера влияния. Если кратко в двух словах книга очень понравилось, дальше немного опишу, что именно понравилось и запомнилось.

Книга можно сказать читалась на УРА, одна глава за другой, но у меня из-за загруженности прочтение немного её затянулось. Зато как выдавалась пару минут свободных все легко читалось. Понравилось то что любая глава была описана кратко вернее все самое главное и не было пустых и не нужных слов, которые иногда так нудно и неохота читать. Чувство было что читаешь блог плюс на это навивали метки сверху.

Хорошо были описаны практически все разделы, в каждом из них я подчерпнул для себя что то полезное и интересное. По поводу сообщества, ведения подкастов и правильного написания постов узнал новое.

Узнал что может дать компании ведение блога, жаль в нашей компании этого не будет, а так было бы интересно попробовать. Как правильно и нужно вести корпоративный блог, какие встречаются нюансы и вообще про что писать.

Самое нужное, что я пометил у себя в записях так это схему:
Внимание > Доверие > Репутация > Влияние

Да и чуть не забыл про закладку в виде верёвочки – супер!!!

Дмитрий Михалев

На днях обзавёлся книгой Антона Попова “Блоги. Новая сфера влияния” и решил поделиться с аудиторией своими мыслями по поводу этой книги. Книга разделена на 6 основных частей, каждую из которых я рассмотрю отдельно.

Мой обзор будет выглядеть слегка критичным – но обещаю, что критика будет по делу, заслуженной, а автор в любом случае получает уважение за свой труд.

1. Привет, мир!
* (Не согласен) Блоги в сравнении с СМИ. “Независимое мнение автора, авторитетное для читателей”. Почитайте блоги “монетизаторов” (даже очень популярные), и сразу поймёте, что независимым мнением блоггера и не пахнет. Тут ведь какая заковыка: когда ты стал популярным, ты начинаешь полагать (в общем-то, верно), что должен получать деньги за свои умственные старания. Тут-то и начинаются гримасы блоговодства, когда “постовые” по объёму начинают превышать собственно монетизируемый контент. Также свободный выбор тем – это привилегия популярных блоггеров: как правило, чтобы продвинуть блог в какой-то нише, требуется фокусирование на какой-то определённой теме (у Давыдова – описание способов заработать в интернете, у меня – дельные советы по организации стартапа). Если начинающий блоггер с 100-1000 FeedBurner подписчиками будет экспериментировать с форматом, то ему следует быть очень аккуратным.

2. Жизнь до блога
* (Не совсем согласен) Ставьте ссылки на конкурентов. Это делать можно только в том случае, чтобы подчеркнуть схожесть целей конкурирующих компаний (например, “4 Конверта” и MoneyTrackin учат людей управлять семейным бюджетом и не тратить деньги впустую – налицо общий враг: потребительство), но если речь идёт о фронтальной атаке (”4 Конверта” существенно проще в использовании и имеют более долгую продолжительность жизни пользователя, чем какие нибудь “Дребеденьги”), публикация ссылки – дело вредное.
* (Почти согласен) Вирусное распространение информации – крайне полезная вещь для вашего бизнеса, но он становится полезным уже после того, как ваш продукт завоевал своё место на рынке. Другими словами, просочившаяся информация о новом телефоне от Nokia создаст изрядный шум в блогосфере, но информация о телефоне от Макса Крайнова (назовём его maxPhone) – нет. Почему? Потому что для подобного вирусного распространения требуется изначальный запас известности и доверия к торговой марке.
* (Непонятный график) На 86 странице приводится график, где тысячу самых популярных блогов читает 200 000 читателей, а 20 000 самых популярных блогов читает 400 000 человек. Мне потребовалось несколько минут, чтобы понять, что эти 400 000 человек – это суммарный охват. Обычно данная кривая рисуется зеркально обратным образом (и называется “Длинный Хвост”).

3. Жизнь с блогом.
* (интересно) Делать видеопосты для блога. Трудозатрат, правда, достаточно: это не в микрофон набубнить содержание своего последнего блогопоста, а требуется камера, монтаж и куча терпения для пересъёмки своих кривляний. Но проэкспериментировать обязательно нужно.
* (Спорно) Страница 128. “Расчёты велись по модели CPM, поэтому заказчик платил только за реальные контакты с аудиторией“. CPM – это баннеропоказ (типа брошенной в почтовый ящик газеты, напичканной объявлениями). Реальный контакт с аудиторией – это CPC (Cost Per Click).

4. Академия блогословия.
* (Почти согласен) Не ждите больших новостей. Рассказать миру можно обо многом, и действительно, стыдливо скрывать новости неразумно. Но публикация однотипных новостей может иметь и обратный эффект: публикация только писем пользователей или фрагментов диалогов с кандидатами в обильном количестве не помогает вашей компании. Ну и, конечно же, описывая тимбилдинг, можно скатиться до описания пьянок

5. Корпоративный блог без галстуков.
* (Почти согласен) Незнакомцы с опытом продают больше, чем реклама. В этом состоит самая изюминка блогов: личное общение с читателем создаёт доверие и снижает барьеры. Но не совсем согласен с тем, что схема “блог – интерес – магазин – продажа” теряет читателей. При наличии доверия к автору потери читателей, обусловленные только лишь мнительностью последних, будут минимальными.
* (Не очень согласен) Внутренний блог – полезная для компании вещь. Это очень зависит от компании. Где-то царит совершенно либеральная культура и информация распылена в воздухе. Где-то информацию нужно выуживать клещами. Однозначно, внутренний [слабомодерируемый] блог помогает конкурентам узнать про трения в компании, а также … выйти напрямую на ключевых сотрудников и переманить их (тоже был свидетелем). Также не забудем про то, что сотрудники-конкуренты могут вынести свои дрязги вниманию общественности.
* (Не очень согласен) Блоги должны вести люди, разбирающиеся в предмете. Не очень согласен потому, что “технари” могут выдать много конфиденциальной информации. Грамотные сотрудники отдела маркетинга как минимум будут модерировать написанное технарями (до опубликования, т.к. в интернете нельзя замазать ошибку) и/или давать подходящие ответы. Создание имиджа открытой и либеральной компании хорошо для компаний с мелкими (до $1-5М) оборотами. Потом начинаются конкурентные и юридические проблемы. (Надо отметить, что мой бывший коллега по ISDEF-у Феликс Мучник, CEO “Софткея“, абсолютно грамотно указал на эту проблему.)

В общем и целом – полезная для начинающих маркетологов книга. Комментарии в книге (по аналогии с комментариями к сообщению в блоге) очень содержательны и интересны.

Первая часть,
вторая часть.

С полки в магазине я забирал последнюю книгу, а теперь ее уже захотели почитать несколько человек, желающие даже заплатить мне часть денег за книгу.

И это не удивительно. Антон постарался преподнести блогосферу самым доступным способом. Огромным плюсом являются примеры с графическими данными, да и вообще статистикой. Первый раз столкнулся с книгой, в которой автор публикуют не только свои материалы, но и комментарии читателей – по-моему это здорово.

Тем, кому интересны блоги и блоггинг, те кто совсем недавно решил заняться блоггингом, советую почитать эту книгу. Пожалуй, “старожилам” книга будет интересна из-за статистических данных, так как многое они знают сами.

Павел “LepRiKonS” Королев

Книга Антона Попова «Блоги. Новая сфера влияния» написана в необычном формате – в виде блога. Каждый раздел – это пост, в конце которого даются комментарии читателей. Таким образом, те читатели, кто еще не знаком с блогами, привыкают к новому формату. Для регулярных читателей блогов это и вовсе родной формат.

Несмотря на «вольный» блоговый формат изложения, книга дает совершенно четкие рекомендации и четкое структурное понимание следующих вопросов:

* Для корпоративных пользователей: почему нужно мониторить блоги, какую пользу бизнесу приносит корпоративный блог и как с помощью блогов продвигать торговые марки и заниматься брендингом.
* Для начинающих блоггеров: как вести блог, что в нем писать и как сделать его популярным.

По сути, эта книга – учебник по блоговедению. Азбука для начинающих блоговедов и блоггеров, и занимательное чтение для опытных почитателей блогосферы. Я сам жалею, что не прочитал эту книгу перед тем, как завести свой блог. В результате основы блоггинга пришлось осваивать на практике, не имея теоретической базы. Но, как известно, всегда лучше учиться на чужом опыте, чтобы избежать собственных ошибок. Хотите добиться успехов в блоговедении? Тогда рекомендую книгу Антона Попова, новые идеи вы там наверняка почерпнете.

Александр Андреев