Как вырастить микроблог большим и здоровым

24.02.2009

Давайте посмотрим на примере Twitter, как пройти путь от внимания до влияния. Как я всегда призываю, начинать нужно с целей или хотя бы понимания того, что можно сделать с помощью микроблога (а это всего 140 символов в одном сообщении). Скажу сразу, что для целей монетизации микроблоггинг подходит гораздо меньше, чем другие форматы блогов.

Итак, вы заводите свой первый микроблог. И уже знаете, что это нужно и полезно.

1) Придумайте хорошее название-адрес, желательно короткое и понятное. Если речь про компанию — то название компании, если про человека — то имя. Конечно, они уже могут быть заняты, поэтому twitter.com/tema — это не микроблог Артемия Лебедева.

Потом микроблог надо оформить:
2) Заполните профиль.
Особенность микроблоггинга — то, что «профиль» находится не на отдельной странице, а виден всегда — рядом с лентой последних записей.

Напишите свое имя или название кампании (это не то же самое, что адрес), поставьте ссылку на свой сайт, продублируйте ее в поле Bio вместе с кратким рассказом о себе. Кратким — это не значит неинтересным. Подумайте, какие ключевые определения или должности, названия побудят других следовать за вами.
Очень желательно вставить свое местонахождение, потому что есть масса геосервисов для твиттера. Правильно указывать страну и город, на англ.языке. Например: Russia, Saratov.
Дальше — интереснее

11 комментариев »

Чеклист «правильной» записи блога

13.02.2009

Эти пункты я рекомендую смотреть начинающим корпоративным блоггерам (в дополнение к Политике блоггинга для сотрудников, которую мы готовим вместе с Концепцией и разработкой корпоративного блога). То есть написать запись и проверить, не упущены ли в ней какие-то важные моменты. Если упущены, то пост переделывается или вовсе откладывается в сторону (стирается).

  1. Тема записи должна помогать решить одну из задач, стоящих перед блогом (цели определены в Концепции).
  2. Не стоит описывать в каждой записи ВСЕ услуги или товары компании – это не последняя запись! Лучше потом расскажете про остальное, а сейчас сконцентрируйтесь на одном аспекте и полностью его раскройте.
  3. Запись должна быть рассчитана на уровень подготовки выбранной целевой аудитории (целевые аудитории определены в Концепции). То есть говорите понятные вещи на понятном читателям языке.
  4. Запись должна выражать личное отношение автора к описываемой теме. Можно и нужно писать от первого лица, употребляя местоимения «я», «мы».
  5. Стиль записи. Вы не пресс-релиз пишете, дайте себе волю, «расстегните пуговицы». Не вещайте, а разговаривайте. Задавайте вопросы, спрашивайте мнения читателей.
  6. Пишите так, как будто рассказываете что-то другу или объясняете клиенту. Избегайте шаблонов, штампов, канцелярского языка. Больше эмоций и живой человеческой речи.
  7. Не вздумайте никого обманывать (замалчивать или искажать информацию) – проверить ее в интернете очень просто, и найдутся люди, которые смогут ей поделиться с остальными.
  8. Заголовок должен ясно «говорить», о чем будет запись. Запись должна развивать тезис, сформулированный в заголовке.
  9. При большом размере записи (более 2000 символов) продолжение записи убирается под «кат». Так называется тег, который «обрезает» запись на 2 части: первая видна всем пользователям, а вторая – только тем, кто нажмет на ссылку «Дальше».
    Дальше — интереснее
4 комментария »

Минусы блогов по сравнению с сайтами

19.11.2008

Сегодня отвечал на вопросы НКО (некоммерческих организаций) в онлайн-форуме. Напоследок задали вопрос «В чем минусы блогов и соц.сетей по сравнению с сайтом, а то говорим только о плюсах?» Я, конечно, проповедник блогов 🙂 но для полноты картины действительно нужно заранее знать о минусах и ошибках, и постараться их избежать.

Итак, минусы в том,
что содержимое сайта вы можете контролировать, а в социальных сетях и даже в комментариях к вашему блогу могут высказываться любые мнения. Иногда неприятные вам. Нужно быть к этому готовым и вести разговор с позиций равноправных собеседников с каждым человеком.

Минус блога по сравнению с сайтом в том, что его нужно регулярно пополнять. Нельзя просто один раз сделать и ждать посетителей. Ваших читателям нужны новые записи по выбранной теме, и регулярно. Скажем, вы можете установить для себя частоту обновлений раз в неделю и придерживаться ее.

В социальных сетях надо постоянно общаться — это требует много времени. А если вы захотите сформировать свое сообщество, то еще и навыков коммьюнити-билдинга и МНОГО времени. Сайт — магнит для посетителей. В социальных сетях они распылена и их нужно искать.

Добавляйте МИНУСы! Давайте вместе заминусуем блоги, тем интереснее потом будет их защищать 😉

27 комментариев »

Как начать писать блог, когда вы не знаете, как начать

27.08.2008

Вы слышали (или читали), что авторитетный блог может оказать реальную помощь бизнесу, особенно молодому. Правильные посты привлекают читателей, правильный контент делает их лояльными… Но что делать, если вы не чувствуете себя писателем, или не знаете, с какого конца клавиатуры начать писать свой блог?
Во-первых, стоит подумать, а стоит ли заставлять себя? Или это ваша новая обязанность по работе?

Если решите, что вам все-таки не обойтись без блога, то послушайте несколько советов о том, что писать, когда вы не знаете, что писать (а хочется/нужно регулярно).

Сначала расслабтесь 🙂 Никто не просит получить Пулитцеровскую премию и писать статьи на 10000000 рублей. Все, что нужно — это просто делать то, что и так делаете каждый день. Вы ведь говорите с вашими клиентами/друзьями по телефону или пишите им письма? Разговор может продолжаться ив блоге.

Вот несколько бронебойных примеров того, как снять «языковой барьер» и создавать записи, которые полюбят читатели (и может быть, даже расскажут о них и вашем блоге своим знакомым).
Дальше — интереснее

35 комментариев »

Антонимы. Создаем контент

10.06.2008

В продолжении темы антонимов про блоги, пишем рекомендации про то, что хорошо и плохо для наполнения ваших дневников контентом. Дополняйте по мере сил!

Да, делайте! Нет, не делайте!
Да, блог должен фокусироваться на специфической нише.

Да, у вас должен быть список тем для блога, и он может изменяться со временем.

Да. Записи должны появляться регулярно.

Да, нужно делиться знаниями с читателями.

Надо на самом деле быть правдивыми.

Да. Категории/метки для записи надо выбирать тщательно.

Да. Обязательно ставьте ссылки на первоисточник или оригинал (если процитировали или перевели материал).

Да, в корпоративном блоге могут быть не только ваши истории, но и истории ваших клиентов.

Да, вставляйте картинки/видео в блог. Еще лучше, если размещать вы их сначала будете в своем профиле на популярном фото/видео-хостинге.

Посты не должны быть длиннее 700 слов. Или убирайте длинные записи под < cut >.

Да, не обойтись без «опорных» постов, которые детализируют сказанное вами в других записях блога.

Да, можно брать интервью у лидеров вашей отрасли. Даже если они не горят желанием.

Пишите посты с заголовками «Как сделать то-то и то-то…», «Секреты того-то и того-то…»

Да, создавайте списки «101 совет на тему…»

Да. Напишите пост о десяти лучших блогах в вашей нише.

Рецензии, обзоры книг в вашей нише полезны. MBS, например, публикует краткое содержание непереведенных деловых книг.

Да. Отдавайте в RSS полный текст записи.

Да, сделайте понятную «страницу 404», на случай, если все же удалите какие-то записи.

Нет, не надо думать, что все 100% ваших постов будут тематическими.

Нет. Не рыдайте безутешно, если эта регулярность на практике получается не очень регулярной.

Нет, слишком много информации выдавать не надо. Особенно коммерческие тайны.

Нет. Более 10-15 меток выбирать не надо.

Нет. Не занимайтесь копированием чужих статей, даже у малоизвестных блогеров.

Нет, это не значит, что вы можете клиентскими историями распоряжаться, как вам заблагорассудится. Вы должны получить на это разрешение.

Нет, не воруйте фотографии на других сайтах! Даже из поиска по картинкам.

Не каждый пост должен быть развернутым. Постить в блог и писать развернутые статьи – не одно и то же.

Не надо считать, что только оттого, что вы теперь завели блог, лидеры отрасли наперегонки побегут давать вам комментарии.

Выбирать лучшие 10 блогов в вашей нише методом тыка неправильно. Посмотрите на рейтинги, оцените их объективные показатели влияния.

Писать о книгах, которые вы не читали, не нужно 🙂

Если вы хотите сделать какой-либо текст недоступным для поиска, оберните его в тэг . Или закройте в robots.txt.

Нет, не стоит удалять свои посты. Все равно они уже разошлись по RSS и наверняка где-то перепечатаны.

***
Спасибо первым блоггерам, кто откликнулся на призыв отобрать лучшие/худшие главы для второго издания «Блогов».
Артемий V
Елена Lucky
Виктор Павлов
Нет, не надо стесняться выбирать статьи самому 🙂

Да, Блогбук попал на «Карту блогов» Антона Лобовкина и Миши Квакина.
Я - на Карте.

12 комментариев »
Закрыть
E-mail It