1. Есть ли у вашего текста главная мысль? Попробуйте написать к нему вводку – две-три строки, отражающие его идею, проблематику, смысл. Если эти три строчки никак не пишутся, скорее всего у вас проблемы.

2. Если не знаете как начать текст, начните с чего угодно, а потом отрежьте первые два абзаца.

3. В любом случае, написав текст, попытайтесь отрезать два первых абзаца. Как правило, от этого текст становится только лучше.

Особенно часто мне приходится с этим сталкиваться при обучении блоггеров компаний. Так и норовят начать «Надцатого числа состоялось собрание СтройМонтажНефтеГазСталеПродукта, на котором …»
Поэтому второй и третий совет — в точку!

4. Типичные варианты проблем, где «не пишется» вводка:

• эклектика (каша),
• акынство (бессистемный набор фактов, формально относящийся к теме – что вижу, то пою),
• проблемы с логикой изложения, структурой текста.

Решение: напишите любую относящуюся хотя бы к какой-то части текста вводку и выкиньте все остальное.

5. «Сначала нужны факты, а уже потом их можно перевирать» Марк Твен

6. «Процесс написания текста есть процесс сокращения текста». Ли Фэнг.
Если вы собрали фактуры на 400% меньше, чем требуется, хорошей заметки не получится.

А вот еще советы на MediaPedia о том, какие паразиты мешают вашему тексту расцвести.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Результаты ответа на вопрос «Зачем читают чужие блоги?» отличаются от прошлогодних. На первом месте среди ответов — 76% «для расширения кругозора». Но возросла роль блогов как источника информации — 63% пользуются ими для поиска определенной информации. Повысилась ценность информации — нужно читать чужие дневники, чтобы оставаться специалистом в своей области, так ответили 52%. По-прежнему, у блогов остается существенная функция общения и знакомства с новыми людьми.

Про «темы блогов» было 2 вопроса: «На какие темы вы ведете блоги?» и «На какие темы интересно почитать блоги?» Я объединил их в одном графике, чтобы было видно соотношение спроса и предложения.
Особенно полезно будет посмотреть на этот график тем, кто выбирает, на какие темы следует вести блоги (помимо тех, на которые страстно хочется).

Если спрос большой, но и предложение большое, то стоит подумать, надо ли заводить блог на эту тему. Например, в прошлом году было очень много желающих читать на темы «компьютеры», «интернет» (как и в этом тоже), но на расческе перспектив видно, что динамика интереса к ним отрицательная (по сравнению с другими темами.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

1. Пишите, как говорите
2. Пишите для одного человека
3. Без ошибок
• грамматические ошибки
• знаки препинания
• переносы
• сокращения
4. Короче
5. Проще
6. Точнее
7. Меньше отрицаний
8. Не используй аббревиатуры
9. Не преувеличивай
10. Не повторяйся
11. Цитируй правильно
12. Эмоции!
13. НЕ ПИШИТЕ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ
14. Одно изображение — 1000 проблем?
15. Цвет помогает
16. Design rules!

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Если решите, что вам все-таки не обойтись без блога, то послушайте несколько советов о том, что писать, когда вы не знаете, что писать (а хочется/нужно регулярно).

Сначала расслабтесь Никто не просит получить Пулитцеровскую премию и писать статьи на 10000000 рублей. Все, что нужно — это просто делать то, что и так делаете каждый день. Вы ведь говорите с вашими клиентами/друзьями по телефону или пишите им письма? Разговор может продолжаться ив блоге.

Вот несколько бронебойных примеров того, как снять «языковой барьер» и создавать записи, которые полюбят читатели (и может быть, даже расскажут о них и вашем блоге своим знакомым).

Пишите о потребностях своих клиентов (то, что интересно вашим читателям)

Потребители платят вам за то, что вы решаете их проблемы — и у вас есть опыт в этом, ведь правда? Напишите о том, как вы лично или компания помогла кому-то в конкретном случае (если клиент не давал согласие на публикацию, то не упоминайте имен). Такие записи помогут создать кредит доверия к вам как персоне/организации, понимающей, что хотят покупатели. Это сложнее сделать, чем говорить. Но попробуйте!

Пишите о том, что вы предлагаете (своих услугах, которые помогают решать проблемы)

Неважно, в чем заключается ваш бизнес и насколько подробный у вас сайт. Наверняка клиенты и тем более потенциальные покупатели не знают всего, что знаете вы. Расскажите им о своих услугах или товарах или разместите отзывы клиентов с их контактными данными. Это поможет им самим принять решение о покупке — а значит, они станут его потом сами защищать перед собой и другими (правило последовательности в социальной психологии).
Точное название услуги/товара в заголовке записи поможет также целям поисковой оптимизации.

Не пишите в одном посте обо всех своих услугах — у вас будет такая возможность завтра и потом еще много раз

Пишите о своих прошлых успехах

Один из самых эффективных способов доказать свой профессионализм своим клиентам — написать о лучших своих проектах. Например, многие блоггеры публикуют посещаемость своего сайта за прошлый месяц или подборку лучших статей за прошедший год — из этих соображений.
Еще лучше не нахваливать самих себя, а заручиться свидетельствами других, кто имел с вами дело. Такие записи могут быть хорошими площадками для продолжения разговора — ссылками на ваши записи про услуги/товары.

Изредка стоит упомянуть и некоторые неудачи — на их фоне success stories будут только убедительнее.

Пишите «Как-посты»

Пожалуй, с этим типом записей в блогосфере некоторый перебор, но все равно они действенны и отлично подходят для случаев, когда сложно придумать тему.
Как купить квартиру?
Как взять кредит?
Как увеличить грудь?
Как стать миллионером?

Вопросы могут быть разные. Нужно выбрать те, которые подходят по тематике к вашему блогу. И на которые вы можете квалифицированно ответить. Как-посты показывают вашу экспертизу и возможности решить тот или иной вопрос. Кстати, поисковые машины тоже любят такие ответы, ведь их об этом регулярно спрашивают

Предупредительный пост в голову

Может показаться странным, но некоторые читатели не знают, что спросить! Помогите им, напишите «наиболее частые вопросы при выборе…» или «распространенные ошибки при покупке…» Этим вы закроете их потребность и получите благодарность. Возможно, именно с этой записи читатель решит попробовать «купить …» или «выбрать …» у вас.

Возьмите интервью

Воспламените своими вопросами других! Это может быть один или несколько человек, которые ответят на пару вопросов. Это может быть партнер по бизнесу или случайный прохожий на улице. Интервью может быть в формате звукового подкаста или экспресс-интервью сотрудников, взятого на видеокамеру в коридоре или столовой. Оно может быть привязано к новостному поводу или просто выглядеть как опрос предпочтений по релевантной блогу теме. Это может быть дайджест цитат (из других блогов) на нужную тематику.

Блоггинг не сложнее, чем он есть.
Сделайте закладку и вернитесь к ней, когда опять что-то застопорится. У нас еще много идей для ваших блогов

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

***
Спасибо первым блоггерам, кто откликнулся на призыв отобрать лучшие/худшие главы для второго издания «Блогов».
Артемий V
Елена Lucky
Виктор Павлов
Нет, не надо стесняться выбирать статьи самому

Да, Блогбук попал на «Карту блогов» Антона Лобовкина и Миши Квакина.
.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

***
Все ближе момент, когда каждая уважающая себя компания помимо обыкновенного сайта заведет себе еще и корпоративный блог. Кто-то в дань моде, а кто-то, узрев маркетинговые ценности этого инструмента. И ведь действительно, причин открыть блог для компании намного больше, нежели не открывать его.

Блог – мощнейший маркетинговый инструмент, и его эффективность ограничивается лишь вашим умением с ним обращаться. Правильная стратегия его развития может обеспечить довольно масштабное сближение вашей компании и ваших клиентов.

Через блоги можно не только информировать или продавать, они создавались изначально для общения. Используя сегодняшнюю доступность и популярность блогосферы можно значительно понизить процент холодных продаж, ведь до того, как клиент отдаст вам свои деньги, он УЖЕ будет достаточно близко знаком с вами.

С технической стороны ведение блога проще, чем администрирование сайта, да и программная база для старта необходима минимальная. Именно благодаря этим двум факторам блоги и стали настолько популярны.

Да и само блоговодство может служить хорошим инструментом для HR-менеджера. Такое увлекательное занятие, как ведение корпоративного блога и тесное общение с клиентами компании (в статьях, в комментариях, где полностью обеспечена двухсторонняя связь), в умелых руках становится отличным средством тим-билдинга.

Но не радостями едиными переполнен корпоративный блог, вас ждут и проблемы. Если заранее о них знать, то они вполне поддаются решению.

Блоговодство отнимает время. Это занятие действительно занимает достаточно много времени. От начала написания каждой статьи до ее появления в сети может проходить намного больше, чем час или два. Подготовка текстовых и графических материалов, их цензура и дальнейшая публикация на блоге – процесс поначалу не автоматизированный.

Перед тем, как взяться за корпоративный блог, рекомендую просто попробовать в тестовом режиме написать несколько статей для еще несуществующего проекта. С таким подходом есть возможность увидеть и устранить свои «узкие места» в творческом процессе до официального выхода в эфир. Это поможет ликвидировать проблемы с контентом.

Ответственный за блог. Сама природа блога подразумевает под собой более приватное отношение писателя и читателя, но в этих рамках должна соблюдаться цензура компании. Сотрудник, пускай даже и не по своей вине, может случайно сделать доступной информацию, которую бы руководство желало скрыть.

К тому же, автор блога популяризирует в некой степени больше себя, чем компанию (ее корпоративный блог). Об этом необходимо помнить, ведь уволив человека (автора) вы рискуете потерять связующую нить между компанией и читателями блога. Как частичный вариант решения этой проблемы – несколько постоянных авторов из штата сотрудников (применимо к относительно крупным организациям), возможно с разделением ответственности за свои рубрики.

Для ведения блога нужен талант. К сожалению, не всех природа наделила умением красиво излагать в письменной форме собственные мысли. Если в штате есть копирайтер – это хорошо, но тут есть и другая проблема, о чем писать?

Если блог завешать постными постами о новых акциях, изредка разбавляя их историями про то, как менеджер Танюша разлила кофе на клавиатуру – вас не будут читать даже конкуренты, потому что это НЕИНТЕРЕСТНО.

Решение проблемы может заключаться в найме профессионального блоггера-идеолога со стороны, или самообразовании, благо литературы по этой теме сейчас достаточно.

Продвижение блога требует денег. Безусловно, часть трафика блог получит с сайта компании, а что делать в случае, когда блог создается для генерации этого же трафика? Стандартные способы продвижения персональных дневников в «корпоративном» варианте не всегда подойдут. Участие в различных конкурсах, обмен ссылками, гостевые посты – это не вписывается в формат блога любой компании.

Здесь, возможно, придется выложить несколько долларов за контекстную рекламу и рекламу у других блоггеров, аудитория которых может иметь достаточную концентрацию ваших потенциальных читателей.

В любом случае, корпоративный блог является следующей ступенью эволюции представления компании в сети интернет, он открывает новые возможности в сферах маркетинга и менеджмента. Так что мешает вам уже сегодня получить козырь и стать успешнее своих конкурентов?

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Список слов, бывших на слуху за минувший год, был составлен читателями электронной рассылки «Дар слова» (более трех тысяч подписчиков). А голосование по списку проводилось Центром развития русского языка (при Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы).

Итак, Слова 2007 года:

1. гламур
2. нано- (включая нанотехнологии)
3. блог (и блоггер)
4. раскрутка
5. выборы
6. 7. 8. пиар, гендер, имхо (равное число голосов)

Неплохо, IMHO Пиар блогосфере не помешает, пусть и такого нано-размера.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Что же привлекает людей? Эмоции, секс, провокации, личный опыт, противопоставления, известные личности, громкие события. Также хорошо работает магия больших цифр (лучше неокругленных), деньги и сделки, пусть даже неосуществленные.
При всем при этом заголовок должен быть релевантным всему следующему за ним тексту. Заголовок — первый абзац, а после каждого абзаца, как знает каждый журналист, статья теряет читателей.

Помимо «живых» читателей, ваши записи могут индексировать поисковые машины. А значит, правильная формулировка заголовка поможет найти запись и пользователям. Оценить число показов в месяц тех или иных формулировок можно по адресам http://wordstat.yandex.ru (для Яндекса), http://ad.rambler.ru/swrd/ (для Рамблера) и http://stat.go.mail.ru (для @Mail.ru).
Включайте в заголовки и текст название своей компании и компаний-конкурентов (когда это оправдано) – это поможет привлечь дополнительный поток посетителей, интересующихся вашей отраслью.

Еще ниже привожу некоторые реальные запросы, по которым люди находили blogbook.ru. Это при том, что я не писал на многие из этих тем. Вам на заметку и в копилку тем, которые начинаются с «как»…

как в блог вставлять кнопки
как вставить виджеты?
как вызывать доверие незнакомого человека
как завести электронный адрес?
как и где скачать бесплатно классные темы на смартфон нокиа 3250
как интереснее рассказать о себе
как общаться в блоге
как организовать блог на joomla
как писать приглашения на день рождение
как писать что бы обойти спам фильтр?
как посмотреть посещаемость в жж
как превратить sms в электронные деньги
как привлечь на сайт блоггеров
как привлечь сделать закладку
как продавать больше
как продать больше
как рассылать rss
как читать rss
как сделать rss с блога
как добавить rss в блог
как посмотреть число читателей rss потока
как подписать свой сайт на rss
как рекламировать свой блог
как сделать embed с myspace
как сделать автономный блог
как сделать блог в сайте
как сделать блог на вордпресс
как сделать бренд
как сделать первый шаг
как сделать свой бренд
как сделать подкаст
как сделать свой блог интересным
как сделать свой жж популярным
как скачать аську на телефон

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Поищите в Wikipedia «интернет-сленг» или «жаргон падонков». Вы знаете, что такое «ржунимагу» или LOL, и в каких случаях какие смайлики употреблять? Если это для вас в новинку, а среди ваших потребителей есть носители этого языка, придется пройти ускоренные курсы. Вот тут даже предлагают соискателям на должность buzz-директора тест на знания терминов. Не старайтесь разговаривать на других русских языках, пока не будете владеть ими свободно. Неуверенность сразу чувствуется, а неискренность разрушает доверие и лишает блоггера внимания.

Кроме этого, даже в литературном русском языке у многих слов есть синонимы, и простая перестановка слов может иметь значение в так называемом «языке запросов». Это формулировки вопросов, которые задают пользователи поисковым машинам. Например, словосочетания «онлайн игры» и «он-лайн игры» на первый взгляд ничем не отличается, но первое спрашивают у Яндекса более 100 тысяч раз в месяц, а второе в три раза меньше. Не спешите тут же во всех своих интернет-текстах писать самый спрашиваемый вариант – возможно, конкуренция по этому запросу очень велика. Но попробовать разобраться в формулировках стоит. Ведь какой бы замечательный товар или услугу вы не предлагали, их сначала должны найти.

Главное – не забывайте о связности мысли и интересной для читателей теме. Ведь в конечном итоге читать блог придут живые люди, а не роботы-индексаторы. Если вы установите с ними онлайновые отношения и поймете их потребности, то в будущем продавать решения их проблем будет значительно легче.

Ну а дружба начинается с общей терминологии. Хочешь продать мороженое панкам – думай как панк. Хочешь быть резидентом в Албании – учи албанский.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Внимание к своим записям можно повысить, если вам удастся привязать свой пост в блог или пресс-релиз к обсуждаемому событию, то есть выйти с темой своевременно. Иллюстратор Егор Жгун публикует в блоге свои карикатуры, связанные с выходом нашумевших фильмов или громкими политическими событиями. Делает он это редко, но метко, подтверждение чему – рост числа читателей его блога.

Дмитрий Честных: Когда Microsoft выпустил конкурирующий моему продукт – Windows Live Writer, я затеял игру «Кто пришлёт больше всего вещей, которые Microsoft у меня содрал, получит Family Pack бесплатно». Таким образом, почти везде в русской блогосфере, где бы ни написали про WLW, там же упомянули BlogJet.

Время жизни у таких постов не так велико, зато они вызывают волну интереса и новых посетителей. Кстати, широкое обсуждение в блогах – это индикатор интереса к событию. В сети есть удобные инструменты для отслеживания такого интереса – например, Пульс блогосферы. Если вы будете не просто следить, а еще и включаться в обсуждения, комментировать и спорить, то советую подготовиться к этому заранее.

Но, помимо внимания и интереса, у читателя может появиться (или не появиться) желание пойти дальше и совершить действие.

Во время конфликта России с Грузией один недавно созданный хостинг-провайдер отреагировал на ситуацию заявлением «Не даём грузинам». Внимание это безусловно привлекло, интерес к их сайту был тоже существенным, так что даже некоторое время сайт не выдержал нагрузки от числа посетителей. Однако пришедшие не видели ничего, что было бы связано с заявлением, и вряд ли у них тут же возникало желания стать клиентом. А «действием» на это заявление в итоге стали атаки на сайт провайдера.

Альтернативный пример — популярный производитель цветных карандашей в США решил обновить ассортимент и объявил о том, что выкинет из своей стандартной коробки в 54 карандашей 4 цвета. Был объявлен национальный конкурс, в котором каждый мог голосовать за цвета, которые они считали лишними. В итоге вся страна гудела на эту тему. Разумеется, мнения разделились. На следующий день после завершения голосование, когда карандашная компания объявила, что 4 лишних цвета определены, Apple сделала свое заявление, что не эти цвета должны жить, и… выпустила компьютеры в этих цветах. Все «недовольные» результатами голосования купили эти компьютеры, и Apple заработала деньги и положительное отношение.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже