Блог в помощь

Какой символ у блога? С чем у вас ассоциируются блоги? Как это визуально описать? Давайте придумаем вместе. Пишите идеи тут или у себя в блогах со ссылкой на эту тему.

Потом проведем голосование за список идей, и совместно выберем лидеров.

Авторы 3 самых оригинальных идей смогут заказать книги из магазина Озон на свой выбор за мой счет, на сумму до 1000 рублей каждому (включая доставку до вашей квартиры). А тот, кто предложит лучшую идею, воплощеную на обложке книги про блоги, получит ее от меня лично

Для справки: студия Лебедева рисует на обложках МИФа один визуальный элемент на белом фоне.

Сегодня был на Всероссийском саммите маркетинговых директоров. Звучит внушительно, хотя размах и состав участников отличался от заявленного.

Из докладов порадовала Ирина Эльдарханова, председатель совета директоров Конфаэль. Я не знал, что из шоколада можно делать 960 килограммовых крокодилов или автозаправочную станцию 100х70 см, которую подарили Роману Абрамовичу. Но и для «простых» людей есть более 600 «стандартных» изделий. Хотя стандартными шоколадные картины назвать сложно Во время доклада по рядам прошли официанты, предлагая попробовать продукцию «Конфаэль» — сладкий и приятный сюрприз!

Забавный был и доклад про Savage, особенно про то, что все эксперты и фокус-группы не советовали брать Ксению Собчак лицом бренда. А покупатели с негодованием бросали в продавцов каталоги с Ксюшей на обложке. Самое удивительное, что в компании Savage не могут оценить эффективность использования Собчак в рекламе Но отказываться от нее не хотят, и даже планируют снять рекламный ролик про встречу медведя из первой кампании «Бери и грейся» и ведущей Дома-2.

Моё имя и название доклада в программе было почему-то обведено в черную рамочку. Как сказали организаторы, они так хотели привлечь внимание к теме. Тем более что она называлась «Блогосфера: от внимания — к влиянию«. Скачать презентацию, 511 Кб. Задавали много вопросов, и не только про то, что такое блоги

Слово blog появилось на свет почти 10 лет назад, когда Интернет еще только набирал обороты: в декабре 1997 года Джорн Бэргер предложил называть «интернет-дневник» weblog (от английского logging the web – «записывая события Сети»). Слово прижилось, но в апреле 1999 года стало короче еще на две буквы: Питер Мерхольц, автор веблога Peterme разложил слово «веблог» на два. Получилось выражение «we blog» – «мы делаем блог». С тех пор blog (блог) стал устоявшимся определением для интернет-дневника. В 2004 году самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster назвал «блог» — сетевой дневник — словом года.
Но еще до изобретения термина люди делали блоги, не зная, что это будет так называться. В России на моей памяти в 1996 уже было 2 популярных дневника: «Вечерний Интернет» Антона Носика и «Паровозов News» Александра Гагина. А Артемий Лебедев вел на НЖМД коллекцию маразма, который был первым UGC. За рубежом первые дневники датируются 1994 годом, хотя некоторые отдают пальму первенства Тиму Бернерсу-Ли, размещавшему новости на своей странице чуть ли не с 1992 года.

Массовое признание приходит к блогам тогда, когда появляется возможность просто и бесплатно завести свой личный блог – каждому, даже не слишком опытному Интернет-пользователю. В 1999 году появляется сначала сайт Blogger, а потом и Живой Журнал (Livejournal.com). Название «живой» хорошо отражает идею общения между многими людьми, которые пишут свои заметки и могут оставлять свои комментарии в чужих дневниках.

Первыми оценили преимущества такого общения политики — в ноябре 2000 года, в разгар выборов президента США, открывается блог TalkingPointsMemo, пользователи которого обсуждают подсчеты голосов в штате Флорида.

Вслед за растущим числом блоггеров и читателей лент на блоги обращает внимание и бизнес, хотя и с трудом поначалу отличает блог от форума или от сайта. В наши дни Интернет становится самым доступным местом общения, а на роль законодателей моды и «продавцов влияния» в нем претендуют блоггеры.

В русскоязычной блогосфере сегодня уже более 2 миллионов блогов. За последние три месяца более чем в 800 тыс. блогов появилась хотя бы одна запись. Всего же в мире, по данным поисковой системы Technorati, сейчас насчитывается более 76 миллионов блогов. Несмотря на то, что по количеству блогов Рунет составляет пока лишь 3% от мировой, по количеству записей мы составляем 11%. Нас мало, но мы много пишем! До конца 2008 года в интернете ожидается 10 миллионов русскоязычных блогов.

Stand-alone, или автономные блоги – это дневник на отдельном доменном имени, или на сайте вашей организации.

Если вам неуютно в «коммуналке», то можно переехать в отдельную квартиру. Однако мимоходом в гости никто не зайдет, и в коридоре ни на кого не натолкнешься, чтобы обсудить последние новости. Аналогично и в автономных блогах – нужно самим найти квартиру, проложить коммуникации, сделать ремонт, наполнить интерьер удобной мебелью. И посетителей нужно зазывать, прилагая специальные усилия. Не факт, что им понравится ваша обстановка, если вы заказали неудачное оформление интерфейса, или навигация по записям сложна, или невозможно найти, где подписаться на обновления записей. На коллективных блог-хостингах о таких вещах создатели думают отдельно, и предоставляют готовые решения. Причем бесплатно. На отдельном домене за все придется платить самому. Не случайно в России пока что 10000 (на 27 мая 2007) отдельно расположенных блогов.

Если вы хотите вести корпоративный блог, то это в первую очередь связано с созданием долгосрочных доверительных отношений с вашими потребителями. Чтобы не потерять своих читателей, и поддерживать с ними отношения, необходимо контролировать все настройки сайта, устанавливать правила комментирования, иметь возможность блокировать нежелательных пользователей и иметь полный доступ к информации. Такие возможности есть только у автономного блога.

К тому же, автономный блог показывает, что у вас есть средства на его создание и развитие, вы инвестируете в будущее свое время и ресурсы. Это изначально создает кредит доверия и способствует созданию благоприятной репутации у читателей.

Для справки: 71% владельцев stand-alone блогов в России выбрали в качестве системы управления контентом систему WordPress.

Основные качества, сделавшие социальные сервисы популярными — простота и доступность. Блог-хостинги (службы размещения дневников) берут на себя все заботы по размещению и хранению записей, а также предоставляют удобную технологию публикации дневников. Владельцу блога на общедоступных блог-хостингах не нужно специальных технических знаний. Вопрос «как?» за него уже решен, остается ответить на вопрос «что?».

Русскоязычные блоги ведутся в основном на 27 блог-хостингах (столько в России служб с числом дневников более 200). Денег за это не просят, если только вы сами не хотите получить дополнительные услуги. Самой популярной в России службой остается американский ЖЖ (Livejournal.com), но по общему количеству блогов и количеству новых сообщений в день его почти догнал российский LiveInternet.ru.

Важной причиной завести дневник на коллективной площадке является желание быстро получить внимание большой аудитории. ЖЖ за сутки может читать до 500 тысяч человек, а блоги LiveInternet или Mail.ru — порядка 150 тысяч (можно сравнить посещаемость всех основных блог-хостингов по счетчику top.mail.ru). Кажется, что в такой толпе народа, привыкшего читать блоги, наверняка найдутся люди, которым будет интересен и ваш блог. Это обманчивое ощущение – без труда собрать даже сотню «френдов» не так просто, и мало чем отличается от случая, если вы решите вести дневник на отдельном домене.

Помимо количества посетителей важно посмотреть на их социально-демографические характеристики. Чуть позже я сделаю сводную табличку по данным TNS Gallup – по ЖЖ, Блогам на mail.ru и Поиска по Блогам Яндекса. К сожалению, другие площадки не обсчитываются TNS на данный момент.

Еще один плюс за то, чтобы иметь профиль на коллективных блог-хостингах – это наличие на них сообществ. По сути, это коллективные блоги, в которых можно задавать вопросы, обсуждать что-либо с единомышленниками, оставлять записи на определенную тему. Более 40% русскоязычных блоггеров читает сообщества или состоит в них (не считая технические сообщества, на которые некоторые блог-хостинги автоматически подписывают всех своих участников). У популярных сообществ, рейтинг которых можно посмотреть на Яндексе, число участников достигает 10 тысяч, а читателей – в разы больше. Можно считать их социальными СМИ, о полезности и эффективности которых еще надо будет сказать отдельно.