Блог в помощь

Иногда стратегия блоггинга подразумевает использование нескольких блогов, например, нацеленных на разные целевые группы.

Есть такая компания Denali, производитель мороженого Moose Tracks (кстати, как вы думаете, стало бы продаваться в России мороженое с названием «Лосиные следы»?). Решила она представить свое мороженое, вызвать интерес у покупателей и увеличить продажи. И выбрала для этого блоггинг. А точнее — создала целых 4 блога.

• Moosetopia.
  Забавный блог от лица лося. Хотя доверие виртуальным персонажам ниже, чем реальным лицам, в данном случае это оправдано: лось — главный персонаж марки мороженого. Последние записи иллюстрируют поездки лося по национальным паркам США. Про этот блог написано также в книге «Разговор дороже денег«.
• Free Money Finance.
  Удивительно, как связано мороженое и советы по финансовым вопросам? Да никак, просто мороженщики сделали блог на популярную тему и стали его спонсировать (баннер-ссылка в правом верхнем углу). На самом деле, мне не кажется это правильным вложением ресурсов — в России проще стать спонсором существующего популярного блога, релевантного вашей тематике. А вот если его нет — то тогда уже создавать самим.
• Team Moose Tracks.
  Этот блог ведет сотрудник компании, который любит велосипеды. Правда, для меня осталось загадкой, почему подзаголовок этого блога «команда велосипедистов, собирающих деньги для сирот в Латвии». Кроме кнопки «пожертвования», ничего не выдает благотворительных намерений. Сейчас блог не обновляется.
• Denali Flavors.
  Задумывался как «окно» в компанию, блог для описания внутренней кухни компании, где покупатели могли напрямую пообщаться с сотрудниками. Сейчас этот сайт стал точкой входа и поиска по ключевым словам/тегам, связанным с деятельностью компании и ее подразделений.

Преимуществ от сети блогов несколько: во-первых, перекрестные ссылки друг на друга и на головной сайт компании повышают видимость в поисковых системах, во-вторых, каждый блог можно правильно позиционировать (по стилю подачи информации, по группам читателей, по темам).

В результате создания своих блогов и мероприятий SMM компания за полгода улучшила показатели своего основного сайта: количество посещений выросло на 18%, индекс цитируемости вырос на 11%, продолжительность посещения сайта выросла на 27%.

Основные затраты ушли на оплату работы блоггеров, создающих контент. Техническая часть стоила Denali несколько сотен долларов.

Я решил создать Блог-аллею, и украсить ее ссылками на вас. У Аллеи будет «Фотогалерея читателей-блоггеров», а когда вы устанете ходить мимо прекрасных лиц, можно будет посидеть на «Скамейке отзывов» и почитать сами отзывы.

Дима Кот первым перерезал виртуальную ленточку и написал отзыв на книгу про блоги. С 25 декабря любой прочитавший книгу может написать на нее рецензию, и я помещу цитату со ссылкой на блог отзывчего читателя.

Кому лень красиво писать, может красиво сфотографироваться с книгой «Блоги. Новая сфера влияния», разместить фото у себя и попасть в галерею читателей — со ссылкой на свой блог. Последние по дате размещения снимки будут в галерее сверху. Размер и качество фотографий зависит от вас — кому как хочется, чтобы его увидели и вообще смогли разглядеть.

Ну а тех, кто и напишет, и сфотографируется, ждет небывалая слава и успех И место на 2 страницах БлогБука.

Смотрите, как Пэрис Хилтон выступала на презентации книги

Сделано с помощью сервиса PhotoFun.

Группа Radiohead распространила свой последний альбом бесплатно. “In Rainbows” вышел в цифровом формате, и каждый мог заплатить за него столько, сколько считал нужным, или не платить вовсе. Илья Тавли написал, что за 2 дня они получили 10 миллионов долларов.

Согласно данным comScore Networks, в среднем 38% фанатов группы заплатили за скаченный альбом. В США за него отдавали по 8,05$, а в среднем по миру цена скачивания, даже с пересчетом на тех, кто не платил ничего – 2,26$. Если учесть нулевые затраты на печать коробок, на распространение и отсутствие посредников с накрутками, то музыканты оказались в большом выигрыше.

Я поддерживаю подход бесплатного распространения контента!
И с сегодняшнего дня каждый может скачать и распространять у себя в блоге pdf-книгу «Как превратить свой блог в БЛОГбастер» (1.9 Мб, PDF).

Она шире, чем мой одноименный пост, и не включает в себя всей бумажной книги. Но она собрана из моих популярных постов про блог-маркетинг.

Если вы сочтете, что она вам полезна и захотите поддержать мой труд как автора, присылайте денежег (1, 12, 76, 38 или другую сумму) на кошелек WMZ363913923526, WMR145120702553 или счет 4100159201053 (Яндекс.Деньги).
Размер вашей благодарности не имеет значения. Хотя и будет интересно сравнить отклик со статистикой Radiohead

Кстати, оформление для pdf-книги делал Миша Квакин, за что ему спасибо большое.

За семь месяцев существования Блогбука набралось около 1000 комментариев. При этом спамовых комментов было еще 3 тысячи. Слава Богу, у меня автоматом они отсекаются.

В книгу попала не вся тысяча, каюсь. Но огромное спасибо всем. Чтобы немного отблагодарить тех, кто уже точно не попадет на бумагу (верстка закончена, ура!), на блоге появился плагин активных комментаторов. Чем больше толковых отзывов вы напишите, тем выше ваша позиция в мини-рейтинге, ну и больше посетителей в блоги авторов комментариев. Кстати, плагин — один из технических способов стимулирования комментаторов. У Дениса Болтикова есть еще 7 советов для увеличения активности читателей в вашем блоге. И вот еще советы про то, как писать, чтобы вам отвечали. И еще 9 советов от БлогоЕда про то, как получать больше комментариев.

Удивительно, но в Японии нельзя оставлять комментарии к записям. Вообще! При этом в мире 37% блогов на японском языке, и они обгоняют даже английские и китайские. Что за противоречие? На самом деле, японских блогов так много именно потому, что комментарии запрещены. Оставить отзыв можно только по трекбеку, а для этого нужен свой блог.
Для новичков Дмитрий Донченко написал, что такое trackback.

Десятка моих лучших постов по числу комментариев (без трэкбэков)

• 32 Как превратить свой блог в блогбастер. Бесплатно.
• 31 Раздаю книги бесплатно
• 22 ДрузьЯ.ру
• 22 Какие блоги стоят дороже 100.000$
• 19 Символ блога
• 18 Эволюция PR и блогосфера
• 17 Спроси блогосферу. Часть 1.
• 17 Отпуск и словарик
• 16 Книги о блогах
• 15 RSS — это просто

А у вас какие рекорды по ответам? Что вы для этого сделали?

Какой фрукт приходит вам в голову первым делом? В 95 случаях из 100 — яблоко. А какой оранжевый овощ? Морковка, однозначно! Это «мемы» — про них ничего дополнительно объяснять не нужно.

Яблоко, которое упало на Ньютона — мем, но миф. Действительно, наглядно представить падающее на голову яблоко проще, чем объяснять про силу притяжения между объектами. На самом деле Ньютон просто смотрел на яблоко на ветке, и оно напомнило ему по форме Луну, и этого толчка было достаточно для рождения его теории. Но это совсем не запоминается, не так ли?

Про оранжевые овощи тоже неоднозначные тема. Морковь до 16 века была зеленой, фиолетовой и даже белой. Оранжевой ее сделали патриотичные голландские фермеры — в цвет знамен тогдашнего принца Вильгельма Оранского, борящегося с испанскими узурпаторами. Так морковка стала напоминать о «правом» деле, появляясь на обеденных столах. Сейчас ее цвет неважен, но в свое время он был сильным цветовым мемом.

Я упоминал создание мемов как способ №10 получить ссылку на свой блог. Создав эффективный мем, вы значительно сократите свой маркетинговый бюджет, в том числе и на продвижение блога. Если вы поняли, что это важно, но не поняли, что такое мем, продолжаем.

Придумал термин «мем» Ричард Докинз для своей книги «Эгоистичный ген». Он почему-то вспомнил греческое слово «mimeme», обозначающее «что-либо имитируемое». Он его подсократил, и получился МЕМ, который по звучанию похож также на французское meme (такой же). В толковом словаре мем описывают как «единица культурной информации, обычай или идея, передаваемая от одного разуму к другому в форме слов или действий.»

Если вы хотите, чтобы ваш блог запомнили, можете придумать сногсшибательные заголовки. Они могут стать текстовыми мемами. Придумайте термин, который все подхватят — это будет мем. «Растащить на цитаты» фильм — это тоже выход мемов в свет.

«Превед» стал мемом, начавшись с картины Лурье. Сейчас это расхожий мем, используемый в названиях и рекламе ванильных сырков и компьютерной техники. К сожалению, его создатель не получил денег за лицензирование, зато получил премию Рыкова. В этом случае мы знаем автора, но часто авторы мемов остаются «народными героями».

Никто не знает авторов анекдотов, они шлифуются языками всех рассказчиков и передаются порой через поколения (сейчас дети рассказывают анекдоты, которые я помню по своему детсаду, лет 30 назад). Анекдоты — типичный wiki-проект, и самые успешные становятся мемами — как в том анекдоте про №анекдотов. Большинство мемов смешны, иногда только в своем сообществе: GTFO, Донки-Хот, Яблуко!

Иногда можно сесть на хвост мему, и использовать его для продвижения. На волне мема про мопед Дима Чистов написал объявление «Бегун: Это не наши сайты, мы просто разместили объявы«, и разместил его в этой же системе контекстной рекламы. CTR этого объявления, размещенного в блогах и форумах, был такой же, как и в поиске Рамблера.

Рома Кукуц Иванов считает, что мемы появляются на сайтах:

• ЖЖ в целом (можно выделять более мемородящие сообщества и пользователей, но это отдельная тема), или, беря шире, блогосфера в целом
• Фидонет в целом (впрочем, очевидно, что его вклад в мемы уже целиком в прошлом — я не очень верю в новые мемы, пришедшие из ФИДО)
• Два.ч с принудительной анонимностью
• Башорг (отчасти это гейт для выхода мемов из IRC на просторы веба)
• Дёрти и Лепра

А какие мемы знаете вы? и места возникновения/людей, которые их придумали?