Блог в помощь

У «Бизнеса в стиле Кати Пушкаревой» закончился прием на конкурс по раскрутке блогов — последний эшелон примеров пришел на станцию. Также можно порыться в присланных описаниях предыдущих участников.

Среди множества повторений я разыскал несколько толковых рекомендаций, которые не вошли в мои советы. Например, сделать классные визитки блогу и раздавать нужным людям. Или сделать сувенирку (ручки, магнитики, …) с логотипом блога. Один мой знакомый убедил американских инвесторов вложить в свой проект несколько миллионов долларов, подарив каждому из них золотые ручки Parker с логотипом своей несуществующей на тот момент компании. Логотип он нарисовал на своем ноуте за 5 минут чуть не из клипарта. А с золотыми ручками была проблема. Если не знаете, Parker вообще не наносит ничьих логотипов на свои перья. Но мой знакомый убедил продавца ручек сделать «пробное» нанесение на 5 штук, чтобы «показать начальнику» и потом сделать крупный заказ. 5 ручек ему, собственно, и хватило. Конечно, потом он привозил этих инвесторов в Россию со 200$ в кармане, но это уже другая история. Компанию он создал, потом успешно продал, а сейчас занимает очень высокий пост в очень крутой корпорации.

Александр Сторожук тоже привлекал внимание раздачей магнитиков на стойке регистрации бизнес-конференций. Его b2blogger .com выступал «информационным спонсором» крупных собраний бизнесменов, просто предложив организаторам анонсировать их в своем тогда ооочень молодом блоге. А также он потратил немного денег и напечатал флаг со своим логотипом, который гордо красовался в залах конференций, переезжая с одной на другую. А магнитики с логотипом долго висели в офисах участников этих конференций на магнитных досках, напоминая об авторе. Думаю, Саша еще напишет гостевой пост про свои первые шаги по продвижению блога. Да, Саша?

Про визитки тоже стоит сказать отдельно. Издательство МИФ раньше делало «визитки книг» с мини-содержанием и тезисами, почему стоит купить эту книгу. Визитка была складная и на торце сама была как малюсенькая книжка. Я считаю, что зря отказались от этой затеи. Но зато они печатают визитки «авторов книги», и у некоторых из вас уже есть мои визитки как автора «Маркетинговых игр«. Это удобно — автор расширяет аудиторию своих читателей, а издательство — своих покупателей.
Чтобы визитки не потерялись, они должны врезаться в память. Визитки могут быть интерактивными, как, например, у Стаса Бартникаса: он раздает визитки с несколькими отрывными частями, на которых дублируются его контакты. Если знать, что он занимается buzz marketing, такая визитка себя оправдывает.
А у студии Аффект визитки с клейкой основой — ее можно отделить и прилепить прямо на монитор или куда-то еще. В любом случае, потерять ее трудно, и она отражает идею «прилипчивости», свойственную вирусному маркетингу.
У меня в свое время как у директора агентства интерактивного маркетинга «Редкая марка» была колода визиток, которые нужно было отрывать от общей пачки по перфорации, как у почтовых марок. Звук отрывающейся визитки надолго запоминался моим собеседникам.

Ранее я предлагал просто расказывать своим друзьям и знакомым про свой блог, но можно посылать и электронные открытки, как это делает Ольга Стронг. Кстати, примерно так же продвигался summerblog — с помощью комиксов с адресом блога в уголке. На комиксах были популярные блоггеры, которые от удивления поставили ссылки, а потом попасть на комикс стало делом чести для рядовые блоггеров — они бились за это право между собой, продвигая блог «спонсора».

Если вам помогло что-то из опубликованных ранее советов или вы применяете описанные в этом посте — предлагаю поделиться своими успехами в комментариях.

Кто такой Фил Ахназаров? Финансовый аналитик, программист, фанат кайта, любитель велосипедов, отец и муж. Но это интервью, которое я у него практически силой отнял будет интересно тем, кто хочет влиять на блогосферу. Фил реально может влиять, будучи директором по развитию Блогуса и имея прямое отношение к русскому Fedburner.
***

Ты давно не писал блог, только в twitter. Или фотки выкладываешь. Когда и что тебя подвигнет на возобновление?
Все свои блоги я обновляю регулярно. Хотелось бы, конечно, уделять им больше времени, но его не хватает, и на фотки в том числе. Вот сейчас я отвечаю на твои вопросы, и у тебя появится публикация в блогбуке, а мог бы в это время писать для своих блогов.

Как отбираются блоги в Blogus, кто может у вас зарегистрироваться?
В Блогусе могут зарегистрироваться владельцы и читатели блогов. Кроме того, в Блогус можно добавлять блоги, как это ни удивительно. Причем для добавления нового блога не обязательно быть владельцем блога. Добавить можно любые блоги, которые ведутся на русском языке, и не содержат каких-либо материалов, противоречащих… ну, чему-нибудь противоречащих, сам знаешь. Никакой хитрой фильтрации, или отбора по личным пристрастиям не ведется, иначе будет не Блогус, а НеБлогус.

Какие полезные фичи есть на Блогусе?
О, Блогус битком набит полезными фичами! Функционал Блогуса настолько перерос изначально планируемый, что
эти фичи стало трудно найти, поэтому я сейчас занят планированием навигации по сервису. У нас полно уже работающих штук для столь популярной сегодня социализации — профили, возможность добавить любимых авторов в контакты, оставить отзыв на блог, и тому подобное. И все это лихо замешивается в различные RSS-каналы. Есть сборный канал из блогов контактов, отдельные RSS-ленты из отзывов (своих или на свои блоги). Можно сделать экспорт своих контактов в OPML, чтобы добавить их всех в свой любимый RSS-ридер. Ну и пр. и др. и много чего еще делается.

Кроме того, мы запустили ряд тематических подразделов, куда отбираются блоги и публикации по темам, например, «Книги», «Музыка», «Технологии», «Фото». Вот, думаю, может раздел «Порно» сделать, будет популярностью пользоваться. Во всех разделах строятся различные тематические рейтинги, основанные на упоминаемости в блогах.

Есть еще куча заготовленных штук, но я про них традиционно не расскажу, пока не запустим. Но будут интересные инструменты и для блоггеров, и для читающих посетителей, для тех, кто ищет авторитетное мнение по какому-либо вопросу (все блоггеры — крупные специалисты в чем-либо, правда?).

Какие выгоды могут получить блоги, зарегистрировавшись в blogus.ru?
Можно узнать рейтинг блога, и владельцы блогов, несомненно, могут померяться рейтингом с друзьями. Можно узнать неприятную правду о своем блоге из отзывов на блог. Блог могут заметить читатели в рейтинге, или в наших разделах «Блог дня» и «Прыгуны». Если вы хотите, чтобы про ваш блог никто не узнал — не регистрируйте его в Блогусе. И вообще, ведите его в тетрадке.

Как попасть в блок «блог дня» или «прыгуны»?
«Блог дня» выбирается случайным образом. Так все и попадают. Но блог должен быть «заклеймлен», то есть иметь зарегистрированного в Блогусе владельца. В «Прыгунов» попадают блоги, наиболее заметно изменившие свои позиции за последние сутки.
Оба блока — отличные инструменты для популяризации новых блогов, предназначенные как раз для того, чтобы нарушать правило рейтингов, когда «богатые богатеют», и позволяющие молодым и нахальным блогам «растолкать» более популярные ресурсы, и показать, что они тоже есть, и их можно тоже читать.

Когда blogus выйдет из беты?
Когда беты выйдут из моды.
Или когда кончатся все фичи, которые хотелось бы запустить, все станет сверкать, блестеть и работать как часы. Тогда всем нечего будет делать, и тут кто-нибудь скажет «О! А давайте уберем слово beta из заголовка?!».

Сколько может заработать блог, позволяющий feedburner показывать рекламу в RSS?
А сколько зарабатывает блог с AdSense? Точно также, это сильно, очень сильно зависит от многих факторов — количества подписчиков, наличие заинтересованных в тематике рекламодателей, уровень конкуренции у рекламодателя (FeedBurner использует конкурентную систему размещения рекламы).

Сколько RSS подписчиков может охватить рекламодатель через feedburner?
Равно как и предыдущий вопрос — на него нет однозначного ответа. Рекламодатель может выбрать тематический канал, тогда это зависит от количества RSS-лент в канале и количества подписчиков в каждой ленте. Кроме того, владелец блога также одобряет или отклоняет рекламу, поэтому более дорогая реклама будет более эффективна. Также кроме канала еще можно таргетировать рекламу и по географическому признаку, тогда охват снова меняется.

Когда появится таргетинг по русским фидам?
Если речь идет о появлении тематических каналов в русскоязычном сегменте, то думаю, это решение будет принято внутри FeedBurner, предполагаю, что в тот момент, когда блогов (и их RSS-подписчиков) станет достаточно много, чтобы имело смысл их делить на различные сегменты.

Cпасибо. А блогбук.ру уже забрался на 53 место в Блогусе…

А интервью участвует в конкурсе Miku на лучшего интервьюера.

Я тут опрос провожу на тему «Если вы ставили виджеты в свой блог, как это повлияло на ваших читателей?«. Судя по ответам, пока большинство либо не ставили виджеты, либо считает, что это никак не повлияло на посещаемость и удобство читателей.

На днях нашел просто убойный аргумент в пользу виджетов. Тех, кого не убеждает их финансовая эффективность, посмотрите на идею, которую я подсмотрел у дизайнфрика. Классные идеи вызывают восторг своей простотой и разочарование своим тугоумием (почему я сам до этого не додумался?). Казалось бы, что проще, чем продавать пикселы по баксу и заработать миллион? Или вот придумать такой интерактивный виджет, который открывается вниз по мере того, как увеличивается число подписчиков?

Кстати, опрос все еще активен (в правой колонке) — высказывайтесь

Проблема в том, что разных людей привлекают разные заголовки. Нет универсальных заголовков, как и нет универсальной репутации. Конечно, чем «желтее» заголовок, тем больше будет переходов на запись. Вопрос – нужны ли вам такие посетители?

Что же привлекает людей? Эмоции, секс, провокации, личный опыт, противопоставления, известные личности, громкие события. Также хорошо работает магия больших цифр (лучше неокругленных), деньги и сделки, пусть даже неосуществленные.
При всем при этом заголовок должен быть релевантным всему следующему за ним тексту. Заголовок — первый абзац, а после каждого абзаца, как знает каждый журналист, статья теряет читателей.

Помимо «живых» читателей, ваши записи могут индексировать поисковые машины. А значит, правильная формулировка заголовка поможет найти запись и пользователям. Оценить число показов в месяц тех или иных формулировок можно по адресам http://wordstat.yandex.ru (для Яндекса), http://ad.rambler.ru/swrd/ (для Рамблера) и http://stat.go.mail.ru (для @Mail.ru).
Включайте в заголовки и текст название своей компании и компаний-конкурентов (когда это оправдано) – это поможет привлечь дополнительный поток посетителей, интересующихся вашей отраслью.

Еще ниже привожу некоторые реальные запросы, по которым люди находили blogbook.ru. Это при том, что я не писал на многие из этих тем. Вам на заметку и в копилку тем, которые начинаются с «как»…
Дальше — интереснее

Говорят, что один блоггер пообещал рассказать всем о том, что такое линкбайтинг, если они поставят на него ссылку. И довольно быстро стал «авторитетным», потому что линкбайтинг – это «наживки для ссылок», то есть методы, которые помогают получить больше ссылок на свой блог. Ой, я кажется проговорился, что такое охота за ссылками Но не прошу ставить ссылки на этот пост, потому что пишу его не ради ссылок.

Это важно. Чем быстрее вы бежите за мечтой, тем быстрее она от вас убегает. Если вы делаете что-то потому, что вам просто хочется это делать и это приносит вам удовольствие, то это приближает вашу мечту. Если вы ведете блог только для того, чтобы получить на себя ссылки, это можно назвать как угодно: SEO, linkbaiting, оптимизацией в белых перчатках или даже частью PR-кампании, но это не принесет вам счастья. Если же вы искренне пишете то, что хочется, и что имеет ценность для читателей – ссылки не заставят себя ждать.

Тем не менее, есть несколько советов, которые помогут вам привлечь внимание без обмана и получить дополнительных читателей от других блоггеров (которые придут по ссылкам на первоисточник). Некоторые блоггеры занимаются этим ежедневно, не выделяя их в отдельный класс.

Дальше — интереснее