Корпоративные блоги России. Лето 2009

30.07.2009

Наконец-то мы можем поделиться результатами долгой работы по сбору и сведению данных о корпоративных блогах России.

Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о полтыще компаний, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого — о причинах возникновения идеи вести блог — до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний заинтересовались вопросами не на шутку, и нам пришлось внимательно выслушать их ответы. Спасибо за их настойчивое желание помочь воссоздать картину корпоративного блоггинга в России.

Обзор корпоративных блогов России от агентства Редкая марка

Наибольшее число корпоративных блогов появилось в 2008 году, увеличив общее число блогов компаний более чем в 2 раза. В 2009 году рост новых блогов компаний продолжается, но может быть замедлен из-за экономического кризиса.

Среди 7 миллионов российских частных блогов количество корпоративных блогов невелико, но тем проще будет компаниям, которые захотят использовать этот инструмент коммуникации: читатели готовы к этому формату, а конкуренты его пока не освоили.

Около 10% блогов очень активны и регулярно обновляются. Пятая часть корпоративных блогов в России заброшена или не обновляется более 3 месяцев.

Наиболее популярное размещение блога – на отдельном домене или сайте компании. Вторая по популярности площадка – Живой Журнал, на третьем месте – микроблоги компаний на Twitter.com. Несмотря на скромную аудиторию в 38000 российских пользователей Twitter, популярность сервиса микроблогов стремительно растет, а микроформат позволяет решить проблему нехватки времени на ведение блога, которую отметили 37% респондентов.
Дальше — интереснее

33 комментария »

B2B обгоняет B2C по использованию Social Media

08.07.2009

Не секрет, что маркетологи из b2b компаний часто ждут, пока производители товаров для конечных потребителей опробуют новые стратегии и инструменты. Когда появился WEB, b2b долго присматривались, стоит ли идти в этот канал и сработает ли тактика привлечения клиентов из интернета. Но, как вы увидите на графике ниже, социальные медиа используются ими гораздо активнее, чем b2c-бизнесы.

Процент организаций в США, использующих некоторые инструменты маркетинга и PR в социальных сетях и блогосфере
b2b впереди b2c по использованию социальных сервисов
По данным MarketingSherpa.com

На самом деле, это не слишком удивительно, если помнить, что продажи в каналах b2b основаны на доверительных отношениях. Социальные медиа и блоги как раз и позволяют такие отношения установить и поддерживать. Клиенты настоящие и потенциальные, журналисты, инвесторы и другие группы влияния в маркетинговом плане могут слушать и комментировать ваши действия. Тем более, что пользователи с помощью web 2.0 сервисов помогают распространять информацию о товарах и услугах.

10 комментариев »

На 140 топ-блогов подписаны 8% всех блоггеров

24.04.2009

Летом 2008 года начался резкий рост регистраций спамовых блогов. За год их количество выросло более чем в 30 раз. По состоянию на март 2009 года, примерно 7% блогов определяется Яндексом как спамовые.

На большинство дневников подписано мало блоггеров. Средний личный блог читает 18 человек, в среднем сообществе участвует 112 блоггеров. Только у 2% блоггеров больше 100 друзей, и у 0,2% блоггеров — больше 500.

На самые популярные блоги (более 5000 друзей) подписано 8% от всех блоггеров. Таким образом, 140 блогов читают почти 560 000 человек. Но надо помнить, что читатели блога — не обязательно блоггеры. «Читателей» примерно в 30 раз больше, чем активных блоггеров. По данным другого исследования, читают блоги 71% интернет-пользователей.

Доля активных блогов (таких, которые содержат хотя бы пять записей и обновлялись хотя бы раз за последние три месяца) продолжает снижаться — сейчас их всего 12%. Абсолютное число активных блогов за последний год выросло с 760 тысяч до 890 тысяч.

Каждый день блоггеры создают около миллиона записей на русском языке — около 300 тысяч постов и около 700 тысяч комментариев.

Среди пишущих явно выделяются две категории: люди, которые оставляют только записи (26%), и люди, которые оставляют только комментарии (21%). Эти две категории не пересекаются. Остальные 53% пишут и посты, и комментарии.

Число автономных блогов в апреле 2009 превысило 190 тысяч — это в 21 раз больше, чем два года назад. Доля активных блогов среди них составляет 28% — немного выше, чем на LiveJournal, самом живом из обычных блогохостингов.

В русскоязычном Твиттере на конец 1 квартала замечено 7000 микроблогов.
Заметно подрос mach zehnder modulatorYa.ru — по числу активных блогов его обогнали только Livejournal и Mail.ru.

Полная версия исследования блогосферы по данным поиска по блогам Яндекса (весна 2009).

20 комментариев »

Зачем компании ведут блоги в России в кризис

20.04.2009

Мое агентство «Редкая марка» проводит исследование корпоративных блогов России. Первая волна будет закончена в мае 2009. Поэтому начинать лучше прямо сейчас 🙂

    Для чего это исследование?

  • Собрать информацию о корпоративных блогах компаний из разных отраслей, разных размеров и доходности.
  • Найти пересечения по задачам, стоящих перед блогами, методах ведения и продвижения.
  • Определить, насколько адекватно используется компаниями блог как маркетинговый инструмент.
  • Понять, повлиял ли экономический кризис на корпоративные блоги.

Если у вас (ваших клиентов или партнеров) в компании есть блог, и есть желание рассказать о нем нам (а потом и миру), то пожалуйста напишите в комментарии к посту или на bum()remarkable.ru первичные данные:
* Название компании
* URL блога
* Сфера деятельность компании (метки, которыми ее можно охарактеризовать)
* Контакты человека, к которому можно обратиться за комментариями.

Помогают в исследовании студенты программы «Менеджмент в сфере интернет-технологий» и члены «клуба «Бизнес в стиле RU».
Спасибо!

***
Если вы хотите получить материалы исследования из любопытства, или опубликовать результаты в прессе, онлайн-СМИ или своем блоге, то обращайтесь уже сейчас по адресу ap()remarkable.ru.

UPDATE: презентация первых итогов исследования.

10 комментариев »

2/3 блоггеров не хотят становиться популярными

01.04.2009

Еще одну грань представления о мотивах и ценностях блоггеров открывает онлайн-опрос, проведенный «Гласом Рунета» и сервером виртуальных исследований VirtualEx.

Большинство участников опроса (48%) имеют стаж ведения блогов не более года, 28% — от года до трех лет, 24% — более трех лет. Средний возраст респондентов составляет 31 год. Более 80% имеют высшее или неполное высшее образование. Среди опрошенных 52% — женщины, 48% — мужчины.

Отвечая на вопрос «Что является основными целями Вашей деятельности как блоггера?«, респонденты указали в качестве наиболее значимых стремление формулировать и структурировать свои собственные мысли, переживания, эмоции (65% ответов «очень важно» и «скорее важно») и творчески самореализоваться (61%). Для каждого второго блоггера представляется очень или скорее важным возможность привлечь внимание к значимым, на их взгляд, проблемам и явлениям (55%), лично откликнуться на те или иные события или явления (51%) и просто развлечься (55%). Не менее значимым для респондентов является коммуникативный аспект блоггерства. Общаться с друзьями, которые существовали и до создания блога, очень или скорее важно для 50%, а завести новых друзей, знакомых, товарищей, собеседников — для 48% участников опроса.

Около 43% респондентов сочли весьма или скорее важным фактором блоггерства улучшение своих профессиональных возможностей. Однако такая же (44%) доля респондентов сочла этот фактор неактуальным для себя.

Лишь каждый третий (32%) из числа опрошенных блоггеров желает с помощью блогов добиться большей популярности, известности, значимости своей персоны, тогда как большинство (57%) не имеет таких намерений. Отсутствие подобных устремлений подтверждается актуальной практикой. Большинство (69%) опрошенных блоггеров лишь изредка отслеживают реакцию на свои сообщения в блоге; при этом, 51% из них публикуют информацию, вообще не требующую проверки (собственные мысли, наблюдения, ссылки на другие источники). Напротив, около 25% опрошенных блоггеров стремятся повышать популярность сообщений в своем блоге, тем или иным образом рекламируя их; при этом, 49% из них тщательно проверяют всю публикуемую в своем блоге информацию.

В число же самых неактуальных для большинства блоггеров целей попали создание медиа-среды, альтернативной традиционным СМИ (65% ответов «совершенно не важно» и «скорее не важно»), и зарабатывание денег посредством блога (68%). Наконец, абсолютное большинство опрошенных (72%) не стремится привлечь внимание «настоящих» СМИ к волнующим темам, а также (78%) не стремится вести с помощью блога политическую и\или идеологическую агитацию и пропаганду.

Кстати, закончился месяц март, и в блогролл за активность по привлечению народа попали Дамир Халилов (2 раз!), Дима Донченко и Маул.

14 комментариев »
Закрыть
E-mail It