Блог в помощь

Третья волна исследований Universal McCann показала, что социальные медиа набирают обороты. Исследование охватило множество стран и все социально-демографические группы.

Мне лично нравится термин Social Influence Marketing. Важно не то, в каких медиаканалах вы проводите сообщения, а как это влияет на тех, кто получает послание.

Некоторые данные по миру:
Блогосфера становится «всеобщим местом», достигнув 184 миллионов блогов по всему миру. Пользователей же социальных сервисов всех видов в полтора раза больше — 272 миллиона.
34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов.
32% читателей верят блоггерам, которые пишут о продукции и услугах.
36% лучшего мнения о компаниях, у которых есть блог.
Виджеты наступают: 23% пользователей социальных сетей и 18% блоггеров устанавливали приложения на свои страницы.

Нам больше всего интересна Россия:
На вопрос «как я использую интернет»
* 70,8% интернет-пользователей читают блоги (во второй волне было 72%).
* 27,7% опрошенных ответили «веду блог» (во второй волне было 21,3%).
* 71,1% завели себе профили в социальных сетях (в июне 2007 года было 41,7%).
* 52,5 % выкладывают фотографии.
* 25,6% загружают видео (и 67.9% его смотрят).
* 57,9% скачивают подкасты (в июне 2007 года было 12,6%!)
* 56,6% подписаны на RSS-потоки (во 2 волне было 18,3%). Это первое место в мире.

Как видно, социальные медиа влияют на все аспекты использования интернета и изменяют роль интернета в нашей жизни. Социально ориентированный интернет — это глобальная возможность для брендов, рекламистов и маркетологов, если использовать его правильно.

Интернет-среда благоприятна для создания и распространения брендированного контента. Потребители ожидают увидеть качественный контент, и готовы им делиться, если он хорош. Бренды — это часть жизни, и имеют такое же право создавать и делиться контентом, как и сами пользователи.
Рекламодатели имеют шанс вдохновлять потребителей на создание своего контента с элементами бренда.

Рост блогосферы и, самое главное, число активных блоггеров, снижается. За последние полгода, по данным исследования ППБ Яндекса, рост составил 23% (был 74% весной 2007 года). Можно предположить, что многие блоггеры теперь предпочитают писать и общаться не в блогах, а в социальных сетях.

Но на фоне снижения активности увеличивается число блог-хостингов — сейчас 82 места, где 200 и более человек ведут свои блоги. Самым живым и активным из больших блог-хостингов остается Livejournal, но и там только 12% блогов обновлялись хотя бы раз за последнюю неделю.

Каждый будний день в блогах появляется более 200 тысяч постов и более 450 тысяч комментариев (учтены только комментарии, размещенные на LiveInternet и LiveJournal). Интересно, что число записей не падает по выходным дням. А вот число комментариев действительно снижается. На рисунке желтым обозначены записи, а зеленым цветом — комментарии.

Средний блоггер — по-прежнему девушка 22 лет, живет в Москве. Ее блог существует
год и девять месяцев, и она обновляет его раз в пять дней. У нее 19 друзей, а записи в дневнике комментируют 10 человек. С момента регистрации своего среднестатистического дневника девушка-блоггер написала в нем 38 постов, каждый из которых получил по 2 комментария. Кроме того, она написала 98 комментариев — на свои или чужие посты.

Средний блоггер мужского пола написал 37 постов, причем они оказались несколько популярнее женских — на каждый пост приходится 3 полученных комментария. Сам он оставил 133 комментария. В среднем же, мужчины комментируют существенно больше, чем женщины.

Комментируют чаще более старшие люди. При том, что блоггеров в возрасте от 25 до 34 в два раза меньше, 40% комментариев в блогах оставлено ими.
Активность блоггеров растет с возрастом. Больше всего записей — в среднем около 130 — содержат блоги авторов в возрасте от 45 до 54 лет. Эти же авторы лидируют по количеству написанных и полученных комментариев. Самая многочисленная возрастная группа — от 18 до 24 лет — очевидно, создает больше всего постов (около 40%).

Если человек не бросил блог, то через полтора года после его создания автор начинает писать больше. Растет и число комментариев на его записи, и достигают пика через 2,5 года после открытия блога.

Полный текст исследования блогосферы Рунета.
Результаты прошлогодних исследований.

Продолжаю публиковать зарубежные исследования*.

Как видно, наиболее востребованными интернет-инструментами для b2b и b2c является свой собственный сайт. Это неудивительно. Как и то, что маркетологи из компаний, производящих товары массового спроса, любят широкомасштабную рекламу и поисковую оптимизацию; а корпоративные услуги и товары хорошо продаются через регистрации на вебинары и директ-мейл. Так или иначе это очевидная картина.

А вот в использовании новых социальных инструментов заметна разница, которая вынесена в заголовок.
У кого какие предположения, почему именно так распределились предпочтения?
И как эта картинка будет отличаться для России?

*Картинку специально не перевожу — так как конкурс переводов продолжается, и наверняка найдутся люди, которые помогут мне это сделать. Вот ссылка на оригинал исследования. Кто не знает английского — переводите другие материалы с немецкого, японского или любого другого языка но про SMM.

Кстати, если вы просто не можете найти достойные материалы для перевода — напишите мне лично, я подкину с десяток ресурсов и даже отдельных записей

Яндекс в последнее время радует регулярностью своих исследований. Видимо, в помощь Паше Федякову наконец взяли еще аналитиков. На этот раз опубликованы данные по развитию интернета по федеральным округам России.

По двум важным показателям интернет-активности пользователей (развитие блогосферы и покупательская онлайн-активность) среди федеральных округов лидирует Урал. В среднем, УрФО опережает среднероссийские показатели интернет-активности в два раза. Очевидно, что на показатели Урала сильно влияет Екатеринбург, — третий город в России по проникновению интернета и четвертый по численности населения.

• Уральский — 20 блогов на 1000 пользователей интернета
• Приволжский — 9
• Сибирский — 9
• Южный — 8 (в среднем по стране тоже 8)
• Дальневосточный — 7
• Северо-Западный (без Питера) — 6
• Центральный (без Москвы) — 4

В Москве и Петербурге, конечно, проникновение блогов больше, чем в среднем по стране. На 1000 интернет-пользователей приходится 90 блога в Москве и 84 блогов в Питере.

География читателей БлогБука примерно совпадает с общей картиной распределения блогов по России. Только Новосибирск обогнал Екатеринбург.

1. Москва - 17 467 посетителей
2. Санкт Петербург 3 962
3. Новосибирск 686
4. Екатеринбург 562
5. Нижний Новгород 398
6. Ростов-на-Дону 366
7. Краснодар 266
8. Пермь 263
9. Казань 243
10. Воронеж 220
11. Новгород 210
12. Владивосток 196
13. Уфа 191
14. Калининград 180
15. Тула 174

Кстати, я хочу пустить авторский буккроссинг по стране. Так что если вы не из Москвы, и у вас есть друзья-блоггеры в вашем же городе, то присылайте заявки мне. Буду потихоньку собирать, а в следующем году выпущу десяток экземпляров «Блогов» в книговорот.

Яндекс собрал данные, в каком настроении писали свои записи блоггеры (этим летом). Оказывается, девочки наиболее эмоциональны в 12-13 лет – им присущи как бурная радость, так и крайний пессимизм. А мужчины, наоборот, начинают выражать свои чувства с возрастом. В 37 лет оптимистичных записей у мужчин больше, чем когда-либо! Чем ближе 41 год жизни, тем хуже у мужчин настроение.

Помимо возраста на настроение блоггеров влияют дни недели и время суток. Будние дни у большинства блоггеров получаются ярче и эмоциональнее выходных. Большая часть оптимистичных записей делается днем, а ночью, наоборот, уставшие за день блоггеры злятся и грустят.

Кстати, есть прикольный стартап, где музыка привязана к настроению и фото-слайд-шоу. Пока он в закрытом тестировании, но музыкально и фотографически настроенным личностям я могу отсыпать приглашения. В любом настроении Стучите в личку или в комментарии.

А к «конкурсу подписчиков» прибавились новые участники.

***
11.12 / 110 Trendy’s Life
11.12 / 125 Мобильная техника глазами IT-журналиста
11.12 / 140 Евгений ‘Ace’ Шевченко
11.12 / 174 Продвижение в регионах
11.12 / 749 Свобода слова вебмастерского

***
11.12 / 0 Копирайтинг о главном
11.12 / 0 Преврати идеи в прибыль
11.12 / 0 Путешествия по стране
11.12 / 0 Блог PR-дилетанта
11.12 / 1 Cheap calling
11.12 / 3 Tabula Rasa
11/12 / 3 Дофига
11.12 / 4 Мышь Библиотечная
11.12 / 5 Все развлечения Пензы
11.12 / 7 eBay blog
11.12 / 8 Жизнь в движении
11.12 / 8 На Темзе.ком
11.12 / 20 МОСК
11.12 / 22 Финансы личные, наличные и безналичные
11.12 / 31 Вестник Апокалипсиса
11.12 / 31 Бродячий проповедник
11.12 / 42 Нурбеков
11.12 / 57 G&Z
11.12 / 67 Кудрявый блог
11.12 / 71 Ты здесь

Как видите, участников с большим числом подписчиков-читателей не так много. Это шанс победить именно в этой весовой категории! Присоединяйтесь.