В честь 5-летия армия поклонников может высказать свое отношение и ассоциации с брендом издательства! Читатели «Блогов. Новая сфера влияния», присоединяйтесь

Brandomet.ru

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Во-первых, книга вышла в цифровом формате.
И те, кто сетовал на то, что бумажный томик не найдешь в магазинах их города, могут получить книгу прямо на свой компьютер или наладоник или сотовый телефон.
Приобретенная книга может быть скачана в любом из следующих форматов: fb2.zip, rtf.zip, a6.pdf, a4.pdf, html.zip, txt.zip, java, doc.prc.zip, rb, epub, isilo3.pdb, lit.

Во-вторых, ценник показывает обратный отсчет. Если бумажную книгу можно сейчас купить минимум за 362 рубля, то в Озоне она продается по 100 рублей, в litres - 99 рублей, а в iMobilko цифровая книга стоит 98 рублей. Если знаете более дешевые места – расскажите, я дам тут ссылку.

В-третьих, мою первую книгу «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй» уже просто не найдешь на бумаге – тираж давно распродан. А в цифровом виде книга всегда в наличии.
Роман Поляк из Alawar был просто счастлив, что не надо ждать переиздания, и оплачивать доставку в Новосибирск, а можно прочитать «Маркетинговые игры» в fb2 формате.

Приятного чтения!

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Хотя нет, все-таки стал бы писать. Во-первых, Дл Байрон и Стив Брубек описывают все же западный опыт (что ценно, свой личный опыт), а он отличается от российских реалий. Бог в деталях. Во-вторых, не всех читателей интересуют блоги исключительно в применении к бизнесу.

Но тем, кто хочет завести корпоративный блог, прочитать ее рекомендую.
Даются советы по мониторингу, копирайтингу, выбору платформ для ведения блога.

… Опытные авторы блогов знают, что блог привлекает тем больше внимания, чем чаще в него пишут. Одна из причин этого в том, что Google при определении релевантности сайта учитывает частоту его обновления.
В целом следует стремиться разбить тему на возможно более мелкие фрагменты – это не только повышает рейтинг вашего сайта у поисковых машин, но и соответствует принятому в сети стилю общения.

… Ключ к успеху – писать так, как если бы ваши читатели вам платили, и убеждать их подписаться на ваш RSS-канал.
Есть предложения по поиску «союзников» внутри компании, которые помогут начать вести блог.

В книге приводится много примеров сайтов и программ. Среди них замечен BlogJet от Димы Честных. Он в свое время приложил немало усилий, чтобы попасть на радары западных блоггеров и компаний. Вот и в книгах про него пишут

Из минусов – плохая бумага и мягкая обложка. Кроме того, цена за 200 страниц в таком оформлении высока – я купил ее в обычном книжном магазине за 420 рублей. Потом уже обнаружил, что в Озоне она 299 рублей.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Автор с первых же страниц параноидально пугает тем, насколько опасно вести блоги и как защищаться от судебных исков. Она еще много раз повторяет это в следующих главах, но в первых – ужасно навязчиво, со ссылками на законы США и поправки к ним.

С главы 10-й начинается более-менее интересный материал. Если читать эту книгу первой, не зная о других книгах про блоги, то и вовсе интересный. К сожалению, автор часто ставит читателя перед фактом «вот что происходит сейчас» (кстати, книга написана в 2005 году, и с тех пор МНОГОЕ поменялось), но не дает развития ситуации.

Читателю остается гадать – и ЧТО теперь делать, если в блогах все так опасно и непредсказуемо? Когда же все-таки ответ про ЧТО дается, совершенно неясно, КАК это осуществить.

Для меня новыми сведениями стали причины увольнений блоггеров с мест работы. Конечно, самые распространенные – нелестные отзывы о работодателе, коллегах и разглашение коммерческой тайны. Но есть и откровенные маразмы. Например, некоторых людей увольняли за то, что они у себя дома в нерабочее время вели блоги с помощью некорпоративных программ; или стюардессу уволили за то, что на фотографии в своем блоге она расстегнула лишнюю пуговицу на блузке униформы; или преподаватель университета лишился работы за то, что написал в личном блоге про «студентку, которая отвлекает его своей красотой».

Плюсы (стоит прочитать)

Хорошая цитата: «Если вы занимаетесь бизнесом только для того, чтобы зарабатывать деньги, вам вряд ли нужен блог. Но если у вашей компании есть миссия, блог поможет вам поддерживать связь с миром» (Кристин Хелворсон, ведущий блоггер компании Stonyfield Farm).

Главы
3. «Определите общую цель своего корпоративного блога»
20. «Проверка для CEO, которые собираются вести блог»
22. «Защита от блог-шторма». Первым делом – мониторинг! И еще 8 советов.
23-25. Ответы и правила, которые действуют в IBM и Edelman по отношению к блоггерам.

***
А тем временем Макс Крайнов написал обзор-рецензию на мою книгу «Блоги. Новая сфера влияния«. Да еще какую! Ему показалось мало 1 поста, поэтому получился отзыв с продолжением.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Антикорпоратив пишет про то, что работать «на дядю» – это гнет и саморазрушение. Движение дауншифтеров подхватывает призыв идти в поля пить шашлыки в свое удовольствие. Гуру менеджмента призывают к разрушению крупных неповоротливых организаций («Представьте себе!» Тома Питерса) и созданию вместо «слонов» – сообществ мелких подвижных организаций («Слон и блоха» Чарльза Хэнди).

Но несмотря на все это, многие люди ценят стабильность зарплаты и офисы-муравейники мировых брендов с множеством собеседников с должностями «инфраструктурная единица«. Не нужно беспокоиться о добывании денег, рабочем месте, приоритетных задачах и новых бизнес-партнерах. Все это предоставляет фирма (блог-хостинг).

Я полагаю, что блог-хостинги – как хождение на работу в офис. Автономный блог – как работа на себя.

Stand alone блог требует решительности, чтобы начать. И плана действий, чтобы продолжать и привлекать к нему внимание. Нужно вкладывать деньги (впрочем, небольшие) в хостинг, программинг, дизайн. Зато у вас много свободы в настройках, вы устанавливаете свои правила и можете заработать столько, сколько сможете.

На блог-хостингах тоже надо много писать, но автору не принадлежат результаты труда (вчитайтесь в свои трудовые договора, если не верите). Не нужно платить за дизайн и функции блога, но они будут одинаковые, как у всех. Вас могут закрыть за нарушение правил хостинга (уволить из фирмы).

Я не говорю, что работать в компаниях плохо. Они дают опыт и позволяют завести связи. Но если вы хотите управлять своей жизнью, а не плыть по течению, то рано и ли поздно перейдете в проектную работу или возглавите свой бизнес. И лучше раньше, чем позже

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

В честь этого события я отпускаю в путешествие по блогосфере несколько бумажных книг «Блоги. Новая сфера влияния». Если у вас есть друзья (а у блоггеров не может не быть друзей , то вы сможете прочитать книгу сами и передать книгу по цепочке дальше.
Бесплатно.

Если кто-то сталкивался с буккроссингом, то это совсем не то. Нет анонимности!
Книги должны передаваться из рук в руки, делая записи на развороте, у кого эта книга была и кому перешла. С именами и адресами блогов. Все желающие смогут следить, у кого книга №1,2,3,4,5 находится в данный момент. И у кого ее можно попросить почитать.

В БлогБуке будут публиковаться ссылки на блоги, через руки авторов которых пройдет книга. Для каждой книги – своя отдельная страница.
Кроме того, получив книгу, вы напишете, от кого ее получили. А прочитав книгу, вы у себя в блоге должны будете написать, кому ее передаете. Таким образом, все «читатели» из цепочки получат много ссылок на свой блог.

Но для начала надо будет выбрать 5 счастливчиков, которые начнут эту цепочку.

Именно вы можете получить книгу первым с своем городе, если:

1. Напишете в своем блоге что-то вроде
   Я из города ХХХХХХХ и у меня много друзей-блоггеров, которым я могу лично передать книгу «Блоги».
2. Этот ваш пост прокомментирует много разных блоггеров, чтобы подтвердить, что у вас действительно много друзей-блоггеров.
3. 14 апреля мы проверим все посты, и выберем пятерку.

Шансы повысятся, если вы соберете комментариев больше, чем другие, и будете родом из Екатеринбурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода, Самары, Днепропетровска, Риги, Минска. Впрочем, важен не город, а человек!

Ну что, поехали?

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

***
Успешные бизнес-блоги обычно являются узкотематическими, и чаще всего такой онлайн-дневник ведет один человек. Если во время проверки команда по управлению блогами определит, что, занимаясь блоггингом, ваша организация должна преследовать несколько целей, передавать разные сообщения и взаимодействовать с несколькими аудиториями, то вам, вероятно, имеет смысл завести больше одного бизнес-блога.
Вот самые распространенные причины внедрения программы бизнес-блогов.

1. Чтобы показать, что у организации есть человеческое лицо и она готова к общению.
2. Чтобы представить СЕО и других старших руководителей как передовых мыслителей и компетентных поставщиков информации о компании, отрасли и деловом сообществе вообще. В ходе одного опроса 61% организаций, ведущих бизнес-блоги, заявили, что используют эту технологию в основном для демонстрации передового мышления.
3. Чтобы придать теплоту образу СЕО, показать, что он обычный человек с обычной манерой общения, дружелюбный и готовый пойти навстречу людям. Здесь свои подводные камни. У СЕО-блоггера должно быть и желание, и возможность делать записи в блоге регулярно, желательно раз в день, как 44% блоггеров. Кроме того, подобно остальным сотрудникам-блоггерам, СЕО должен быть готов к тому, что ему потребуется принимать все комментарии читателей и сообщения по электронной почте и отвечать на них (а они обязательно будут, и тем больше, чем выше посещаемость блога).
4. Чтобы улучшить общение с клиентами, в том числе потенциальными, путем поддержания диалога (посты авторов, комментарии читателей). 35% организаций, ведущих внешние блоги, сообщили, что в блогах они регулярно общаются со своими партнерами и клиентами.
5. Чтобы создать простое и доступное средство технической поддержки. Сотрудники-блоггеры пишут посты на технические темы, а клиенты (пользователи) в комментариях задают вопросы специалистам, пишут жалобы, выражают благодарность или выказывают озабоченность и т.д.
6. Чтобы улучшить общение между сотрудниками. Внутренние блоги — прекрасное средство для обмена знаниями внутри организации: рабочие команды и отделы могут вести в блогах защищенные паролем диалоги.
7. Чтобы повысить эффективность PR-службы в организации. PR-команде предоставляется дополнительный канал для общения (каждый сотрудник-блоггер пишет посты в своем собственном стиле), по которому важные сообщения компании будут поступать клиентам, блоггерам и другим влиятельным лицам. 61% компаний, ведущих внешние, доступные публике блоги, сообщают, что используют эту технологию главным образом в целях PR и маркетинга.
8. Чтобы продвигать бренд, продукт или услугу среди потребителей, которые ищут информацию о компаниях и их продукции в Интернете, в том числе в блогах.
9. Чтобы поддерживать общественное начинание, важное для СЕО, всей организации и/или социума.
10. Чтобы налаживать и поддерживать открытый диалог с важными для компании людьми и организациями, например нынешними и потенциальными сотрудниками и клиентами, а также поставщиками, СМИ, деловым сообществом, государственными служащими, публикой в целом, возможными деловыми партнерами.
11. Чтобы повышать узнаваемость бренда. Среди организаций, ведущих блоги для общения с внешними аудиториями, большинство (78%) назвали главным преимуществом таких онлайн-дневников именно повышение узнаваемости бренда.
12. Чтобы предоставлять публике контент, созданный для распространения по маркетинговым каналам. С помощью постов в блогах организации могут отсылать аудиторию к ряду ресурсов: корпоративным веб-сайтам, результатам опросов, статьям с новостями, отчетам, пресс-релизам, брошюрам, расписанию мероприятий, биографиям руководителей и другой информации, которую полезно довести до сведения читателей.
13. Чтобы проводить опросы и сразу же получать ответы от читателей. Когда производителю натуральных йогуртов Stonyfield Farm понадобился педиатр в качестве партнера, компания провела опрос среди читателей своего блога Baby Babble, чтобы определить, каким педиатрам больше всего доверяют родители с маленькими детьми. Полученные результаты сразу же указали на потенциального партнера. Но если бы компания искала педиатра с помощью традиционных средств — телефонного опроса или фокус-групп, — процесс мог бы растянуться на недели.
14. Чтобы получать отклики от клиентов. Целых 66% респондентов назвали отклики от клиентов одной из главных выгод, которые приносит ведение бизнес-блогов. Для получения отзывов подходит раздел комментариев в блогах сотрудников. Еще один способ — создать в блоге страницу типа «Часто задаваемые вопросы», где будут размещаться вопросы и комментарии клиентов с ответами сотрудников-блоггеров.
15. Чтобы получать доход от рекламы и спонсорства. По данным опроса «Блоггинг на предприятиях», проведенного Guidewire Group и компанией iUpload, 20% организаций ожидают, что внешние бизнес-блоги принесут им доход. Согласно BusinessWeek, популярный блог благодаря рекламе способен приносить своему владельцу до 25 тысяч долларов в месяц.
16. Чтобы идти в ногу со временем и защищать активы компании. В журнале Harvard Business Review была опубликована статья президента и директора по операционным вопросам компании Sun Microsystems Джонатана Шварца. Он предостерегал руководителей: «Через десять лет большинство из нас будет напрямую общаться с клиентами, сотрудниками и деловым сообществом с помощью блогов… Если вы не участвуете в этом диалоге, за вас будут говорить другие — и я не имею в виду ваших сотрудников».
17. Чтобы строить отношения со стратегическими партнерами. Возможно, вам стоит предложить деловому партнеру написать пост в вашем блоге; тем самым вы обязательно укрепите связи с этим гостем-блоггером.
18. Чтобы использовать бизнес-блоги вместо отправки электронных писем по подписке и массовых рассылок. Благодаря блогам организация легко может предоставлять информацию своим сотрудникам и другим людям и обновлять ее. Если вам нужно изменить информацию, не требуется повторно отсылать сообщение, как в случае с электронной почтой. Просто обновите запись в блоге, и читатели, вернувшись на ваш сайт, увидят, что она изменилась.
19. Чтобы поддерживать связь с читателями. Как правило, они получают уведомление, когда вы обновляете свой блог. Сервисы по уведомлению, например предоставляемые Weblogs.com, автоматически оповещают подписчиков после того, как в блоге появилась новая запись. Это еще один веский довод в пользу того, чтобы писать регулярно, лучше раз в день.
20. Чтобы распространять информацию о продуктах и услугах и заставить людей говорить о них. По данным опроса блоггеров, проведенного Edelman и Technorati, «обычным людям», включая клиентов-пропагандистов и рядовых сотрудников-блоггеров, доверяют в три раза больше, чем облеченным властью персонам. А согласно другому недавнему опросу, треть всех потребителей предпочла бы получать информацию о продуктах от друзей и специалистов, а не от рекламодателей.
21. Чтобы сразу реагировать на все вопросы или события, по отношению к которым организация желает занять определенную позицию. Программа ведения бизнес-блогов позволит вам сразу же отреагировать на что угодно: новости, изменения в законодательстве, результаты выборов или объявление о продукции. Не нужно выпускать пресс-релизы, звонить репортерам и надеяться на то, что журналисты захотят взять интервью у руководителей вашей компании.
22. Чтобы общаться со СМИ. Согласно опросу, проведенному Euro RSCG Magnet и Колумбийским университетом, более 28% журналистов при подготовке репортажей и сюжетов пользуется блогами. А целых 70% опрошенных обозревателей ответили, что искали в блогах идеи и данные для сюжетов, проверяли факты, отслеживали источники информации и последние новости.
23. Чтобы понять реальные чувства сотрудников по отношению к компании и начальству. Как написала газета The New York Times, «для людей блог — прекрасный способ высказать все, что они думают о своей работе». К сожалению, для некоторых сотрудников «он может стать прямой дорогой к увольнению».
24. Чтобы привлекать поисковые системы. Благодаря насыщенному ключевыми словами и часто обновляемому контенту, а также множеству входящих и исходящих ссылок блоги являются «любимчиками» поисковиков. Бизнес-блог с высоким рейтингом в поисковой системе позволит привлечь посетителей на корпоративный сайт организации и вызвать у них повышенный интерес к ней самой и к ее продукции.
25. Чтобы привлекать новых сотрудников. Блог — признак того, что компания «продвинутая». Это особенно актуально для молодых людей, которые уже не представляют себе жизнь без блоггинга: наличие программы бизнес-блогов может повысить привлекательность работодателя в их глазах.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

1. Как превратить свой блог в блогбастер. Бесплатно.
2. Спроси блогосферу. Часть 1. Вообще, было три части, но эта стала самой популярной.
3. 8 шагов на пути к признанию в Facebook (ВКонтакте). Только один этот пост дал мне 734 перехода на blogbook.ru по ключевому слову «вконтакте».
4. Живой ДУБл.
5. Отпуск и словарик. Честно говоря, для меня это загадка, как запись в 2 предложения стала популярной. Люди идут именно на нее, а не страницу «Блог-словарь».
6. Скажи нет “сексу по ссылкам”!
7. Пишите, Шура, пишите
8. Социальные закладки как инструмент маркетинга
9. Репутация в социальных сетях
10. 21 способ получить бесплатные ссылки на свой блог
11. Использование ВидеоТруб для маркетинга
12. Какие блоги стоят дороже 100.000$. С тех пор мой блог подорожал на 53K$.
13. СМИ-не-СМИ
14. Комета имени Miller
15. Виджеты – ROI более 1000%
16. Требуются незнакомцы с опытом
17. Telecom Целиком. В книге эта глава называется ‘»Билайн» – на связи с сообществом’.
18. Сфера влияния
19. Евросеть – цены просто охуеть блог пора иметь.
20. Вы упоминаете бренды и компании в своем блоге? Один из вопросов в серии интервью с известными блоггерами.
21. Блог – это общение
22. Введение в CCМаркетинг
23. Как «продать» одно и то же содержание 10 раз

    Кстати говоря, именно последняя запись послужила рекомендацией к написанию этого поста
    Следите за новыми записями, подписывайтесь на RSS или получайте e-mail рассылку.

    А вы из Редких Людей?

    Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

    ]]> http://blogbook.ru/2008/02/08/samyie-populyarnyie-zapisi/feed/ 7 http://blogbook.ru/2008/01/29/barcamp-posle-delovoy-literaturyi/ http://blogbook.ru/2008/01/29/barcamp-posle-delovoy-literaturyi/#comments Tue, 29 Jan 2008 06:10:13 +0000 Антон Попов http://blogbook.ru/2008/01/29/barcamp-posle-delovoy-literaturyi/ В Московском Доме Книги на Новом Арбате скоро будет неделя деловой литературы. Меня пригласили выступить в ряду других авторов – 16 февраля, с 3 до 4 после полудня. Это суббота.

    Кто хочет познакомиться, получить автограф на «Блоги. Новая сфера влияния» или просто поглядеть – приходите! До меня будет презентация книги «Принципы мерчендайзинга» Евгении Богачевой, а после меня – Андрей Стась расскажет о книгах «Бренд работодателя…», «Должностная проверка маркетинга…».

    Кстати, есть идея после этой встречи продолжить общение в каком-нибудь кофейно-пивном месте. Так сказать, устроить неофициальный BarCamp блоггеров.
    Кто хочет принять участие – пишите тут в комментариях или в личку. Буду благодарен за предложения по месту «продолжения банкета» (недалеко от МДК).

    А вы из Редких Людей?

    Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

    ]]> http://blogbook.ru/2008/01/29/barcamp-posle-delovoy-literaturyi/feed/ 19 http://blogbook.ru/2008/01/09/blog-marketing/ http://blogbook.ru/2008/01/09/blog-marketing/#comments Wed, 09 Jan 2008 11:27:26 +0000 Антон Попов http://blogbook.ru/2008/01/09/blog-marketing/ В сентябре на Adam Smith Conference представитель «Эксмо» попросила меня написать отзыв на книгу «Блог-маркетинг«, но потом узнала, что я пишу свою, и ушла в тень. Не надо было бояться давать мне эту книгу на рецензию – я ее все равно бы прочитал и написал (вот пишу) про нее у себя в блоге. Более того, книга мне понравилась.

    Джереми Райт грамотно совмещает теорию и практику. Даже несмотря на то, что примеры западные, описанные подходы к блогам применимы и в России. Все знают Technorati, но есть еще IceRocket, который ищет не хуже (правда, с морфологией и словосочетаниями у него не очень). Есть неизбитые примеры, которые я не встречал у других авторов.

    Подзаголовок «Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе» хорошо продает, но, к сожалению, не совсем относится к содержанию. Блог вообще плохо приспособлен к прямым продажам, и я не помню в книге подробного разбора полетов и примеров именно по продажам. Зато целые разделы посвящены работе с комментариями и комментаторами, негативными отзывами, внутреннему блоггингу. Я сделал для себя много «зарубок».

    Отличная книга для начинающих свои блоги компаний – и именно из-за этого она может не понравиться «просто» блоггерам, не преследующим бизнес-цели.

    Минус книги – отвратительная корректура. Я насчитал четыре десятка ошибок и опечаток, это много для уважаемого издательства «Эксмо». Видимо, готовили выпуск в спешке, желая обогнать схожие книги про блоги других издательств.

    LifeHack совет: как не пропустить ошибки в тексте
    При слишком быстрой вычитке текста мозг начинает сам исправлять ошибки. Опытные корректоры в таком случае читают текст снизу вверх: так внимание переключается с контекста на отдельные слова и фразы, а внимательность повышается.

    А вы из Редких Людей?

    Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

    ]]> http://blogbook.ru/2008/01/09/blog-marketing/feed/ 17