Блог в помощь » Маркетинг

Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе?

Антон Попов — Thu, 10 Dec 2009 08:04:50 +0000

В Кирове, когда я был там на бизнес-форуме «Маркетинг успеха», компания Мультинекс провела со мной интернет-конференцию. Некоторые из вопросов пользователей я публикую тут.

1. Как Вы считаете, эффективна ли открытая банерная реклама в
социальных сетях? или она только раздражает посетителей?

Баннерная реклама становится эффективной только при больших объемах. Но не каждый рекламодатель может позволить себе потратить пару миллионов рублей сразу. Кроме того, CTR давно уже падает, и в социальных сетях он не выше, поскольку люди занимаются текущими делами, общением, а не ищут информацию. Чтобы сделать рекламу более привлекательной, нужно в послании фокусироваться на преимуществах и обращаться именно к аудитории данной соц.сети. Скажем, «Специальная акция для Одноклассников. Скажите пароль и сэкономите 1000 рублей в нашем магазине». Ну и разумеется, показывать рекламу нужно с таргетингом (на город, пол, возраст, интересы), который позволяет сделать площадка.
Но еще лучше придумывать «социальные объекты», делать нестандартное размещение, создавать интерактивные опросы, виджеты, использовать другие инструменты маркетинга в социальных сетях. А рекламу использовать в качестве поддержки этих акций.

2. Что вы думаете про фразу Пелевина «Когда человека долго кормят
рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому
побыть брэндом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие
места души, то есть интернет-блоги. Ведение блога – защитный рефлекс
изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом.»

Эта хлесткая фраза понятна только тем, кто уже ведет блог. Но при этом она далека от действительности Есть несколько основных мотивов, по которым люди ведут блоги. Не каждому доступно самовыражение в виде публикуемых романов, как у Пелевина, зато у каждого есть возможность выразиться в блоге. Неважно, что прочитают эти записи 5-10 друзей (именно столько у среднего блоггера на Западе). В России же силен мотив «создать себе статус эксперта» (36%), и тут уже требуется бОльшая аудитория, которая этот статус будет поддерживать.
54% считают, что блоги способствуют знакомствам – это правда! Я в последние 3 года познакомился с большим количеством людей именно так. Есть 45% блоггеров, которые собирают информацию, используют блог как архив для мыслей и фактов – понемногу и каждый день. Тем проще ее будет потом использовать, чем искать сразу все, что относится к делу, по всему интернету.

3. Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе? Он
ведь когда-нибудь поймет, что им манипулировали, тогда вся реклама
вызовет раздражение к рекламируемому товару.

Неувереннность в себе может вызвать что угодно Реклама в блогах, если она носит скрытый характер, вредит в первую очередь рекламодателю, затем самому блоггеру. Читатели не глупцы и быстро понимают, что им пытаются навязать. С другой стороны, если реклама публикуется с пометкой «на правах рекламы» или блоггер не скрывает своей ангажированности – то каждый читатель сам решает, верить или игнорировать маркетинговое сообщение.
Повторюсь, что реклама в блогах может быть открытой и интерактивной. Последний пример.
Если у читателя есть право выбора – это настоящий честный и открытый интерактивный маркетинг.

P.S. В Казани у меня тоже взяли интервью «Маркетинг на честном слове«.

Антон Попов на фоне Казанского кремля. Фото Ильшата Саетова.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Яндекс.Видео или 2000 рублей из воздуха

Антон Попов — Wed, 09 Jul 2008 06:08:25 +0000

Яндекс научился искать и показывать видео. Помимо поиска по YouTube, Rutube, Видео@Mail.ru, Рамблер Вижн туда можно загрузить свой ролик и даже аудио-файл. Приятно, что размер файла может быть до 750 Мб.

Для эксперимента я залил через Яндекс видео-ролик про свой семинар по маркетингу в социальных сетях. Забавно, что ролик распознался как аудио-файл

А вот настоящий видео-анонс семинара (с RuTube). Кому нравится, может еще посмотреть на Smotri.

Кстати говоря, если вы разместите этот ролик у себя, и на семинар зарегистрируются люди по наводке с вашего блога, то вы получите 2000 рублей за каждого.
Идея платить деньги – Московской Школы Бизнеса, я не очень люблю такую стимуляцию. О результативности этой акции расскажу после семинара.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Дневник девушки в шоколаде

Антон Попов — Wed, 02 Jul 2008 12:27:32 +0000

Для торговой компании или компании-производителя причины обзаведения собственным блогом могут быть самыми разными: от стремления показать потенциальным потребителям свою «продвинутость» до создания своеобразной «горячей линии» с покупателями в интернете. Чаще же всего свой блог компании заводят для того, чтобы повысить узнаваемость бренда, продукта или услуги среди потребителей, не используя при этом прямую рекламу.

Начиная с апреля 2007 г. компанией «Нестле Россия» с помощью специалистов одного из рекламных агентств был создан блог для бренда Nuts – «девушки Nuts». Основной его целью было упрочить эмоциональную связь с потребителем, не рассказывать ему о каких-либо новинках компании, а в первую очередь повышать его лояльность. Впрочем, этим возможности блога не ограничивались. «Можно транслировать свои идеи не напрямую, от производителя шоколадных батончиков, а от лица человека, которому люди, собирающиеся в этом блоге, доверяют. Можно через них переадресовывать посетителей на нужные тебе веб-ресурсы, можно создавать различные дискуссии и через них получать интересующую информацию. Другими словами, использовать блоги можно очень разнообразно, в зависимости от поставленной цели», – уверен менеджер по маркетингу продуктов импульсного спроса компании Nestle Russia Евгений Капустин.

Так героиня рекламного ролика коммуникационной стратегии Nuts «Хочешь большего – шевели мозгами» обзавелась собственным stand alone блогом, оформленным в стиле и цветах бренда. В самом ролике присутствовала ссылка на блог, который носил имя, ассоциирующееся не с брендом, а с рекламной кампанией – Sheveli.ru. (сейчас блог не работает, но можно посмотреть на него с помощью WayBackMachine).
Блог продвигался через агентов влияния в интернете. Ссылки на этот блог были размещены также на POS-материалах и баннерах в интернете.

Разумеется, «девушки Nuts» как таковой не существовало, содержанием ее Интернет-дневник наполняли копирайтеры из занимавшегося проектом рекламного агентства. Чтобы была преемственность стиля, модератором и главным автором блога был один человек.

«Девушка Nuts» в неделю публиковала 4–5 разных сообщений на темы, актуальные для целевой аудитории, например о разводах, поиске «идеальной половинки» и т.п.

Наверное, это не такая уж и страшная тайна, но все равно раскроюсь: на самом деле, я тоже хожу на работу. И уж точно не всегда ношу желтый комбинезон в стиле Nuts
И как раз внезапно случился такой ужас: страшно хотела одеть футболку, и забыла ее в стиралке, так что с утра оказалось, все планы насмарку – не одевать же мокрое! (На работу ведь, не на конкурс «мокрых футболок» ) Выбор был такой: либо полностью менять Концепцию Гардероба на день (а это столько часов мучений и размышлений!), либо… В общем, что придумала: засунула футболку в микроволновку – на 5 минут, и готово!
Так находчивость победила забывчивость ))))

В процессе завязавшихся дискуссий удалось получить ту информацию, которая требовалась компании, о восприятии потенциальными покупателями своего бренда, брендов конкурентов и т.д.

Сотрудники, работавшие над проектом, сознательно никак не конкретизировали, существует ли «девушка Nuts» на самом деле или нет, интригуя потребителя. Благодаря этому цель рекламной кампании была достигнута: многие посетители блога хотели с ней познакомиться лично, просили ее прислать фотографии и т.п. Не обходилось и без всевозможных интимных предложений, на которые приходилось придумывать корректные, никого не обижающие ответы.

Блог просуществовал 5 месяцев, в течение которых, по словам Евгения Капустина, компания, образно говоря, проверила весь маркетинговый план на 2008 г. Полученные ответы от посетителей были значительно более открытыми и подробными, чем получаемые в рамках обычных опросов. Результатом стали мнения 20 тыс. достаточно активных уникальных потребителей. Теперь эта база данных может быть использована компанией для последующей активной деятельности.

Причиной закрытия блога стала смена коммуникационной платформы: в рекламе Nuts должны были появиться белки, с которыми «девушка Nuts» не сочеталась. При закрытии блога, чтобы избежать негатива, «девушка Nuts» написала прощальное послание, в котором извещала всех своих виртуальных друзей, что уезжает за границу на стажировку, но обязательно вернется. Влияние работы блога на продажи трудно оценить, однако, по мнению компании, по итогам 2007 г. популярность бренда увеличилась.

Разумеется, такому блогу нужна хорошая модерация, чтобы пресекать посторонние дискуссии и возможные хулиганские выходки отдельных посетителей. Но главным залогом успеха применения виртуального рекламного инструмента является творческий подход.

По материалам и с разрешения журнала «Точка продаж«, которому я в том же номере давал комментарий про рекламу в блогах.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Сколько шляп у Индианы Джонса на Facebooke?

Антон Попов — Sun, 29 Jun 2008 09:29:26 +0000

В середине недели, перед началом показа фильма «Индиана Джонс и хрустальный череп» у пользователей Facebook появилась возможность посылать друг другу «виртуальный подарок» в виде коричневой шляпы Индианы. Обычно он стоит 1 доллар, но в этом случае Paramount Pictures предоставили 250.000 шляп бесплатно. Угадайте, за какое время их разобрали? Менее, чем за 1 день.

Занимательно, что «шляпы» были ссылками на страницу фильма на Facebook, где можно было посмотреть расписание показов, скачать виджеты, почитать рецензии и посмотреть фото из картины. Кроме того, каждый мог посмотреть видео «пользоваться кнутом, как Инди», сцены, не вошедшие в фильм, и загрузить свои фотографии а la доктор Джонс

Отличный пример того, как можно умно использовать контент, не нужный после фильма, в комбинации с силой социальных сетей.
Сейчас на странице зарегистрировано около 85,000 поклонников, что совсем неплохо для странички фильма. Некоторые из них просто огляделись и ушли, но есть и те, кто написал отзывы о фильме (правда, не всегда лестные).

Интересно, как продвигали фильм «Код да Винчи» с помощью игровых технологий?

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

34 главы для 2 издания. Кто меньше?

Антон Попов — Sat, 07 Jun 2008 05:34:15 +0000

Второе издание «Блогов» не за горами. И помимо обновления статистических данных я хотел бы кое-что добавить/убрать в оглавлении. За 8 месяцев после сдачи рукописи в БлогБуке накопилось много разных статей. Я отсортировал то, что могло бы быть напечатано. Но вопрос в том – ЧТО ИМЕННО печатать – я задаю ВАМ.
Заметьте, главы будут напечатаны с вашими комментариями! С благодарностью и ссылками на ваши блоги .

Помогите пожалуйста отсортировать их (список под катом). Достаточно у себя в блоге написать, какие 3-5 глав из новых стоит/НЕ стоит включить в новое издание. И в конце месяца по числу трекбеков мы вместе узнаем результат.

Все откликнувшиеся получат ссылку с blogbook.ru.
А 10 блогов, с которых придет больше всего посетителей в июне, получат еще от меня бесплатный обзор.

Ошибки превращаются в клиентов. Про страницу 404.
Услышь меня, услышь.
Точка продаж рекламы в блогах.

Блоговедение
Антонимы. После запуска блога.
Антонимы. До запуска блога.
Естественное планирование блоггинга.
Рекомендэйтинг.
RSS-победители.

Контент
Как создавать сногсшибательные списки.
Правила комментирования.
Отвечать ли на положительные реплики?
«Вопросы и ответы» – источник тем.
Разные темы постов притягивают разных людей.

Мониторинг
Поиск по комментариям
Следи за собой, будь осторожен (с)

Корпоративные блоги
Rss-маркетинг. Корпоративный аспект.
Корпоративные блоги в системе ценностей.
Ошибки компаний, начинающих вести блог.
И добавьте щепотку самоиронии.

Примеры
В Украине есть блог-маркетинг (про акцию коллективного составления правил мобильного этикета).
Брюнетка на Кольте.
4 блога мороженого.Заставьте ваших покупателей облизываться!
Headhunter ловит сотрудников на ковер.

Продвижение и PR 2.0
21 способ получения бесплатных ссылок на свой блог.
Сравнение по меткам.
Вам не обязательно иметь блог, чтобы иметь политику по отношению к блоггерам.
Я вам пишу, чего… не надо и надо делать.
Маркетологи поневоле.
Секреты вирусных роликов и 2 формулы.

Исследования (пойдут на обновление устаревших цифирок).
На 65 жителей Земли приходится один электронный дневник
И хорошее настроение не покинет больше вас!
Развитие блогосферы в российских регионах.
34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и о брендах.
Исследование блогосферы. Весна 2008.

Спасибо заранее!

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Тестируйте других и продвигайте свой блог

Антон Попов — Wed, 04 Jun 2008 06:47:35 +0000

В этой статье Антон Гладченко (biztimes.ru) рассказывает о том, как при помощи простых тестов можно увеличить аудиторию блога. При этом обеспечив себя еще и массой ссылок в сети интернет, что положительно скажется на рейтинге вашего блога в поисковых системах. Да, этот способ абсолютно бесплатен, нужны только ваши усилия. А это означает, что он является идеальным вариантом для начинающего блоггера.

Подготовка

Когда вы решили создать свой тест, первым делом нужно понять, к какой аудитории мы его адресуем. Очевидно, что к заинтересованной в нашем контенте. В нашем случае мы продвигали онлайновый журнал по бизнесу BizTimes.ru, а потому темой теста стала «А на какого всемирно известного CEO вы больше всего похожи?». Мы понимали, что данный тест заинтересует только ту аудиторию, которая интересуется бизнесом.
При этом, учитывая, что наш журнал обладает достаточно широким диапазоном рубрик, мы решили выбрать в качестве результатов теста 6-ых самых известных CEO в мире (и популярных при этом в нашей стране): Ричарда Брэнсона, Стива Джобса, Билла Гейтса, Джека Уэлча, Руперта Мердока и Уоррена Баффета (Уоррен стал крайне популярен после того, как его признали самым богатым человеком мира, сужу по трафику, который со статьи о нем стала давать Википедиа).

Вывод: первое важное замечание, которое вы должны помнить – тест должен быть интересен вашей целевой аудитории. И только им. Не нужно делать тестов «ни о чем», которые заинтересуют весь рунет. Ведь, создавая тест, мы преследуем определенную маркетинговую цель. В данном случае – получить как можно больше посетителей на сайт, которые конвертируются в постоянных посетителей (или RSS подписчиков – разница есть, и подход здесь несколько иной), и улучшить позиции блога в поисковой системе. В первую очередь думайте об удобстве посетителей (и это не шутка!)

Итак, цель теста мы определили. Содержание тоже. Теперь давайте подумаем, как сделать так, чтобы тест стал расходиться по рунету. Что для этого нужно?
Конечно, простота! Все люди ленивы, так или иначе. А потому нужно сделать так, чтобы они, не затрачивая практически никаких усилий, смогли оповестить о тесте всех своих знакомых.

1) Простота теста.
Помните, что все подобные тесты – это в какой-то мере развлекательные игры. Не надо думать о какой-то сверхточности результатов, серьезности и прочем. Развлекайте людей! Ведь именно этого они и хотят, проходя ваш тест.

При этом помните, что тест не должен быть слишком большим. Оптимальный вариант – 10 вопросов. Все, что больше, уже слишком длинно. А если человек решил пройти тест на работе, то велика вероятность, что из-за этого он его просто не завершит. И не принесет вам никакой пользы. Да и сам потратит время впустую, не узнав результатов.

2) Интеграция с сайтами участников.
Естественно, вы должны не просто предложить посетителю результаты, но и представить ему законченный html-код с ними, чтобы он мог поставить его в свой блог и покрасоваться перед друзьями. Ведь, кто не хочет быть похожим по стилю руководства на Ричарда Брэнсона?

По стилю руководства вам ближе всего основатель компании Virgin Ричард Брэнсон. Ричард Брэнсон, глава конгломерата Virgin, в который входит более 300 компаний, среди которых Virgin Airlines, Virgin Music, Virgin Mobile, Virgin Radio и т.д. Несомненно, Брэнсон является самым нестандартным бизнесменом в мире, и самым известным в Европе. Его подход к бизнесу можно охарактеризовать, как страсть и игра. Он всегда будоражит толпу. Любимец Маргарет Тэтчер и хулиган в глазах королевы Англии.

А на какого всемирноизвестного CEO больше всего похожи вы? Узнай на BizTimes

Здесь следует учесть один важный момент – html-код для вставки в блог должен быть достаточно информативным, и сообщать не только результат, но и какие-то дополнительные данные. Мы сделали просто – указали имя CEO, его фотографию и небольшую справку о нем (буквально, пара предложений).

Вывод: тест должен развлекать людей. Он никак не претендует на серьезность. При этом важно сделать все для того, чтобы посетившие страницу с тестом завершили его. Для этого не следует делать слишком большой тест. 10 вопросов оптимально. Кроме того, учтите, что на этом все не заканчивается. Нужно предложить пользователю готовый html-код c результатами, который он разместит в своем блоге, тем самым оповестив о тесте (и своем результате) уже своих читателей.

О вашем тесте должны узнать заинтересованные люди

Итак, теперь, когда ваш тест завершен и спрограммирован на PHP (кстати, это очень легко, если кому-то будет нужна помощь, то обращайтесь. Здесь не нужны какие-то серьезные знания) нужно передать его в руки заинтересованной аудитории.

Как? Вариантов может быть масса. Рассмотрим некоторые из них:
- небольшой анонс в специализированных сообществах LiveJournal (кстати, что касается тестов, то в ЖЖ их постят в свои дневники особенно активно);
- анонс в сообществах на Я.ру;
- анонс в других тематических сообществах, благо их сейчас очень много;
- рассылка знакомым блоггерам;
- если есть финансовые средства, то можно купить ссылку у какого-нибудь популярного блоггера;

Дальше, если вы все сделали правильно, то далее дело пойдет само. Т.е. участники теста будут добавлять свои результаты в свои блоги и дневники. А их читатели в свои. И так далее. Вы получите наплыв трафика, и множество ссылок на свой сайт.

Кроме того, если ваш тест будет интересным, то вы получите незабываемые ощущения от его обсуждений в сети. Например, что касается нашего теста о CEO, то было достаточно много настоящих полемик в ЖЖ (и не только) по поводу результатов. Например, в одном дневнике девушки возмущались, что в качестве результатов представлены одни мужчины, в другом дневнике молодой человек оказался похож на Джека Уэлча не только по стилю руководства, но еще и внешне. Это стало достаточно серьезной темой для обсуждения в комментариях. В одном из дневников поклонник техники Apple оказался более расположен к стилю управления Билла Гейтса… обсуждение началось такое, что даже Джеку Траута со своим неприятием линейного расширения досталось!

Результаты

Если говорить о цифрах, то мы получили достаточно много ссылок на свой сайт. Говоря о трафике, могу сказать, что до начала конкурса наша посещаемость составляла около 200 уникальных посетителей в день. Во время конкурса в один день она даже поднялась до 1000. Уже после бума на наш ресурс ежедневно заходило не менее 400 посетителей в будние дни (сейчас их уже больше). И этот рост связан именно с тестом.

Идея, немного усилий (разработка теста занимает примерно один вечер плодотворной работы), желание – и вот он результат. Думаю, что многим начинающим блоггерам такой способ продвижения пригодится в их нелегком деле!

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Прогнозы Power 150 Bloggers

Антон Попов — Thu, 27 Mar 2008 08:09:41 +0000

Журнал AdAge Digital опросил 150 влиятельных блоггеров на тему, на какие тенденции и технологии они рекомендуют обратить маркетологам в 2008 году.

Лидерами по числу упоминаний стали:
1. SEO мероприятия. Причем как в прямом смысле – оптимизация под поисковики, – так и в обратном: выделяя наименее частотные запросы в популярных темах для поиска путей дифференциации бизнеса. Также эксперты заметили, что корпоративный блоггинг блатворно сказывается на SEO – блог со временем наполняется нужными ключевыми словами.
2. Многие упоминали Twitter и другие микро-блоггинговые платформы. Маркетологам требуется учиться следить за этим разговором «короткими фразами и ссылками» и использовать в микро-коммуникации в своей практике. (Чтобы начать, почитайте микро-FAQ про Твиттер).
3. На видео и онлайн-ТВ также большие надежды. Кстати, Seesmic.com находится на пересечении 2 и 3 пункта.

Много комментариев эксперты уделили перераспределению интернет-аудиторий. Facebook прирастает 35+ летними. Происходит миграция людей с больших «традиционных» порталов на небольшие тематические сайты.

Еще в 2008 году рекомендуется обратить внимание на мобильные приложения и социальные рекомендации (на примере last.fm), создавать брендированный микро-контент. Похоже, что тенденцией становится хранение данных в сети, а не на жестком диске, с возможностью делиться и совместно редактировать документы.

Блоггинг остается одним из наиболее важных каналов коммуникации для b2b маркетологов в 2008 году.

Пара цитат из опроса (полный текст тут):

Paul Chaney
В 2008 году стоит понаблюдать за технологиями онлайн-видео/ТВ. Намечается тектонический сдвиг в распространении цифрового контента, будет возникать все больше и больше видео-сайтов. Грядет революция «маленьких камер» (включая веб-камеры), что поспособствует дальнейшему подъему видео-UGC. YouTube – это только начало. Посмотрите на ooVoo, seesmic, Revver, Jumpcut … список можно продолжать и продолжать. Добавьте к этому факту, что люди все как один бегут сломя голову к компьютерам, чтобы посмотреть телепрограммы или созданными другими пользователями видео. Онлайновое видео – самая горячая технология, даже горячее, чем социальные сети.

Dan Schawbel
Микро-коммуникации: маркетологам нужно обратить внимание на сообщения между сотрудниками, так же как и на внешний мир. Записи трансформируются из полноценных блог-постов и писем по е-mail в короткие и емкие заметки. Примеры – Twitter.com и seesmic.com, оба сервиса предоставляют пользователям возможность быстро и просто внести текстовые или видео-заметки, которые простатривают и отвечают другие. По мере того, как у людей все меньше и меньше времени читать статьи и блоги, они (мы) все больше начинаем общаться короткими фразами. Заметки с простыми словами и ссылками на другие интернет-ресурсы будут супер-популярны в 2008 году. Маркетологам надо подготовиться и синхронизировать свои длинные корпоративные релизы с простым и ясным языком, который будут понимать, реагировать и принимать решения.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Роль блогосферы и социальных сетей в бизнес-коммуникациях

Антон Попов — Tue, 18 Mar 2008 18:47:40 +0000

Вернулся с круглого стола «Роль блогосферы и социальных сетей в бизнес-коммуникациях: российский и зарубежный опыт». Приезжал Рик Мюррей, глава Edelman Digital, а также выступали Анна Рокина, Константин Максимюк и Антон Носик. Так получилось, что все они рецензенты книги про блоги, кроме Рика

Пожалуй, пересказывать доклады не стану, тем более что в зале было много журналистов, и половина точно отпишется (cnews.ru, admarket.ru, mediarevolution.ru…).
Поразило, как обычные и всем понятные вещи были рассказаны и показаны – формулировки и уверенность. Хочется верить!

Рекламные сообщения повышают осведомленность о торговой марке. Разговоры помогают построить взаимоотношения.

Прощай, сайт. Привет, мир! (иллюстрация сайта – иллюстрация логотипов всех социальных сервисов) Смысл в том, что компании нужно выходить с сайта в интерактивный мир, где общение не прекращается ни на минуту.

Доверие никогда не бывает на 100%. Всегда найдется кто-то недовольный, даже если ваше имя Иисус Иосифович Христос или Махатма Ганди.

Я не знаю, зачем я веду свой блог. (А.Носик)

Писать сообщение на 100 слов каждую неделю лучше, чем один раз в квартал на 800 слов. Причем эти короткие сообщения можно нанизывать друг на другу, создавая общий смысл большой статьи на 800 слов.

Продолжение видео.

Из полезных мыслей – в ЖЖ все опросы адресные. То есть если кто-то ответил на вопрос «какую марку смартфона вы предпочитаете», то можно найти всех, кто выбирает Nokia, зафрендить их или пригласить в сообщество, посвященное Nokia. Подсказка – различные опросы уже проводили масса юзеров – если они не под замком, это готовый материал для аналитики.

Из личного – завел Twitter. Следуйте за мной

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Принимаем ставки на SMM-переводы

Антон Попов — Sun, 24 Feb 2008 05:05:17 +0000

Итак, конкурс переводов закончился. Месяц – это достаточно, чтобы забыть о любом конкурсе в блогосфере поэтому пора закрывать прием текстов про социальные сети и маркетинг в них же.

Следующим этапом будет идти голосование самих авторов переводов за (или против) работы других претендентов. До 29 февраля.
Авторы, присылайте свои оценки лично мне. Оценивать нужно точность перевода, литературную обработку, легкость стиля. Неплохо бы еще оценивать и полезность статьи, но я боюсь, что не все «переводчики» настолько глубоко в теме. Суммируйте все эти факторы и ставьте от 1 до 5 баллов каждому переводу.

Читатели, не скучайте, – читайте и ставьте свои оценки. Кто угадает последовательность распределения мест, тоже получит приз Призов не так много, поэтому читательским прогнозам нужно быть не только точными, но и быстрыми!

Благодарю предоставивших для конкурса призы издательство «Манн, Иванов и Фербер» и интернет-магазин Softkey.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже

Конференции в оффлайне (февраль)

Антон Попов — Wed, 20 Feb 2008 09:02:43 +0000

21 февраля – конференция «Интернет-сообщества 2008″. Я там модерирую секцию «Маркетинг интернет-сообществ«. На заседании программного комитета долго не могли понять, про что эта секция: про то, как продвигать сообщества, или про то, как использовать сообщества для маркетинга. В итоге больше половины докладчиков будет рассказывать про посев и распространение сообщений в сообществах (a la вирусный маркетинг), а также оценку эффективности таких акций.
Кому интересно, в блоге конференции можно прочитать, как я участвовал в создании онлайнового сообщества для тм «Экспедиция».

UPDATE: альбом с роликами конференции на RuTube.

28 февраля выступаю на конференции «Трендмаркетинг-2008«. Попросили рассказать, что есть нового и интересного в интернете для маркетинга новых товаров. Разумеется, я не обойду вниманием и блоги. Реалити-блог для начинающей компании или товара – одна из возможных тактик блоггинга.
Кстати, кто не верит в силу блогосферы, может поулыбаться над высказываниями прошлого века про перспективы компьютеров. Например, в 1977 году пpезидент и основатель Digital Equipment Corporation говорил: «Hет пpичины, по котоpой кто-нибyдь захотел бы иметь компьютеp дома».

Кто думает о блоге для своей компании, почитайте у Антона Рожкова про плюсы и минусы ведения корпоративного блога. Или 10 правил по тому же вопросу от Артура Оруджалиева.

А я начал эксперимент по привлечению подписчиков через сервис rss2email. Расскажу через некоторое время, что получилось.

А вы из Редких Людей?

Сделайте закладку, чтобы перечитать позже