Блог в помощь

Подкасты развиваются не так быстро, но верно! Намедни более 2300 пользователей Рунета, представляющих активную (месячную) интернет-аудиторию, приняли участие в опросе на VoxRU.net. Треть от опрошенных никогда не получали/скачивали звуковых подкастов (аудио-файлов, передаваемых в rss-канале).

А вот остальные ответы стоит почитать, если вам как подкастерам интересна своя аудитория.
Около 14% ответивших слушают подкасты ежедневно, 16% – несколько раз в неделю, 13% – несколько раз в месяц, а 25% еще реже. Эти данные похожи на данные 3 волны исследований UniversalMcCan годичной давности.
Около 34% тех, кто пока еще не скачивал подкасты, готовы начать делать это в будущем.

Далее – интересный вопрос про длительность подкаста. Каждый подкастер по-своему определяет длительность. Кто-то считает, что он не должен быть более 1 часа (примерно это время тратится на дорогу на работу в Москве – как раз скачать и послушать в дороге). Кто-то настаивает на получасе.
А вот что ответили люди.
Дальше – интереснее

Третья волна исследований Universal McCann показала, что социальные медиа набирают обороты. Исследование охватило множество стран и все социально-демографические группы.

Мне лично нравится термин Social Influence Marketing. Важно не то, в каких медиаканалах вы проводите сообщения, а как это влияет на тех, кто получает послание.

Некоторые данные по миру:
Блогосфера становится «всеобщим местом», достигнув 184 миллионов блогов по всему миру. Пользователей же социальных сервисов всех видов в полтора раза больше – 272 миллиона.
34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов.
32% читателей верят блоггерам, которые пишут о продукции и услугах.
36% лучшего мнения о компаниях, у которых есть блог.
Виджеты наступают: 23% пользователей социальных сетей и 18% блоггеров устанавливали приложения на свои страницы.

Нам больше всего интересна Россия:
На вопрос «как я использую интернет»
* 70,8% интернет-пользователей читают блоги (во второй волне было 72%).
* 27,7% опрошенных ответили «веду блог» (во второй волне было 21,3%).
* 71,1% завели себе профили в социальных сетях (в июне 2007 года было 41,7%).
* 52,5 % выкладывают фотографии.
* 25,6% загружают видео (и 67.9% его смотрят).
* 57,9% скачивают подкасты (в июне 2007 года было 12,6%!)
* 56,6% подписаны на RSS-потоки (во 2 волне было 18,3%). Это первое место в мире.

Как видно, социальные медиа влияют на все аспекты использования интернета и изменяют роль интернета в нашей жизни. Социально ориентированный интернет – это глобальная возможность для брендов, рекламистов и маркетологов, если использовать его правильно.

Интернет-среда благоприятна для создания и распространения брендированного контента. Потребители ожидают увидеть качественный контент, и готовы им делиться, если он хорош. Бренды – это часть жизни, и имеют такое же право создавать и делиться контентом, как и сами пользователи.
Рекламодатели имеют шанс вдохновлять потребителей на создание своего контента с элементами бренда.

Татьяна Никитина пишет, что начинающим блоггерам не стоит слушать советы про ссылки на известных блоггеров:

Практически в каждом посте о продвижении пишут – ссылайтесь на популярных блоггеров и возможно, они обратят на вас внимание, и если ваш блог покажется им интересным, сошлются на вас тоже.
Не сошлются! И не потому что они такие жадные (хотя если ссылки в их блогах успешно продаются – просто не остается места на благотворительность им просто некогда!

Я своей ссылкой на Татьяну на многих немного опровергаю эту утверждение. Но в целом она права. Ссылок много, а запас времени «известного» человека ограничен. Значит, нужно придумывать нестандартные методы привлечения внимания.

Вот вам идея: я вспомнил, как Йоха хотела (привлечь внимание) Экслера к «Йокастам». Она разместила в сети баннер (см. ниже) , ссылка с которого вела на блог Алекса Экслера. И он действительно его заметил Подробнее написано у Макса Берёзы.

К сожалению, такой метод срабатывает с одним человеком один раз. Помните, поразительные факторы со временем превращаются в ожидаемые. Зато с другими известными личностями это может сработать. Тема, обрати внимание!

Subscribe.ru раскрыл роль RSS/Atom в информационном обеспечении пользователей Рунета! Они провели опрос, и выяснили, что RSS все еще не получил среди них широкого распространения: лишь около 9% опрошенных пользователей Рунета сознательно используют технологию RSS для чтения фидов, блогов, новостных сайтов и других регулярно обновляемых информационных источников. Примерно такая же доля опрошенных пользуется услугами подкастинга – получением мультимедийного контента через RSS-каналы. Не более 3% опрошенных используют и RSS-каналы, и подкасты.

Какими из перечисленных медиатехнологий вы пользуетесь?

В действительности же доля пользователей RSS-каналами более высока. Многие пользователи Рунета используют персональные агрегаторы контента, такие как Рассылки@Mail.Ru, Subscribe.Ru, Яндекс.Лента, LiveJournal, Google Reader, My Yahoo, опосредованно, не зная, что за ними стоит технология RSS.
Дальше – интереснее

Редактор электронной версии «Ведомостей» Виктор Саксон в дополнение к своему рассказу про trackback поведал еще и про свои подкасты.
«Мы оценили аудиторию самых популярных подкастов, ее динамику, потенциальный спрос со стороны наших читателей (и тех читателей, которых мы планировали таким образом привлечь) и решили, что такой проект нам нужен как бизнес; т.е. делали мы это далеко не из имиджевых соображений, которые, конечно, тоже играли свою роль».

Главные задачи, которые решает это проект – захват аудитории, которая не читает «Ведомости» в силу неудобства для нее существующих каналов проникновения газеты, конкуренция с утренним эфиром радиостанций, создание дополнительного сервиса для существующих читателей.

Сервис пользуется стабильным успехом – с момента запуска сервиса в апреле 2007 года и по август 2007 число слушателей подкаста заметно росло. В июле была запущена платная версию подкаста, доступная через мобильный телефон. По прогнозам веб-редакции, таким образом как минимум будет окупаться его производство.
Что касается состава аудитории, то специальных исследований не проводилось, но, как считает Виктор, «с бесплатной версией подкаста мы будем бить в ту часть аудитории, которая в принципе вовлечена в число «подслушивателей», а это молодая аудитория, которая, приобщившись к «Ведомостям» в виде подкаста, будет потреблять газету и далее. Что касается платного подкаста через мобильный телефон, то тут мы уверены, что захватим такой сегмент нашей аудитории как сотрудники корпораций, имеющие оплаченную работодателем сотовую связь».

Кстати, не обязательно использовать аудио в чистом виде. Можно и нужно прикладывать к аудио-файлам текстовые записи. На американской радиостанции «Тенденции малого бизнеса», где каждую неделю выкладывается часовое интервью с экспертом по малому бизнесу, решили проверить, будет ли падать скачивание этих подкастов, если рядом выложить полностью расшифрованный текст интервью. Сюрприз – прослушивание онлайн и скачивание звукового файла увеличилось на 35%! Вместо того, чтобы читать полностью текст, многие предпочитали и то, и другое. Выкладывание текстового анонса или даже сокращенной версии расшифровки файла является почти обычным делом. Но эффекта такого не дает. Вывод – чем больше вы заинтересуете и вовлечете своих слушателей, тем более вероятно, что они прослушают ваш подкаст.