Блог в помощь

Запись переехала.

В последнее время я стал встречать слишком много Антонов Поповых. Не подумайте, что в зеркале по утрам. Просто в Яндексе, где я работал, есть Антон Попов, менеджер Яндекс.Директа. Кстати говоря, это вообще уникальный случай: у нас с ним и день рождения был в один день, 19 августа. Славу Богу, наших пап звали по-разному. Когда я уходил, то написал прощальное письмо «Должен остаться только один» с подписью «Антон Дункан Попов».
Но мои полные тезки не оставили меня и в Бегуне - здесь тоже есть веб-разработчик Антон Попов, и опять спасают разные отчества

А вчера я выступал в Клубе в стиле RU со своим тёзкой Антоном Носиком, на тему тематических блогов. Ну тут нас никто не путал, ура! Было приятно увидеть в зале Фила (ждите с ним интервью скоро), Сергея Гребенникова, Якова Лебедева, Диму Честных. Каждый из них знает про блоги ого-го сколько, и мог бы легко выйти на сцену.

Все были голодные к вечеру, и разговор коснулся также тему «расклеивания пельменя» по имени «блог». Иными словами, сейчас блоги собирают разностороннюю аудиторию, которым интересны разные аспекты: кому монетизация, кому свое творчество показать, кому популярность получить. Антон считает, что этот пельмень будет разлепляться — блоги и интерес к ним скоро станет дробиться на сегменты. И это хорошо, потому что тогда всем, кто придет на встречу или конференцию, будет понятно, зачем он пришел и что именно хочет узнать. А вчера в зале у пришедших были слишком разные ожидания, и не все из них мы удовлетворили, скорее всего.

У нас был очень существенный конкурент за внимание аудитории — матч 2:1 Россия-Англия, и спасибо тем, кто остался с нами до конца

В районе Таганки есть совершенно удивительное место, которое не найдешь без провожатого. В старом здании советских времен неприметный лифт увозит вас на глубину 65 метров в подземный бункер, по стенам которого на толстых кабелях висят лампы без абажужров, пол грунтовый и холодный, а свод из чугунных болванок закреплен метровыми болтами. Там находится музей холодной войны, и там проходила вчера встреча маркетологов BTL-Battle, где я рассказывал про космическую эффективность блогов как маркетингового инструмента.

Дальше — интереснее

Нечастно, но владельцы или топ-менеджеры бизнеса лично ведут блоги. Свой сетевой дневник ведет президент и исполнительный директор компании Sun Microsystems, вице–председатель General Motors, директор по маркетингу Boeing. В России это Феликс Мучник, директор интернет-магазина Softkey, Игорь Манн, директор по маркетингу «Арктел», Дмитрий Чистов, директор по внешним связям «Бегуна»… В основном, это публичные люди. Публичные и интересные люди, являющиеся руководителями – идеальные кандидаты для ведения блога.

Когда главные люди фирмы становятся автором, это хорошо тем, что они обладают большим объемом информации и могут свободно его интерпретировать. Как «главные» они могут принимать рискованные решения, на которые не решатся подчиненные, а если еще они владеют русским языком и обладают своим неповторимым стилем – это только добавит блогу блеска.

К сожалению, часто в силу непрозрачности бизнеса или из-за нежелания публичности первые лица не общаются с сотрудниками и, тем более, с внешним для компании миром в такой форме. Также к распространенным причинам относятся: Дальше — интереснее

Во-первых, сегодня 256 день в году, а стало быть, день программиста. Всех с праздником, ведь без программистов не было бы блогов Желаю расширить свою сферу влияния максимально широко!

В «7 навыках высокоэффективных людей» (кстати, отличная книга, рекомендую прочитать) Стивен Кови вводит понятия «круга влияния» и «круга забот». Рассматривая их в 3-мерном мире, круги становятся сферами. Чтобы блогосфера не превратилась для вас в сферу забот, нужно расширять свою сферу влияния в блогах.

Заботы – это поступки и слова других людей, которые не контролируются вами, но могут воздействовать на вашу жизнь, работу, свободу действовать. Пока вы не контролируете эти заботы, они будут мешать вам реализовать свои планы.
При этом у каждого человека (и компании) есть «сфера влияния» — те действия, связи, решения, которые он может принять самостоятельно. Делая шаг за шагом, выполяняя то, что в ваших силах прямо сейчас, можно со временем расширить свой круг влияния до размеров первоначального круга забот. Иными словами, заработать право влиять на то, что ранее было за пределами вашей компетенции.

Страус может спрятать голову в песок, и думать, что его не видно. Но так не думают те, кто за ним наблюдает. Если у вашего бизнеса есть клиенты, то почти наверняка его обсуждают в блогах. Чем больше клиентов, тем больше вероятность такого обсуждения (и размер сферы забот). Пока вы «прячете голову» и ничего про это не знаете, вы не сможете на это влиять.
Влияние начинается с информированности. Возможность наблюдать за блогосферой лежит в вашей сфере влиния. Для этого есть специальные инструменты.

Если про вас ничего не известно блоггерам, но вам хочется задействовать потенциал живого концентрированного общения, это также повод к тому, чтобы начать расширять границы своей сферы влияния.
Влияние начинается с понимания. Стремление и способность понять лежит в вашей сфере влияния. Поняв и приняв правила blogger relations, вы сможете эффективно общаться с ними, и завоевать доверие.

Если вы захотите действительно стать влиятельным в блогосфере, без собственного блога обойтись будет сложно. Это самый затратный по времени и ресурсам вид расширения границ влияния, но именно он позволяет расширить их максимально широко. И что важнее, удерживать сферу влияния. Дальше — интереснее