Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе?

10.12.2009

В Кирове, когда я был там на бизнес-форуме «Маркетинг успеха», компания Мультинекс провела со мной интернет-конференцию. Некоторые из вопросов пользователей я публикую тут.

1. Как Вы считаете, эффективна ли открытая банерная реклама в
социальных сетях? или она только раздражает посетителей?

Баннерная реклама становится эффективной только при больших объемах. Но не каждый рекламодатель может позволить себе потратить пару миллионов рублей сразу. Кроме того, CTR давно уже падает, и в социальных сетях он не выше, поскольку люди занимаются текущими делами, общением, а не ищут информацию. Чтобы сделать рекламу более привлекательной, нужно в послании фокусироваться на преимуществах и обращаться именно к аудитории данной соц.сети. Скажем, «Специальная акция для Одноклассников. Скажите пароль и сэкономите 1000 рублей в нашем магазине». Ну и разумеется, показывать рекламу нужно с таргетингом (на город, пол, возраст, интересы), который позволяет сделать площадка.
Но еще лучше придумывать «социальные объекты», делать нестандартное размещение, создавать интерактивные опросы, виджеты, использовать другие инструменты маркетинга в социальных сетях. А рекламу использовать в качестве поддержки этих акций.

2. Что вы думаете про фразу Пелевина «Когда человека долго кормят
рекламой, экспертизой и событиями дня, у него возникает желание самому
побыть брэндом, экспертом и новостью. Вот для этого и существуют отхожие
места души, то есть интернет-блоги. Ведение блога — защитный рефлекс
изувеченной психики, которую бесконечно рвет гламуром и дискурсом.»

Эта хлесткая фраза понятна только тем, кто уже ведет блог. Но при этом она далека от действительности 🙂 Есть несколько основных мотивов, по которым люди ведут блоги. Не каждому доступно самовыражение в виде публикуемых романов, как у Пелевина, зато у каждого есть возможность выразиться в блоге. Неважно, что прочитают эти записи 5-10 друзей (именно столько у среднего блоггера на Западе). В России же силен мотив «создать себе статус эксперта» (36%), и тут уже требуется бОльшая аудитория, которая этот статус будет поддерживать.
54% считают, что блоги способствуют знакомствам — это правда! Я в последние 3 года познакомился с большим количеством людей именно так. Есть 45% блоггеров, которые собирают информацию, используют блог как архив для мыслей и фактов — понемногу и каждый день. Тем проще ее будет потом использовать, чем искать сразу все, что относится к делу, по всему интернету.

3. Может ли реклама в блогах вызывать неуверенность человека в себе? Он
ведь когда-нибудь поймет, что им манипулировали, тогда вся реклама
вызовет раздражение к рекламируемому товару.

Неувереннность в себе может вызвать что угодно 🙂 Реклама в блогах, если она носит скрытый характер, вредит в первую очередь рекламодателю, затем самому блоггеру. Читатели не глупцы и быстро понимают, что им пытаются навязать. С другой стороны, если реклама публикуется с пометкой «на правах рекламы» или блоггер не скрывает своей ангажированности — то каждый читатель сам решает, верить или игнорировать маркетинговое сообщение.
Повторюсь, что реклама в блогах может быть открытой и интерактивной. Последний пример.
Если у читателя есть право выбора — это настоящий честный и открытый интерактивный маркетинг.

P.S. В Казани у меня тоже взяли интервью «Маркетинг на честном слове«.

Антон Попов берет Казань
Антон Попов на фоне Казанского кремля. Фото Ильшата Саетова.

12 комментариев »

Тот самый «Ленин»

07.11.2009

Не знаю, как вы, а я с детства хотел попасть на атомный ледокол. Наверное, самый известный из них — «Ленин», известный по почтовым маркам и связанный с мальчишескими фантазиями покорения Северного полюса. Сейчас проще — нажал на ссылку и посмотрел видео про ледокол или — вариант для богатых — накопил 25.000 долларов и на месяц ушел за полярный круг в составе экипажа.

Но если хочется исполнить мечту и побывать в Мурманске, где стоит на приколе тот самый «Ленин» — Российский АтомФлот дает шанс. Расколите с десяток мифов про атомную энергетику, поставьте виджет с результатом в свой блог (типа того, что ниже, до 15 ноября!) и сможете попасть на легендарный ледокол бесплатно.

Атомный мифокол

Я — капитан 1 ранга

Мною расколото 15 мифов. А тобою?

mifokol.ru

Удачи!

UPDATE: Некоторые отзывы о поездке:
Голубчик — эмоционально и с фотоотчетом
Africane3 — про Мурманск и ледокол
Алексей-тысячник из Мурманска стоило побывать!
Гонзо-турист с большим фотоотчетом
«Ленин» жив!

23 комментария »

100, 99, 98… рублей

26.02.2009

Как говорится в рекламе: «Блоги» стали еще доступнее.

Во-первых, книга вышла в цифровом формате.
И те, кто сетовал на то, что бумажный томик не найдешь в магазинах их города, могут получить книгу прямо на свой компьютер или наладоник или сотовый телефон.
Приобретенная книга может быть скачана в любом из следующих форматов: fb2.zip, rtf.zip, a6.pdf, a4.pdf, html.zip, txt.zip, java, doc.prc.zip, rb, epub, isilo3.pdb, lit.

Во-вторых, ценник показывает обратный отсчет. Если бумажную книгу можно сейчас купить минимум за 362 рубля, то в Озоне она продается по 100 рублей, в litres — 99 рублей, а в iMobilko цифровая книга стоит 98 рублей. Если знаете более дешевые места — расскажите, я дам тут ссылку.

В-третьих, мою первую книгу «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй» уже просто не найдешь на бумаге — тираж давно распродан. А в цифровом виде книга всегда в наличии.
Роман Поляк из Alawar был просто счастлив, что не надо ждать переиздания, и оплачивать доставку в Новосибирск, а можно прочитать «Маркетинговые игры» в fb2 формате.

Приятного чтения!

Пост-спонсор

LiveLib.ru
проводит конкурс лучших цитат из книг «преодоление кризиса».
Выиграй один из трёх ноутбуков!

Тематические ссылки рекламной сети Loka

4 комментария »

Монетизация блогов

09.02.2009

Вчера вечером в эфире «Эхо Москвы» говорили про монетизацию блогов.
Тема не совсем моя, поэтому я не слишком часто перебивал Витю Захарченко 🙂
Смотрите видео от ведущего «Точки» Александра Плющева ниже.

13 комментариев »

Настольный сундучок маркетолога

10.11.2008

С небольшим опозданием к ноябрьским праздникам вышел подарок любителям деловой литературы. С моей книгой в том числе 🙂

Квинтэссенция российского опыта маркетинга в одной коробке. Здесь вы найдете все самое необходимое. Игорь Манн заряжает идеями и энергией на все 100%, советы Александра Шумовича помогут сделать любое мероприятие великолепным, Инна Алексеева и Татьяна Гуляева проинструктируют вашу PR-службу и обеспечат ей высокий полет, а Антон Попов научит использовать блоги для выполнения маркетинговых задач.

Выпущено всего 500 экземпляров.

Сундучок Маркетинг на 100%

Сундучок "Маркетинг на 100%"

Купить сундучок можно в магазине Boffo. С автографами авторов! Причем владельцы блога на Livejournal могут получить скидки от 8 до 16%.

8 комментариев »
Закрыть
E-mail It