Блог в помощь

Вирусный эффект состоит из нескольких компонентов. Если один из них не сработает, то все развалится. Владимир Тарасов называет это «пустым» и «твердым», а в математической формуле это можно выразить как нули и единички. Если вы сняли поразительный видеоролик (твердое), но не смогли привлечь к нему внимание (пустое), то результат будет никакой. Перемножение единиц на ноль дает ноль. Зато если все компоненты сработали, то перемножение единиц дает 10 и более. Это и есть вирусный эффект (и первая формула в этом посте).

Видео — один из инструментов вирусного посева. Эти ролики были бы рекламными, если бы в них были какие-то контактные данные (URL сайта, телефон, …)
Чем не реклама машины на фоне танцующего попугая?
Чем не реклама пены для бритья? Игорь Манн под впечатлением от Фанки навсегда решает сбрить… Кстати, плохо, что в ролике много URLов: и сайта книги, и ссылка на изготовителей ролика. Запутаются…

Читатель Дигга поделился «секретами» продвижения вирусных роликов на YouTube. Основной тезис: мало сделать классный контент, надо его еще правильно подать, и помочь его найти. Ну и как это сделать грамотным «посевом». Кстати, есть еще видео-ответы, когда на снятое видео кто-то другой снимает свой ролик. И это уже похоже на диалог.

Сложно спорить с важностью «посева». И даже можно выразить в формуле силы из физики. F=ma.
F — сила вирусной кампании.
m — масса. В нашем случае это количество блоггеров, которые начинают катить снежный ком, их авторитетность и (!) соответствие интересов их читателей продвигаемому товару/услуге.
a — ускорение (функция скорости в квадрате). У вируса должен быть задан вектор распространения, иначе он а) просто быстро затухнет из-за броуновского движения в самом начале и б) выйдет из-под контроля, если после старта чудом сможет нарастить мощь.

Короче, в вирусной кампании мелочей не бывает. Нужно тщательно готовить и искать рассказчиков, и придумать тему (мем), и посеять вирус релевантными задаче инструментами, и поддерживать шумиху, и мониторить процесс и результаты.

***
А ниже список счастливчиков, которые не побоялись числа 13, и стали новыми претендентами на книгу от меня и час бесплатной консультации по улучшению блога от Сергея Жуковского. Их, кстати, тоже чертова дюжина:

13.12 / 515 Денис Болтиков
13.12 / 206 Заработок с помощью партнерских программ и рекламы
13.12 / 138 SEO writer
13.12 / 46 www.myrichway.ru
13.12 / 30 Заказ текста
13.12 / 23 КреаЛог
13.12 / 17 Заметки аутсорсера
13.12 / 7 Бизнес в картинках
13.12 / 7 misslika.blogspot.com
13.12 / 5 myluximage.com
13.12 / 1 image.mamochka.biz
13.12 / 0 Миры Кока-Кола
13.12 / 0 Danny-dyer

Повторно показания их счетчиков снимем 23 декабря. И пусть победит самый прибавивший в читателях.

Кто такой Фил Ахназаров? Финансовый аналитик, программист, фанат кайта, любитель велосипедов, отец и муж. Но это интервью, которое я у него практически силой отнял будет интересно тем, кто хочет влиять на блогосферу. Фил реально может влиять, будучи директором по развитию Блогуса и имея прямое отношение к русскому Fedburner.
***

Ты давно не писал блог, только в twitter. Или фотки выкладываешь. Когда и что тебя подвигнет на возобновление?
Все свои блоги я обновляю регулярно. Хотелось бы, конечно, уделять им больше времени, но его не хватает, и на фотки в том числе. Вот сейчас я отвечаю на твои вопросы, и у тебя появится публикация в блогбуке, а мог бы в это время писать для своих блогов.

Как отбираются блоги в Blogus, кто может у вас зарегистрироваться?
В Блогусе могут зарегистрироваться владельцы и читатели блогов. Кроме того, в Блогус можно добавлять блоги, как это ни удивительно. Причем для добавления нового блога не обязательно быть владельцем блога. Добавить можно любые блоги, которые ведутся на русском языке, и не содержат каких-либо материалов, противоречащих… ну, чему-нибудь противоречащих, сам знаешь. Никакой хитрой фильтрации, или отбора по личным пристрастиям не ведется, иначе будет не Блогус, а НеБлогус.

Какие полезные фичи есть на Блогусе?
О, Блогус битком набит полезными фичами! Функционал Блогуса настолько перерос изначально планируемый, что
эти фичи стало трудно найти, поэтому я сейчас занят планированием навигации по сервису. У нас полно уже работающих штук для столь популярной сегодня социализации — профили, возможность добавить любимых авторов в контакты, оставить отзыв на блог, и тому подобное. И все это лихо замешивается в различные RSS-каналы. Есть сборный канал из блогов контактов, отдельные RSS-ленты из отзывов (своих или на свои блоги). Можно сделать экспорт своих контактов в OPML, чтобы добавить их всех в свой любимый RSS-ридер. Ну и пр. и др. и много чего еще делается.

Кроме того, мы запустили ряд тематических подразделов, куда отбираются блоги и публикации по темам, например, «Книги», «Музыка», «Технологии», «Фото». Вот, думаю, может раздел «Порно» сделать, будет популярностью пользоваться. Во всех разделах строятся различные тематические рейтинги, основанные на упоминаемости в блогах.

Есть еще куча заготовленных штук, но я про них традиционно не расскажу, пока не запустим. Но будут интересные инструменты и для блоггеров, и для читающих посетителей, для тех, кто ищет авторитетное мнение по какому-либо вопросу (все блоггеры — крупные специалисты в чем-либо, правда?).

Какие выгоды могут получить блоги, зарегистрировавшись в blogus.ru?
Можно узнать рейтинг блога, и владельцы блогов, несомненно, могут померяться рейтингом с друзьями. Можно узнать неприятную правду о своем блоге из отзывов на блог. Блог могут заметить читатели в рейтинге, или в наших разделах «Блог дня» и «Прыгуны». Если вы хотите, чтобы про ваш блог никто не узнал — не регистрируйте его в Блогусе. И вообще, ведите его в тетрадке.

Как попасть в блок «блог дня» или «прыгуны»?
«Блог дня» выбирается случайным образом. Так все и попадают. Но блог должен быть «заклеймлен», то есть иметь зарегистрированного в Блогусе владельца. В «Прыгунов» попадают блоги, наиболее заметно изменившие свои позиции за последние сутки.
Оба блока — отличные инструменты для популяризации новых блогов, предназначенные как раз для того, чтобы нарушать правило рейтингов, когда «богатые богатеют», и позволяющие молодым и нахальным блогам «растолкать» более популярные ресурсы, и показать, что они тоже есть, и их можно тоже читать.

Когда blogus выйдет из беты?
Когда беты выйдут из моды.
Или когда кончатся все фичи, которые хотелось бы запустить, все станет сверкать, блестеть и работать как часы. Тогда всем нечего будет делать, и тут кто-нибудь скажет «О! А давайте уберем слово beta из заголовка?!».

Сколько может заработать блог, позволяющий feedburner показывать рекламу в RSS?
А сколько зарабатывает блог с AdSense? Точно также, это сильно, очень сильно зависит от многих факторов — количества подписчиков, наличие заинтересованных в тематике рекламодателей, уровень конкуренции у рекламодателя (FeedBurner использует конкурентную систему размещения рекламы).

Сколько RSS подписчиков может охватить рекламодатель через feedburner?
Равно как и предыдущий вопрос — на него нет однозначного ответа. Рекламодатель может выбрать тематический канал, тогда это зависит от количества RSS-лент в канале и количества подписчиков в каждой ленте. Кроме того, владелец блога также одобряет или отклоняет рекламу, поэтому более дорогая реклама будет более эффективна. Также кроме канала еще можно таргетировать рекламу и по географическому признаку, тогда охват снова меняется.

Когда появится таргетинг по русским фидам?
Если речь идет о появлении тематических каналов в русскоязычном сегменте, то думаю, это решение будет принято внутри FeedBurner, предполагаю, что в тот момент, когда блогов (и их RSS-подписчиков) станет достаточно много, чтобы имело смысл их делить на различные сегменты.

Cпасибо. А блогбук.ру уже забрался на 53 место в Блогусе…

А интервью участвует в конкурсе Miku на лучшего интервьюера.

Я не первый раз предоставляю свою площадку для других блоггеров. На этот раз в гостях у блогбука Дмитрий Чистов со своими мыслями про контекстную рекламу в блогах.

***Блоги имеют ряд особенностей, связанных и с содержанием, и с аудиторией, которые диктуют и некоторые особенности размещения контекстной рекламы.

Аудиторию блога обычно составляет довольно стабильный пул читателей, которые, в силу социальных особенностей этого медиа, вправе считать себя не просто посетителями сайта. Для многих людей их собственный дневник — это их дом, а чтение другого блога — скорее поход в гости к другу или общение с рекомендованным экспертом, а не чтение утренней газеты. В этой связи существует мнение, что размещение любой открытой рекламы в дневнике с одной стороны неэффективно, а с другой — противоречит самой идеологии блоггинга и ее моральным принципам. Основываясь на собственном многолетнем опыте создания и ведения различных блогов на опыте такого крупного рекламного оператора, как «Бегун», могу заверить, что для достижения эффективности и лояльности читателей к размещенной рекламе достаточно воспользоваться довольно простыми рекомендациями.

В любом блоге есть ряд стандартных мест, где размещение контекстной рекламы является наиболее результативным:

• Боковые колонки (side bar), где рекламный блок отображается для всех страниц сайта. На этой позиции можно разместить 5-7 контекстных объявлений.
• Рекламный блок между статьей (постингом) и комментариями к ней в шаблоне страницы (single post). Для этой позиции оптимально размещение 1-2 объявлений.
• Блок из 1-5 (в зависимости от особенностей дизайна) в «заголовке» (header) и «подвале» (footer) страницы. В этих зонах контекстные блоки лучше размещать при условии, что кроме них там находятся не только эленты дизайна, но и различные информеры, формы голосования или другая информация.
• Некоторые темы традиционных движков для блогов поддерживают размещение рекламного блога после вашего последнего постинга в ленте на главной странице дневника. Оптимальным будет размещение в этой зоне 1-2 объявлений.
• Редко, но все-таки возможно встретить примеры удачного размещения блока из одного контекстного объявления между заголовком и текстом статьи. Но даже в таких случаях мне такая рекламная позиция кажется слишком навязчивой.

Несмотря на столь широкий выбор размещения контекстной рекламы в онлайн-дневнике, важно сохранить чувство меры. Я рекомендую остановить свой выбор на 2-3 рекламных позициях. Наиболее распространенным и правильным является сочетание большого контекстного блока в боковой колонке и маленького перед комментариями к статье. Настройка размера и цветового решения рекламного блока поможет сделать его органичной частью дневника. Если вы размещаете в блоге много фотографий и иллюстраций, то рекомендую включить в настройках отображение превью сайтов рядом с рекламными объявлениями — это сделает рекламный блок более медийным и повысит CTR на 5-10%.

Самым сложным в размещении рекламы на страницах блога является сохранение равновесия между лояльностью аудитории и эффективностью монетизации. Главное, чтобы рекламная информация не мешала читателю и воспринималась как дополнительная полезная информация. То есть совсем не обязательно прятать рекламный блок в дальний угол страницы третьего уровня и делать его бледно-серым на белом фоне. Периодически ненавязчиво напоминайте читателям о существовании рекламы: меняйте цвет и размер текста объявлений, расположение блока на странице, добавляйте и убирайте превью сайтов. Установка различных плагинов позволит вам ротировать рекламные блоки с другой информацией или делать их видимыми только новым или незарегистрированным посетителям вашего блога.

Поскольку на страницах блога может располагаться много совершенно различной информации, то настоятельно рекомендую отмечать основной тематический контент тегами /index/. Прежде всего этими тегами стоит выделить в шаблоне тексты статей — это поможет сервису точнее определять тематику каждой страницы.
***
Если вам есть что сказать про блоги и маркетинг, присылайте мне свои тексты, и, может быть, скоро о вас заговорит вся блогосфера.

Во вступлении к книге я написал, что не потратил на продвижение блогбука.ру ни копейки. Теперь это уже неправда. Я согрешил 2 раза по 10 баксов.

Во-первых, я заказал комикс и получил… всего 12 переходов, поскольку он моментально сваился в архив, а usability на том блоге ужасное. То есть стоимость 1 клика = 23,3 рубля. Ужасно дорого! Правда, я использовал эту картинку в посте про раздачу книг и в своей презентации. Так что с точки зрения визуальной привлекательности эти материалы выиграли, и оценить это только в деньгах сложно.

Еще один раз я согрешил с Бегуном, просто ради любопытства. Я не брал высоконкурентные запросы, и поставил фильтр только «блоги и форумы» в качестве площадок. Деньги открутились за 3,5 дня, в итоге — 69 переходов и стоимость 1 клика = 4,7 рубля.

И это не считая оплаты хостинга Blogservice по 10$ ежемесячно. В общем, сплошной разор Хотя блогсервис того стоит.

Чтобы отработать деньги, я как мужчина послал зарабатывать женщину — разместил фото своей жены на конкурс «Подруга блоггера». Там уже спонсоры стали подтягиваться… Участие в конкурсе как способ монетизации блога — почему бы и нет? Кстати, Valez придумал отличный способ монетизации блогов на блог-хостингах.

Кстати, у меня есть еще 98 раз по 10 тугриков. Готов отдать в хорошие руки. Предлагайте, как еще с пользой для блога потратить денежки.

Право выбора — это основа рыночной экономики. В интернете у каждого не просто есть выбор, но источников информации настолько много, и пристрастия потребителей настолько разнообразны, что просто невозможно «закрыть все точки контакта», купить все блоги и сайты. А те точки контакта, которые некто захочет купить (разместить рекламу или проплаченные ссылки), быстро потеряют свою репутацию и своих читателей, если будут скрывать этот факт.

Кроме того, интернет облегчает процесс копирования и распространения информации, и это основа социализации в блогах и социальных сетях. Отсюда следует, что просчеты и успехи быстро станут достоянием сетевой общественности. Поэтому выгодно вести себя прозрачно по отношению к своим читателям. «Скрытый маркетинг«, который силами журналистов стал модным веянием прошлого года, не дает ни существенного эффекта в бизнесе, ни добавляет уважения тем блоггерам и комментаторам в форумах, которые пишут посты за деньги.

Горазда приятнее и в перспективе выгоднее заниматься «открытым маркетингом». Вот как сформулировал его принципы Виталий Колесник:

1. Открытость. Если я получаю материальную выгоду от продвижения продукта, об этом должно быть публично заявлено. Никаких тайных сделок.
2. Интерес. Только те промоакции, которые вызывают добровольный ответный отклик сообщества. Никакого спама.
3. Личность. Работа только от своего имени. Никаких анонимов и виртуалов.
4. Смысл. Думать, говорить и подразумевать одно и то же. Никаких манипуляций сознанием.
5. Экология. Только необходимое. Никакого мусора.

Причем, поскольку интернет-пространство понемногу вбирает в себя традиционные рынки, принципы эти тоже постепенно становятся универсальными. Как выяснилось в ходе опроса «Спроси блогосферу», доверие вызывают люди с реальными данными в профиле, с настоящими именем и фамилией. Это также подтверждает п.1 и 3.

Любопытно также почитать, что думает о будущем заработков в социальных сетях Urbansheep:

Монетизация лежит там, куда роет линкед-ин и вокс (и Мой Круг) — в построении замкнутых, но абсолютно внутри открытых групп и сообществ, в которые и интересно забрасывать персональную, честную, таргетированную рекламу.

Создание аудитории постоянных подписчиков вокруг блога — такое же сообщество.  Коллективный блог — сообщество, которое имеет шанс собрать большую аудиторию, если каждый из его членов будет писать интересно и продвигать не себя в сообществе, а сообщество перед внешним миром.

Стройте свои сообщества. Присоединяйтесь к движению за открытый маркетинг.