Блог в помощь

UGC продолжает шагать по планете. Есть еще одно место, которое удачно сочетает навигационный характер записей с авторским подходом.
На Моем Компасе (МК) люди создают свои «компасы» — тематические странички со ссылками, текстами и картинками, которые решит туда поместить автор.

С одной стороны, это похоже на энциклопедические статьи. Но если на wikipedia — коллективное редактирование, и вашу информацию могут переправить другие, то на МК право вета имеют только модераторы. Да, они есть, но если вы соблюдаете правила сервиса, то ваши компасы легко пройдут проверку. Модераторы не изменяют ссылки и тексты, пропуская даже партнерские ссылки.

С другой стороны, компас — это мета-закладки. В социальных закладках люди сохраняют ссылки на интересные, полезные сайты. А тут есть возможность рассортировать свои закладки по темам, объединить их и обогатить своими комментариями и вставками видео, фото, RSS-лентой, ссылками на интернет-магазины и т.п. модулями.

Готовые компасы — это фактически блог-пост на заданную тему. Например, что такое RSS, как разместить свои фотографии в интернете, всё о Feedburner.

Зачем это нужно вам?
Если вы автор блога, то наверняка следите за теми, кто пишет на вашу тематику. Почему бы не обобщить ваш опыт и не поставить ссылку в том числе и на свои записи на тему компаса? Это еще один один честный и бесплатный способ получить на себя ссылку.
Да, можно просто поставить ссылку из социальных закладок, но там ее увидит меньше людей. А в wikipedia вашу ссылку может увидеть потенциально много людей, но там любой может удалить ее, особенно если она носит рекламный характер.
Ограничения на МК: нельзя делать компас только из ссылок, и нельзя ссылаться только на 1 сайт/блог.

Если у вас есть партнерская программа в Озоне или другом сайте, то вы можете делать подборки товаров и получать некоторые отчисления от магазина. Причем ценность ссылки на товары получат, если придумать, как их лучше подать. Скажем, можно сделать компас про актера или режиссера, и в том числе дать ссылки на его фильмы, продающиеся на Озоне (Джонни Депп, Андрей Тарковский).

Если вы хотите стать или являетесь экспертом в какой-то области, то структурированный вами материал покажет другим, что вы в этом понимаете. Wikipedia анонимна, и ваш личный вклад другие не смогут оценить.

Кто первым успеет занять тему компаса, получит преимущество. Но не обязательно: как и в блогах, многие авторы пишут о схожих вещах, но у каждого есть своя аудитория. И те, что начал позже, могут стать популярными. Важнее авторский взгляд на тему, ваша способность собрать вместе контент, который будет полезен другим.

Сообразительный «продавец влияния» обязан с пользой использовать любой контакт с читателем. Каждая жалоба и отзыв, даже неприятный — это возможность завести нового клиента.
Любая точка соприкосновения, даже если она возникла из-за 404 ошибки, — это возможность расположить к себе покупателя. Сегодня как раз и поговорим про то, как лучше оформить 404 страницу (по умолчанию браузер возвращает сообщение, что запрашиваемая страница не найдена на сервере).

В несовершенном виртуальном мире ошибка «404» неизбежна (можете спросить об этом у Microsoft, признанного короля «404»). Иногда это ошибка создателя сайта, но чаще всего – это какая-нибудь ошибка в самой всемирной паутине, связанная с ее изменчивой природой. Ссылка, которую кто-то когда-то поставил на одну из страниц некого сайта, могла устареть, или, как это часто бывает, индексы поисковой машины могут содержать копию страницы, которую давным-давно уже удалили. Или вы сами поменяли вид URL записей, «забыв» поставить редирект со старых путей. Какова бы ни была причина, результат один – сервер сообщит раздосадованному пользователю об ошибке. Вашему пользователю, который хотел что-то найти или почитать на вашем сайте/блоге.

Как заставить работать 404 страницу на себя?

Недостаточно просто создать фирменный указатель «Тупик №13″, хотя оформление в стиле основного сайта\блога уже неплохо. Если еще кнопки навигации остались на своих местах, то еще лучше.
Покажите, что вы подумали о каждом заблудившемся пользователе. Эффект психологической «оттяжки» может даже усилить впечатление от посещения сайта с ошибкой! Давайте рассмотрим несколько возможностей, которые открываются, если подключить воображение и проявить смекалку:

1. Выбирая простой вариант, можно остановиться на «карте сайта» (с пояснительной надписью об ошибке сверху): если карта не очень разветвленная, найти искомое будет удобнее.
2. Дать пользователям несколько альтернативных путей для поиска того, что им нужно (не упоминая, что они попросту могут отказаться от выбора и уйти).
   Если у вас шаблон внутренней страницы не содержит форму поиска, то вставьте форму поиска.
   * http://www.google.com/enterprise/public_search.html
   * http://technorati.com/developers/help/searchlet.html
   * Виджет Quintura — на www.quintura.ru вводите любой запрос и нажимаете кнопку «встроить». В новом окне можно настроить внешний вид виджета и получить код. Там же заказывается персональный виджет — для поиска только по вашему сайту.
3. Немедленно заменить страницу наиболее подходящей альтернативой. Модифицированный вариант номер раз. Прочитав информацию, которую содержит ссылка (особенно если это ссылка от поисковой машины), вполне возможно догадаться, что именно искал пользователь, когда он пришел на ваш сайт. После этого на сайте можно установить переадресацию на существующие страницы вашего сайта, которые вы определили, как хорошие входные точки по той или иной теме. Если вы уверены, что безошибочно угадаете желание клиента – вперед. Только учтите, что он уже не сможет уйти по кнопке «back» — он будет попадать на страницу с переадресацией – по бесконечному циклу.
4. Можно разбить наполнение сайта на несколько категорий, в случае блогов — по меткам. Чем более полным будет список, тем полезнее он окажется пользователям.
   У Technorati есть виджет облака меток. {URL} в коде заменяется на адрес вашего блога, например, на blogbook.ru. И вот что получается.

   
   Облако меток моего блога

5. Предложить пользователям провести их по сайту в зависимости от критерия, который они выберут (их интересы, профессия, сумма денег…). Вопрос в том, захочет ли кто отвечать на вопросы, попав на 404 страницу. Если человек поймет, что вопросами «уточняют» его желания – он пойдет за вами, если же он воспримет это как ваш личный интерес увеличить число просмотров – наверняка закроет окно браузера.
6. Также можно дать 2-3 ссылки и перемещать пользователей на те страницы, которые нужно им показать (сортируйте страницы по вашим приоритетам). Например, БлогБук предлагает пользователям посмотреть лучшие записи блога, содержание «Блогов» и блог-словарь.

Реклама
Не забывайте, что 404 страница — это точка выхода для ее посетителей. Поэтому не стоит пренебрегать размещением рекламы на ней. Например, Яндекс зарабатывает на 404 ошибках 150 рублей за 1000 показов. Это столько же, сколько реклама на внутренних страницах Почты или нетаргетированный баннер в результатах Поиска.

Что в конце концов предприять, зависит от вида бизнеса, ваших технологических возможностей и ресурсов. Проверьте, как с этой проблемой разобрались ваши конкуренты, сайты, которые вам очень нравятся. Поглядите на дизайнерские решения 404 ошибки. А вот целая лаборатория и каталог 404 страниц. Оцените, что на ваш взгляд удачно, а что не очень. Выберите наиболее подходящее решение или комбинируйте.

Учиться надо на чужих ошибках. А свои ошибки превращать в новых клиентов!

В январе численность подписчиков БлогБука колебались с 814 (нижний порог 2 января) до 1146. Как вы поняли, я стал «тысячником»
И книга стала тысячницей — продана первая тысяча экземпляров. И это при традиционно провальных январских продажах!

Каждый из этих блогов подарил мне более 20 переходов за январь, благодарю!

Это лидеры по переходам, но на меня ссылаются многие, и в этом сила «длинного хвоста». В одном январе с более 200 сайтов и блогов ко мне перешли всего один раз. Если бы я гонялся только за «жирными» источниками трафика, то потерял бы эти 200 переходов. И, возможно, именно из этих пары сотен многие подписались на RSS или зашли потом в магазин за книгой.
Вероятно, многие из этих блоггеров только начинают, и жаждут популярности. Вот что советует им Виталий Колесник:

Задача сделать свой блог популярным не может быть целью для новичка. По моим наблюдениям, блог приобретает постоянных читателей только где-то через полгода после запуска. В течение этого срока актуальны другие задачи:

* убедиться, что этот жанр вам действительно нравится и у вас есть на это время и силы;
* регулярно писать заметки, не ожидая сразу получить на них отзывы, и делиться комментариями в смежных блогах;
* познакомиться с другими блоггерами и войти в блоггерское сообщество, без поддержки которого ваш блог никогда не станет популярным;
* создать достаточное количество хорошего контента, показав тем самым серьезность ваших намерений потенциальным подписчикам.

Дорожите созданными отношениями, благодарите всех по мере возможности, не бросайте последователей. И вы сможете добиться всех целей, которые ставите перед своим блогом.

Выходные, потому предлагаю ссылочный десерт (про блоги, естественно).

Если бы Чичваркин участвовал в конкурсе набора френдов за 10 дней, он получил бы Гран-При. Он завел блог 10 декабря, а уже спустя 9 дней у него 1403 френдов. Собственно, это неудивительно, потому что он принадлежит к «селебрити«, набирающим аудиторию по факту известности в оффлайне. Похоже, что Евросеть пойдет по пути Apple и Google, официальные блоги которых не пользуются популярностью, зато к первым лицам которых повышенное внимание общественности.

Коперник решил выйти в топ-10 Яндекса по запросу копирайтер. Кочари придумал конкурс «11 способов«, пока SMOpro строит рейтинг лучших конкурсов прошлого года.

А я улетаю в космос. Благодаря vkosmos.ru. Идея немного похожа на «Блог в космосе«, но все равно прикольная. На блоггеров выделено 1000 мест, но некоторые уже заняты. Что надо, чтобы полететь в космос? Написать про этот проект в блоге, у которого больше 33 подписчиков, либо заплатить 33 рубля за 1 место. Подробнее написано у Олега Шаломанова.

Татьяна Никитина пишет, что начинающим блоггерам не стоит слушать советы про ссылки на известных блоггеров:

Практически в каждом посте о продвижении пишут – ссылайтесь на популярных блоггеров и возможно, они обратят на вас внимание, и если ваш блог покажется им интересным, сошлются на вас тоже.
Не сошлются! И не потому что они такие жадные (хотя если ссылки в их блогах успешно продаются – просто не остается места на благотворительность им просто некогда!

Я своей ссылкой на Татьяну на многих немного опровергаю эту утверждение. Но в целом она права. Ссылок много, а запас времени «известного» человека ограничен. Значит, нужно придумывать нестандартные методы привлечения внимания.

Вот вам идея: я вспомнил, как Йоха хотела (привлечь внимание) Экслера к «Йокастам». Она разместила в сети баннер (см. ниже) , ссылка с которого вела на блог Алекса Экслера. И он действительно его заметил Подробнее написано у Макса Берёзы.

К сожалению, такой метод срабатывает с одним человеком один раз. Помните, поразительные факторы со временем превращаются в ожидаемые. Зато с другими известными личностями это может сработать. Тема, обрати внимание!