Блог в помощь

Какой фрукт приходит вам в голову первым делом? В 95 случаях из 100 — яблоко. А какой оранжевый овощ? Морковка, однозначно! Это «мемы» — про них ничего дополнительно объяснять не нужно.

Яблоко, которое упало на Ньютона — мем, но миф. Действительно, наглядно представить падающее на голову яблоко проще, чем объяснять про силу притяжения между объектами. На самом деле Ньютон просто смотрел на яблоко на ветке, и оно напомнило ему по форме Луну, и этого толчка было достаточно для рождения его теории. Но это совсем не запоминается, не так ли?

Про оранжевые овощи тоже неоднозначные тема. Морковь до 16 века была зеленой, фиолетовой и даже белой. Оранжевой ее сделали патриотичные голландские фермеры — в цвет знамен тогдашнего принца Вильгельма Оранского, борящегося с испанскими узурпаторами. Так морковка стала напоминать о «правом» деле, появляясь на обеденных столах. Сейчас ее цвет неважен, но в свое время он был сильным цветовым мемом.

Я упоминал создание мемов как способ №10 получить ссылку на свой блог. Создав эффективный мем, вы значительно сократите свой маркетинговый бюджет, в том числе и на продвижение блога. Если вы поняли, что это важно, но не поняли, что такое мем, продолжаем.

Придумал термин «мем» Ричард Докинз для своей книги «Эгоистичный ген». Он почему-то вспомнил греческое слово «mimeme», обозначающее «что-либо имитируемое». Он его подсократил, и получился МЕМ, который по звучанию похож также на французское meme (такой же). В толковом словаре мем описывают как «единица культурной информации, обычай или идея, передаваемая от одного разуму к другому в форме слов или действий.»

Если вы хотите, чтобы ваш блог запомнили, можете придумать сногсшибательные заголовки. Они могут стать текстовыми мемами. Придумайте термин, который все подхватят — это будет мем. «Растащить на цитаты» фильм — это тоже выход мемов в свет.

«Превед» стал мемом, начавшись с картины Лурье. Сейчас это расхожий мем, используемый в названиях и рекламе ванильных сырков и компьютерной техники. К сожалению, его создатель не получил денег за лицензирование, зато получил премию Рыкова. В этом случае мы знаем автора, но часто авторы мемов остаются «народными героями».

Никто не знает авторов анекдотов, они шлифуются языками всех рассказчиков и передаются порой через поколения (сейчас дети рассказывают анекдоты, которые я помню по своему детсаду, лет 30 назад). Анекдоты — типичный wiki-проект, и самые успешные становятся мемами — как в том анекдоте про №анекдотов. Большинство мемов смешны, иногда только в своем сообществе: GTFO, Донки-Хот, Яблуко!

Иногда можно сесть на хвост мему, и использовать его для продвижения. На волне мема про мопед Дима Чистов написал объявление «Бегун: Это не наши сайты, мы просто разместили объявы«, и разместил его в этой же системе контекстной рекламы. CTR этого объявления, размещенного в блогах и форумах, был такой же, как и в поиске Рамблера.

Рома Кукуц Иванов считает, что мемы появляются на сайтах:

• ЖЖ в целом (можно выделять более мемородящие сообщества и пользователей, но это отдельная тема), или, беря шире, блогосфера в целом
• Фидонет в целом (впрочем, очевидно, что его вклад в мемы уже целиком в прошлом — я не очень верю в новые мемы, пришедшие из ФИДО)
• Два.ч с принудительной анонимностью
• Башорг (отчасти это гейт для выхода мемов из IRC на просторы веба)
• Дёрти и Лепра

А какие мемы знаете вы? и места возникновения/людей, которые их придумали?

Говорят, что один блоггер пообещал рассказать всем о том, что такое линкбайтинг, если они поставят на него ссылку. И довольно быстро стал «авторитетным», потому что линкбайтинг – это «наживки для ссылок», то есть методы, которые помогают получить больше ссылок на свой блог. Ой, я кажется проговорился, что такое охота за ссылками Но не прошу ставить ссылки на этот пост, потому что пишу его не ради ссылок.

Это важно. Чем быстрее вы бежите за мечтой, тем быстрее она от вас убегает. Если вы делаете что-то потому, что вам просто хочется это делать и это приносит вам удовольствие, то это приближает вашу мечту. Если вы ведете блог только для того, чтобы получить на себя ссылки, это можно назвать как угодно: SEO, linkbaiting, оптимизацией в белых перчатках или даже частью PR-кампании, но это не принесет вам счастья. Если же вы искренне пишете то, что хочется, и что имеет ценность для читателей – ссылки не заставят себя ждать.

Тем не менее, есть несколько советов, которые помогут вам привлечь внимание без обмана и получить дополнительных читателей от других блоггеров (которые придут по ссылкам на первоисточник). Некоторые блоггеры занимаются этим ежедневно, не выделяя их в отдельный класс.

Дальше — интереснее

Писание обо всем и ни о чем похоже на броуновское движение: энергии тратится много, а с места не сдвигаешься. Блог должен быть похож на мост – по нему идешь или едешь, и понимаешь, что рано или поздно окажешься на другой стороне. То есть переберешься через тему, которой посвящен блог.
Выбирайте темы сами (можно ориентироваться на «расческу перспектив»). Главное, чтобы эта тема у блога присутствовала в явном виде. Это называется позиционирование.

Читатели должны видеть, куда ведет их ваш мост, и если он начнет выписывать круголя или сворачиваться в лист Мёбиуса – они могут с него спрыгнуть сами или случайно оступиться. В любом случае, без четкого позиционирования мало кто сделает первый шаг на ваш мост.

Дальше — интереснее

Когда вы пишите пост в блог или публикуете картинку/видео, размещаете подкаст, подумайте, а можно ли использовать тот же контент еще раз? Или даже много раз? Есть такая концепция COPE (Create once publish everywhere) — один раз создав информацию, ее можно распространять разными способами и на разных носителях.

1. Опубликовать у себя в блоге

Это то, с чего начинается путешествие вашей записи по Сети. Избежать этого путешествия самотеком практически невозможно. Поэтому лучше взять дело в свои руки и помочь содержанию распространиться как можно шире и дальше.

2. Дать подписаться по RSS

Чем крупнее будет кнопка для подписки и чем выше она располагается в блоге (в первом экране без прокрутки), тем больше людей сможет получать ваши записи. В данном контексте нас интересует количество публичных мест, где могут быть опубликованы ваши записи, взятые по RSS, то есть другие блоги и сайты-агрегаторы новостей/записей. Если вы заботитесь о копирайте, неконтролируемые дословные перепечатки могут стать головной болью. Но выгоды от предоставления подписки по RSS превосходят все остальные недостатки.

3. Наладить трансляцию на другие блог-хостинги

Про преимущества трансляции было уже сказано ранее. Обратите внимание, что при экспорте на другие блог-площадки (например, из ЖЖ в beta.ya.ru) некоторые <embed> объекты – видео, аудио – могут до нового места не дойти из-за настроек безопасности того или иного блог-хостинга. В таком случае текстовое описание видео или краткое содержание подкаста останется единственным полезным сообщением и одновременно «якорем», если посетитель захочет перейти к первоисточнику.

4. Запостить в профильные сообщества

Вы уже написали пост, и почти ничего не стоит разместить его там, где есть читатели. Разумеется, нельзя выходить за рамки тематики выбранных сообществ и нельзя злоупотреблять вниманием участников сообществ. Публикуйте в сообществах только действительно выдающиеся заметки – они помогут «продать» и другие ваши записи, размещенные в дневнике.
Хорошо публиковать в сообществах «опорные» записи. Это записи в стиле «как превратить ваш блог в БЛОГбастер», «23 честных способа отъема денег у населения», «словарь терминов N-ской отрасли». Они учат читателей и характеризуют вас как эксперта в данном вопросе. Запись может быть достаточно длинной и содержать десятки полезных и интересных ссылок по теме. Как правило, такие записи носят долгосрочный характер, поэтому их будут читать и ссылаться на них несколько недель или даже месяцев (пока вы не напишете новые).

5. Распространять ссылку в социальных СМИ

Социальные СМИ отличаются от обычных СМИ и сообществ тем, что ваша запись станет заметной, если за нее проголосуют много зарегистрированных на сайта социального СМИ. И желательно сразу же после появления записи на сервисе. Поэтому не стесняйтесь в конце записи просить читателей своего блога пройти по опубликованной ссылке и проголосовать за нее. Это поможет преодолеть «холодный старт» и позволит привлечь новых читателей.

6. Разослать информацию подписчикам/клиентам по e-mail

Подписаться можно не только по RSS, но и по e-mail. В чем разница этих форматов? В том, что по e-mail можно делать рассылку реже, и создавать дайджесты и более длинные тексты. В целом, для рассылки тексты надо дописывать. Кроме того, Сергей Лавриненко советует вставлять в рассылку предложение что-то купить или посетить мероприятие. Люди ждут от вас предложения. На этом ожидании делает бизнес subscribe.ru, который вставляет много информации от своих рекламодателей в тематические рассылку, но люди при этом продолжают их читать. То есть рецепт хорошей рассылки: переработанные статьи из блога + небольшая маркетинговая добавка.

7. Среди записей всегда будут лучшие

После некоторого времени у вас накопится много разнокалиберных постов. Сделайте из них выборку типа «Фото недели», «Лучшие записи месяца», «10 самых интересных комментариев». По сути, это повторное использование уже написанного, сфотографированного, откомментированного. Но собранное вместе и поданное по-новому, что создаст новое качество.
Внимание! Выборку лучших материалов можно сделать, конечно, и самому (скажем, используя плагин популярности записей). Но можно это сделать с помощью посетителей, вовлекая их в «социальные игры». Смотрите, как сделал это Давыдов, подняв и так немалую посещаемость своего блога.

8. Послать ссылку на ранее опубликованный пост в традиционные СМИ

Конечно, не нужно рассчитывать на моментальную отдачу. Зато в рамках интерактивного пресс-релиза такая ссылка может быть очень кстати.

9. Опубликовать книгу

Уже вышло немало блоголитературы - книг, созданных на основе записей из блога того же автора. Правда, для публикации в твердом переплете записи придется существенно переработать.

10. Перевести ваш текст на другие языки и повторить путешествие того же содержания в других странах

Довольно часто можно встретить переводы на русский язык с других языков. Некоторые блоги вообще публикуют только переводы. А почему бы не переводить с русского на английский или испанский? Конечно, это зависит от целей ведения блога и потенциальных потребителей.

Если ваш блог читают мало людей, то поздравить их с днем рождения вам будет просто, а им — приятно. Если у блога много читателей, поздравить каждого с днем рождения сложнее, тем более без специальных напоминалок, но тем ценнее это внимание для именинника. Думаете, это мелочь?

Один американский автодилер стал самым успешным продавцом в своем штате почти исключительно благодаря тому, что не забывал поздравлять своих клиентов. Он отправлял поздравительные открытки всем своим клиентам на дни рождения и Рождество всего с двумя словами «Вы мне нравитесь» и своей подписью. Никакой рекламы автомобилей, но следующие покупки машин люди ехали делать у него в салоне.

Об этом же напоминает Антон Колесник и пишет insie в интервью блогбуку — среди прочих инструментов привлечения внимания к своему блогу.

Удобно реализовано поздравление с днем рождения всех ваших знакомых из 1 круга на Моем Круге. А вот toodoo.ru стоит подумать над этой фичей и добавить к своим виджетам.

Разумеется, список праздников не исчерпывается днями рождения, хотя ни один другой не будет настолько личным. Зато есть другие поводы, скажем День блога 31 августа.

Автор блога может поздравить всех своих читателей с глобальным праздником одной открыткой. Если она будет нарисована Яндекс.Красками, открытка будет не только поздравлением, но и превратится в заготовку для других- на ее основе можно сделать свою открытку и послать друзьям или разместить в своем блоге.