Блог в помощь

Многие эксперты противопоставляют традиционные СМИ и «народных журналистов», то есть блоги. Виктор Саксон поделился со мной кейсом про взаимодействие газеты «Ведомости» с блоггерами. Как видите, не такие уж высокие баррикады между этими двумя сторонами:

В «Ведомостях» сложилась ситуация, свойственная всем СМИ – газету очень много цитировали наши читатели, но не ставили на нее ссылки. Особенно это было характерно при воспроизведении отдельных цитат. Чтобы исправить эту ситуацию, мы разработали проект из 2 частей (собственно, html-блок для цитирования и track-back готовых записей), который решил три задачи: цитирование «Ведомостей» в блогах, «пиар» ссылающихся блоггеров, предоставление дополнительного сервиса читателям.

Дальше — интереснее

Хороший маркетинг начинается с хорошего продукта. Блог — это тоже своего рода постоянно изменяемый продукт, который состоит из оформления, usability и содержания. Usability обычно занимается блог-хостинг, оформление выбирается из более или менее стандартного набора, а содержание каждого блога — полностью во власти каждого автора.

Я спрашивал многих известных блоггеров, какие маркетинговые инструменты они использовали, чтобы сделать свой блог заметным? И большинство ответило, что никакие, просто хорошо и интересно писать.

Алекс Экслер: я вообще никакие «инструменты» не использую для привлечения внимания читателей. Просто делаю записи в блоге — вот и все. Любой может повторить мой успех — достаточно открыть блог и писать туда что-то такое, что будет интересным десяткам тысяч людей.

Виталий Колесник: я никак не пытался повлиять на популярность своего блога. Никакого обмена ссылками, оптимизации и т.д. — у меня просто не было на это времени. Я просто писал о том, что мне нравится, и общался с людьми, которые мне интересны. Вообще мы недооцениваем роль мотивации и переоцениваем роль знаний. Если человек действительно заинтересован в том, о чем он пишет, у него всё получится — он будет пахать асфальт, пока не добьется успеха. Если человек делает это без особого интереса, в рамках должностных обязанностей, он просто не преодолеет барьер входа.

О важности контента никто не спорит, некоторые даже предлагают отказаться от всех других средств продвижения. Но считать, что блог не нужно раскручивать, его нужно интересно писать, не совсем верно. Удивительно, что многие компании до сих пор думают так же: у нас лучший по соотношению цена/качество продукт, потребители сами разберутся, у кого покупать. Не разберутся — просто не успеют, если конкуренты будут доступнее, встретятся раньше или займут место в сознании (в том числе через рекламу).

Безусловно, хороший продукт и продвигать приятно. Но только хорошего блога (продукта) недостаточно, чтобы о нем узнали читатели. Чтобы получить внимание среди 2311600 других блогов, без некоторых маркетинговых действий блоггеру или компании не обойтись.

Update: Про своевременность размещения контента

Возможно, уже видели этот ролик про web 2/0, но я снова нашел его в рейтинге вирусного видео сегодня, и хочу с вами поделиться перед выходными.

Они уже среди нас

Какой символ у блога? С чем у вас ассоциируются блоги? Как это визуально описать? Давайте придумаем вместе. Пишите идеи тут или у себя в блогах со ссылкой на эту тему.

Потом проведем голосование за список идей, и совместно выберем лидеров.

Авторы 3 самых оригинальных идей смогут заказать книги из магазина Озон на свой выбор за мой счет, на сумму до 1000 рублей каждому (включая доставку до вашей квартиры). А тот, кто предложит лучшую идею, воплощеную на обложке книги про блоги, получит ее от меня лично

Для справки: студия Лебедева рисует на обложках МИФа один визуальный элемент на белом фоне.

Слово blog появилось на свет почти 10 лет назад, когда Интернет еще только набирал обороты: в декабре 1997 года Джорн Бэргер предложил называть «интернет-дневник» weblog (от английского logging the web – «записывая события Сети»). Слово прижилось, но в апреле 1999 года стало короче еще на две буквы: Питер Мерхольц, автор веблога Peterme разложил слово «веблог» на два. Получилось выражение «we blog» – «мы делаем блог». С тех пор blog (блог) стал устоявшимся определением для интернет-дневника. В 2004 году самый полный англоязычный словарь Merriam-Webster назвал «блог» — сетевой дневник — словом года.
Но еще до изобретения термина люди делали блоги, не зная, что это будет так называться. В России на моей памяти в 1996 уже было 2 популярных дневника: «Вечерний Интернет» Антона Носика и «Паровозов News» Александра Гагина. А Артемий Лебедев вел на НЖМД коллекцию маразма, который был первым UGC. За рубежом первые дневники датируются 1994 годом, хотя некоторые отдают пальму первенства Тиму Бернерсу-Ли, размещавшему новости на своей странице чуть ли не с 1992 года.

Массовое признание приходит к блогам тогда, когда появляется возможность просто и бесплатно завести свой личный блог – каждому, даже не слишком опытному Интернет-пользователю. В 1999 году появляется сначала сайт Blogger, а потом и Живой Журнал (Livejournal.com). Название «живой» хорошо отражает идею общения между многими людьми, которые пишут свои заметки и могут оставлять свои комментарии в чужих дневниках.

Первыми оценили преимущества такого общения политики — в ноябре 2000 года, в разгар выборов президента США, открывается блог TalkingPointsMemo, пользователи которого обсуждают подсчеты голосов в штате Флорида.

Вслед за растущим числом блоггеров и читателей лент на блоги обращает внимание и бизнес, хотя и с трудом поначалу отличает блог от форума или от сайта. В наши дни Интернет становится самым доступным местом общения, а на роль законодателей моды и «продавцов влияния» в нем претендуют блоггеры.

В русскоязычной блогосфере сегодня уже более 2 миллионов блогов. За последние три месяца более чем в 800 тыс. блогов появилась хотя бы одна запись. Всего же в мире, по данным поисковой системы Technorati, сейчас насчитывается более 76 миллионов блогов. Несмотря на то, что по количеству блогов Рунет составляет пока лишь 3% от мировой, по количеству записей мы составляем 11%. Нас мало, но мы много пишем! До конца 2008 года в интернете ожидается 10 миллионов русскоязычных блогов.