Блог в помощь

В конкурсе «Охота за подписчиками» зарегистрировалось 99 участников. Если бы конкурс закончился сегодня, то рекордсменом стала бы Свобода слова вебмастерского (+71 читатель).
Изначально список выглядел так:

• У 4 участников больше 500 подписчиков на начало конкурса.
• 3 участника с числом читателей от 200 до 500.
• 10 участников имело на начало конкурса от 100 до 200 читателей.
• 13 участников — с 50 до 100 подписчиков.
• 69 имели менее 50 читателей (из них у 17 вовсе не было ни одного постоянного читателя).

Эта градация немного отличается от первоначальной. Во-первых, мы поняли, что у нас слишком много много блогов с числом подписчиков от 0 до 100, и разбили их на 2 группы (до 50 и от 51 до 100). Мы с Сергеем посоветовались и думаем, что можно объединить в одну группу троих участников с первоначальным числом читателей от 200 до 500: readmymind.ru, homelessin.blogspot.com и altblog.ru.
Также мы вводим номинацию «самый быстрый старт» для тех, у кого не было ни одного, а в результате получилось набрать больше всех читателей среди новичков.
Итого получается 6 призовых мест вместо 5!

Напоминаю, что в качестве призов автор блога, который набрал за 10 дней декабря больше всего подписчиков, получит книгу Антона Попова «Блоги. Новая сфера влияния« и час консультации по улучшению своего блога от Сергея Жуковского.

***
У блоггеров появилось своё видеообозрение. Уже есть 5 выпусков, виден рост профессионализма от первого к последнему И содержание на уровне. Скоро вполне сможет посоревноваться с Ъ.Видео.

Кто хочет пообщаться лично, скоро в Риге состоится БарКэмп (8-10 февраля 2008). В Латвию надо получать визу, поэтому подумайте о своем участии заранее. Это вам не безвизовый Киев

И напоследок — мегапозитив родом из детства, когда не было видеомагнитофонов, DVD-плееров и вообще компьютеров, с наступлением темноты дети крутили диафильмы на простынях, повешенных на стену папой или мамой. На сайте «Фильмоскоп» их не нужно покупать — просто смотреть бережно оцифрованные и склеенные флешем диафильмы. Мне понравился про робота, который в 2222 году печатал на пишущей машинке письма хозяина

Вирусный эффект состоит из нескольких компонентов. Если один из них не сработает, то все развалится. Владимир Тарасов называет это «пустым» и «твердым», а в математической формуле это можно выразить как нули и единички. Если вы сняли поразительный видеоролик (твердое), но не смогли привлечь к нему внимание (пустое), то результат будет никакой. Перемножение единиц на ноль дает ноль. Зато если все компоненты сработали, то перемножение единиц дает 10 и более. Это и есть вирусный эффект (и первая формула в этом посте).

Видео — один из инструментов вирусного посева. Эти ролики были бы рекламными, если бы в них были какие-то контактные данные (URL сайта, телефон, …)
Чем не реклама машины на фоне танцующего попугая?
Чем не реклама пены для бритья? Игорь Манн под впечатлением от Фанки навсегда решает сбрить… Кстати, плохо, что в ролике много URLов: и сайта книги, и ссылка на изготовителей ролика. Запутаются…

Читатель Дигга поделился «секретами» продвижения вирусных роликов на YouTube. Основной тезис: мало сделать классный контент, надо его еще правильно подать, и помочь его найти. Ну и как это сделать грамотным «посевом». Кстати, есть еще видео-ответы, когда на снятое видео кто-то другой снимает свой ролик. И это уже похоже на диалог.

Сложно спорить с важностью «посева». И даже можно выразить в формуле силы из физики. F=ma.
F — сила вирусной кампании.
m — масса. В нашем случае это количество блоггеров, которые начинают катить снежный ком, их авторитетность и (!) соответствие интересов их читателей продвигаемому товару/услуге.
a — ускорение (функция скорости в квадрате). У вируса должен быть задан вектор распространения, иначе он а) просто быстро затухнет из-за броуновского движения в самом начале и б) выйдет из-под контроля, если после старта чудом сможет нарастить мощь.

Короче, в вирусной кампании мелочей не бывает. Нужно тщательно готовить и искать рассказчиков, и придумать тему (мем), и посеять вирус релевантными задаче инструментами, и поддерживать шумиху, и мониторить процесс и результаты.

***
А ниже список счастливчиков, которые не побоялись числа 13, и стали новыми претендентами на книгу от меня и час бесплатной консультации по улучшению блога от Сергея Жуковского. Их, кстати, тоже чертова дюжина:

13.12 / 515 Денис Болтиков
13.12 / 206 Заработок с помощью партнерских программ и рекламы
13.12 / 138 SEO writer
13.12 / 46 www.myrichway.ru
13.12 / 30 Заказ текста
13.12 / 23 КреаЛог
13.12 / 17 Заметки аутсорсера
13.12 / 7 Бизнес в картинках
13.12 / 7 misslika.blogspot.com
13.12 / 5 myluximage.com
13.12 / 1 image.mamochka.biz
13.12 / 0 Миры Кока-Кола
13.12 / 0 Danny-dyer

Повторно показания их счетчиков снимем 23 декабря. И пусть победит самый прибавивший в читателях.

Социальные сети делают мир более маленьким и более связанным между собой. Это создает для маркетологов как новые сложности, так и возможности. Сложности заключаются в том, что контролировать свои сообщения рынку и потребителям становится невозможно. Но подумайте, разве перестанут люди говорить о вас, если вы спрячете голову в песок?

Возможностей гораздо больше: новые посетители, повышение лояльности существующих клиентов/читателей, быстрое распространение информации в социальных сетях…

К стандартным (они есть у всех типов социальных сайтов) инструментам SMM (ССМаркетинга, маркетинга в социальных сетях) относятся:

• Заполненный профиль пользователя или «компании». Первым делом побеспокойтесь о юзерпике, описании себя (деятельности компании) и меткам, по которым можно вас будет найти. Заполните по возможности все поля анкеты (на каждом социальном сайте они разные). Эти описания индексируются поисковиками. Хорошо добавить ссылки с ключевыми словами на сайт фирмы или свой блог.
• Метки. Любым своим записям в волшебном мире web 2.0 присваивайте метки. Хорошо посмотреть на популярность меток в каждой социальной сети. Например, на toodoo.ru blogbook.ru вошел в тройку лидеров по метке «блоги», но пока не конкурирует за первые места по метке «блог».
• Внутренние системы сообщений. По внутренней почте или сервису обмена мгновенными сообщениями. Иногда разом всем своим «друзьям»: например, в Моем Круге есть возможность послать общую депешу по всем контактам из первого круга.
• Друзья. Правильнее называть «друзьями» людей, взаимно читающих друг друга. Но обычно этот термин обозначает постоянную связь между двумя профилями. Чем больше у вашего блога подписчиков, тем больше возможностей для укрепления своего влияния внутри этой «сети». Каждый участник социальной сети так или иначе формирует вокруг себя группу читателей.
• Группы, клубы или сообщества. Как ни называйте, это объединенные одной темой, интересом ряд людей. Не забывайте, что у многих сообществ есть профили (п.1.)
• Комментарии. Знакомство начинается с комментариев. Комментарии дают автору обратную связь. Ссылки в комментариях по делу расширяют тему. В форумах к ответам можно вставлять подписи с URL блога (где это не запрещается).

Хочу сразу предупредить о спаме. Я против спама и манипулирования социальными сетями. Я за открытый маркетинг. И не только я — модераторы и abuse team заблокируют ваши аккаунты, если вы будете злоупотреблять вниманием других членов сообществ без их согласия.

В России нет клонов StumbleUpon (возможно, его аналог будет зашит в новый Народ.ру) и MySpace (в начале 2008 года должен появиться русский интерфейс), поэтому пока рассказывать о них не стану. А про подкастинг читайте здесь.
Для разных типов социальных сетей есть некоторые особенности SMM и SEO.

Дальше — интереснее

Как b2b маркетологи могут использовать видеохостинги в своих маркетинговых стратегиях? В статье ниже (частичном переводе статьи How to Use YouTube to Generate Leads: 7 Video Posting Strategies & Tagging Tips с сайта MarketingSherpa.com) вас ждут советы и хитрости по созданию канала коммуникации с потребителями, созданию меток и в каких случаях не нужно использовать YouTube.

Подсказка №1. Создайте свой канал на YouTube
На Ютубе у каждого пользователя создается «канал», в котором видны все закачки видео от данного пользователя. Фактически это домашняя страничка или видеоблог, если угодно. У канала есть

• Описание создателя. Это может быть инфо о вашей компании.
• Настройки – разрешающие или нет писать вам письма, подписаться на обновления и возможность делиться видео с друзьями.
• История канала – количество всех закачек, свежие видео с датами добавления.
• Ссылки на все видео, залитые этим пользователем.

Подсказка №2. Создавайте видео высокого качества

Домашнее видео выглядит вполне приемлемо для обычной публики, но b2b видео должно быть выполнено профессионалами. Это отражает достоинства бренда и его авторитет (и наличие у вас денег).
Проще всего телеканалам – у них уже есть готовое видео, из которого можно создать например дайджест экономических новостей за неделю, и выложить в Сеть.
Хорошо смотрятся в b2b видеороликах анимированные графики и схемы, иллюстрирующие цифры, доли рынка и планы. Информация с анимацией становится более живой и привлекает / удерживает внимание.

Подсказка №3. Выкладывайте видео регулярно

Про постоянство вкладов в блог я уже писал. Не обязательно делать это каждый день, но регулярность показывает ваше ответственное отношение. Для b2b сектора периодичность раз в месяц вполне подойдет. Если вы ведете e-mail рассылку для клиентов, то сначала лучше использовать видео в ней, а потом выкладывать в свободный доступ.

Подсказка №4. Разные задачи для разных зрителей вашего видео

Некоторые компании используют видео-новости о компании как средство сбора контактной информации. На бесплатных видеохостингах гораздо меньше возможностей отследить, кто смотрел ваше видео, поэтому нужно ставить другие задачи: например, увеличить узнаваемость бренда, привлечь зрителей, которые пока не подписаны на видео-новости.

На YouTube корпоративное видео смотрят 50-250 человек в месяц. При этом то же видео по подписке могут смотреть 20 000 подписчиков (клиентов). Стоит ли тратить время на новую аудиторию, которая составляет единицы процентов от существующей? Да, если это позволяет достучаться до тех, кто иначе никогда не слышал о вашей фирме, но после просмотра может захотеть посетить ее сайт или блог.

Также некоторые компании в середину видео вставляет 45-секундную врезку о своей компании с телефоном и адресом сайта. Начало и конец может быть обрезан, а из середины рекламу выковырять сложно.

Подсказка №5. Используйте сайты для показа видео как свою онлайн библиотеку

После регистрации на бесплатных видеохостингах вы можете организовать свои файлы в нужном порядке. Если ваши подписчики пропустили какие-то видео по электронной почте, то на сайте они всегда доступны. Также на аккаунт своей компании вы можете выложить фрагменты, не вошедшие в ежемесячные рассылки.

Подсказка №6. Используйте разные видео-сайты для разных целей

Разные видео-сайты имеют свои особенности, которые бизнес может использовать для нишевых задач. YouTube дает доступ к большой интернет-аудитории, но внимание именно к вашему видео может быть ничтожно малым. Однако, выгрузив видео и получив код, видео можно показывать на любых других сайтах, включая ваш корпоративный.
Если вам не нравится значок YouTube на вашем видео при вставке на сайт, то попробуйте blip.tv – этот видеохостинг не вставляет свой значок, и ваши зрители не отвлекаются от содержания.

Подсказка №7. Не забывайте про метки – они привлекают зрителей

Раз уж вы залили видео на хостинг, хорошо бы сделать так, чтобы его находили. Здесь на выручку приходят метки. Метки помещают ваш контент в ряд аналогичных роликов, которые показываются в конце каждого просмотра. А также они помогают зрителям при текстовом поиске.
Экспериментируйте со своими ключевыми словами, меняйте их с каждым новым видео, и найдете правильную комбинацию. Для нетерпеливых некоторые общие рекомендации по составлению меток.

Для полноты картины прочитайте Сергея Петренко про заливку большого видео на известные русскоязычным пользователям сервисы и Всеволода Козлова на тему видеомаркетинга.

Вчера я писал о мемах — это основа вирусного распространения, тема коммуникации, которая проникает из головы в голову. А сегодня появилась статья Алексея Ходорыча и Александра Денисенко «Слухи народа«. Я давал свой взгляд на вирусняк для этой статьи, но, как обычно, до статьи дошло все в искаженном виде Слухи и вирусный маркетинг — две большие разницы. Вирус — имеет вектор распространения, имеет множество носителей, распространяется как снежный ком. Слухи неконтролируемы, передаются только в устной форме и потому имеют тенденцию к затуханию. Кстати, в статье я засветил Блоговар как пример игры с вирусным эффектом, так что, Смирнов, жди серии интервью

В тему же вирусного маркетинга — новый блог на моем горизонте. Он злоупотребляет размещением вирусного видео, но четко придерживается границ. Так что достоин внимания. Наткнулся в нем на классный полуинтерактивный ролик банка. Начинается все с туалета, но главный мессадж — на выходе, где тетка собирает плату за пользование уборной. Она говорит примерно следующее: «Мне не нужно платить. Зачем? В интернете все бесплатно. Пиксели бесплатно, это видео бесплатно. Скажу по секрету, я не сижу тут 24х7. Меня сняли на видео один раз, оцифровали и положили в Сеть.» Ну и мельком дается реклама банка. Не так в лоб, как у Голден WiFi, и это замечательно.

Не забывайте, что не видео единым вирусы распространяются. Есть еще масса инструментов.