Блог в помощь

В этой статье Антон Гладченко (biztimes.ru) рассказывает о том, как при помощи простых тестов можно увеличить аудиторию блога. При этом обеспечив себя еще и массой ссылок в сети интернет, что положительно скажется на рейтинге вашего блога в поисковых системах. Да, этот способ абсолютно бесплатен, нужны только ваши усилия. А это означает, что он является идеальным вариантом для начинающего блоггера.

Подготовка

Когда вы решили создать свой тест, первым делом нужно понять, к какой аудитории мы его адресуем. Очевидно, что к заинтересованной в нашем контенте. В нашем случае мы продвигали онлайновый журнал по бизнесу BizTimes.ru, а потому темой теста стала «А на какого всемирно известного CEO вы больше всего похожи?». Мы понимали, что данный тест заинтересует только ту аудиторию, которая интересуется бизнесом.
При этом, учитывая, что наш журнал обладает достаточно широким диапазоном рубрик, мы решили выбрать в качестве результатов теста 6-ых самых известных CEO в мире (и популярных при этом в нашей стране): Ричарда Брэнсона, Стива Джобса, Билла Гейтса, Джека Уэлча, Руперта Мердока и Уоррена Баффета (Уоррен стал крайне популярен после того, как его признали самым богатым человеком мира, сужу по трафику, который со статьи о нем стала давать Википедиа).

Вывод: первое важное замечание, которое вы должны помнить – тест должен быть интересен вашей целевой аудитории. И только им. Не нужно делать тестов «ни о чем», которые заинтересуют весь рунет. Ведь, создавая тест, мы преследуем определенную маркетинговую цель. В данном случае — получить как можно больше посетителей на сайт, которые конвертируются в постоянных посетителей (или RSS подписчиков – разница есть, и подход здесь несколько иной), и улучшить позиции блога в поисковой системе. В первую очередь думайте об удобстве посетителей (и это не шутка!)

Итак, цель теста мы определили. Содержание тоже. Теперь давайте подумаем, как сделать так, чтобы тест стал расходиться по рунету. Что для этого нужно?
Дальше — интереснее

У «Бизнеса в стиле Кати Пушкаревой» закончился прием на конкурс по раскрутке блогов — последний эшелон примеров пришел на станцию. Также можно порыться в присланных описаниях предыдущих участников.

Среди множества повторений я разыскал несколько толковых рекомендаций, которые не вошли в мои советы. Например, сделать классные визитки блогу и раздавать нужным людям. Или сделать сувенирку (ручки, магнитики, …) с логотипом блога. Один мой знакомый убедил американских инвесторов вложить в свой проект несколько миллионов долларов, подарив каждому из них золотые ручки Parker с логотипом своей несуществующей на тот момент компании. Логотип он нарисовал на своем ноуте за 5 минут чуть не из клипарта. А с золотыми ручками была проблема. Если не знаете, Parker вообще не наносит ничьих логотипов на свои перья. Но мой знакомый убедил продавца ручек сделать «пробное» нанесение на 5 штук, чтобы «показать начальнику» и потом сделать крупный заказ. 5 ручек ему, собственно, и хватило. Конечно, потом он привозил этих инвесторов в Россию со 200$ в кармане, но это уже другая история. Компанию он создал, потом успешно продал, а сейчас занимает очень высокий пост в очень крутой корпорации.

Александр Сторожук тоже привлекал внимание раздачей магнитиков на стойке регистрации бизнес-конференций. Его b2blogger .com выступал «информационным спонсором» крупных собраний бизнесменов, просто предложив организаторам анонсировать их в своем тогда ооочень молодом блоге. А также он потратил немного денег и напечатал флаг со своим логотипом, который гордо красовался в залах конференций, переезжая с одной на другую. А магнитики с логотипом долго висели в офисах участников этих конференций на магнитных досках, напоминая об авторе. Думаю, Саша еще напишет гостевой пост про свои первые шаги по продвижению блога. Да, Саша?

Про визитки тоже стоит сказать отдельно. Издательство МИФ раньше делало «визитки книг» с мини-содержанием и тезисами, почему стоит купить эту книгу. Визитка была складная и на торце сама была как малюсенькая книжка. Я считаю, что зря отказались от этой затеи. Но зато они печатают визитки «авторов книги», и у некоторых из вас уже есть мои визитки как автора «Маркетинговых игр«. Это удобно — автор расширяет аудиторию своих читателей, а издательство — своих покупателей.
Чтобы визитки не потерялись, они должны врезаться в память. Визитки могут быть интерактивными, как, например, у Стаса Бартникаса: он раздает визитки с несколькими отрывными частями, на которых дублируются его контакты. Если знать, что он занимается buzz marketing, такая визитка себя оправдывает.
А у студии Аффект визитки с клейкой основой — ее можно отделить и прилепить прямо на монитор или куда-то еще. В любом случае, потерять ее трудно, и она отражает идею «прилипчивости», свойственную вирусному маркетингу.
У меня в свое время как у директора агентства интерактивного маркетинга «Редкая марка» была колода визиток, которые нужно было отрывать от общей пачки по перфорации, как у почтовых марок. Звук отрывающейся визитки надолго запоминался моим собеседникам.

Ранее я предлагал просто расказывать своим друзьям и знакомым про свой блог, но можно посылать и электронные открытки, как это делает Ольга Стронг. Кстати, примерно так же продвигался summerblog — с помощью комиксов с адресом блога в уголке. На комиксах были популярные блоггеры, которые от удивления поставили ссылки, а потом попасть на комикс стало делом чести для рядовые блоггеров — они бились за это право между собой, продвигая блог «спонсора».

Если вам помогло что-то из опубликованных ранее советов или вы применяете описанные в этом посте — предлагаю поделиться своими успехами в комментариях.

Я тут опрос провожу на тему «Если вы ставили виджеты в свой блог, как это повлияло на ваших читателей?«. Судя по ответам, пока большинство либо не ставили виджеты, либо считает, что это никак не повлияло на посещаемость и удобство читателей.

На днях нашел просто убойный аргумент в пользу виджетов. Тех, кого не убеждает их финансовая эффективность, посмотрите на идею, которую я подсмотрел у дизайнфрика. Классные идеи вызывают восторг своей простотой и разочарование своим тугоумием (почему я сам до этого не додумался?). Казалось бы, что проще, чем продавать пикселы по баксу и заработать миллион? Или вот придумать такой интерактивный виджет, который открывается вниз по мере того, как увеличивается число подписчиков?

Кстати, опрос все еще активен (в правой колонке) — высказывайтесь

В районе Таганки есть совершенно удивительное место, которое не найдешь без провожатого. В старом здании советских времен неприметный лифт увозит вас на глубину 65 метров в подземный бункер, по стенам которого на толстых кабелях висят лампы без абажужров, пол грунтовый и холодный, а свод из чугунных болванок закреплен метровыми болтами. Там находится музей холодной войны, и там проходила вчера встреча маркетологов BTL-Battle, где я рассказывал про космическую эффективность блогов как маркетингового инструмента.

Дальше — интереснее

Какую бы рекламу вы не делали своему сайту/блогу, она носит краткосрочный характер, и после окончания кампании поток посетителей может прекратиться. Чтобы этого не произошло, нужно заранее побеспокоиться о прозрачных инструментах конверсии случайных посетителей в постоянных. Или, говоря проще, о «залипании» посетителей.

Для блога первый инструмент такого рода — контент, о чем мы уже говорили. Но помимо необычных идей, понятного добавления блога в закладки или удобной подписки по RSS есть ряд эффективных штучек.

Я называю их TABU (Traffic Arranged By Users) или по-русски ТУПО (Трафик, Управляемый ПОльзователями). Это, как правило, кнопки, награды, иконки, результаты тестов, калькуляторы и счетчики тщеславия. Если они у вас есть, то любая реклама многократно усилится за счет активности самих пользователей (осколки от рекламного взрыва накроют весь интернет, впрочем, масштаб бедствий зависит от мощности взрывчатки .

Вот как описывает это Леонид Каганов:

полагаю, интерес читателей вызывает авторский контент: юмор, особенно актуальный, оригинальные фотографии, а также программные шутки. Причем, если первые два пункта подвергнутся немедленному расползанию по другим блогам, то если вы напишете какой-нибудь «скрипт-калькулятор для пересчета батонов на калории» (если ваш блог такое позволяет), его украсть никто не сможет, и все желающие подсчитать калории создадут странице великую популярность. Думаю, человек, который создаст блог, состоящий сплошь из забавных интерактивных страниц — калькуляторов, сервисов, тестиков — мгновенно обретет наибольшую популярность. Вкратце же совет такой: создавайте. Чем меньше вы будете думать о раскрутке и чем больше создавать собственного материала своими руками — тем интересней и популярней будет ваш блог.

Вам никто не мешает начать выдавать сертификаты, удостоверяющие владение божественной силой (правда, никто и не гарантирует, что их будут брать). Хрюшка с числом дней до дня рождения вполне может украсить страницу вашего блога (а владелец этой кнопки-информера получит трафик на свой сайт). Людей всегда интересуют деньги в чужом кармане, поэтому калькулятор стоимости блога, даже если и не имеет никакой реальной пользы, приводит к появлению в интернете массы ссылок-входов на сайт, который придумал «волшебную» формулу подсчета.

Главное, чтобы эти кнопки были полезными или забавными, и тогда владельцы других блогов/сайтов будут добровольно украшать ими свои блоги.

Ниже еще несколько «выносных» TABU-кнопок от проектов Яндекса:

Выбрать и поставить можно тут.

и получи мои

Поделитесь своими выносными TABU-элементами и историями, как это помогло вам привлечь внимание? Пишите прямо в комментарии.