Блог в помощь

Удивительно, но в фидах западных web-стратегов и специалистов по социальным медиа, которых я читаю, просто залп постов про twitter. Если бы не уважение к этим людям, было бы похоже на неумелый посев. Либо это действительно next big thing, о котором сразу заговорили почти все гуру.

Я не так давно присоединился к микро-блоггинговому движению. И могу сказать, что да, мне лично его не хватало. Писать часто и по одной-двум фразам в блог — значит захламлять rss-ридеры подписчиков и велика вероятность прослыть спамером. А тут — как раз такой формат общения, сообщениями в стиле sms (не более 140 символов).

Мне нравится статья seobaby про микро-блоггинг.

Микроблоггинг. Все таки создание контента в социалках имеет совершенно другие цели и на блоггинг как таковой непохоже. Информация в блогах собрана и организована. Контент, создаваемый в сетях — краткий, контент, создаваемый в блогах — длинный, грубо говоря. Вот и как бы так сделать, чтобы было все “по-бложьи”, однако с возможностью сильно не заморачиваться на постинге как таковом? Микроблоги дали такую возможность.

Удобство использования (постинга) и “компактность”, если можно так сказать позволили микроблогам занять свою особую нишу, которая располагается где-то между соц.сетями и обычными блогами. Просто до безумия. Никто, конечно, не запрещает постить в обычных блогах сплошь видео да ссылки, или в социалках писать серьезные посты, но ведь интуитивно вы ощущаете разницу “профпригодности” этих типов площадок? + безусловное упрощение постинга.

У Twitter’а пока немного пользователей (в мире 1 млн, в России полторы тысячи), зато уже много сервисов, которые частично просто развлекают.

На картинке ниже — люди, за которыми я следую. Но ведь любопытно, за кем следуют они? Сервис TweetWheel позволяет увидеть (визуализация рулит!) связи между вашими «друзьями». Например, Seth Godin не следует ни за одним человеком из моего окружения. А Виталий Колесник «дружит» в основном с англоязычными гуру из моего твиттера. А вот Антон Веринов знает почти каждого из тех, за кем я следую, кроме как раз таки англоязычных гуру.

Но у Twitter’а есть вполне прикладное использование. Например, вы можете:
* Мониторить «лидера мнений» (человека). Лидер обычно обрабатывает множество источников, и ссылки от него — достойные внимания рекомендации.
* Мониторить сообщения (ключевые слова, названия).
Можно использовать поиск по словосочетаниям (к сожалению, на английском) или геофильтры. Можно просто смотреть за чатом интересных людей. Есть журналисты, которые таким образом собирают материалы для статей.
* Хранить свои мысли, напоминания самому себе (тезисно).
Иногда проще и быстрее записать какую-нибудь мысль сюда, чем в бумажный блокнот, диктофон или Google Docs. Есть программка, которая собирает все микро-заметки за день и может выложить в ваш «обычный» блог.
* Найти новых знакомых, в том числе и бизнес-партнеров, или исполнителей заказов.
* Попросить помощь. Провести опрос о том, что вас интересует.
Так, Фил Ахназаров на Киевском Баркемпе спросил через twitter, как пройти до места встречи, и быстро получил несколько ответов. Многие просят проголосовать за свой новый подкаст или оценить новый альбом фотографий.
* Проверить, получил ли знакомый человек e-mail.
Если он весь день был на конференции или встречах (о которых писал в twitter), то ясно, что почтовый ящик мог быть еще не читан. Вообще, микроблоггинг — это альтернатива instant messanging и почтовым сообщениям.
* Сделать «навигационный» профиль своего сайта — публиковать ссылки на статьи и материалы (это можно делать и в автоматическом режиме, но ценность тогда снижается).
* Быстро оповещать о событиях. В США информация о движении урагана Катрина или об очагах пожарах в лесах быстрее появлялась в twittere, чем в других каналах. Но можно и просто организовать встречу своих знакомых (тех, кто следует за вами).

Если вы давно пользуетесь микроблогами, что еще стоит включить в этот список?

Если вы новичок в Twitter, то в первую очередь сложно понять, «за кем следовать». Начните с меня — мой ник antonpopov А затем воспользуйтесь сервисом рекомендаций «за кем мне следовать«.

Можно поднять этот текст на Хабре. Спасибо.

Вчера закончился eTarget. На сайте пока доклады не выложены, но в блогах уже много публикаций. Алишер вел видео-трансляцию круглых столов, а потом сделает и видеоролики. Много хороших фоток от Андрея Себранта.

Я свои тезисы с конференции выложу в ближайшие дни. Доклад назывался «Open Source Brand. Принципы поведения бренда в социальных сетях».

Яндекс находит теперь записи в блогах/комментариях по месту жительства автора. Если говорить понятнее, в расширенном поиске по блогам помимо пола и возраста появился геотаргетинг.
А также в бете вышел видео-хостинг от Яндекса (для использования на я.ру). Вот как выглядит плеер:

В посте «21 способ получить бесплатные ссылки на блог» я обещал разместить ссылки на тех, кто пришлет свой способ. Андрей К. прислал:

> > Хочу попробовать подсказать еще один способ, правда на 23-ю страницу я еще не заглядывал)))
> > Я делаю так — пишу видеоподкасты (некоторым нравятся) и выкладываю на рутуб и ютуб с галочкой «участвовать в рейтинге» или «показывать на сайте». В профилях у меня стоит ссылка на себя. Она же добавлена в уголочек видео в виндовс-муви-мейкере.
> > Многие так меня и находят)))

А вот и ссылка на его блог Учимся пиариться в Вконтакте.

Вконтакте.ру, кстати, сделал API — можно начинать разрабатывать приложения для него на flash. Посредством flashvars передается 3 переменные:
* viewer_id – это id пользователя, который просматривает приложение.
* user_id – это id пользователя, со страницы которого было запущено приложение.
* group_id – это id группы, со страницы который было приложение.

Вдобавок Пеньковский еще рассказал про использование LinledIn и Вконтакте.

Саша Сторожук давно обещал мне написать гостевой пост про то, как он раскручивал свой b2blogger. В итоге написал у себя Оффлайновое продвижение блога: как сделать ЭТО без особых трат?

1. В отраслевых печатных журналах не хватает колумнистов. Воспользуйтесь этим случаем — заведите колонку в журнале. Сделать это можно совершенно бесплатно, достаточно «зафрендить» главного редактора. Но если вы действительно создаёте информационную ценность, будьте уверны — «зафрендят» вас. Только успевайте готовить заметки к очередному номеру журнала.
2. Организаторам различых конференций и семинаров, как правило, не помешает ваша помощь — станьте одним из участников отраслевого мероприятия, в качестве спикера или, например, информационного партнера. Информация о вас попадет во все рекламные носители, которыми воспользуется организатор. Добавьте своих, расходы на визитки или баннерную растяжку покажутся мелочью в сравнении с результатом.

Отдыхайте И готовьтесь к 1 апреля

via Ольга Иванова

Хочу поделиться с вами результатами эксперимента по привлечению подписчиков блога через сервис rss2email.ru. Он позволяет подписаться и получать по электронной почте любые rss-потоки, зная их URL.

Начало эксперимента — 19.02.2007. Подписчиков по rss2email было 87, rss feedburner = 1179. Конец эксперимента — 19.03. Подписчиков rss2email стало 198, rss feedburner = 1414.

Для начала я воспользовался предложением разместить БлогБук на 1 месяц в разделе «На что подписаться«. Стоимость = 1499 рублей. В сумму тарифа также входит одноразовая рассылка по `40000 абонентов системы.

Через несколько дней появилась возможность продвижения отдельных постов, которую я тоже протестировал. Смысл в том, чтобы самому составить описание ссылки, которая будет в ротации с другими ссылками добавляться в конец писем, рассылаемым подписчикам любых других рассылок.
Подписчики при желании кликают на ссылки и переходят к вам на блог.

Зелеными овалами справа отмечены заголовки blogbook.ru, показываемые среди других заголовков.

Конец эксперимента — 19.03. Подписчиков rss2email стало 198, rss feedburner = 1414. Средний CTR моих объявлений по продвижению отдельных постов составил 3%, а в количественном выражении это было более 2000 переходов за 3-4 дня.
Как видно, именно на получение rss на электронную почту подписались 198-87=111 человек. Неплохо!

В feedburner данные (сколько именно людей читают ваш фид через rss2email) учитываются и включаются в общее количество читателей вашего фида, показываемое на счетчике. То есть получается, что без rss2email на blogbook.ru за прошедший месяц подписались (1414-1179)-(198-87)=124.
Если предположить, что почти ВСЕ они подписались от переходов из рассылок, то конверсия посетителей в подписчики составляет 5%.

Если бы я взял самый дорогой пакет «мощный пиарщик» за 24999 рублей, то мог бы за 3 месяца получить 1171000 контактов:
* 1000000 показов заголовков новостей в письмах в ротации,
* 3х9000 баннер-контактов на главной странице каталога kanban.ru,
* 3х8000 показов в «на что подписаться»,
* 3 рассылки по 40000 подписчикам.
При среднем CTR=1% это будет около 11710 переходов. И при конверсии 5% можно получить 585 новых подписчиков. Стоимость 1 подписчика в этом случае составила бы около 43 рублей.

Рекомендации тем, кто хочет повысить эффективность от такого продвижения:
1. Для размещения на странице «На что подписаться» важно написать краткое и емкое описание. А также сделать классную картинку, на которую захочется нажать. Эта же картинка будет баннером, который показывается на главной странице каталога kanban.ru от 1 до 3 месяцев, в зависимости от тарифа.
2. Для заголовков в ротации, которые рассылаются вместе с рассылками, нет таргетинга. Поэтому приходится писать захватывающие заголовки, чтобы угодить в максимально широкие слои интернет-пользователей. Есть возможность поставить ссылку не со всего заголовка, а с любой его части, хоть с одной буквы. Но только одну ссылку.
3. Не назначайте одному заголовку более 3000 показов. На 1000 показах вы не поймете эффективность ссылки — они могут уйти не в то время и не тем людям. (Наблюдение: вечером по ссылкам кликают чаще). На 5000 показах ссылка «замыливается» (пока общее число подписчиков системы не так велико).
4. Если вы видите, что что-то идет не так, и CTR заголовка низкий, то можно приостановить показы у любого объявления. Но выключаются они не моментально. У меня одно объявление показалось еще 2 тысячи раз, пока не остановилось. Это происходит тогда, когда письма уже ушли, но их еще не просмотрели.

Выводы:
Пользоваться сервисом стоит тем, кто хочет быстро нарастить свою аудиторию. Спросите у Novate.ru, если моего мнения недостаточно.

UGC продолжает шагать по планете. Есть еще одно место, которое удачно сочетает навигационный характер записей с авторским подходом.
На Моем Компасе (МК) люди создают свои «компасы» — тематические странички со ссылками, текстами и картинками, которые решит туда поместить автор.

С одной стороны, это похоже на энциклопедические статьи. Но если на wikipedia — коллективное редактирование, и вашу информацию могут переправить другие, то на МК право вета имеют только модераторы. Да, они есть, но если вы соблюдаете правила сервиса, то ваши компасы легко пройдут проверку. Модераторы не изменяют ссылки и тексты, пропуская даже партнерские ссылки.

С другой стороны, компас — это мета-закладки. В социальных закладках люди сохраняют ссылки на интересные, полезные сайты. А тут есть возможность рассортировать свои закладки по темам, объединить их и обогатить своими комментариями и вставками видео, фото, RSS-лентой, ссылками на интернет-магазины и т.п. модулями.

Готовые компасы — это фактически блог-пост на заданную тему. Например, что такое RSS, как разместить свои фотографии в интернете, всё о Feedburner.

Зачем это нужно вам?
Если вы автор блога, то наверняка следите за теми, кто пишет на вашу тематику. Почему бы не обобщить ваш опыт и не поставить ссылку в том числе и на свои записи на тему компаса? Это еще один один честный и бесплатный способ получить на себя ссылку.
Да, можно просто поставить ссылку из социальных закладок, но там ее увидит меньше людей. А в wikipedia вашу ссылку может увидеть потенциально много людей, но там любой может удалить ее, особенно если она носит рекламный характер.
Ограничения на МК: нельзя делать компас только из ссылок, и нельзя ссылаться только на 1 сайт/блог.

Если у вас есть партнерская программа в Озоне или другом сайте, то вы можете делать подборки товаров и получать некоторые отчисления от магазина. Причем ценность ссылки на товары получат, если придумать, как их лучше подать. Скажем, можно сделать компас про актера или режиссера, и в том числе дать ссылки на его фильмы, продающиеся на Озоне (Джонни Депп, Андрей Тарковский).

Если вы хотите стать или являетесь экспертом в какой-то области, то структурированный вами материал покажет другим, что вы в этом понимаете. Wikipedia анонимна, и ваш личный вклад другие не смогут оценить.

Кто первым успеет занять тему компаса, получит преимущество. Но не обязательно: как и в блогах, многие авторы пишут о схожих вещах, но у каждого есть своя аудитория. И те, что начал позже, могут стать популярными. Важнее авторский взгляд на тему, ваша способность собрать вместе контент, который будет полезен другим.

Прислали по почте извещение, что пользователей Моего Круга стало больше 1,5 миллиона человек. Приятно слышать, потому что и я приложил руку к его продвижению, работая в Яндексе.

Мой Круг стал первым требовать от пользователей реальные имена и контакты, поэтому сейчас для меня это удобная «записная книжка», контакты в которой обновляют мои знакомые и друзья самостоятельно.

Минус в том, что у меня не получается заходить на МК с моего коммуникатора QTek, а контакты часто бывают нужны как раз в дороге или на встречах. Сделайте экспорт данных плиз!

Также жалко, что в Моем Круге пропали круги, объединяющие людей по «книгам». Вернее, старые круги есть, но создать новые нельзя, и присоединиться к существующим нужно уметь. Видимо, имхонет все же сильнее в этом плане, и МК отказывается от конкуренции в этой нише.

Остался поиск по школам, но, слава Богу, с морды Яндекса пропала ссылка «найди одноклассников». Эта ссылка работала для сбора контактов, но размывала позиционирование Моего Круга как деловой сети.

Зато теперь активно развивается направление поиска работы на Моем Круге. Говорят, что число вакансий увеличилось в 5 раз, но не показывают, сколько именно. Основной конкурент по поиску работы — headhunter.ru — показывает 67993 вакансий на момент написания заметки.

Мой Круг и раньше был облюбован рекрутерами, а теперь они получили работающие инструменты. Искать работу тоже удобнее — есть и каталог, и настраиваемый (запоминаемый) поиск по вакансиям, которые интересны только вам.
Можно также включить режим «ищу работу», и собирать предложения. Но когда у меня лично был активирован этот режим, меня находили в основном mlm-щики, предлагающие продавать косметику и т.п.

Не хватает пока профессиональных рекомендаций, хотя бы в виде социальной игры — оценки своих бывших и настоящих коллег. Кстати, в LinkedIn, который был прообразом Моего Круга, эта функция есть.