А потом отрежьте первые 2 абзаца

21.07.2009

С разрешения Кости Бочарского публикую его советы по тому, как писать. Для блог-постов это тоже актуально, хотя он рекомендовал это для журнальных статей.

1. Есть ли у вашего текста главная мысль? Попробуйте написать к нему вводку – две-три строки, отражающие его идею, проблематику, смысл. Если эти три строчки никак не пишутся, скорее всего у вас проблемы.

2. Если не знаете как начать текст, начните с чего угодно, а потом отрежьте первые два абзаца.

3. В любом случае, написав текст, попытайтесь отрезать два первых абзаца. Как правило, от этого текст становится только лучше.

Особенно часто мне приходится с этим сталкиваться при обучении блоггеров компаний. Так и норовят начать «Надцатого числа состоялось собрание СтройМонтажНефтеГазСталеПродукта, на котором …» 😉
Поэтому второй и третий совет — в точку!

4. Типичные варианты проблем, где «не пишется» вводка:

  • эклектика (каша),
  • акынство (бессистемный набор фактов, формально относящийся к теме – что вижу, то пою),
  • проблемы с логикой изложения, структурой текста.

Решение: напишите любую относящуюся хотя бы к какой-то части текста вводку и выкиньте все остальное.

5. «Сначала нужны факты, а уже потом их можно перевирать» Марк Твен

6. «Процесс написания текста есть процесс сокращения текста». Ли Фэнг.
Если вы собрали фактуры на 400% меньше, чем требуется, хорошей заметки не получится.

А вот еще советы на MediaPedia о том, какие паразиты мешают вашему тексту расцвести.

28 комментариев »

Слова года. У «блога» бронза

17.01.2008

В «Независимой газете» опубликовали список «Слов 2007 года». Россия присоединилась к этому в этом году, следуя за США, Германией, Японией.

Список слов, бывших на слуху за минувший год, был составлен читателями электронной рассылки «Дар слова» (более трех тысяч подписчиков). А голосование по списку проводилось Центром развития русского языка (при Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы).

Итак, Слова 2007 года:

  1. гламур
  2. нано- (включая нанотехнологии)
  3. блог (и блоггер)
  4. раскрутка
  5. выборы
  6. 7. 8. пиар, гендер, имхо (равное число голосов)

Неплохо, IMHO 😉 Пиар блогосфере не помешает, пусть и такого нано-размера.

14 комментариев »

33 буквы и цифры в руках мастера

17.10.2007

Проблема в том, что разных людей привлекают разные заголовки. Нет универсальных заголовков, как и нет универсальной репутации. Конечно, чем «желтее» заголовок, тем больше будет переходов на запись. Вопрос – нужны ли вам такие посетители?

Что же привлекает людей? Эмоции, секс, провокации, личный опыт, противопоставления, известные личности, громкие события. Также хорошо работает магия больших цифр (лучше неокругленных), деньги и сделки, пусть даже неосуществленные.
При всем при этом заголовок должен быть релевантным всему следующему за ним тексту. Заголовок — первый абзац, а после каждого абзаца, как знает каждый журналист, статья теряет читателей.

Помимо «живых» читателей, ваши записи могут индексировать поисковые машины. А значит, правильная формулировка заголовка поможет найти запись и пользователям. Оценить число показов в месяц тех или иных формулировок можно по адресам http://wordstat.yandex.ru (для Яндекса), http://ad.rambler.ru/swrd/ (для Рамблера) и http://stat.go.mail.ru (для @Mail.ru).
Включайте в заголовки и текст название своей компании и компаний-конкурентов (когда это оправдано) – это поможет привлечь дополнительный поток посетителей, интересующихся вашей отраслью.

Еще ниже привожу некоторые реальные запросы, по которым люди находили blogbook.ru. Это при том, что я не писал на многие из этих тем. Вам на заметку и в копилку тем, которые начинаются с «как»…
Дальше — интереснее

7 комментариев »

Язык читателей

19.07.2007

Вы можете удивиться, но ваши потенциальные потребители могут общаться на «другом» русском языке. Помимо очевидных профессиональных словечек есть много заимствований из других языков и жаргонизмов, которые могут быть приняты в той среде, куда вы хотите внедрить свое маркетинговое сообщение.

Поищите в Wikipedia «интернет-сленг» или «жаргон падонков». Вы знаете, что такое «ржунимагу» или LOL, и в каких случаях какие смайлики употреблять? Если это для вас в новинку, а среди ваших потребителей есть носители этого языка, придется пройти ускоренные курсы. Вот тут даже предлагают соискателям на должность buzz-директора тест на знания терминов. Не старайтесь разговаривать на других русских языках, пока не будете владеть ими свободно. Неуверенность сразу чувствуется, а неискренность разрушает доверие и лишает блоггера внимания.

Кроме этого, даже в литературном русском языке у многих слов есть синонимы, и простая перестановка слов может иметь значение в так называемом «языке запросов». Это формулировки вопросов, которые задают пользователи поисковым машинам. Например, словосочетания «онлайн игры» и «он-лайн игры» на первый взгляд ничем не отличается, но первое спрашивают у Яндекса более 100 тысяч раз в месяц, а второе в три раза меньше. Не спешите тут же во всех своих интернет-текстах писать самый спрашиваемый вариант – возможно, конкуренция по этому запросу очень велика. Но попробовать разобраться в формулировках стоит. Ведь какой бы замечательный товар или услугу вы не предлагали, их сначала должны найти.

Главное – не забывайте о связности мысли и интересной для читателей теме. Ведь в конечном итоге читать блог придут живые люди, а не роботы-индексаторы. Если вы установите с ними онлайновые отношения и поймете их потребности, то в будущем продавать решения их проблем будет значительно легче.

Ну а дружба начинается с общей терминологии. Хочешь продать мороженое панкам – думай как панк. Хочешь быть резидентом в Албании – учи албанский.

3 комментария »

Сказав АЙ, говорите и ДА

28.04.2007

Помните рекламный принцип AIDA (по аббревиатуре англ. слов: внимание, интерес, желание, действие)?

Внимание к своим записям можно повысить, если вам удастся привязать свой пост в блог или пресс-релиз к обсуждаемому событию, то есть выйти с темой своевременно. Иллюстратор Егор Жгун публикует в блоге свои карикатуры, связанные с выходом нашумевших фильмов или громкими политическими событиями. Делает он это редко, но метко, подтверждение чему – рост числа читателей его блога.

Дмитрий Честных: Когда Microsoft выпустил конкурирующий моему продукт – Windows Live Writer, я затеял игру «Кто пришлёт больше всего вещей, которые Microsoft у меня содрал, получит Family Pack бесплатно». Таким образом, почти везде в русской блогосфере, где бы ни написали про WLW, там же упомянули BlogJet.

Время жизни у таких постов не так велико, зато они вызывают волну интереса и новых посетителей. Кстати, широкое обсуждение в блогах – это индикатор интереса к событию. В сети есть удобные инструменты для отслеживания такого интереса – например, Пульс блогосферы. Если вы будете не просто следить, а еще и включаться в обсуждения, комментировать и спорить, то советую подготовиться к этому заранее.

Но, помимо внимания и интереса, у читателя может появиться (или не появиться) желание пойти дальше и совершить действие.

Во время конфликта России с Грузией один недавно созданный хостинг-провайдер отреагировал на ситуацию заявлением «Не даём грузинам». Внимание это безусловно привлекло, интерес к их сайту был тоже существенным, так что даже некоторое время сайт не выдержал нагрузки от числа посетителей. Однако пришедшие не видели ничего, что было бы связано с заявлением, и вряд ли у них тут же возникало желания стать клиентом. А «действием» на это заявление в итоге стали атаки на сайт провайдера.

Альтернативный пример — популярный производитель цветных карандашей в США решил обновить ассортимент и объявил о том, что выкинет из своей стандартной коробки в 54 карандашей 4 цвета. Был объявлен национальный конкурс, в котором каждый мог голосовать за цвета, которые они считали лишними. В итоге вся страна гудела на эту тему. Разумеется, мнения разделились. На следующий день после завершения голосование, когда карандашная компания объявила, что 4 лишних цвета определены, Apple сделала свое заявление, что не эти цвета должны жить, и… выпустила компьютеры в этих цветах. Все «недовольные» результатами голосования купили эти компьютеры, и Apple заработала деньги и положительное отношение.

2 комментария »
Закрыть
E-mail It