Когда вы пишите пост в блог или публикуете картинку/видео, размещаете подкаст, подумайте, а можно ли использовать тот же контент еще раз? Или даже много раз? Есть такая концепция COPE (Create once publish everywhere) — один раз создав информацию, ее можно распространять разными способами и на разных носителях.
1. Опубликовать у себя в блоге
Это то, с чего начинается путешествие вашей записи по Сети. Избежать этого путешествия самотеком практически невозможно. Поэтому лучше взять дело в свои руки и помочь содержанию распространиться как можно шире и дальше.
2. Дать подписаться по RSS
Чем крупнее будет кнопка для подписки
и чем выше она располагается в блоге (в первом экране без прокрутки), тем больше людей сможет получать ваши записи. В данном контексте нас интересует количество публичных мест, где могут быть опубликованы ваши записи, взятые по RSS, то есть другие блоги и сайты-агрегаторы новостей/записей. Если вы заботитесь о копирайте, неконтролируемые дословные перепечатки могут стать головной болью. Но выгоды от предоставления подписки по RSS превосходят все остальные недостатки.
3. Наладить трансляцию на другие блог-хостинги
Про преимущества трансляции было уже сказано ранее. Обратите внимание, что при экспорте на другие блог-площадки (например, из ЖЖ в beta.ya.ru) некоторые <embed> объекты – видео, аудио – могут до нового места не дойти из-за настроек безопасности того или иного блог-хостинга. В таком случае текстовое описание видео или краткое содержание подкаста останется единственным полезным сообщением и одновременно «якорем», если посетитель захочет перейти к первоисточнику.
4. Запостить в профильные сообщества
Вы уже написали пост, и почти ничего не стоит разместить его там, где есть читатели. Разумеется, нельзя выходить за рамки тематики выбранных сообществ и нельзя злоупотреблять вниманием участников сообществ. Публикуйте в сообществах только действительно выдающиеся заметки – они помогут «продать» и другие ваши записи, размещенные в дневнике.
Хорошо публиковать в сообществах «опорные» записи. Это записи в стиле «как превратить ваш блог в БЛОГбастер», «23 честных способа отъема денег у населения», «словарь терминов N-ской отрасли». Они учат читателей и характеризуют вас как эксперта в данном вопросе. Запись может быть достаточно длинной и содержать десятки полезных и интересных ссылок по теме. Как правило, такие записи носят долгосрочный характер, поэтому их будут читать и ссылаться на них несколько недель или даже месяцев (пока вы не напишете новые).
5. Распространять ссылку в социальных СМИ
Социальные СМИ отличаются от обычных СМИ и сообществ тем, что ваша запись станет заметной, если за нее проголосуют много зарегистрированных на сайта социального СМИ. И желательно сразу же после появления записи на сервисе. Поэтому не стесняйтесь в конце записи просить читателей своего блога пройти по опубликованной ссылке и проголосовать за нее. Это поможет преодолеть «холодный старт» и позволит привлечь новых читателей.
6. Разослать информацию подписчикам/клиентам по e-mail
Подписаться можно не только по RSS, но и по e-mail. В чем разница этих форматов? В том, что по e-mail можно делать рассылку реже, и создавать дайджесты и более длинные тексты. В целом, для рассылки тексты надо дописывать. Кроме того, Сергей Лавриненко советует вставлять в рассылку предложение что-то купить или посетить мероприятие. Люди ждут от вас предложения. На этом ожидании делает бизнес subscribe.ru, который вставляет много информации от своих рекламодателей в тематические рассылку, но люди при этом продолжают их читать. То есть рецепт хорошей рассылки: переработанные статьи из блога + небольшая маркетинговая добавка.
7. Среди записей всегда будут лучшие
После некоторого времени у вас накопится много разнокалиберных постов. Сделайте из них выборку типа «Фото недели», «Лучшие записи месяца», «10 самых интересных комментариев». По сути, это повторное использование уже написанного, сфотографированного, откомментированного. Но собранное вместе и поданное по-новому, что создаст новое качество.
Внимание! Выборку лучших материалов можно сделать, конечно, и самому (скажем, используя плагин популярности записей). Но можно это сделать с помощью посетителей, вовлекая их в «социальные игры». Смотрите, как сделал это Давыдов, подняв и так немалую посещаемость своего блога.
8. Послать ссылку на ранее опубликованный пост в традиционные СМИ
Конечно, не нужно рассчитывать на моментальную отдачу. Зато в рамках интерактивного пресс-релиза такая ссылка может быть очень кстати.
9. Опубликовать книгу
Уже вышло немало блоголитературы — книг, созданных на основе записей из блога того же автора. Правда, для публикации в твердом переплете записи придется существенно переработать.
10. Перевести ваш текст на другие языки и повторить путешествие того же содержания в других странах
Довольно часто можно встретить переводы на русский язык с других языков. Некоторые блоги вообще публикуют только переводы. А почему бы не переводить с русского на английский или испанский? Конечно, это зависит от целей ведения блога и потенциальных потребителей.
11 комментариев »