Блогословенные конкурсы

25.09.2007

В последнее время в разных блогах замелькали конкурсы. Алтайский блоггер подводит итоги конкурса на фотографию рабочего места. Интернетные штучки и LifeHacker проводят конкурс осеннего постописательства. И только начинается конкурс от Miku на лучшее интервью, так что у вас есть шанс поучаствовать. Я тоже отметился в жанре опрашиваемого и интервьюэра.

Конкурс — прекрасное средство привлечь внимание к своему продукту, услуге или блогу. Они относятся к категории игровых коммуникаций, то есть являются мотивированным и добровольным вовлечением человека в процесс совершения контролируемых им действий. Я не случайно выделил это определение жирным. Здесь важно буквально каждое слово.

Мотивация — первое условие успешного конкурса. Вам нужно предложить интересный для участников процесс, в котором они добровольно захотят участвовать. В голову сразу приходят материальные призы, хотя это вовсе не обязательное условие конкурса. Есть еще нематериальные и даже вовсе виртуальные стимулы для участия в игровых коммуникациях. Например, участники могут получать удовольствие от выполнения задания, быть рады «славе» и даже факту приобщиться к большому событию. После выполнения задания участник может повысить свою самооценку или научиться чему-то новому, познакомиться с другими участниками. Универсальная валюта блогосферы — внимание, которое можно получить от новых посетителей, пришедшим по ссылкам. Поэтому давать ссылки на участников и победителей — самая желанная награда.

Добровольное вовлечение — насильно мил не будешь, и заставить кого-то участвовать невозможно. Можно дать рекламы на миллион, но пришедшие на страницу с правилами участия люди не зарегистрируются и не станут выполнять ваши задания, если не заинтересуются условиями. Самые успешные конкурсы имеют вирусный эффект — с каждым новым участником его аудитория растет, вовлекая все новых и новых людей. Например, «зрители» видят, что они могут нарисовать фотожабу лучше, и присоединяются к стану «творцов».
Для первичной заинтересованности в конкурсе важна адекватность вызова — сложность выполнения заданий не должна превышать квалификацию участников. Но и если задание будет слишком простым, это тоже не привлечет народ.

Контроль над ситуацией — участникам должны быть понятны правила, которые не будут при этом меняться по ходу дела. Если у вас в конкурсе предусмотрен выбор победителя, то все члены жюри должны пользоваться доверием и уважением участников, иначе не избежать. При розыгрыше малого числа призов среди толпы участников контроль также необходим. Если каждый убедится, что понимает механизм выбора, а еще лучше, может видеть, слышать, присутствовать при розыгрыше призового фонда, то охотнее станет участвовать. Подробнее про контроль читайте на сайте playbook.ru или в моей книге «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй».

И напоследок еще несколько конкурсов, в которых может участвовать любой блоггер:
Чистов про маркетинг блогов, BEST of the BLOGS, ну и повоюйте за 2K$ в качестве призового фонда.

7 комментариев »

Вы упоминаете бренды и компании в своем блоге?

07.07.2007

В продолжение вчерашнего виртуального «круглого стола» сегодня популярные блоггеры вместе с вами ищут ответ на вопрос «Может ли и как некая компания заслужить ваше доверие? При каких условиях вы можете упомянуть ее в своем блоге?»

Леонид Каганов aka lleo:
Я никогда не интересовался заработком в интернете. В информации о блоге сформулировано так:
Этот дневник, как и вся мой домашняя страница, подчиняется рекламной политике моего сайта http://lleo.aha.ru/na/reklama/. Это значит, что ни при каких обстоятельствах не буду пытаться заработать с его помощью денег или иных благ на своих читателях. Я не размещаю рекламу и баннеры, не публикую объявлений, не даю ссылок по принципу «попиарь меня». Иными словами, я не представляю интересы третьих лиц и организаций по их просьбе — явно или неявно. С тех пор, как мой дневник попал в первую десятку (или пятерку)(ой, уже тройку) блог-Яндекса, ко мне стали часто обращаться с такого рода предложениями о сотрудничестве. Нет, это не тот блог, который с кем-то сотрудничает.

Антон Носик aka dolboeb:
У меня нет ни малейших ограничений на упоминание торговых марок в моём блоге. Просто эти упоминания появляются исключительно по моей свободной воле, и в рамках обсуждаемой темы, а не по инициативе тех или иных рекламных служб. Я лояльный и благодарный пользователь продукции Яндекса, Google, Финама, Apple, Canon, Nikon, KonicaMinolta, Bvlgari, Swatch, Нокии, Gillette, Kenneth Cole, читатель книг издательств Захаров, Лимбус-Пресс, AdMarginem, Колибри, Махаон, Вагриус, Random House, поклонник фильмов Dreamworks SKG и Miramax, предпочитаю виски Glendronach и Woodford Reserve, курю сигареты Rothmans International, вожу машины Mitsubishi Eclipse и Skoda Fabia… Всё это так или иначе отражено по разным поводам в моем ЖЖ, но безо всякого участия держателей соответствующих марок. Я считаю, что продвижение брендов в Веб 2.0 прежде всего должно отталкиваться от уже существующей лояльности блоггеров к тем или иным маркам. Есть тысячи лояльных пользователей любого бренда в блогосфере, надо изучать естественный потенциал хорошего отношения, а не платить блоггерам за нахваливание продукции, которая им не интересна.

Станислав Сажин aka insie:
Упоминать в благоприятном свете какую-то компанию или товар я не могу, так как опасаюсь санкций со стороны LJ Abuse Team (как популярный блоггер, я понимаю, что любая моя запись, хотя бы чем-то похожая на скрытую рекламу, вызовет доносы в AT, который может меня забанить за запрещенную скрытую рекламу в блогах). А вот раскритиковать то, что мне не понравилось, я могу себе позволить, чем часто и занимаюсь.
Тем не менее, это не означает, что я вообще никогда не упоминаю никакие компании или товары в благоприятном свете. Главное, чтобы игра стоила свеч.

Алекс Экслер:
В блоге я пишу о своем личном опыте — как позитивном, так и негативном. Это никогда не делается за деньги — во-первых, потому что я не занимаюсь джинсой, во-вторых, потому что я не желаю, чтобы мне кто-то указывал, что и о чем писать. Купил какой-то гаджет, поигрался — написал обо всех плюсах и минусах. Понравилось — хвалю, не понравилось — ругаю. Так что схема крайне простая.

Антон Полишкис aka eltheriol:
Высокое место и аудитория свыше 3000 постоянных читателей подогревает интерес рекламодателей. Звонят и пишут с предложениями продаться с потрохами за неплохие деньги. Для всех них ответ один — я строю бизнес на честном мнении. Т.е. я не напишу про телефоны LG, с которыми я никогда не работал, но с удовольствием сделаю заметку про Qtek, который радует меня уже второй год. Напишу про электробритву Panasonic, которая отлично бреет меня 3-ий год. Напишу, когда захочу написать, а уж если мне кто-то что-то заплатит — пожалуйста. Напишу, не обманув этим ни себя, ни читателей.
Последнее время забавляют популярные блоггеры, кичащие своей независимостью, продаваясь через день. Блоги продаются, и продаются очень хорошо, а открыто об этом говорит только Руслан goblin_gaga.

А вы упоминаете бренды и компании в своем блоге?

12 комментариев »

Каким компаниям нужно вести свой блог?

06.07.2007

Я обещал, что буду спрашивать известных блоггеров о том, о сём. Нужно выполнять обещания, и в течение следующих дней я буду публиковать результаты.
Это будет формат «круглого стола», когда на один и тот же вопрос отвечают несколько человек. И вы сможете не только оценить мудрость и глубину ответов одного уважаемого человека, а сравнить разные точки зрения. Ну и прокомментировать их, конечно!

Итак, сегодня вопрос «Каким компаниям и для чего нужно вести свой блог?»

Станислав Сажин aka insie:
Корпоративный блог стоит вести тем компаниям, чьи сайты расcчитаны на повторный заход посетителей. Список отраслей, где есть такие компании, крайне широк, и нет смысла его перечислять здесь.

Корпоративный блог, в отличие от банальной ленты новостей, получает бОльшую оценку доверия со стороны посетителей сайта, чем новости, так как блог априори предполагает общение от первого или второго лица «напрямую» с каждым посетителем. В то же время ясно, что успех такого блога будет зависеть от его авторов. Бессмысленное переведение новостей в формат блога ничего не даст, необходимо продумывать новый стиль написания новостей, искать новые источники новостей о компании (откровения сотрудников, мнения клиентов), чтобы сделать блог действительно интересным, сделать его явлением на сайте компании, а не всего лишь одним из разделов.

Антон Носик aka dolboeb:
Разным компаниям это нужно для разных нужд. Скажем, Гуглу и Яндексу
для анонсирования своих новых сервисов и обсуждения существующих.
Производителям электроники — для поддержки пользователей и сбора
отзывов. Компаниям B2B — для построения партнерской сети и дальнейшего
взаимодействия в её рамках. Есть много разных нужд. И есть, конечно
же, компании, которым блог не нужен совсем: например, если их
деятельность сводится к обслуживанию государственных заказов.

Леонид Каганов aka lleo:
Пониманию, видимо, мешает само слово «блог» — новое и непонятное. Если же
вспомнить, что блог — это просто регулярные выпуски чего-либо, то становится
понятно, что блог — это что-то типа новостей пресс-службы компании. Если
компании нужна пресс-служба, сайт, новости, «горячие линии» и прочие
инструменты общения с партнерами и клиентами — то фактически это и есть блог.
Называть это блогом или пресс-центром — вопрос дизайна и хостинга, где
удобнее вести работу. Сегодня многим удобнее это делать на блоговых порталах.

Валентин Любимов aka valez
Больше всего блоги нужны компаниям, которым не нужен Интернет. Они знают, что нужен сайт, даже готовы туда что-то выкладывать, но ни на что большее, чем на заказ у студента непонятной им цмс-ки для будущего полумертвого сайта они не способны (и это не их вина, они могут быть прекрасными людьми и отличными специалистами в своем деле).
Тогда ставится блог, особенно если такая сущность, как блог, понятна заказчику. Например, он его ведет в свободное время или читает кого-либо в Интернете в этом формате. И блог становится живым, интересным и полнофункциональным представительством фирмы в Сети. Понятный формат как для фирмы, так и для посетителей этой страницы.

***
Продолжение завтра. Популярные блоггеры ответят на вопрос «Может ли и как некая компания заслужить ваше доверие? При каких условиях вы можете упомянуть ее в своем блоге?«

4 комментария »
Закрыть
E-mail It