Брюнетка на Кольте

13.11.2007

Когда я писал о промо-видео-блоге Nissan Sentra, в России работал блог от некой женщины по имени Лерик. Blogs@Mail.ru помогли автоцентру Рольф прорекламировать модель Mitsubishi Colt. Центр предоставил автомобиль девушке, которая описывала занятия в автошколе в своем дневнике. А @Mail обеспечил блогу баннерную поддержку.

Брюнетка на Кольте

Судя по 2 записям на этой картинке, девушка описывала свои впечатления довольно правдоподобно. И отдав на тестирование свой продукт, компания поступила правильно. Возможно, период акции был слишком коротким, а активность пользователей в сезон отпусков (июнь 2007) была невелика. Возможно, была выбрана не та аудитория, или блог не собрал достаточного числа читателей; возможно, акция не окупилась (как минимум, центр должен быть продать 2 машины, чтобы отбить инвестиции). Как бы то ни было, на 12 ноября я не смог найти этот блог ни с помощью ППБ, ни поиском по блогам на мэйле. Выше скриншот из презентации Анны Артамоновой, в которой она описывала нестандартные возможности, в том числе использование коммерческого блога. Данных о результатах этой акции у меня нет, у Ани тоже.

Опасность такой акции для рекламодателя (автоцентра) еще в том, что продвигалась марка машины, а не место продажи. Даже при упоминании Рольфа читатели блога-жители удаленных городов не могли бы физически приехать за машиной в этот салон.

Если меня читают представители Рольфа — поделитесь пожалуйста? Кто-то вообще читал этот блог?

5 комментариев »

Неконференция блоггеров состоялась

15.10.2007

Я вернулся с «web 2.0 в оффлайне», неконференции блоггеров в Киеве, первой блинной-не-комом тусовки, на которую собрались 300+ блоггеров из Украины, Латвии, Литвы, России, Казахстана, Беларуси… Рекомендую ехать на следующий в Балтию или организовывать самим 🙂 Электронный обмен текстами/картинками и живое общение — две большие разницы!

В первое же утро очно познакомился с Сашей Сторожуком, Эдуардом Мушинским, Пашей Королём, повидался со своими бывшими коллегами из Яндекса. Наконец-то встретились лично с Филом Ахназаровым и Алишером Хасановым — в Москве все времени не хватало 🙂

Социальные сети, оказывается, могут жить и на бумаге — организаторы разместили на стене ватман 2.0, куда можно было клеить фото, визитки, писать и рисовать.

Удивили прибалты — у них социальные сети настолько сильно проникли к жизнь (94% всего населения имеют профили), что например органы правопорядка ищут людей или раскрывают преступления с их помощью. И еще поразительная вещь — почти все сервисы типа изменения фона страницы или голосования за фото — ПЛАТНЫЕ. И люди платят, хотя на расстоянии одного клика куча других аналогичных сервисов. Сила патриотизма? Локализованные интерфейсы? Излишек денег, привычка платить?

Первый день был больше докладный, второй же — больше обсуждальческий. Кто-то задавал тему, остальные подхватывали и развивали. Смотрите презентации первого и второго дня (слайды). Также NumberOne выкладывает видео, есть подкаст от Йохи и Макса. Фото еще не все выложили, и все в разные места.

Все ссылки на Blogcamp (c постоянным обновлением).

Назад ехали с Филом, toster, kukutz, eretik и Ником Антоновым. До погранцов не ложились — пили в тамбуре как студенты-физики 🙂

12 комментариев »

Социальные медиа — вспотел, но SMOг

21.09.2007

На этой неделе telnews заявил SMO основной темой. Я тоже решил вставить свои пять копеек и написать наконец о социальных СМИ.

Конечно, можно рассматривать социальные СМИ как источник перетекания трафика, тем более что они основаны на коротких анонсах новостей и событий, и не стремятся удержать посетителей у себя на сайте. О том, как нагнать трафик с Reddit или использовать news2.ru уже написано достаточно.

Я хочу обратить внимание на то, что в словосочетании «социальные СМИ» основное слово – социальные. Это сообщества, состоящие из людей, которые наполняют и создают их бесплатно, из-за того, что им нравится идея. У каждого из его членов есть своя репутация (или карма, или КУ), заработанная в долгих часах налёта на этом сервисе, комментировании других записей, реакции других со-общников на его поведение и посты, размещении хороших новостей. Эта репутация не переносится на другие сайты, и ею дорожат. Разумеется, эти энтузиасты не любят, когда их трудом начинают пользоваться для перенаправления трафика люди, не вложившие в него свое время и душу. Но секрет в том, что вам не нужно нарушать правила!

Вспомните про TABU-инструменты.
Разрешите вашим читателям помочь вам. Размещение анонса на сайте социальных новостей – это их небольшая благодарность за ваш интересный материал. Кроме того, это предварительная фильтрация контента, поскольку на всех социальных сервисах имеется возможность вознести запись и автора наверх или закопать, ставя минусы или плюсы. Это саморегулирующаяся система рекомендаций, которая приносит пользу читателям – иначе каждый должен был всякий раз самостоятельно перелопачивать новости в поисках интересных.
Это еще одна причина, по которой сервисы социальных СМИ борятся с «накрутчиками», которые вносят в систему искажения.
Кстати говоря, среди ваших читателей могут оказаться и авторитеты популярных социальных СМИ. Заручиться их поддержкой лучше, чем пытаться самому пробить стену недоверия в сообществе и вызвать недовольство своими действиями. Как заручиться их поддержкой? Писать интересные посты, снабжать их заразительными заголовками и не забывать вставлять кнопки «манипуляторов контентом» у каждой записи.

Ну и мое маленькое СМИ раздает ссылки на тех, кто уже написал отзывы о несуществующей книге «Блоги. Новая сфера влияния».
Первый
(нах)
Пономарь из Симбирска
Форматирование диска
Задний двор моего интернет-дома
Пять страниц о
Игорь Евгеньевич

SEOнизм с человеческим лицом
Delchyve

Не забывайте о возможности получить книгу бесплатно.

10 комментариев »

Блог про будущее

16.09.2007

В дополнение к сообществу Билайна, который ставил себе целью объединение под одним крылом журналистов и аналитиков телекоммуникационного рынка, Intel создал сообщество i_future в ЖЖ для общения с пользователями. К чести сказать, они не заставляют писать в него только про себя. Более того, настаивают, чтобы не было ругани в адрес конкурентов. Участникам сообщества предлагается пофантазировать, какой будет жизнь через много лет вперед (вероятно, с точки зрения технологий)…

Для раскрутки сообщества придумали провести конкурс эссе о будущем, судить который будут lleo (Каганов), dolboeb (Носик), Гоблин (Пучков)… В жюри вошел, разумеется, и представитель заказчика. Забавно, что у директора по маркетингу компании Intel в России и других странах СНГ Камиля Исаева не было своего блога до этого, и он завел его только что. Первая запись у него была такая:

Создал аккаунт. Для начала почитал, что люди пишут. Пишут они, оказывается, жуткую чепуху. Ни одной сколько-нибудь интересной мысли. Возможно, они (интересные мысли) где-то и есть, но откопать их очень трудно — у нормального человека не хватит терпения. Интересно, что заставляет людей писать в ЖЖ?

Надо сказать, что Intel одной из первых компаний b2b сектора поняла, что не стоит ограничиваться работой со своими непосредственными клиентами-организациями, и нужно выходить на конечных потребителей их продукции. Отсюда и появилась рекламная кампания Intel inside, и теперь каждый знает, что внутри системного блока находится процессор от Интела.

Так что открытие сообщества на блог-движке хорошо ложится в стратегию общения с конечными пользователями.

Кстати, я так и не понимаю, с какой целью 2b2-ный Норникель ведет сообщество? За 2 месяца в нем собралось всего 240 читателей…

2 комментария »

Комета имени Miller

08.09.2007

В 2006 году компания Miller решила использовать праздник Хэллоуин для проведения большой вечеринки, спонсором которой выступал этот пивной бренд.

Что придумали
Подогреть интерес и привлечь внимание (тизерный этап), которые затем сконвертировать в приглашение на Halloween 2006 – как одно из главных событий клубной жизни года.
В качестве основной темы тизерного этапа была выбрана «мировая катастрофа», которая затем чудесным образом будет предотвращена.
Был зарегистрирован сайт белорусского профессора Николая Федоровского — kometa.by.ru, на котором он вел дневник наблюдений за таинственным космическим телом, приближающимся к Земле. По его предположениям, 28 октября это тело должно было столкнуться с Землей.

Посевная кампания
13 сентября появилась первая публикация в блогах про «Комету Федоровского».
Это повлекло за собой активное обсуждение в Живом Журнале, люди ссылалась на надежный, по их мнению, источник (пост Amigo095) и задавали своим вопросы друзьям: верите ли вы в это; что будет, если это правда; кому пришло в голову так пошутить?
В первый же день сайт kometa.by.ru посетило 4496 человек.

Комета на Хеллоуин

Дальше — интереснее

10 комментариев »
Закрыть
E-mail It