Корпоративные блоги. Правила поведения

16.09.2008

В заголовке — название книги Нэнси Флинн, про которую я сегодня расскажу.
У меня к этой книге смешанные чувства. Я отказался быть ее научным редактором, потому что от первых восьми глав у меня сводило челюсти — настолько это было не про Россию!
И из-за прежних воспоминаний никак не мог заставить ее прочитать. Но чувство долга и неплохая рецензия заставили вернуться к этой книге про блоги.

Автор с первых же страниц параноидально пугает тем, насколько опасно вести блоги и как защищаться от судебных исков. Она еще много раз повторяет это в следующих главах, но в первых — ужасно навязчиво, со ссылками на законы США и поправки к ним.

С главы 10-й начинается более-менее интересный материал. Если читать эту книгу первой, не зная о других книгах про блоги, то и вовсе интересный. К сожалению, автор часто ставит читателя перед фактом «вот что происходит сейчас» (кстати, книга написана в 2005 году, и с тех пор МНОГОЕ поменялось), но не дает развития ситуации.

Читателю остается гадать — и ЧТО теперь делать, если в блогах все так опасно и непредсказуемо? Когда же все-таки ответ про ЧТО дается, совершенно неясно, КАК это осуществить.

Для меня новыми сведениями стали причины увольнений блоггеров с мест работы. Конечно, самые распространенные — нелестные отзывы о работодателе, коллегах и разглашение коммерческой тайны. Но есть и откровенные маразмы. Например, некоторых людей увольняли за то, что они у себя дома в нерабочее время вели блоги с помощью некорпоративных программ; или стюардессу уволили за то, что на фотографии в своем блоге она расстегнула лишнюю пуговицу на блузке униформы; или преподаватель университета лишился работы за то, что написал в личном блоге про «студентку, которая отвлекает его своей красотой».

Плюсы (стоит прочитать)

Хорошая цитата: «Если вы занимаетесь бизнесом только для того, чтобы зарабатывать деньги, вам вряд ли нужен блог. Но если у вашей компании есть миссия, блог поможет вам поддерживать связь с миром» (Кристин Хелворсон, ведущий блоггер компании Stonyfield Farm).

Главы
3. «Определите общую цель своего корпоративного блога»
20. «Проверка для CEO, которые собираются вести блог»
22. «Защита от блог-шторма». Первым делом — мониторинг! И еще 8 советов.
23-25. Ответы и правила, которые действуют в IBM и Edelman по отношению к блоггерам.

***
А тем временем Макс Крайнов написал обзор-рецензию на мою книгу «Блоги. Новая сфера влияния«. Да еще какую! Ему показалось мало 1 поста, поэтому получился отзыв с продолжением.

Пост-спонсор

СуперИнвестор.Ru: Как вкладывать деньги в российские акции? Фондовый рынок для начинающих и истории успешных финансистов, о которых не
пишут в газетах.

Тематические ссылки рекламной сети Loka

13 комментариев »

Разменял пятый десяток… отзывов о книге

06.09.2008

Если вы прочитали книгу «Блоги. Новая сфера влияния» и хотите об этом рассказать своим читателям, то мне как автору это будет чертовски приятно.
Самое малое, что я могу сделать для таких «рецензентов» — это поблагодарить их (ВАС!) и поместить цитату с обратной ссылкой на страницу отзывов о книге.

    Хотя сентябрь только начался, уже двое успели отметиться с отзывами о «Блогах»:

  • Александр Андреев — Маркетинг + PR.
  • Павел Королев — LepRiKonS.ru.

Как говорит Павел, у него берут книгу знакомые, и даже готовы заплатить часть денег за это. Это лишнее, ведь авторский книговорот продолжается, и вы можете получить книгу совершенно бесплатно! Просто попросите ее у тех, у кого она находится сейчас.

    По моим данным, 3 книги на руках у

  1. Gluek / Минск
  2. Максим Buka / Екатеринбург
  3. Николай Futurius / Киев

Если это не так, то прошу вас помочь в поиске концов 🙂
А тут записаны все блоггеры, через чьи руки прошла книга.

Спасибо еще раз за ваши мнения!

 Блоги. Новая сфера влияния.

Блоги. Новая сфера влияния. — описание и цены на Яндекс.Маркете

16 комментариев »

Самые популярные записи

08.02.2008

Наступил новый год земляной мыши по китайскому календарю, и я могу показать, какие записи в БлогБуке были самыми популярными за прошлый год огненной свиньи.
Было несколько популярных записей по раздаче моих книг, но их я не считаю. Ниже — 23 лучших блог-поста в порядке убывания интереса читателей:

  1. Как превратить свой блог в блогбастер. Бесплатно.
  2. Спроси блогосферу. Часть 1. Вообще, было три части, но эта стала самой популярной.
  3. 8 шагов на пути к признанию в Facebook (ВКонтакте). Только один этот пост дал мне 734 перехода на blogbook.ru по ключевому слову «вконтакте».
  4. Живой ДУБл.
  5. Отпуск и словарик. Честно говоря, для меня это загадка, как запись в 2 предложения стала популярной. Люди идут именно на нее, а не страницу «Блог-словарь».
  6. Скажи нет “сексу по ссылкам”!
  7. Пишите, Шура, пишите
  8. Социальные закладки как инструмент маркетинга
  9. Репутация в социальных сетях
  10. 21 способ получить бесплатные ссылки на свой блог
  11. Использование ВидеоТруб для маркетинга
  12. Какие блоги стоят дороже 100.000$. С тех пор мой блог подорожал на 53K$.
  13. СМИ-не-СМИ
  14. Комета имени Miller
  15. Виджеты — ROI более 1000%
  16. Требуются незнакомцы с опытом
  17. Telecom Целиком. В книге эта глава называется ‘»Билайн» — на связи с сообществом’.
  18. Сфера влияния
  19. Евросеть — цены просто охуеть блог пора иметь.
  20. Вы упоминаете бренды и компании в своем блоге? Один из вопросов в серии интервью с известными блоггерами.
  21. Блог — это общение
  22. Введение в CCМаркетинг
  23. Как «продать» одно и то же содержание 10 раз

    Кстати говоря, именно последняя запись послужила рекомендацией к написанию этого поста 🙂
    Следите за новыми записями, подписывайтесь на RSS или получайте e-mail рассылку.

    7 комментариев »

BarCamp после деловой литературы

29.01.2008

В Московском Доме Книги на Новом Арбате скоро будет неделя деловой литературы. Меня пригласили выступить в ряду других авторов — 16 февраля, с 3 до 4 после полудня. Это суббота.

Кто хочет познакомиться, получить автограф на «Блоги. Новая сфера влияния» или просто поглядеть — приходите! До меня будет презентация книги «Принципы мерчендайзинга» Евгении Богачевой, а после меня — Андрей Стась расскажет о книгах «Бренд работодателя…», «Должностная проверка маркетинга…».

Кстати, есть идея после этой встречи продолжить общение в каком-нибудь кофейно-пивном месте. Так сказать, устроить неофициальный BarCamp блоггеров.
Кто хочет принять участие — пишите тут в комментариях или в личку. Буду благодарен за предложения по месту «продолжения банкета» (недалеко от МДК).

19 комментариев »

Блог-маркетинг

09.01.2008

Блог-маркетинг. Книга про блогиВ сентябре на Adam Smith Conference представитель «Эксмо» попросила меня написать отзыв на книгу «Блог-маркетинг«, но потом узнала, что я пишу свою, и ушла в тень. Не надо было бояться давать мне эту книгу на рецензию — я ее все равно бы прочитал и написал (вот пишу) про нее у себя в блоге. Более того, книга мне понравилась.

Джереми Райт грамотно совмещает теорию и практику. Даже несмотря на то, что примеры западные, описанные подходы к блогам применимы и в России. Все знают Technorati, но есть еще IceRocket, который ищет не хуже (правда, с морфологией и словосочетаниями у него не очень). Есть неизбитые примеры, которые я не встречал у других авторов.

Подзаголовок «Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе» хорошо продает, но, к сожалению, не совсем относится к содержанию. Блог вообще плохо приспособлен к прямым продажам, и я не помню в книге подробного разбора полетов и примеров именно по продажам. Зато целые разделы посвящены работе с комментариями и комментаторами, негативными отзывами, внутреннему блоггингу. Я сделал для себя много «зарубок».

Отличная книга для начинающих свои блоги компаний — и именно из-за этого она может не понравиться «просто» блоггерам, не преследующим бизнес-цели.

Минус книги — отвратительная корректура. Я насчитал четыре десятка ошибок и опечаток, это много для уважаемого издательства «Эксмо». Видимо, готовили выпуск в спешке, желая обогнать схожие книги про блоги других издательств.

LifeHack совет: как не пропустить ошибки в тексте
При слишком быстрой вычитке текста мозг начинает сам исправлять ошибки. Опытные корректоры в таком случае читают текст снизу вверх: так внимание переключается с контекста на отдельные слова и фразы, а внимательность повышается.

17 комментариев »
Закрыть
E-mail It