Естественное планирование блоггинга

12.05.2008

Ко мне часто обращаются компании и люди, которые УЖЕ ведут блог, но у них что-то не получается. Как правило, я задаю первым делом вопрос «А зачем вам блог, какая у него цель?». И многие не могут на него внятно ответить.

Бывает и так, что компания хочет завести блог, и просит меня быстро «накидать идеи», что в нем писать. Составление списка тем и графика публикаций — дело важное, но если не понятно, что должно получить в итоге, то писать можно о чем угодно.

В обоих этих случаях нарушается логика естественного планирования, как это называет Дэвид Аллен в книге «Как привести дела в порядок«. Правильно идти по такому пути:

  1. Определить цели и принципы.
  2. Сформировать картину конечного результата.
  3. Провести мозговой штурм (придумать решение).
  4. Организовать процесс.
  5. Определить последовательность действий.

Многие из нас не имеют привычки следовать этому процессу. Большинство живет в реактивном режиме. Есть письмо или приказ начальства — исполняем.
Даже если поток входящих распоряжений и сигналов к действиям остановится, на то, чтобы разгрести текущие задания, среднестатистическому менеджеру понадобится 500 часов!
В такой ситуации сложно думать правильно. Копать надо! Работать усерднее, продлить рабочий день, нанять новых сотрудников! То есть больше действий (п.5). Некоторые постоянно живут в ритме ИБД (имитации бурной деятельности).

Когда становится понятно, что занятые люди топчутся на месте, дублируя функции и не делая нужных вещей, кто-то решает, что нужно организоваться (п.4). Проблемы классифицируются, назначаются ответственные.
Ответственные люди понимают, что надо что-то решать и собирают мозговые штурмы (п.3). У кого-то есть идеи, что произойдет дальше? 😉

С корпоративными блогами та же история. Завести блог — несложно. Но на его поддержку и развитие можно положить много усилий без результата. Или с результатом, но не тем, который планировали. Поэтому всегда до начала консультаций стоит определить цели. Некоторые из них известны, некоторые присущи только вашему бизнесу.

Если не сможете придумать цели сами, то есть два выхода:
1* отложить мысль о блоге.
2* позвать команду «спасателей». Если они профессионалы, то первым делом установят видение желаемых результатов и выяснят/сформулируют цель проекта.

17 комментариев »
Закрыть
E-mail It