Чеклист «правильной» записи блога

13.02.2009

Эти пункты я рекомендую смотреть начинающим корпоративным блоггерам (в дополнение к Политике блоггинга для сотрудников, которую мы готовим вместе с Концепцией и разработкой корпоративного блога). То есть написать запись и проверить, не упущены ли в ней какие-то важные моменты. Если упущены, то пост переделывается или вовсе откладывается в сторону (стирается).

  1. Тема записи должна помогать решить одну из задач, стоящих перед блогом (цели определены в Концепции).
  2. Не стоит описывать в каждой записи ВСЕ услуги или товары компании – это не последняя запись! Лучше потом расскажете про остальное, а сейчас сконцентрируйтесь на одном аспекте и полностью его раскройте.
  3. Запись должна быть рассчитана на уровень подготовки выбранной целевой аудитории (целевые аудитории определены в Концепции). То есть говорите понятные вещи на понятном читателям языке.
  4. Запись должна выражать личное отношение автора к описываемой теме. Можно и нужно писать от первого лица, употребляя местоимения «я», «мы».
  5. Стиль записи. Вы не пресс-релиз пишете, дайте себе волю, «расстегните пуговицы». Не вещайте, а разговаривайте. Задавайте вопросы, спрашивайте мнения читателей.
  6. Пишите так, как будто рассказываете что-то другу или объясняете клиенту. Избегайте шаблонов, штампов, канцелярского языка. Больше эмоций и живой человеческой речи.
  7. Не вздумайте никого обманывать (замалчивать или искажать информацию) – проверить ее в интернете очень просто, и найдутся люди, которые смогут ей поделиться с остальными.
  8. Заголовок должен ясно «говорить», о чем будет запись. Запись должна развивать тезис, сформулированный в заголовке.
  9. При большом размере записи (более 2000 символов) продолжение записи убирается под «кат». Так называется тег, который «обрезает» запись на 2 части: первая видна всем пользователям, а вторая – только тем, кто нажмет на ссылку «Дальше».
    Дальше — интереснее
4 комментария »

Цели блогов. Пост-не-пуст.

22.12.2008

Дмитрий Донченко организовал эстафету Интернет-цели 2009.
Цели — основа естественного планирования, и блогов в том числе. Так что эта инициатива очень хороша, тем более под новый год, когда принято мечтать 🙂

Но речь все же не про мечты и желания, а про ЦЕЛИ. По технологии SMART, по первым буквам английских слов, цель должна быть:
* конкретной (Specific);
* измеримой (Measurable);
* достижимой (Achievable);
* значимой (Relevant);
* ограниченной во времени (Time-limited).

У меня несколько блогов
blog.antonpopov.com
playbook.ru
blogbook.ru
socializm.net

Без учета пересечений аудиторий у них под 4000 читателей. Поневоле задумаешься, что рассказывать людям, которые проявили доверие и каждый день читают то, что ты пишешь. Это ответственность. И если предположить, что на просмотр записи уходит 2 минуты, то каждым своим «пустым» постом я суммарно отнимаю 8000 минут = 134 часа или 8 рабочих дней.

Поэтому общая моя цель — не писать пустых постов. Постовых я не размещаю, так что частота записей не влияет на мои заработки 🙂
Соответственно, записей будет меньше, не обессудьте.

Еще у меня есть маленькое красивое желание — чтобы у блогбука 1 января было 2009 подписчиков на счетчике 🙂

Передаю эстафету:
Дмитрию Давыдову (давно не ставил на него ссылок 🙂
Михаилу Иванову — издателю «Манн, Иванов и Фербер», который недавно завел свой личный блог.
Игорю Денисову — редактору блога «Соцвестник» (не путать с советник, не соцветник, не совестник)
Косте Максимюку — фронт-мэну ВИА «Пиджаки» и web 2.0 эксперту Билайна.
Маше Подоляк, недавно переехавшей в Москву для работы в Яндексе.

4 комментария »

Естественное планирование блоггинга

12.05.2008

Ко мне часто обращаются компании и люди, которые УЖЕ ведут блог, но у них что-то не получается. Как правило, я задаю первым делом вопрос «А зачем вам блог, какая у него цель?». И многие не могут на него внятно ответить.

Бывает и так, что компания хочет завести блог, и просит меня быстро «накидать идеи», что в нем писать. Составление списка тем и графика публикаций — дело важное, но если не понятно, что должно получить в итоге, то писать можно о чем угодно.

В обоих этих случаях нарушается логика естественного планирования, как это называет Дэвид Аллен в книге «Как привести дела в порядок«. Правильно идти по такому пути:

  1. Определить цели и принципы.
  2. Сформировать картину конечного результата.
  3. Провести мозговой штурм (придумать решение).
  4. Организовать процесс.
  5. Определить последовательность действий.

Многие из нас не имеют привычки следовать этому процессу. Большинство живет в реактивном режиме. Есть письмо или приказ начальства — исполняем.
Даже если поток входящих распоряжений и сигналов к действиям остановится, на то, чтобы разгрести текущие задания, среднестатистическому менеджеру понадобится 500 часов!
В такой ситуации сложно думать правильно. Копать надо! Работать усерднее, продлить рабочий день, нанять новых сотрудников! То есть больше действий (п.5). Некоторые постоянно живут в ритме ИБД (имитации бурной деятельности).

Когда становится понятно, что занятые люди топчутся на месте, дублируя функции и не делая нужных вещей, кто-то решает, что нужно организоваться (п.4). Проблемы классифицируются, назначаются ответственные.
Ответственные люди понимают, что надо что-то решать и собирают мозговые штурмы (п.3). У кого-то есть идеи, что произойдет дальше? 😉

С корпоративными блогами та же история. Завести блог — несложно. Но на его поддержку и развитие можно положить много усилий без результата. Или с результатом, но не тем, который планировали. Поэтому всегда до начала консультаций стоит определить цели. Некоторые из них известны, некоторые присущи только вашему бизнесу.

Если не сможете придумать цели сами, то есть два выхода:
1* отложить мысль о блоге.
2* позвать команду «спасателей». Если они профессионалы, то первым делом установят видение желаемых результатов и выяснят/сформулируют цель проекта.

17 комментариев »

25 целей корпоративного блога

12.03.2008

Год назад я получил первые переводы книги Blog Rules автора Нэнси Флин. Тогда она мне не понравилась, потому что страшно далека она была от российской действительности. Но жизнь не стоит на месте, и действительность становится более близкой, и все больше корпоративных блогов появляется. Поэтому книга выходит, на русском языке будет называться «Корпоративные блоги. Правила поведения«. А я с разрешения издателей публикую кусочек главы про цели, которые может поставить фирма, решившая обосноваться в блогосфере.

***
Успешные бизнес-блоги обычно являются узкотематическими, и чаще всего такой онлайн-дневник ведет один человек. Если во время проверки команда по управлению блогами определит, что, занимаясь блоггингом, ваша организация должна преследовать несколько целей, передавать разные сообщения и взаимодействовать с несколькими аудиториями, то вам, вероятно, имеет смысл завести больше одного бизнес-блога.
Вот самые распространенные причины внедрения программы бизнес-блогов.
Дальше — интереснее

26 комментариев »

Так ли нужен stand alone?

11.03.2008

Многие из вас (более 25%) считают, что БлогБуку нужно приглашать других авторов. Я согласен. Если вам есть что сказать про блогосферу для начинающих или поделиться секретами с профессионалами блоггинга, или вы просто неравнодушный блоггер, которому есть что сказать — пишите на Электопочта Антона Попова.
Для начала это будут гостевые посты. Но авторы тех статей, которые понравятся читателям более всего, смогут стать постоянными ведущими своих рубрик на blogbook.ru.

А сегодня своими размышлениями о выборе платформы для ведения блога делится Анатолий Иванов. Комментируйте, голосуйте, пишите сами!
***
Возможные варианты реализации собственного блога – различные блог-платформы или блог на отдельном домене (так называемый stand-alone блог). Разница лишь в цене и сложности старта: блог-платформа совершенно бесплатна, а stand-alone – это некоторые затраты (покупка доменного имени, покупка хостинга, установка и настройка блога)

Давайте подскажем начинающим блоггерам, какие блогхостинги лучше использовать в зависимости от целей.

Личный дневник, открытый для всех желающих, в основном для друзей
Отлично подойдут блог-платформы:
liveinternet.ru,
livejournal.com,
diary.ru,
blogs.mail.ru.
Эти платформы имеют минимум настроек, разобраться в них несложно. Если у друзей тоже есть блоги на этих платформах, то создается удобный инструмент для общения (комментарии, добавление в друзья).

Блог, чтобы попробовать, что такое блоггинг
Если есть уверенность, что все получится, и есть свободные 70 долларов (примерно во столько обойдется домен и хостинг с установленным блогом WordPress), тогда можно начинать с stand-alone. Во всех остальных случаях лучше делать блог на платформе. В любом случае, в будущем можно будет перенести блог на отдельный домен.

Для продвижения собственных услуг, для поиска полезных контактов и связей
Платформа значения не имеет, но бОльшим доверием пользуются stand-alone блоги.

Блог как корпоративное СМИ
Этот блог лучше делать на поддомене или на внутренних страницах сайта компании. Например, если сайт компании имеет вид www.site.ru, то блог будет иметь имя blog.site.ru или www.site.ru/blog. Таким образом достигается несколько целей:
1. Блог прочно ассоциируется с конкретной компанией и ее сайтом
2. Все ссылки, которые будет получать блог, будут работать и на продвижение основного сайта.

Для заработка

1. на контекстной рекламе
Здесь лучше подойдут stand-alone блоги. Дело в том, что платформы часто имеют ограничения. Например, популярный blogspot.com не приветствует спам-блоги (с автоматически сгенерированным или заимствованным содержимым). Более того, Яндекс, к примеру, с большой неохотой принимает в свою рекламную сеть блоги на бесплатных блог-платформах. Если же планируете зарабатывать на Adsense, то отлично подойдет уже упоминавшийся blogspot.com – часть империи Google.

2. на баннерной рекламе
Здесь также больше подойдут stand-alone блоги: они позволяют как угодно настраивать рекламные блоки. Платформы же, несмотря на наличие нескольких шаблонов внешнего вида, нельзя полностью настроить так, как требуется.

3. на продаже ссылок
Блог на блог-платформе – это домен третьего уровня. Ссылки с такого домена стоят в разы меньше, чем с stand-alone блога. Поэтому отдельный домен предпочтительнее.

Общий вывод таков: stand-alone блоги лучше подойдут для профессиональной работы, блог-платформы – для блоггинга как хобби.

46 комментариев »
Закрыть
E-mail It