Секреты вирусных роликов и 2 формулы

14.12.2007

Вирусный эффект состоит из нескольких компонентов. Если один из них не сработает, то все развалится. Владимир Тарасов называет это «пустым» и «твердым», а в математической формуле это можно выразить как нули и единички. Если вы сняли поразительный видеоролик (твердое), но не смогли привлечь к нему внимание (пустое), то результат будет никакой. Перемножение единиц на ноль дает ноль. Зато если все компоненты сработали, то перемножение единиц дает 10 и более. Это и есть вирусный эффект (и первая формула в этом посте).

Видео — один из инструментов вирусного посева. Эти ролики были бы рекламными, если бы в них были какие-то контактные данные (URL сайта, телефон, …)
Чем не реклама машины на фоне танцующего попугая?
Чем не реклама пены для бритья? Игорь Манн под впечатлением от Фанки навсегда решает сбрить… Кстати, плохо, что в ролике много URLов: и сайта книги, и ссылка на изготовителей ролика. Запутаются…

Читатель Дигга поделился «секретами» продвижения вирусных роликов на YouTube. Основной тезис: мало сделать классный контент, надо его еще правильно подать, и помочь его найти. Ну и как это сделать грамотным «посевом». Кстати, есть еще видео-ответы, когда на снятое видео кто-то другой снимает свой ролик. И это уже похоже на диалог.

Сложно спорить с важностью «посева». И даже можно выразить в формуле силы из физики. F=ma.
F — сила вирусной кампании.
m — масса. В нашем случае это количество блоггеров, которые начинают катить снежный ком, их авторитетность и (!) соответствие интересов их читателей продвигаемому товару/услуге.
a — ускорение (функция скорости в квадрате). У вируса должен быть задан вектор распространения, иначе он а) просто быстро затухнет из-за броуновского движения в самом начале и б) выйдет из-под контроля, если после старта чудом сможет нарастить мощь.

Короче, в вирусной кампании мелочей не бывает. Нужно тщательно готовить и искать рассказчиков, и придумать тему (мем), и посеять вирус релевантными задаче инструментами, и поддерживать шумиху, и мониторить процесс и результаты.

***
А ниже список счастливчиков, которые не побоялись числа 13, и стали новыми претендентами на книгу от меня и час бесплатной консультации по улучшению блога от Сергея Жуковского. Их, кстати, тоже чертова дюжина:

13.12 / 515 Денис Болтиков
13.12 / 206 Заработок с помощью партнерских программ и рекламы
13.12 / 138 SEO writer
13.12 / 46 www.myrichway.ru
13.12 / 30 Заказ текста
13.12 / 23 КреаЛог
13.12 / 17 Заметки аутсорсера
13.12 / 7 Бизнес в картинках
13.12 / 7 misslika.blogspot.com
13.12 / 5 myluximage.com
13.12 / 1 image.mamochka.biz
13.12 / 0 Миры Кока-Кола
13.12 / 0 Danny-dyer

Повторно показания их счетчиков снимем 23 декабря. И пусть победит самый прибавивший в читателях.

11 комментариев »

Пост проверен. Вирусы есть.

30.10.2007

Вчера я писал о мемах — это основа вирусного распространения, тема коммуникации, которая проникает из головы в голову. А сегодня появилась статья Алексея Ходорыча и Александра Денисенко «Слухи народа«. Я давал свой взгляд на вирусняк для этой статьи, но, как обычно, до статьи дошло все в искаженном виде 🙂 Слухи и вирусный маркетинг — две большие разницы. Вирус — имеет вектор распространения, имеет множество носителей, распространяется как снежный ком. Слухи неконтролируемы, передаются только в устной форме и потому имеют тенденцию к затуханию. Кстати, в статье я засветил Блоговар как пример игры с вирусным эффектом, так что, Смирнов, жди серии интервью 🙂

В тему же вирусного маркетинга — новый блог на моем горизонте. Он злоупотребляет размещением вирусного видео, но четко придерживается границ. Так что достоин внимания. Наткнулся в нем на классный полуинтерактивный ролик банка. Начинается все с туалета, но главный мессадж — на выходе, где тетка собирает плату за пользование уборной. Она говорит примерно следующее: «Мне не нужно платить. Зачем? В интернете все бесплатно. Пиксели бесплатно, это видео бесплатно. Скажу по секрету, я не сижу тут 24х7. Меня сняли на видео один раз, оцифровали и положили в Сеть.» Ну и мельком дается реклама банка. Не так в лоб, как у Голден WiFi, и это замечательно.

Не забывайте, что не видео единым вирусы распространяются. Есть еще масса инструментов.

5 комментариев »

21 способ получить бесплатные ссылки на свой блог

08.10.2007

Говорят, что один блоггер пообещал рассказать всем о том, что такое линкбайтинг, если они поставят на него ссылку. И довольно быстро стал «авторитетным», потому что линкбайтинг – это «наживки для ссылок», то есть методы, которые помогают получить больше ссылок на свой блог. Ой, я кажется проговорился, что такое охота за ссылками 😉 Но не прошу ставить ссылки на этот пост, потому что пишу его не ради ссылок.

Это важно. Чем быстрее вы бежите за мечтой, тем быстрее она от вас убегает. Если вы делаете что-то потому, что вам просто хочется это делать и это приносит вам удовольствие, то это приближает вашу мечту. Если вы ведете блог только для того, чтобы получить на себя ссылки, это можно назвать как угодно: SEO, linkbaiting, оптимизацией в белых перчатках или даже частью PR-кампании, но это не принесет вам счастья. Если же вы искренне пишете то, что хочется, и что имеет ценность для читателей – ссылки не заставят себя ждать.

Тем не менее, есть несколько советов, которые помогут вам привлечь внимание без обмана и получить дополнительных читателей от других блоггеров (которые придут по ссылкам на первоисточник). Некоторые блоггеры занимаются этим ежедневно, не выделяя их в отдельный класс.

Дальше — интереснее

51 комментарий »

Комета имени Miller

08.09.2007

В 2006 году компания Miller решила использовать праздник Хэллоуин для проведения большой вечеринки, спонсором которой выступал этот пивной бренд.

Что придумали
Подогреть интерес и привлечь внимание (тизерный этап), которые затем сконвертировать в приглашение на Halloween 2006 – как одно из главных событий клубной жизни года.
В качестве основной темы тизерного этапа была выбрана «мировая катастрофа», которая затем чудесным образом будет предотвращена.
Был зарегистрирован сайт белорусского профессора Николая Федоровского — kometa.by.ru, на котором он вел дневник наблюдений за таинственным космическим телом, приближающимся к Земле. По его предположениям, 28 октября это тело должно было столкнуться с Землей.

Посевная кампания
13 сентября появилась первая публикация в блогах про «Комету Федоровского».
Это повлекло за собой активное обсуждение в Живом Журнале, люди ссылалась на надежный, по их мнению, источник (пост Amigo095) и задавали своим вопросы друзьям: верите ли вы в это; что будет, если это правда; кому пришло в голову так пошутить?
В первый же день сайт kometa.by.ru посетило 4496 человек.

Комета на Хеллоуин

Дальше — интереснее

10 комментариев »

7 смертных грехов вирусного видео

03.09.2007

Конечно, рекламодатели хотят получить много клиентов за небольшие деньги. Но заставить людей смотреть, размещать у себя в блоге и пересылать друг другу ссылки на вирусное видео не так-то просто. Лучше держите свои деньги при себе (или потратьте их на что-нибудь другое), чем допускать смертные грехи вирусного маркетинга:

1. Сделать обыденную банальность. Посмотрите на список самого популярного вирусного видео — там нет банальностей.
2. Прикидываться, будто вы ничего не рекламируете. Это относится ко всем типам записей в блог, и к видео тоже.
3. Полагаться на удачное производство ролика. Переложить ответственность на режиссера или оператора проще всего. Но кому нужен вирусный эффект? Подумайте над идеей до того, как звать съемочную группу.
4. Навязывать потребителям свой ролик вместо того, чтобы вовлечь их в диалог. Google попросил пользователей свой электронной почты присылать кусочки путешествия «конверта» — своего логотипа Gmail – чтобы потом склеить их в полноценный ролик. И вот что получилось. Браво!

5. Делать вирусное видео, потому что все так поступают.
6. Использовать нереальные критерии для конверсии зрителей в клиентов. Если бы производитель блендеров Blendtec сразу ставил себе задачу роста продаж на 200%, вряд ли бы это получилось с помощью видеороликов. Однако это получилось! С помощью вирусного видео.
7. Не выполнять предыдущие пункты и просто рекламироваться.

А какое вирусное видео смотрите вы и как на него реагируете?

12 комментариев »
Закрыть
E-mail It