Введение в CCМаркетинг

28.11.2007

Социальные сети делают мир более маленьким и более связанным между собой. Это создает для маркетологов как новые сложности, так и возможности. Сложности заключаются в том, что контролировать свои сообщения рынку и потребителям становится невозможно. Но подумайте, разве перестанут люди говорить о вас, если вы спрячете голову в песок?

Возможностей гораздо больше: новые посетители, повышение лояльности существующих клиентов/читателей, быстрое распространение информации в социальных сетях…

К стандартным (они есть у всех типов социальных сайтов) инструментам SMM (ССМаркетинга, маркетинга в социальных сетях) относятся:

  • Заполненный профиль пользователя или «компании». Первым делом побеспокойтесь о юзерпике, описании себя (деятельности компании) и меткам, по которым можно вас будет найти. Заполните по возможности все поля анкеты (на каждом социальном сайте они разные). Эти описания индексируются поисковиками. Хорошо добавить ссылки с ключевыми словами на сайт фирмы или свой блог.
  • Метки. Любым своим записям в волшебном мире web 2.0 присваивайте метки. Хорошо посмотреть на популярность меток в каждой социальной сети. Например, на toodoo.ru blogbook.ru вошел в тройку лидеров по метке «блоги», но пока не конкурирует за первые места по метке «блог».
  • Внутренние системы сообщений. По внутренней почте или сервису обмена мгновенными сообщениями. Иногда разом всем своим «друзьям»: например, в Моем Круге есть возможность послать общую депешу по всем контактам из первого круга.
  • Друзья. Правильнее называть «друзьями» людей, взаимно читающих друг друга. Но обычно этот термин обозначает постоянную связь между двумя профилями. Чем больше у вашего блога подписчиков, тем больше возможностей для укрепления своего влияния внутри этой «сети». Каждый участник социальной сети так или иначе формирует вокруг себя группу читателей.
  • Группы, клубы или сообщества. Как ни называйте, это объединенные одной темой, интересом ряд людей. Не забывайте, что у многих сообществ есть профили (п.1.)
  • Комментарии. Знакомство начинается с комментариев. Комментарии дают автору обратную связь. Ссылки в комментариях по делу расширяют тему. В форумах к ответам можно вставлять подписи с URL блога (где это не запрещается).

Хочу сразу предупредить о спаме. Я против спама и манипулирования социальными сетями. Я за открытый маркетинг. И не только я — модераторы и abuse team заблокируют ваши аккаунты, если вы будете злоупотреблять вниманием других членов сообществ без их согласия.

В России нет клонов StumbleUpon (возможно, его аналог будет зашит в новый Народ.ру) и MySpace (в начале 2008 года должен появиться русский интерфейс), поэтому пока рассказывать о них не стану. А про подкастинг читайте здесь.
Для разных типов социальных сетей есть некоторые особенности SMM и SEO.

Дальше — интереснее

12 комментариев »

SEO нельзя SMO

27.11.2007

Где ставить запятую в заголовке? А может быть, стоит поставить плюс между этими двумя «оптимизациями»?

Для меня SMO = связи между общественностью, людьми, а SEO = привлечение поисковых роботов, но тоже для людей в конечном итоге (подробнее, что такое SMO и SEO можно прочитать в словарике терминов). Таким образом, в обоих случаях работают со ссылками разных типов и словами для того, чтобы люди нашли пути к нужной информации.

Пеньковский описывает пример вируса в социальных сетях. Посетителям предлагалось пройти 3-уровневый тест, получить статус от новичка до «мага» и вставить себе в блог виджет с результатами. Виджет был красиво оформлен и был, разумеется, ссылкой на сайт теста/рекламодателя. Строго говоря, это не «вирус» в терминах самораспространяющегося от человека к человеку сообщения. Но у этого примера есть TABU элементы (SMO) и оптимизация под поисковики (SEO).

Are you an Internet Security Wizard?
Are You an Internet
Security Wizard?

Недавно аналогично поступила mamba, когда искала php-программиста. Но у mamba не было текстовых сслок под виджетом, они упустили эту возможность. Хотя и сложно представить себе под картинкой программиста текст про знакомства и секс 😉

Слон7 тоже говорит о слиянии разных видов оптимизаций и том, что скоро в штате оптимизаторов появятся smo-специалисты.

Те, кто хочет сам получить некоторое представление о том, как использовать социальные сети для маркетинга, читайте
Использование ВидеоТруб для маркетинга
8 шагов на пути к признанию в Facebook (ВКонтакте)
А завтра я напишу еще про некоторые техники SMM (social media marketing), маркетинга в социальных сетях для разных типов web 2.0 сайтов.

11 комментариев »

8 шагов на пути к признанию в Facebook (ВКонтакте)

20.11.2007

Организованная как социальная сеть для студентов, сейчас Facebook открыт для любых людей. (А российский клон Вконтакте перешагнул планку в 3 миллиона зарегистрированных пользователей).
Для маркетинга себя или своей компании в Facebook нужен особый подход. Как и любая социальная сеть, она создавалась для общения между людьми, а не для продвижения продуктов и услуг. Тем не менее, обидно проходить мимо такой концентрации людей, готовых общаться и указавших свои интересы в явном виде. Эти советы с некоторыми оговорками можно использовать в любой социальной сети.

«Неважно, что вы знаете. Важно кого вы знаете»
Перво-наперво, приготовьтесь инвестировать… время. Следуя советам, вы шаг за шагом будете обрастать профессиональными контактами и повышать кредит доверия к себе.

Дальше — интереснее

17 комментариев »

Русские идут

14.11.2007

ТыТруба обзавелся русским интерфейсом. Теперь выполнять рекомендации по использованию видео-хостингов в маркетинге станет проще 🙂 Думаю, что и MySpace первым делом сделает русский интерфейс. А о своем намерении покорять российский рынок он уже заявлял.

У Яндекса закончились приглашения на бета.Я.ру. Теперь это открытый сервис, без приглашений и с клубами. Правда, создавать клубы (сообщества) самому пока нельзя.
В отличие от toodoo, где тоже недавно открылись клубы. Правда, не очень удачно — много регистраций и много спама вступить в клубы, а внутри них пока мало активности.

В тему — глобальное исследование Universal McCann по web 2.0, в котором видна динамика интереса к социальным web-сервисам в 21 странах (в том числе и России). Выборка репрезентирует ~400 млн. интернет-пользователей по всему миру.
Блоги читают в России 77% опрошенных. Это 4 место в Европе. Самые активные читатели живут в Азии (более 90% интернет-пользователей читают блоги).
Загрузка видео менее популярна по сравнению с фото. Россия находится на среднемировом уровне: около 20% пользователей загружают свои видео-файлы. Зато смотрят видео в России активно – самые быстрые темпы роста числа «зрителей» (+166% за полгода).
По уровню развития подкастинга Россия занимает одно из последних мест, хотя он-лайн аудио в нашей стране слушают более 60% пользователей Интернет.
По вовлеченности в социальные сети Россия занимает первое место в Европе! 41,7% российских интернет-пользователей участвуют в социальных сетях за последние 6 месяцев.
Россия занимает одно из лидирующих мест в Европе и в мире по уровню пользования сервисами мгновенных сообщений, уступая только Испании.
В целом Россия занимает 7 место в мире по уровню развития технологий Web 2.0, оставляя позади США и такие европейские страны, как Франция и Великобритания.

Активизация web2.0 рынка в России налицо, и это замечательно 🙂

12 комментариев »

Какие блоги стоят дороже 100.000$

07.11.2007

C помощью сервиса «Сколько стоит ваш блог» составил рейтинг стоимости некоторых блогов, которые я читаю (к сожалению, он, в отличие от рейтинга Димы Кота, или BlogRate не изменяется).

  1. http://sethgodin.typepad.com/ $5,043,035.82
  2. http://dolboeb.livejournal.com/ $584,863.44
  3. http://exler.ru/ $377,677.26
  4. http://davydov.blogspot.com/ $348,321.18
  5. http://www.adverblog.com/ $297,512.58
  6. http://apazhe.net/ $254,043.00
  7. http://maulnet.ru/ $218,476.98
  8. http://z.codeby.net/ $119,682.48
  9. http://www.kopernik.name/ $117,424.32
  10. http://smopro.ru/ $101,052.66
  11. http://blogbook.ru $99,359.04
  12. http://kolesnik.ru/ $94,278.18
  13. http://internetno.net/ $90,326.40
  14. http://denis.boltikov.ru/ $58,147.62
  15. http://tavly.blogspot.com/ $42,340.50
  16. http://www.searchengines.ru/blog/ $37,259.64
  17. http://nudnik.ru/ $27,662.46
  18. http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/ $23,710.68
  19. http://5pages.net/ $23,146.14
  20. http://terraidea.ru/ $16,371.66
  21. http://chistov.net/ $12,984.42
  22. http://mastertext.spb.ru/blog/ $11,855.34
  23. http://playbook.ru/ $11,290.80
  24. http://blog.micromarketing.ru/ $8,468.10
  25. http://coolidea.ru/ $7,903.56

Если бы у Лебедева был не сайт, а блог, он стоил бы $544,216.56.

43 комментария »
Закрыть
E-mail It