Чеклист «правильной» записи блога

13.02.2009

Эти пункты я рекомендую смотреть начинающим корпоративным блоггерам (в дополнение к Политике блоггинга для сотрудников, которую мы готовим вместе с Концепцией и разработкой корпоративного блога). То есть написать запись и проверить, не упущены ли в ней какие-то важные моменты. Если упущены, то пост переделывается или вовсе откладывается в сторону (стирается).

  1. Тема записи должна помогать решить одну из задач, стоящих перед блогом (цели определены в Концепции).
  2. Не стоит описывать в каждой записи ВСЕ услуги или товары компании – это не последняя запись! Лучше потом расскажете про остальное, а сейчас сконцентрируйтесь на одном аспекте и полностью его раскройте.
  3. Запись должна быть рассчитана на уровень подготовки выбранной целевой аудитории (целевые аудитории определены в Концепции). То есть говорите понятные вещи на понятном читателям языке.
  4. Запись должна выражать личное отношение автора к описываемой теме. Можно и нужно писать от первого лица, употребляя местоимения «я», «мы».
  5. Стиль записи. Вы не пресс-релиз пишете, дайте себе волю, «расстегните пуговицы». Не вещайте, а разговаривайте. Задавайте вопросы, спрашивайте мнения читателей.
  6. Пишите так, как будто рассказываете что-то другу или объясняете клиенту. Избегайте шаблонов, штампов, канцелярского языка. Больше эмоций и живой человеческой речи.
  7. Не вздумайте никого обманывать (замалчивать или искажать информацию) – проверить ее в интернете очень просто, и найдутся люди, которые смогут ей поделиться с остальными.
  8. Заголовок должен ясно «говорить», о чем будет запись. Запись должна развивать тезис, сформулированный в заголовке.
  9. При большом размере записи (более 2000 символов) продолжение записи убирается под «кат». Так называется тег, который «обрезает» запись на 2 части: первая видна всем пользователям, а вторая – только тем, кто нажмет на ссылку «Дальше».
    Дальше — интереснее
4 комментария »

Антонимы. Создаем контент

10.06.2008

В продолжении темы антонимов про блоги, пишем рекомендации про то, что хорошо и плохо для наполнения ваших дневников контентом. Дополняйте по мере сил!

Да, делайте! Нет, не делайте!
Да, блог должен фокусироваться на специфической нише.

Да, у вас должен быть список тем для блога, и он может изменяться со временем.

Да. Записи должны появляться регулярно.

Да, нужно делиться знаниями с читателями.

Надо на самом деле быть правдивыми.

Да. Категории/метки для записи надо выбирать тщательно.

Да. Обязательно ставьте ссылки на первоисточник или оригинал (если процитировали или перевели материал).

Да, в корпоративном блоге могут быть не только ваши истории, но и истории ваших клиентов.

Да, вставляйте картинки/видео в блог. Еще лучше, если размещать вы их сначала будете в своем профиле на популярном фото/видео-хостинге.

Посты не должны быть длиннее 700 слов. Или убирайте длинные записи под < cut >.

Да, не обойтись без «опорных» постов, которые детализируют сказанное вами в других записях блога.

Да, можно брать интервью у лидеров вашей отрасли. Даже если они не горят желанием.

Пишите посты с заголовками «Как сделать то-то и то-то…», «Секреты того-то и того-то…»

Да, создавайте списки «101 совет на тему…»

Да. Напишите пост о десяти лучших блогах в вашей нише.

Рецензии, обзоры книг в вашей нише полезны. MBS, например, публикует краткое содержание непереведенных деловых книг.

Да. Отдавайте в RSS полный текст записи.

Да, сделайте понятную «страницу 404», на случай, если все же удалите какие-то записи.

Нет, не надо думать, что все 100% ваших постов будут тематическими.

Нет. Не рыдайте безутешно, если эта регулярность на практике получается не очень регулярной.

Нет, слишком много информации выдавать не надо. Особенно коммерческие тайны.

Нет. Более 10-15 меток выбирать не надо.

Нет. Не занимайтесь копированием чужих статей, даже у малоизвестных блогеров.

Нет, это не значит, что вы можете клиентскими историями распоряжаться, как вам заблагорассудится. Вы должны получить на это разрешение.

Нет, не воруйте фотографии на других сайтах! Даже из поиска по картинкам.

Не каждый пост должен быть развернутым. Постить в блог и писать развернутые статьи – не одно и то же.

Не надо считать, что только оттого, что вы теперь завели блог, лидеры отрасли наперегонки побегут давать вам комментарии.

Выбирать лучшие 10 блогов в вашей нише методом тыка неправильно. Посмотрите на рейтинги, оцените их объективные показатели влияния.

Писать о книгах, которые вы не читали, не нужно 🙂

Если вы хотите сделать какой-либо текст недоступным для поиска, оберните его в тэг . Или закройте в robots.txt.

Нет, не стоит удалять свои посты. Все равно они уже разошлись по RSS и наверняка где-то перепечатаны.

***
Спасибо первым блоггерам, кто откликнулся на призыв отобрать лучшие/худшие главы для второго издания «Блогов».
Артемий V
Елена Lucky
Виктор Павлов
Нет, не надо стесняться выбирать статьи самому 🙂

Да, Блогбук попал на «Карту блогов» Антона Лобовкина и Миши Квакина.
Я - на Карте.

12 комментариев »

Как создавать сногсшибательные списки

26.02.2008

Все блоггеры хотят создавать контент, полезный читателям и привлекающий ссылки. Хороший способ этого добиться – составить «список» или обзор.
Списки товаров сродни рекомендациям, списки web-ресурсов помогут сориентироваться в интернете, списки советов дают руководство к действию.

    Что еще может быть списком:

  • Комментарии разных людей на событие
  • Учебник по теме
  • Картинки на одну тему/ в одном стиле / одного автора
  • Рейтинг шуток про…
  • Слухи/ “Никогда не знал, что…”
  • Мои любимые… (книги, диски, кафе, блоггеры)
  • Статистика разных ресурсов или одного за один и тот же период времени
  • Подборка сайтов из одной категории
  • Добавьте свой пример или посмотрите реальные примеры в конце поста

В любом случае, хороший список — это МЕТАинформация, заботливо собранная и классифицированная, и в этом ее добавленная ценность по сравнению с обычными ссылками.

Вот несколько ключевых моментов, которые помогут вам составить список ресурсов:

Броский заголовок

Заголовок — наиболее важная часть работы. Но не обманывайте в угоду «желтизне» или просто чтобы шокировать. Если вы пишете, что ваш список состоит из 50 ресурсов, значит, вы должны убедиться, что они у вас есть. Заголовок можно улучшить, подчеркнув в нем выгоду для пользователей. К примеру, сравните «20 веб-сайтов по маркетингу» и «20 сайтов по маркетингу, которые увеличат ваш трафик».

Разделяйте на категории

Структурирование по разделам сделает ваш список более привлекательным и удобным для чтения. Расположите их так, чтобы пользователь мог без труда в них ориентироваться и находить то, что ему необходимо.

Используйте описания

Давайте краткие описания каждой вашей ссылке/ролику/товару. Ваши читатели хотят понимать, стоит ли нажимать на эти ссылки. Короткое описание для фотографий или видео поможет читателям читать список даже при трансляции на другие блог-хостинги.

Выбирайте только надежные ресурсы

Не надо жертвовать качеством ради сенсаций. Конечно, «Миллион ресурсов, который сделает вас богатым» звучит впечатляюще, но в большинстве случаев это лишь пустая трата времени. Будет лучше, если вы соберете в своем списке только качественные ссылки, несмотря на их малое количество.
Да, и убедитесь, что за ссылкой не скрываются трояны, расхлопывающиеся поп-ап окна и прочие неожиданности. Убедитесь, что все статьи, на которые вы ссылаетесь, надежны. Это поможет вам сохранить репутацию.

Аргументы за Аргументы против
Экономия времени читателя
Если вы создадите интересный и обширный список или каталог, это сэкономит время и силы читателя. Большинство пользователей будут благодарны вам за свое сэкономленное таким образом время и наверняка занесут ваш сайт в социальные закладки, социальные медиа или дадут ссылку в своем блоге.

Не нужно быть копирайтером
Составить список может даже тот, кто не умеет красиво излагать мысли. Но важно придумать хорошую классификацию и найти действительно качественные ресурсы.

Охват сайтов на иностранных языках
Если вы хотите создать популярный список видеороликов, язык оригинала не имеет большого значения. Поищите по зарубежным сайтам – ваши читатели без знаний языка скажут вам спасибо.

Ссылки на других блоггеров
Ссылайтесь на лучшее и указывайте пользователям другие интересные сайты и блоги. Это поможет вам привлечь внимание авторов и, кто знает, возможно, поможет вам найти хороших знакомых. Лучше всего это работает, если список находится в пределах специфичной области.

Большая трата времени
Если вы пытаетесь создать обширный список, то вам понадобится время, чтобы найти нужные статьи, утилиты, сайты и прочие «компоненты». Пока вы этим занимаетесь, вы можете выяснить, что аналогичные списки по вашей теме уже существует. Если это так, то не используйте те же источники – проще дать на него ссылку.

Будут ли читатели возвращаться?
То, что читатель ставит закладку на ваш блог, вовсе не означает, что он обязательно вернется. Ваши читатели могут добавить контент в избранное, потому что это может понадобиться им еще пару раз в жизни. Но если они не проявляют интереса к подобным статьям, то вряд ли вернутся.

Примеры списков:

Если «все понятно, но что конкретно»… то давайте взглянем на примеры:

Сводный обзор (около 200 имен) читабельных журналов ЖЖ

160+ ссылок, куда нужно добавить блог

25 фотографий, снятых точно в нужный момент

21 способ получить бесплатные ссылки на свой блог

Исследования рынка копирайтинга России

Генераторы графики для web 2.0

Самые дорогие ключевые слова

Карикатуры на известных блоггеров.

11 комментариев »
Закрыть
E-mail It