Блог в помощь

На БлогКемпа в Киеве Максон Пуговский рассказывал про одну из первых маркетинговых акций с участием блоггеров. Отголоском вышла статья в журнале InternetUA про то, как сотовый оператор блоггеров привлекал. Забавно, что одним из победителей конкурса стал Gray, он же директор Яндекс.Украина.
***
Компания Киевстар придумала «Правила мобильного этикета», которые требуют выключать звонок мобильного телефона в театрах и кино, избегать дурацких рингтонов, спросить разрешения перед тем, как кого-нибудь сфотографировать.
Доносить рекомендации до максимально широкой аудитории предполагалось различными каналами коммуникации, отдельной строкой были прописаны Интернет и блоги.
Был придуман конкурс: блоггеры могли дополнить список существующих рекомендаций, а не просто высказаться о «Правилах мобильного этикета». Трое победителей (по мнению жюри от Киевстара) получали ценные призы — мобильные телефоны Nokia Nseries.
По задумке организаторов, конкурс вовлекал блоггеров в общение и обсуждение мобильного этикета, подталкивал задуматься над данной проблематикой.

Посевная стратегия
Конкурс стартовал 5 июля с выходом бумажного номера InternetUA, где было опубликовано приглашение посетить страницу с условиями участия в конкурсе. Экаунт-менеджер агентства рассылал по электронной почте персональные приглашения популярным блоггерам, а также авторам, которые пишут в своих дневниках об IT-технологиях и развитии блогосферы. Проведение конкурса также было проанонсировано в онлайновых-СМИ мобильной тематики.

Каждый блоггер, написавший о конкурсе, информировал свою аудиторию о «Правилах мобильного этикета», ссылался на сайт Kyivstar.net. Сам факт проведения подобного конкурса заинтересовал популярных блоггеров, которые лично включались в активность или писали о проведении конкурса, как об интересном событии блогосферы.

Результаты
Около двух десятков блоггеров опубликовали на своих сайтах заметки, соответствующие условиям конкурса. Большинство рекомендаций были уместными и достойными попасть в перечень «Правил мобильного этикета».
Вручение призов победителям прошло 12 августа в центральном офисе Киевстар в присутствии журналистов и стало отдельным информационным поводом.
Для компании Киевстар это событие — пробный шар. Точно оценить его эффективность можно будет после учета всех публикаций в онлайновых и офлайновых СМИ.

Юлия Шилина, начальник отдела по связям с общественностью и внутренним коммуникациям Киевстар:
Блоггеры — это люди с собственным мнением, знанием, активной позицией, ценящие общение. Это как раз та аудитория, которая нам важна. Большинство западных стран не только серьезно считается, но уже и активно работает с блогами. Однако до недавнего времени общее развитие украинского Интернета не позволяло крупным компаниям уделять этому каналу коммуникации серьезное внимание.
У нас есть желание продолжать работу с блоггерами.

Самое важное, что компания и аудитория вступили в живой диалог, участники по-настоящему присоединилась к развитию мобильной культуры. Теперь «Правила мобильного этикета» — это плод совместных усилий компании Киевстар и общественности.