Исследования блогосферы. Кто, что, как, почём?

24.09.2008

Ну вот и начался сентябрьский марафон публикации исследований. Технорати в этом году решили растянуть удовольствие и публиковать Состояние блогосферы в течение 5 дней.

Я специально не стал первым публиковать новость — чтобы подождать, что они расскажут во второй и следующие дни. Но потом подумал, зачем ждать? 🙂 Предлагаю всем желающим опубликовать у себя переводы каждого дня, а я опубликую здесь ссылки на лучший перевод этого глобального исследования.

Это в стиле crowdsourcing, должно получиться здорово!

1 день. Кто же такие блоггеры? Димок про результаты первого дня. Оригинал.
2 день. Что такое и зачем вести блог. Оригинал.
3 день. Как ведут блог. Оригинал.
4 день. Монетизация блогов. Оригинал.
5 день. На мой взгляд, самый интересный день, когда Технорати поделится темой «Бренды в блогосфере«. Оригинал.

Выбирайте тему по себе, начиная со второго дня. Удачи в публикациях!

Зачем ведут блоги (мировая статистика):
Зачем вы ведете свой блог?

13 комментариев »

Профессиональные блоггеры вытеснят СМИ?

30.07.2008

Valez дал интервью «Новой газете» про Liveinternet.ru и блоггеров. Часть ответов Валентина публикую ниже.

— Есть мнение, что блоги скоро вытеснят СМИ. Ты согласен? Что, по-твоему, будет с блогами дальше?

— Путей развития блога может быть сколько угодно, так же, как и путей его деградации. Каждый видит и реализует развитие себя и своего блога так, как ему кажется нужным и возможным. В моем блоге 30 тысяч читателей, но язык не повернется назвать его СМИ, просто это люди, которым важно получить от меня новости о Liveinternet. Рассуждения о том, что же такое блог и на что он похож, думаю, еще долго будут мучать любителей объяснять и формулировать.

В данный момент в нашей стране невероятно популярны две социальные сети — для тех, кто постарше (odnoklassniki.ru), и для тех, кто помладше (vkontakte.ru). С их появлением миллионы людей впервые зарегистрировались на хоть каком-нибудь сайте. Возможно, потому, что там не надо придумывать себе никнейм. Блогосфера, как я надеюсь, ожидает момента, когда некоторым из этих миллионов совершенно новых людей станет тесно в кругу своих друзей и им понадобится «публиковаться», именно для этого и созданы блоги. Российская блогосфера, на мой взгляд, еще очень незрелая в сравнении с американской, например, и это означает, что все самое интересное, надеюсь, в этой области еще впереди.

— А что происходит с американской блогосферой?

— В Америке есть такая профессия для молодого специалиста — блоггер. Там блоги интергированы в продажи, блоги необходимы для раскрутки любого товара, артиста — чего угодно. Блоггер с утра просыпается, берет ноутбук, идет в кофейню, там пишет блог и идет « с работы» домой. Обычно это консультанты по различным вопросам — по недвижимости, по корпоративному управлению. Я знаю одного человека, москвича, который консультирует по повышению мотивации в корпорациях. Такие люди ведут свои блоги на профессиональные темы, в них показывают свою квалификацию, получают заказы.

— И когда у нас появятся нормальные профессиональные блоггеры?

— Они уже есть, просто это немассовое явление. Простейшую модель профессионального блоггинга я вижу примерно такой: в блоге публикуется анонс некоторого материала, полная версия которого так или иначе доступна за деньги. Это аналитика, обмен опытом, подборка информации. Да хоть бы даже и пресловутые рефераты.

— Скрытая реклама в блогах — стоит с ней бороться? Или это нормальное явление? И вообще, должны блоги приносить деньги?

— Бороться, как мне кажется, не стоит, если это выбор автора блога. А его читатели, если они все еще читают его дневник, согласны эту информацию читать. Но поощрять это совершенно точно нельзя. Блоги, безусловно, должны приносить деньги, но совсем не за скрытую рекламу. Автор блога, желающий зарабатывать на блоге, должен в нем рассказывать о своем личном и профессиональном опыте, которым он интересен. И деньги должны приносить те, кому нужен его опыт или свежая голова для ответа на тот или иной вопрос.

18 комментариев »

34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов

05.05.2008

Третья волна исследований Universal McCann показала, что социальные медиа набирают обороты. Исследование охватило множество стран и все социально-демографические группы.

Мне лично нравится термин Social Influence Marketing. Важно не то, в каких медиаканалах вы проводите сообщения, а как это влияет на тех, кто получает послание.

Некоторые данные по миру:
Блогосфера становится «всеобщим местом», достигнув 184 миллионов блогов по всему миру. Пользователей же социальных сервисов всех видов в полтора раза больше — 272 миллиона.
34% пишут в блогах о своих впечатлениях от продукции и брендов.
32% читателей верят блоггерам, которые пишут о продукции и услугах.
36% лучшего мнения о компаниях, у которых есть блог.
Виджеты наступают: 23% пользователей социальных сетей и 18% блоггеров устанавливали приложения на свои страницы.

Логотипы социальных сетей в форме материков

Нам больше всего интересна Россия:
На вопрос «как я использую интернет»
* 70,8% интернет-пользователей читают блоги (во второй волне было 72%).
* 27,7% опрошенных ответили «веду блог» (во второй волне было 21,3%).
* 71,1% завели себе профили в социальных сетях (в июне 2007 года было 41,7%).
* 52,5 % выкладывают фотографии.
* 25,6% загружают видео (и 67.9% его смотрят).
* 57,9% скачивают подкасты (в июне 2007 года было 12,6%!)
* 56,6% подписаны на RSS-потоки (во 2 волне было 18,3%). Это первое место в мире.

Частота использования Ежедневно Еженедельно Ежемесячно Реже 1 месяца
Читают блоги 29% 38% 22% 11%
Пишут в блог 24% 25% 22% 29%
Обновляют профиль в социальных сервисах 14% 25% 37% 24%
Загружают фото в фото-хостинги 9% 29% 34% 26%
Загружают видео на видео-хостинги 19% 34% 24% 23%
Смотрят видео 16% 44% 25% 15%
Слушают подкасты 19% 34% 28% 19%
Проверяют RSS 25% 26% 28% 21%

Как видно, социальные медиа влияют на все аспекты использования интернета и изменяют роль интернета в нашей жизни. Социально ориентированный интернет — это глобальная возможность для брендов, рекламистов и маркетологов, если использовать его правильно.

Интернет-среда благоприятна для создания и распространения брендированного контента. Потребители ожидают увидеть качественный контент, и готовы им делиться, если он хорош. Бренды — это часть жизни, и имеют такое же право создавать и делиться контентом, как и сами пользователи.
Рекламодатели имеют шанс вдохновлять потребителей на создание своего контента с элементами бренда.

18 комментариев »
Закрыть
E-mail It