Сравнение по меткам

03.03.2008

При подготовке стратегий присутствия разных проектов в блогосфере и социальных сетях мне часто приходится оценивать интерес к теме проекта. Для этого существует много методов предварительного мониторинга. В том числе и то, какие метки используют пользователи.
Если сравнивать это с методами спонтанного и наведенного вспоминания торговых марок, то метки — это спонтанное вспоминание, то есть не нужно напоминать человеку об этих словосочетаниях, он/она сам их применяет для описания своих записей, фото или картинок, видео, закладок и т.п.

Интересно в этой связи посмотреть на разные сервисы в целом. Это поможет понять, есть ли, например, у пользователей того или иного блог-хостинга коллективные предпочтения. Ну и сделать выводы о «качестве» аудитории для ваших целей; где стоит искать ваших потребителей.

ЖЖ Ли.ру Блоги @Mail.ru Diary.ru
музыка
книги
кино
психология
секс
путешествия
море
любовь
фотография
компьютеры
(на русском языке, на англ. больше)
tokio hotel
музыка
бред
картинки
кино
жизнь
друзья
приколы
любовь
новости
любовь
стихи
картинки
фото
юмор
видео
опрос
приколы
музыка
секс
Мысли вслух
Я
Бред
Фото
Жизненное
Личное
Будни
Позитив
Друзья
Веселое

Такое сравнение можно сделать и по отдельным блоггерам. У blogbook.ru, например, такие наиболее популярные темы:
* Инструменты привлечения внимания
* Внимание
* Как общаться с блоггерами
* Продвижение
* Блоговедение
* Аудитория
* Темы блога
* Доверие
* Исследования
* Корпоративный блог

А какие метки характеризуют ваш блог? Давайте устроим флешмоб. Передаю эстафету:
Олегу Макарову
Ольге Ивановой
Алтайскому блоггеру
Андрею Трою
Мише Квакину

17 комментариев »

Social media marketing. Конкурс переводов.

22.01.2008

Многие русские блоггеры публикуют переводы своих иностранных коллег. Некоторые переводы можно найти и у меня в блоге: от Digg Reader, Димка или мои переводы западных кейсов.

Раз уж кто-то и так переводит, почему бы не провести конкурс на лучшие переводы? Тематика — маркетинг в социальных сетях. Принимаются как теоретические описания сервисов и кампаний, так и конкретные рекомендации по использованию социальных сервисов в маркетинговых целях.

Что делать?
Найти и перевести текст, который ранее не был опубликован на русском языке (объем — не менее 4000 знаков). Разместить перевод у себя в блоге (или если нет блога, присылайте мне, я опубликую). В конце текста должна стоять пометка «На конкурс Social Media Marketing» со ссылкой на этот пост и ссылка на первоисточник переводного текста.

Призы:

  • 3 подарочных сертификата на сумму 2 тыс. рублей каждый — от магазина Softkey.ru.
  • 3 подарочных сертификата на сумму 2 тыс. рублей каждый — от издательства «Манн, Иванов и Фербер«.
  • 3 программы-переводчика Lingvo от магазина Softkey.ru.

Дальше — интереснее

37 комментариев »

Введение в CCМаркетинг

28.11.2007

Социальные сети делают мир более маленьким и более связанным между собой. Это создает для маркетологов как новые сложности, так и возможности. Сложности заключаются в том, что контролировать свои сообщения рынку и потребителям становится невозможно. Но подумайте, разве перестанут люди говорить о вас, если вы спрячете голову в песок?

Возможностей гораздо больше: новые посетители, повышение лояльности существующих клиентов/читателей, быстрое распространение информации в социальных сетях…

К стандартным (они есть у всех типов социальных сайтов) инструментам SMM (ССМаркетинга, маркетинга в социальных сетях) относятся:

  • Заполненный профиль пользователя или «компании». Первым делом побеспокойтесь о юзерпике, описании себя (деятельности компании) и меткам, по которым можно вас будет найти. Заполните по возможности все поля анкеты (на каждом социальном сайте они разные). Эти описания индексируются поисковиками. Хорошо добавить ссылки с ключевыми словами на сайт фирмы или свой блог.
  • Метки. Любым своим записям в волшебном мире web 2.0 присваивайте метки. Хорошо посмотреть на популярность меток в каждой социальной сети. Например, на toodoo.ru blogbook.ru вошел в тройку лидеров по метке «блоги», но пока не конкурирует за первые места по метке «блог».
  • Внутренние системы сообщений. По внутренней почте или сервису обмена мгновенными сообщениями. Иногда разом всем своим «друзьям»: например, в Моем Круге есть возможность послать общую депешу по всем контактам из первого круга.
  • Друзья. Правильнее называть «друзьями» людей, взаимно читающих друг друга. Но обычно этот термин обозначает постоянную связь между двумя профилями. Чем больше у вашего блога подписчиков, тем больше возможностей для укрепления своего влияния внутри этой «сети». Каждый участник социальной сети так или иначе формирует вокруг себя группу читателей.
  • Группы, клубы или сообщества. Как ни называйте, это объединенные одной темой, интересом ряд людей. Не забывайте, что у многих сообществ есть профили (п.1.)
  • Комментарии. Знакомство начинается с комментариев. Комментарии дают автору обратную связь. Ссылки в комментариях по делу расширяют тему. В форумах к ответам можно вставлять подписи с URL блога (где это не запрещается).

Хочу сразу предупредить о спаме. Я против спама и манипулирования социальными сетями. Я за открытый маркетинг. И не только я — модераторы и abuse team заблокируют ваши аккаунты, если вы будете злоупотреблять вниманием других членов сообществ без их согласия.

В России нет клонов StumbleUpon (возможно, его аналог будет зашит в новый Народ.ру) и MySpace (в начале 2008 года должен появиться русский интерфейс), поэтому пока рассказывать о них не стану. А про подкастинг читайте здесь.
Для разных типов социальных сетей есть некоторые особенности SMM и SEO.

Дальше — интереснее

12 комментариев »

SEO нельзя SMO

27.11.2007

Где ставить запятую в заголовке? А может быть, стоит поставить плюс между этими двумя «оптимизациями»?

Для меня SMO = связи между общественностью, людьми, а SEO = привлечение поисковых роботов, но тоже для людей в конечном итоге (подробнее, что такое SMO и SEO можно прочитать в словарике терминов). Таким образом, в обоих случаях работают со ссылками разных типов и словами для того, чтобы люди нашли пути к нужной информации.

Пеньковский описывает пример вируса в социальных сетях. Посетителям предлагалось пройти 3-уровневый тест, получить статус от новичка до «мага» и вставить себе в блог виджет с результатами. Виджет был красиво оформлен и был, разумеется, ссылкой на сайт теста/рекламодателя. Строго говоря, это не «вирус» в терминах самораспространяющегося от человека к человеку сообщения. Но у этого примера есть TABU элементы (SMO) и оптимизация под поисковики (SEO).

Are you an Internet Security Wizard?
Are You an Internet
Security Wizard?

Недавно аналогично поступила mamba, когда искала php-программиста. Но у mamba не было текстовых сслок под виджетом, они упустили эту возможность. Хотя и сложно представить себе под картинкой программиста текст про знакомства и секс 😉

Слон7 тоже говорит о слиянии разных видов оптимизаций и том, что скоро в штате оптимизаторов появятся smo-специалисты.

Те, кто хочет сам получить некоторое представление о том, как использовать социальные сети для маркетинга, читайте
Использование ВидеоТруб для маркетинга
8 шагов на пути к признанию в Facebook (ВКонтакте)
А завтра я напишу еще про некоторые техники SMM (social media marketing), маркетинга в социальных сетях для разных типов web 2.0 сайтов.

11 комментариев »

RSS-маркетинг: корпоративный аспект

25.11.2007

Нашел большую подборку по RSS-маркетингу. Не уверен, что это авторский сайт, поскольку нашел на нем свою статью про игровой маркетинг (в другом разделе). Тем не менее, рекомендую почитать. Ниже материал про то, как разделять RSS-потоки для разных целевых аудиторий: своих сотрудников, филиалов компании, инвесторов, журналистов, …

***
Если к кампании по продвижению продукта вы подключите филиалы, они сразу же перейдут в категорию целевых аудиторий, требующих повышенного внимания.

В первую очередь надо создать отдельную RSS-ленту, предназначенную специально для филиалов; а может даже несколько. Само собой разумеется, что доступ к ним должны иметь исключительно сотрудники филиалов, а не массовая аудитория.

Какого же рода информацию можно доводить до сведения филиалов?

Дальше — интереснее

2 комментария »
Закрыть
E-mail It