Корпоративные блоги России. Лето 2009

30.07.2009

Наконец-то мы можем поделиться результатами долгой работы по сбору и сведению данных о корпоративных блогах России.

Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» собрало данные о полтыще компаний, имеющих корпоративные блоги, и задала представителям этих компаний множество вопросов. От самого простого — о причинах возникновения идеи вести блог — до оценки эффективности блоготворчества. Представители 84 компаний заинтересовались вопросами не на шутку, и нам пришлось внимательно выслушать их ответы. Спасибо за их настойчивое желание помочь воссоздать картину корпоративного блоггинга в России.

Обзор корпоративных блогов России от агентства Редкая марка

Наибольшее число корпоративных блогов появилось в 2008 году, увеличив общее число блогов компаний более чем в 2 раза. В 2009 году рост новых блогов компаний продолжается, но может быть замедлен из-за экономического кризиса.

Среди 7 миллионов российских частных блогов количество корпоративных блогов невелико, но тем проще будет компаниям, которые захотят использовать этот инструмент коммуникации: читатели готовы к этому формату, а конкуренты его пока не освоили.

Около 10% блогов очень активны и регулярно обновляются. Пятая часть корпоративных блогов в России заброшена или не обновляется более 3 месяцев.

Наиболее популярное размещение блога – на отдельном домене или сайте компании. Вторая по популярности площадка – Живой Журнал, на третьем месте – микроблоги компаний на Twitter.com. Несмотря на скромную аудиторию в 38000 российских пользователей Twitter, популярность сервиса микроблогов стремительно растет, а микроформат позволяет решить проблему нехватки времени на ведение блога, которую отметили 37% респондентов.
Дальше — интереснее

33 комментария »

Зачем компании ведут блоги в России в кризис

20.04.2009

Мое агентство «Редкая марка» проводит исследование корпоративных блогов России. Первая волна будет закончена в мае 2009. Поэтому начинать лучше прямо сейчас 🙂

    Для чего это исследование?

  • Собрать информацию о корпоративных блогах компаний из разных отраслей, разных размеров и доходности.
  • Найти пересечения по задачам, стоящих перед блогами, методах ведения и продвижения.
  • Определить, насколько адекватно используется компаниями блог как маркетинговый инструмент.
  • Понять, повлиял ли экономический кризис на корпоративные блоги.

Если у вас (ваших клиентов или партнеров) в компании есть блог, и есть желание рассказать о нем нам (а потом и миру), то пожалуйста напишите в комментарии к посту или на bum()remarkable.ru первичные данные:
* Название компании
* URL блога
* Сфера деятельность компании (метки, которыми ее можно охарактеризовать)
* Контакты человека, к которому можно обратиться за комментариями.

Помогают в исследовании студенты программы «Менеджмент в сфере интернет-технологий» и члены «клуба «Бизнес в стиле RU».
Спасибо!

***
Если вы хотите получить материалы исследования из любопытства, или опубликовать результаты в прессе, онлайн-СМИ или своем блоге, то обращайтесь уже сейчас по адресу ap()remarkable.ru.

UPDATE: презентация первых итогов исследования.

10 комментариев »

Лица авторов. МИАН

30.09.2008

Кроме страницы «Об авторе», которая должна быть обязательно, на корпоративных блогах важную роль играют фотографии авторов. Это первый контакт, и по их качеству и возможности заглянуть в глаза зависит впечатление от блога.

Многие идут по легкому пути — найти в семейных архивах фотографии и скромно вставить на отдельной странице. Но можно сделать лучше — провести профессиональную фотосессию всех авторов — в едином стиле, со схожим освещением. Не поскупитесь на фотографа, и эффект будет потрясающий.

Посмотрите на эти лица авторов корпоративного блога агентства недвижимости МИАН. Разве им можно не верить? 🙂

Мария Ставрати Редкая марка запустила блог МИАНа

Лица авторов корпоративного блога МИАН Алена Еремина

Это наша работа, которой можно гордиться. Я рад, что участвовал в создании этого корпоративного блога.

22 комментария »

Каким компаниям заводить корпоративные блоги?

07.07.2008

Дал дуплетом интервью, да еще и в блоге Memori.ru засветился 🙂
На удивление, вопросы пересеклись, и я решил объединить два своих похожих вопроса-ответа в этом посте.
По тексту — ссылки на полные версии интервью.

Каким компаниям легче вести корпоративные блоги? Почему?

Тем компаниям, которые осознают, что блог может помочь компании и в чем именно. Компании, в которых сотрудники желают вести блоги, а не там, где их заставляют это делать. Я никогда не убеждаю компании, что им необходимо вести корп.блог – пока сами не проявят интерес к этому инструменту.

Обязательно следует вести блог компаниям на конкурентных рынках, где важна репутация. Причем как с точки зрения создания репутации, так и защиты своей репутации в кризисных ситуациях. Но начинать нужно ДО наступления кризисов.

Легче вести компаниям, у которых есть клиенты, но поддерживать контакты с ними накладно или не получается делать это часто. Здесь размер аудитории не так важен, блог может быть актуален для регулярных контактов и в b2b и в b2c сферах.

Например, «Норильский Никель» по идее не работает с конечными потребителями, но ведет свой блог. Зачем? Начиналось все с того, чтобы показать привлекательность работы в компании. Впрочем, сейчас все скатилось к архивированию упоминаний компании в разных СМИ.

Интервью в «Энциклопедии карьеры» целиком.

Есть ли смысл среднему и малому бизнесу заниматься блоггингом для брендинга и поднятия продаж в условиях провинции?

Дело не в размере города, а в масштабе сознания. Если бизнес устанавливает себе границы улицей или районом, то он и не вырастет дальше. Если считать своим рынком страну или мир – то и бизнес будет развиваться вширь. Некоторые компании даже устанавливают себе пределы в космосе, и идут к поставленной цели.

Посмотрите на пример Сыктывкарского предпринимателя Федора Овчинникова, который в 25 лет открыл первый книжный магазин. Сыктывкар — город в 1400 км от Москвы с населением 245.000 человек, и деловая литература в нем не самый ходовой товар. С помощью блога «Сила Ума» нашел и воодушевил первых сотрудников, получил места в местных магазинах (блог прочитали менеджеры этих магазинов и сами предложили стойки), о компании узнал журнал «Секрет фирмы», а из журнала – бизнес-сообщество в стране. Начав с 15 тысяч долларов и сильного желания, спустя 2 года компания строит федеральную сети книжных магазинов будущего.

Интервью для Spomoni целиком.

Реклама: Formalista — лучшие картинки со всего Интернета

4 комментария »

Корпоративные блоги компаний из списка Fortune 500

24.06.2008

Крис Андерсон (редактор Wired Magazine) и Росс Мэйфилд (президент Socialtext) решили проверить, ведут ли блоги мировые лидеры бизнеса — компании из списка журнала Fortune.
Оказалось, что на май 2008 года таких оказалось 58 штук (из 500 в списке)? зато некоторые поддерживают 2 и более блога.

Была разработана методика оценки корпоративных блогов — результаты оценки некоторых блогов в табличке ниже.

Фактор Kodak Delta eBay General Motors Mc Donalds Microsoft Nike Wal- Mart Yahoo!
Доступность 9 8 5 9 9 9 2 8 8
Частота 7 9 6 8 6 6 8 8 4
Вовлекающие тексты 9 7 7 8 7 5 10 8 9
Релевантность 9 8 4 7 8 6 10 7 9
Удержание фокуса 7 6 7 8 9 8 10 8 7
Честность 7 7 9 7 9 7 10 9 8
Интерактивность 8 6 1 9 7 3 10 7 6
Отзывчивость 4 7 9 1 6 8 3 6 3
Итого 60 58 48 57 61 52 63 61 54

Исследователи решили не останавливаться, и сделать мониторинг постоянным и коллективным. Каждый может дополнить/внести изменения в список в режиме wiki-редактирования.

А какие корпоративные блоги знаете вы? Какие из них вы хотели бы, чтобы мы исследовали?

***
Украинская деловая сеть Profeo организует чат со мной 25 июня с 18-00 по киевскому времени (19-00 по московскому).

Не забывайте, что вы можете повлиять на то, какие главы включать во 2 издание книги «Блоги». И на это осталась всего неделя.
Свой выбор уже сделали:
Миколка.
Vedko.
Блог Центра Высоких Технологий.

13 комментариев »
Закрыть
E-mail It